Essayez ces 6 lignes d'objet des e-mails du mardi pour générer des dons

Vous souvenez-vous de la dernière ligne d'objet qui vous a fait arrêter d'ouvrir un e-mail ?

Les lignes d'objet de vos e-mails Giving Tuesday sont ce qui permet aux donateurs de voir le travail que vous avez mis dans votre campagne convaincante. Pour rivaliser avec les 121 e-mails qu'un employé de bureau moyen reçoit chaque jour, il est crucial de se démarquer.

Apprenez à connaître la recherche derrière le marketing par e-mail pour que les lignes d'objet de vos e-mails Giving Tuesday se démarquent. Inspirez-vous de ces idées créatives et apprenez quelles tactiques valent la peine d'être essayées pour attirer l'attention de vos donateurs.

Donner les lignes d'objet des e-mails du mardi : ce que vous devez savoir

Familiarisez-vous avec ces cinq meilleures pratiques de base pour tirer le meilleur parti de vos appels par e-mail Giving Tuesday.

1. Rendez-le personnel

Les e-mails avec des lignes d'objet personnalisées ont 26 % plus de chances d'être ouverts et génèrent des revenus 5,7 fois plus élevés que ceux avec des lignes d'objet génériques.

Les donateurs ne veulent pas être traités comme un simple nom de plus sur votre liste de diffusion. Personnalisez votre ligne d'objet pour leur montrer que vous reconnaissez et appréciez leur valeur unique. Prouvez que vous avez pris le temps de votre journée pour que chaque personne se sente spéciale.

2. Dites aux donateurs pourquoi votre cause a besoin d'un soutien immédiat

Les donateurs parcourent rapidement leurs boîtes de réception pour voir quels messages sont importants en ce moment et lesquels peuvent attendre. Pour éviter d'être négligé, assurez-vous que votre ligne d'objet est à la fois opportune et pertinente. Créez un sentiment d'urgence pour donner aux donateurs une raison d'approfondir votre message. Sinon, votre appel à l'action critique peut être ignoré lorsqu'il passe à la notification suivante.

3. Dites beaucoup avec moins de mots

Mailchimp ne recommande pas plus de 9 mots ou 60 caractères par ligne d'objet, et les recherches montrent qu'environ 41 caractères est la longueur optimale.

Vous n'avez pas beaucoup de temps pour faire passer votre message avant qu'un donateur ne défile votre message, alors incluez votre appel à l'action au début de votre ligne d'objet là où il est le plus susceptible d'être vu.

4. Incorporez des mots qui suscitent l'intérêt

Influencez vos taux d'ouverture en incluant des mots qui attirent l'attention des donateurs. Attisez leur curiosité et motivez-les à explorer davantage votre message.

Voici quelques idées tirées des 100 mots qui augmentent l'ouverture de la ligne d'objet des e-mails de CoSchedule pour vous aider à démarrer :

• Célébrer
• Concours
• Exclusif
• Présentation
• S'inscrire
• Spécial
• Aujourd'hui seulement
• Améliorer

Découvrez le reste de la liste ici .

5. Faites attention aux mots qui déclenchent les filtres anti-spam

Pendant que vous y êtes, assurez-vous d'éviter les mots qui pourraient envoyer votre e-mail dans le dossier spam d'un donateur.

La liste de CoSchedule des 100 mots qui réduisent l'ouverture de la ligne d'objet des e-mails comprend :

• Alerte
• Toutes nos félicitations
• Libre
• Les salutations
• Minuit
• Prix
• Demande
• Temps limité

Assurez-vous de les éviter, ainsi que les 92 autres sur cette liste .

Essayez quelque chose de nouveau avec ces 6 lignes d'objet des e-mails du mardi

Avec les bases à l'esprit, réfléchissez à la façon dont vous pouvez ajouter une touche Giving Tuesday aux lignes d'objet de vos e-mails cette saison des dons pour élever votre campagne, susciter l'intérêt pour votre cause et inciter les donateurs à arrêter le défilement.

1. Urgent : la date limite d'imposition approche

Penchez-vous sur l'opportunité de la saison des impôts pour inciter les dons de bienfaisance.

