Optimiser votre profil LinkedIn pour la performance et l'engagement

Assurez-vous de vous démarquer de la foule avec un profil LinkedIn All-Star. Ici, nous allons vous montrer comment.

LinkedIn est le plus ancien des principaux réseaux de médias sociaux encore utilisé aujourd'hui. Créée en 2003 – quelques mois avant Facebook – c'est une plateforme unique en ce sens qu'elle se concentre sur le monde du travail, de l'emploi et rassemble des professionnels partageant les mêmes idées.

Aujourd'hui, près de deux décennies plus tard, et avec 850 millions d'utilisateurs dans le monde, la chaîne peut mettre son nom sur des chiffres impressionnants, dont 50 millions de personnes à la recherche d'un emploi chaque semaine, 95 candidatures par seconde et 6 personnes embauchées chaque minute.

Quels sont les avantages de LinkedIn ?

Que vous recherchiez un emploi, élargissiez votre réseau professionnel ou deveniez un leader d'opinion de l'industrie, il est facile de comprendre pourquoi vous devriez utiliser efficacement LinkedIn.

Être une présence active et respectée sur la plateforme est désormais une extension du réseautage professionnel traditionnel. Si vous êtes employé, la construction de votre réputation professionnelle a également un impact favorable sur l'entreprise pour laquelle vous travaillez.

Avantages d'une utilisation efficace de LinkedIn en tant que professionnel

• Gagnez en visibilité dans votre secteur
• Positionnez-vous en tant que leader d'opinion
• Gagnez plus de vues de profil
• Développez votre réseau professionnel

Avantages d'une utilisation efficace de LinkedIn pour l'entreprise pour laquelle vous travaillez

• Accroître la notoriété de la marque
• Augmenter les ventes de l'entreprise
• Soutenir la croissance future
• Attirer des recrues de qualité
• Engager les employés actuels
• Renforcer la confiance et la validité de la marque

Comment créer un profil LinkedIn engageant

Nous avons donc établi que LinkedIn est un outil puissant pour vous et pour l'entreprise pour laquelle vous travaillez en vous permettant d'établir des relations précieuses et même d'atteindre de nouveaux clients. Mais comment pouvez-vous vous assurer que votre profil se démarque de la foule, vous rendant plus susceptible de réussir et d'obtenir les avantages ci-dessus sur la plate-forme ?

Tout cela réside dans l'optimisation de votre profil à la fois pour la performance et l'engagement. Voici nos meilleurs conseils.

1. Bases du profil

Cela peut sembler évident à souligner, mais assurez-vous de remplir autant d'informations que possible sur votre profil LinkedIn. Un profil partiellement complet ne montre pas exactement le professionnalisme ou l'attention portée aux détails. Inclure toutes les informations clés sur vous-même vous aide à paraître transparent et digne de confiance.

Alors, assurez-vous de remplir votre profil d'introduction :

Votre nom

Assez simple, vous devriez le savoir! Mais n'oubliez pas d'inclure tous les noms supplémentaires, les versions abrégées ou les préférences. Vous voudrez peut-être mettre en évidence si vous avez changé de nom à un moment donné, par exemple en incluant votre ancien nom entre parenthèses. Avez-vous un nom souvent mal prononcé ? Voici une bonne occasion de dire aux gens comment le dire avec la phonétique.

Pronoms

Une fonctionnalité ajoutée en 2021, vous pouvez désormais inclure vos pronoms préférés sur votre page LinkedIn. Nous vous recommandons d'être ouvert sur vos pronoms pour aider à normaliser les discussions sur le genre.

Ta position

Assurez-vous d'être précis avec le titre de votre poste actuel et le lien vers le profil de votre employeur, en vous assurant de basculer le bouton pour afficher la page de l'entreprise.

Votre éducation

Détaillez votre formation et vos qualifications. Ici, vous pouvez créer un lien vers les profils d'établissements d'enseignement pertinents tels que les écoles ou les universités. Il y a aussi la possibilité d'activer cette option pour que ces profils apparaissent sur le vôtre.

Votre emplacement

C'est également une bonne idée de dire où vous êtes physiquement basé lorsque vous travaillez, en citant cela comme votre ville d'origine si vous travaillez à distance.

Image de profil

Cet élément visuel est une partie importante de votre première impression. Assurez-vous qu'il est de bonne qualité et que vous utilisez une image haute résolution. Il devrait également vous ressembler - enregistrez les filtres d'oreille de chien pour Instagram. Une règle d'or consiste à prendre 60% de la photo avec votre visage.

Photo de couverture

Encore une fois, il doit s'agir d'une image haute résolution de qualité. Profitez de cette occasion pour vous présenter davantage, en encourageant peut-être des photos de couverture de marque pour tous les membres de votre entreprise. N'oubliez pas de vérifier leur apparence sur différents appareils, car différentes parties de l'image de couverture sont masquées ou révélées en fonction de cela. C'est une bonne idée de garder les choses simples avec le design ou l'élément créatif.

Comment écrire un titre LinkedIn

Votre titre est 46 % plus important pour les prospects que votre expérience, il est donc important de prendre le temps d'en créer un qui fonctionnera à votre avantage.

