Chaque mois, nous vous invitons à vous inspirer d'une campagne unique et opportune qui montre exactement comment utiliser la plateforme de dons Classy au maximum.
Novembre lance la saison des dons la plus percutante de l'année, en commençant par Giving Tuesday.
Prenez votre liste de contrôle du mardi du don de 3 mois
Alors que nous continuons à décomposer les facteurs qui font que des campagnes de financement particulières se démarquent, il est logique de mettre en évidence l'une des campagnes Giving Tuesday les plus mémorables de 2020.
La campagne de financement participatif Giving Tuesday de la Fondation Younique a combiné la puissance de la narration avec une expérience de don sans faille, ce qui a entraîné une augmentation du volume des dons de 9 000 $ en 2019 à 50 000 $ en 2020 sur Classy.
Cette campagne a présenté une authenticité captivante et reflété un partenariat solide entre la Fondation Younique et l'équipe d'assistance client de Classy.
Lisez la suite pour découvrir comment une histoire forte, un coaching sur mesure et des outils de conception numérique avancés ont donné vie à cette campagne pour l'une de nos organisations de collecte de fonds les plus réussies sur Classy.
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Mission : Inspirer l'espoir aux femmes qui ont été abusées sexuellement lorsqu'elles étaient enfants ou adolescentes en fournissant des services de guérison par le biais de retraites éducatives, de groupes de soutien et de ressources en ligne.
Cause Secteur : Services à la personne
Nombre d'employés : 58
Lieu : Léhi, Utah
Années sur Classy: 3
Connectez-vous avec la Fondation Younique sur Instagram
La valeur d'une campagne de narration Giving Tuesday
Giving Tuesday est le moment d'attirer des sympathisants qui recherchent peut-être de nouvelles causes avec lesquelles se connecter. Libérez la générosité des donateurs du monde entier en créant un lien fort entre leur don et le résultat concret de ce don sur votre cause.
Captez l'intérêt de tous ceux qui visitent votre page en expliquant le défi auquel vous êtes confronté et comment il nécessite une communauté de donateurs fidèles pour l'éradiquer. Tout comme les marques populaires utilisent des publicités convaincantes avec des histoires fortes pour gagner des clients, les organisations à but non lucratif peuvent utiliser un modèle de financement participatif pour inspirer le soutien de manière similaire. Les liens émotionnels influencent le comportement des donateurs et déterminent la décision finale de faire ou non un don ou d'influencer leurs réseaux pour qu'ils fassent de même.
Voir une campagne de narration Giving Tuesday en action
Découvrez comment la Fondation Younique a transformé ses compétences en narration et les connaissances qu'elle a acquises grâce au coaching et aux ressources gratuites de Classy en une campagne Mardi je donne 2020 inoubliable. Notre ventilation complète vous aidera à faire de même.
Comment les outils de financement participatif et le coaching de Classy ont donné de grands résultats
La Fondation Younique fait confiance à la plateforme de dons de Classy pour activer de nouveaux donateurs avec des campagnes de collecte de fonds exploitables et convaincantes. Voici un aperçu plus approfondi de cet exemple de campagne de financement participatif :
Objectif de la campagne : Aidez 170 survivants d'abus sexuels sur des enfants dans leur parcours de guérison grâce à The Haven Retreat, un programme qui aide à guérir les traumatismes de l'enfance avec des expériences cliniques, des repas sains et du matériel éducatif.
Méthode : La Fondation Younique a fait progresser sa stratégie de narration en passant d'une seule page de don Giving Tuesday à une campagne de financement participatif dédiée. Complétée par un bloc de héros magnifiquement conçu qui décrivait clairement les besoins de la cause, la campagne a réussi à mobiliser des donateurs nouveaux et existants pour qu'ils s'impliquent.
Le bloc d'en-tête affichait le nombre de supporters qui se réunissaient pour avoir un impact, le nombre de jours restants dans la campagne et les progrès qu'ils accomplissaient régulièrement vers leur objectif de 35 000 $. La Fondation Younique a stratégiquement placé ces informations au premier plan pour les donateurs, menant à l'appel à l'action, "Donate Now".
