L'exemple de campagne Giving Tuesday que vous devez voir

Une campagne Giving Tuesday réussie nécessite certains éléments réfléchis. Pour vous aider à identifier et à intégrer tous ces facteurs dans votre page, nous nous sommes entretenus avec l'équipe de gestion de la réussite client de Classy pour obtenir leurs conseils sur la manière de concevoir une campagne exceptionnelle. Pour des informations plus utiles comme les leçons ci-dessous, assurez-vous de consulter notre bibliothèque de ressources gratuite Giving Tuesday.

Les images et le texte d'instructions ci-dessous vous guident pas à pas dans une campagne de financement participatif Classy afin que vous puissiez être sûr que vous avez non seulement couvert les bases nécessaires, mais que vous aidez votre campagne à atteindre son plein potentiel.

Commençons à construire.

Page d'accueil de la campagne—Composants clés expliqués

1. En-tête

Téléchargez le logo de votre organisation dans l'en-tête ou créez un logo spécial Giving Tuesday en combinant le vôtre avec le logo Giving Tuesday. Le logo doit avoir un fond transparent. Rendez tout l'en-tête transparent pour éviter de couper le haut de votre image de héros. Vous pouvez visiter le site de Giving Tuesday pour les éléments du logo.

2. Héros

Vous n'avez que quelques secondes pour attirer l'attention d'un supporter. Utilisez des images puissantes dans le Hero Block pour aider les supporters à développer immédiatement un lien avec votre campagne. Au lieu de placer du texte ou des logos importants dans votre image d'arrière-plan du héros, utilisez une image de titre pour le faire car elle se trouve au-dessus de l'image d'arrière-plan du héros et est visible directement au-dessus des boutons d'appel à l'action. Les images de titre s'afficheront toujours entièrement sur les appareils mobiles. Pour faire ressortir l'image du titre ou le texte, essayez de réduire l'opacité de votre image de héros. Quel que soit le contenu du Hero Block, votre bouton de don doit être visible au-dessus du pli sur le bureau.

3. Progrès

Masquez la barre de progression jusqu'à ce que vous soyez à au moins 20 % de votre objectif. Si vous avez des engagements hors ligne, ajoutez-les à la campagne avant le lancement pour mettre en valeur l'élan. S'il s'agit d'une campagne d'une seule journée, pensez à désactiver le nombre de supporters et de jours restants. Si vous modifiez le texte du bouton Faire un don, utilisez un langage clair et orienté vers l'action.

4. À propos/Blocs de contenu supplémentaires

Créez des blocs de contenu digestes et scannables avec un texte concis, ne transmettant que des informations convaincantes que vous souhaitez que les supporters retiennent immédiatement. Utilisez des espaces blancs et 2 à 3 blocs de texte supplémentaires pour diviser le contenu en morceaux digestibles. Centrez les images dans les blocs ou appliquez-les comme arrière-plan sur toute la page. Ajoutez des boutons de don supplémentaires pour compléter le contenu.

5. Incidence

Sois créatif. Les blocs d'impact ne doivent pas nécessairement correspondre à un impact physique (par exemple, 100 $ = 100 repas), mais doivent parler de vos programmes de manière convaincante. Les images et les messages doivent être cohérents avec le reste de la campagne.

Utilisez stratégiquement les montants des dons suggérés. Identifiez la taille médiane de votre cadeau et utilisez-la comme montant suggéré le plus bas. Commandez des blocs du montant le plus élevé au montant le plus bas pour encourager les dons plus importants. Nous recommandons 3 à 4 blocs d'impact, mais n'ayez pas peur de les désactiver complètement si vous avez d'autres appels à l'action importants sur la page. Vous pouvez également définir des images d'arrière-plan ; des motifs simples ou des dégradés créent une esthétique cohérente sans être trop occupé.

6. Activité de campagne

L'activité de campagne est un excellent moyen de montrer l'élan et le soutien de votre public. Si vous prévoyez une forte activité de dons ou si votre public laisse généralement des commentaires encourageants, utilisez cette section pour maximiser l'énergie et la preuve sociale sur Giving Tuesday. Envisagez de désactiver cette section si vous prévoyez un volume plus faible, des dons plus importants ou si vos soutiens sont sensibles à la reconnaissance publique.

7. Pied de page

Vérifiez votre pied de page pour vous assurer qu'il contient des informations de contact à jour et correspond à la couleur principale du reste de la page de la campagne.

Page de don de la campagne—Composants clés expliqués

1. Section d'appel

Pour maximiser les conversions et maintenir l'intérêt de vos supporters, développez l'appel que vous avez inclus sur votre page d'accueil de campagne et veillez à ne pas répéter le langage exact que vous avez utilisé dans les sections de campagne précédentes.

En gardant votre appel simple, vous éviterez de distraire vos partisans et de les faire descendre sur la page de don. Nous vous déconseillons d'utiliser des images ou des vidéos dans votre appel aux dons pour Giving Tuesday.

Ne manquez jamais une occasion de recruter de nouveaux donateurs récurrents. En activant notre initiative d'optimisation récurrente lors de la configuration de votre campagne, vous pouvez donner à vos donateurs Giving Tuesday la possibilité de faire de leur don un don mensuel.

2. Foire aux questions (FAQ)

Les FAQ n'apparaîtront que sur la vue du bureau. Si vous recevez des questions courantes tout au long de la journée, envisagez d'ajouter des FAQ pour informer vos donateurs sur la déductibilité fiscale, la manière dont les fonds sont utilisés, etc.

3. Boutons

Pour vous assurer que vous ne laissez pas d'argent sur la table, le montant de don suggéré le plus bas doit refléter la taille moyenne de votre don (soit pour les dons en ligne de manière holistique, soit pour les précédentes campagnes Giving Tuesday).

4. Questions personnalisées

Lorsque vous ajoutez des questions personnalisées, veillez à ce que les données recueillies auprès de vos sympathisants aient un impact sur vos efforts de collecte de fonds. Pour maximiser les taux de conversation, envisagez de supprimer complètement les questions personnalisées inutiles ou assurez-vous que la question n'est pas nécessaire pour faire un don.

5. Frais couverts par le donateur

Les frais couverts par les donateurs doivent toujours être activés dans le back-end de Classy. Lorsqu'elle l'est, et cochée par défaut, 80% à 85% des donateurs optent pour la prise en charge des frais. Un jour comme Giving Tuesday, cela peut représenter de réelles économies pour votre organisation.

6. Bouton Faire un don

Dans votre concepteur avancé, vous pouvez personnaliser le texte de votre bouton Faire un don. Si vous choisissez de le faire, soyez bref, doux et orienté vers l'action.

E-mail de reçu de don - Explication des composants clés

1. Logo de la campagne

Personnalisez votre e-mail de reçu de don avec le logo et les couleurs de votre campagne. Assurez-vous que votre image de marque est cohérente dans tous les éléments de la campagne.

2. Corps du message

Cet e-mail est la dernière interaction du supporter et votre première opportunité de gestion des donateurs. Transmettez l'impact de leur don et donnez-leur les moyens de le partager avec leur famille et leurs amis par e-mail ou sur les réseaux sociaux.

Prêt à construire ? Essayez-le sur Classy !