Bien qu'apparemment simple, l'urgence de cette ligne d'objet met en évidence une échéance importante que les donateurs ne veulent pas manquer. Il rappelle aux gens qu'il s'agit de la dernière occasion de contribuer à votre organisation tout en augmentant simultanément leurs déductions fiscales personnelles - un véritable gagnant-gagnant.

2. Objet : Votre don du mardi à [Nom de l'organisation]

Attirez vos donateurs en suscitant leur intérêt, puis décrochez le crochet avec un appel fort une fois qu'ils ont ouvert votre message.

En laissant cette ligne d'objet ouverte, les donateurs se retrouvent avec un besoin d'en savoir plus. La brièveté a tendance à laisser les gens remettre en question les informations qu'ils ont reçues, alors soyez bref et laissez leur curiosité prendre le dessus.

3. [Nom], merci pour votre don mensuel. Pouvons-nous demander une faveur pour Giving Tuesday ?

Une solide base de donateurs récurrents est la pierre angulaire de tout organisme à but non lucratif. Mettez en valeur la générosité de vos donateurs récurrents avec une ligne d'objet convaincante et appuyez-vous sur eux pour alimenter vos objectifs de campagne.

Avec un soupçon de personnalisation, parlez à chaque donateur récurrent comme si vous parliez à un ami. Posez une question directe pour indiquer clairement ce qu'ils peuvent attendre de votre message, et assurez-vous d'inclure "Giving Tuesday" afin que la rapidité de votre demande soit une priorité.

4. Pouvez-vous me présenter votre ami ?

Lorsqu'il est bien fait, l'humour peut être un excellent moyen d'attirer naturellement des donateurs et de créer une connexion plus profonde et plus authentique avec votre organisation.

Cette ligne d'objet est parfaite pour un appel de fonds entre pairs, qui invite les donateurs à puiser dans leurs réseaux personnels pour collecter des fonds au nom de votre organisation à but non lucratif. Lorsqu'il est associé à une simple ligne qui fait sourire votre public, cet appel à l'action est sûr de motiver l'action.

5. Vous n'êtes qu'à quelques minutes de sauver une vie

Communiquez sur la facilité et l'impact d'un don en mettant en évidence l'expérience utilisateur fluide offerte par votre organisation. Donnez le ton à votre e-mail en suscitant l'émotion et en s'adressant directement au cœur de vos supporters. Exploitez des tactiques de narration solides pour introduire le récit de votre campagne dans la ligne d'objet, puis développez votre histoire de manière transparente dans l'appel par e-mail lui-même pour stimuler la conversion.

6. Êtes-vous libre le 30 novembre ?

Assurez-vous que la date de Giving Tuesday est marquée, encerclée et soulignée sur les calendriers de vos donateurs en l'incluant dans une poignée de vos lignes d'objet menant au jour du don.

Un ton informel et conversationnel se prête bien à une réponse réceptive, alors assurez-vous de le garder décontracté. Joindre une date à votre message aide également à soutenir l'opportunité de votre message et la pertinence de votre appel à l'action. Cette approche est particulièrement utile s'il s'agit de votre première année de promotion d'une campagne Giving Tuesday, afin que les donateurs sachent quand apporter le plus de valeur.

Commencer

Chaque e-mail que vous envoyez est une autre occasion d'obtenir un don pour votre campagne Giving Tuesday et de faire un pas vers la réalisation de votre objectif.

Mettez le pied dans la porte avec un objet fort, puis poursuivez le parcours du donateur avec un e-mail qui inspire une action immédiate.

Pour élever votre appel par e-mail, n'oubliez pas de :

• Optimisez pour les appareils mobiles afin d'éviter le risque de laisser des dons sur la table
• A/B testez votre message avant de l'envoyer pour voir quel appel résonne le plus avec votre public
• Incluez du contenu visuel pour montrer comment votre organisation travaille pour résoudre un problème très réel et très tangible
• Segmentez votre public et ajustez les options de niveau de don suggérées en conséquence
• Offrez une option de dons récurrents pour établir un financement prévisible pour votre mission et permettre aux supporters de donner sans effort au fil du temps

Pour plus de façons de faire passer vos efforts de collecte de fonds Giving Tuesday au niveau supérieur, consultez notre centre de ressources Giving Tuesday pour plus de 50 ressources gratuites au même endroit, y compris tout, des modèles et des listes de contrôle aux exemples de campagnes créatives.