La démonstration de la générosité de leurs donateurs a également aidé la Fondation Younique à motiver davantage de personnes à s'impliquer. La preuve sociale est puissante pour une campagne. Les supporters sont plus susceptibles de faire un don si d'autres personnes le font, surtout si vous essayez de capturer la dernière poignée de dons pour franchir la ligne d'arrivée de votre collecte de fonds.
En gros caractères gras, les donateurs ont rapidement appris qu'une femme sur quatre subit le traumatisme de l'abus sexuel d'enfant. Ils ont également reçu une vidéo magnifiquement produite d'une survivante et de son parcours à travers The Haven Retreat.
La Fondation Younique exploite le pouvoir de la narration pour :
1. Expliquez le problème plus large aux donateurs avec des statistiques surprenantes.
2. Présentez une histoire personnelle de Martha, survivante d'abus sexuels sur des enfants, pour toucher les cordes sensibles et donner un visage à la cause.
3. Utilisez différents styles de police et espacements pour faire ressortir certains éléments de l'histoire, même si les gens défilent rapidement.
Des outils pour y arriver : La Fondation Younique a lancé sa campagne de financement participatif sur Classy pour donner à sa cause l'attention qu'elle mérite.
Les campagnes de financement participatif de Classy servent de microsites de dons pour aider les organisations à but non lucratif à lancer la saison des dons de fin d'année. Avec des pages optimisées pour les mobiles et des options de paiement flexibles, ces campagnes permettent aux supporters de choisir comment s'impliquer dans une cause. La Fondation Younique a incorporé sa marque unique en quelques clics avec l'éditeur de campagne intuitif de Classy et a porté cette marque à travers ses reçus de don.
Leur équipe a également utilisé des blocs d'impact pour lier chaque montant de don spécifique au soutien tangible qu'il fournit. Les donateurs avaient la possibilité de donner une fois ou mensuellement, ce qui a conduit à 113 nouveaux donateurs récurrents. Plusieurs options de paiement ont permis de convertir davantage de supporters à partir d'appareils mobiles, et un mur d'activités en direct a réuni l'expérience en présentant l'action toute la journée.
Points à retenir pour raconter votre histoire par le biais d'une campagne Strong Giving Tuesday
Dites aux donateurs à quel point leurs actions ont un impact
Les donateurs sont motivés par la connaissance de l'impact exact de leur don et reconsidéreront leur don si ce n'est pas immédiatement clair. Mettez en surbrillance votre objectif avec une barre de progression pour indiquer jusqu'où vous devez aller lorsque quelqu'un arrive sur la page.
Racontez votre histoire avec concision à travers des visuels attrayants et des blocs d'impact personnalisés qui lient les montants des dons à des actions spécifiques auxquelles les donateurs se sentent connectés. Les blocs d'impact aident les gens à mieux comprendre le travail de votre organisation à but non lucratif dans un format optimisé pour le spectateur en ligne.
Nous aimons la façon dont la Fondation Younique a fait cela en donnant aux donateurs la possibilité de prendre des mesures spécifiques, telles que fournir des repas sains aux survivants. Offrir plusieurs chemins comme celui-ci peut attirer un chef ou une mère qui aime cuisiner pour sa famille. Dans le même temps, l'option d'offrir du matériel pédagogique peut être plus attrayante pour quelqu'un qui a été enseignant ou qui se sent proche de cette profession.
Sélectionnez les niveaux de don qui correspondent à votre organisation. Évaluez les tendances de votre base de donateurs pour identifier les montants de dons suggérés qui motivent des dons plus importants et vous aident à collecter davantage. Envisagez également de diviser votre liste de diffusion générale en sous-catégories pour servir différents niveaux de dons à différents donateurs.
2. Montrez et racontez votre histoire de manière authentique
La Fondation Younique a fait un travail incroyable en organisant l'histoire qu'elle voulait raconter. Ils expliquent leur mission et la réduisent à un programme spécifique qu'ils demandent aux donateurs de soutenir.
Ils vont ensuite plus loin en mettant en avant l'histoire d'un survivant à travers une vidéo et une image captivante. Les visuels présentent les nouveaux supporters à la cause de la Fondation Younique de manière significative tout en rappelant aux donateurs existants ceux qu'ils soutiennent.
Utilisez cette approche pour apporter une touche brute et personnelle à vos campagnes et laisser aux donateurs une impression qui dure longtemps après leur don. Surtout autour de Giving Tuesday, donnez aux donateurs une petite portion de ce qui compte le plus pour votre organisation à ce moment-là pour les aider à le défendre de manière organique auprès de leurs réseaux internes.
3. Fournir des options et plusieurs chemins à donner
Faites en sorte que l'expérience de don ressemble à toute autre transaction à laquelle vos donateurs sont habitués en offrant des options de paiement flexibles comme PayPal et Venmo. Au lieu d'attendre d'être devant un ordinateur ou d'avoir une carte de crédit en main, permettez aux donateurs de faire des dons de n'importe où, sur n'importe quel appareil.
Il y a beaucoup moins de risque de manquer un don effectué lorsque le processus de paiement se déroule rapidement et de manière transparente. Dans le même temps, les organisations à but non lucratif peuvent également faire preuve de créativité quant aux fréquences de dons qu'elles proposent aux donateurs.
Notre rapport 2021 sur le sentiment des donateurs récurrents a révélé que la principale incitation à donner de manière récurrente était l'abordabilité de fractionner les dons au fil du temps.
L'économie des abonnements ouvre la voie aux donateurs pour qu'ils participent à des programmes de dons récurrents et les considèrent comme un moyen de s'abonner à des causes qui leur tiennent à cœur de manière économique. Offrez aux donateurs la possibilité de donner sur une cadence quotidienne, hebdomadaire, bihebdomadaire, mensuelle, trimestrielle, semestrielle ou annuelle pour fournir à tout donateur le chemin de don le plus pratique.
En savoir plus sur les fréquences de cadeaux récurrents de Classy
4. Montrez votre appréciation à chaque étape
La Fondation Younique s'assure que les donateurs savent à quel point ils sont appréciés lors du Giving Tuesday. Cela soutient une stratégie à long terme pour les gérer tout au long des dons de fin d'année et dans la nouvelle année.
Leur équipe remercie les donateurs en haut de la page de don avant même qu'ils aient effectué un don, réitérant l'impact qu'ils ont sur la guérison des survivants d'abus sexuels. Ils utilisent également le mur d'activités de Classy pour commenter et interagir avec les dons individuels comme une touche supplémentaire.
Ces moments sont importants pour les donateurs et entraînent une augmentation du volume de dons lorsqu'ils sont appliqués de manière réfléchie.
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Classy Academy est votre opportunité d'élargir vos connaissances en matière de collecte de fonds sur les sujets qui vous intéressent le plus, dans le confort de votre maison ou de votre bureau. Ces cours gratuits à la demande organisés par l'équipe d'experts de Classy simplifient l'application de nouvelles techniques et approches, comme nous l'avons couvert dans cet article, pour vous aider à réussir dans tout ce que vous entreprenez.
Que ce soit la première fois que vous participez à Giving Tuesday ou que vous y participiez depuis des années, nous avons de nombreuses ressources pour répondre à vos besoins. Nous sommes ici pour vous assurer que vous pouvez avoir la meilleure journée mondiale de don à ce jour.
Commencez votre collecte de fonds de fin d'année en force avec quelques-unes de nos ressources préférées pour la saison des dons :
- Liste de vérification de 3 mois pour le mardi des dons
- Guide intelligent pour la collecte de fonds de fin d'année
- Listes de contrôle pour le financement participatif, le P2P et les événements
Connectez-vous à plus de donateurs ce mardi don
Racontez votre histoire authentique sur la plus grande scène disponible ce Giving Tuesday grâce à une campagne Classy, et ayez un impact significatif sur les défis que vous travaillez si dur pour résoudre.
Le mois prochain, assurez-vous de revenir pour un autre exemple de campagne pour garder votre collecte de fonds fraîche et inspirée par de nouvelles idées.
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