• Divisez clairement les informations
• Utilisez des mots-clés de l'industrie (mais pas de "trucs de mots-clés")
• Utilisez des adjectifs puissants
• Énumérez les qualités personnelles ou les réalisations / récompenses
• Énumérez les passions sur le lieu de travail/dans la société, telles que « Défenseur de » / « Dédié à » / « Partisan de »
• Indiquez ce qui vous rend unique
• Inclure un objectif de carrière global
• Expliquez ce qui vous motive
• Inclure un CTA
• Inclure quelque chose de personnel
• Soyez créatif et envisagez d'utiliser un emoji
• Faire preuve de personnalité / sens de l'humour

N'oubliez pas que les 40 premiers caractères/cinq mots sont les plus cruciaux car le contenu est potentiellement tronqué après cela sur certaines vues.

2. Coordonnées

Vos informations de contact sur LinkedIn comprennent des sections pour certains détails personnels, dont certains ont plus de potentiel que d'autres pour améliorer votre profil LinkedIn. Par exemple, vous avez la possibilité d'indiquer votre adresse (mais si vous avez déjà indiqué votre lieu de travail, vous n'aurez peut-être pas besoin de le révéler). Il s'agit également d'informations sensibles et privées qu'il serait compréhensible d'omettre, vous pouvez donc envisager de nommer simplement une zone et la ville dans laquelle vous travaillez pour permettre à votre profil d'avoir plus de chances d'apparaître dans les recherches locales.

Inclure votre anniversaire est discutable quant à savoir s'il y a un avantage direct pour vous. Cependant, inclure votre date de naissance (l'année n'est pas demandée ici) permet à LinkedIn d'alerter les autres juste avant le début de vos célébrations. Vous pourriez donc contre-argumenter que cela augmente votre visibilité au sein de votre réseau professionnel. Encore une fois, il s'agit d'informations sensibles, vous voudrez peut-être réfléchir avant de les partager ouvertement.

Il existe des options pour vous envoyer un message sur LinkedIn, mais vous pouvez choisir d'autoriser des alternatives plus personnelles telles que votre adresse e-mail, votre numéro de téléphone ou une option de messagerie instantanée telle que Skype ou Hangouts. Gardez à l'esprit que c'est toujours une bonne idée de présenter différentes options pour faciliter la tâche de ceux qui essaient de vous contacter - imaginez qu'il s'agit d'une entreprise formidable qui essaie de travailler avec vous ou de vous proposer un emploi.

De plus, dans cette section, vous pouvez ajouter un lien vers un site Web qui apparaîtra sur votre profil. Selon votre situation, il peut s'agir du site Web de votre entreprise ou du site Web de l'entreprise pour laquelle vous travaillez. Ce lien agira non seulement comme un moteur de trafic supplémentaire pour ledit site Web, mais donnera des connexions ou des clients potentiels pour en savoir plus sur ce que vous faites et pour qui vous travaillez. Il est également possible d'ajouter plusieurs sites Web - une excellente occasion de présenter des projets personnels, des entreprises supplémentaires, des blogs ou même votre chaîne YouTube.

Cela peut sembler évident, mais assurez-vous de remplir autant d'informations que possible sur votre profil LinkedIn. Un profil partiellement complet n'inspire pas confiance aux personnes avec lesquelles vous essayez de vous connecter, tandis que l'inclusion d'informations clés sur vous-même vous aide également à paraître transparent et digne de confiance.

Alors, assurez-vous de remplir votre profil d'introduction :

• Nom
• Intitulé du poste et entreprise : assurez-vous d'établir correctement le lien vers la page de votre entreprise, si vous en avez une
• Lieu : où vous faites des affaires, s'il est différent de votre emplacement physique
• Informations de contact:

Et bien sûr, la photo que vous utilisez sur votre profil est également extrêmement importante. Un profil avec photo a 11 fois plus de chance d'être vu, alors ne négligez pas cet élément ! Utilisez-le pour donner une bonne impression aux personnes que vous contactez sur LinkedIn. Une photo professionnelle est la meilleure option, et rappelez-vous qu'elle fonctionnera conjointement avec la photo d'arrière-plan de la bannière :

Avoir des photos de profil avec une apparence cohérente pour tous ceux qui travaillent dans votre entreprise peut également être une bonne idée. Vous pouvez également renforcer l'identité de votre marque en incluant votre logo, votre proposition marketing clé ou les couleurs de votre marque dans les images.

3. Votre profil public

Outre les modifications apportées au contenu de votre profil LinkedIn, certains ajustements des paramètres peuvent également vous aider à vous démarquer de la foule.

Vous pouvez contrôler la visibilité globale de votre profil ainsi que ses éléments singuliers. Assurez-vous de sélectionner l'option "Rendre mon profil public visible pour tout le monde", car les profils publics établissent des connexions beaucoup plus rapidement que les profils privés.

Vous souhaiterez également créer une URL de profil LinkedIn personnalisée . Vous pouvez le trouver sur votre profil en haut à droite où il est écrit "Modifier le profil public et l'URL". Remplacez-le par votre nom ou quelque chose de relativement proche, car vous devrez peut-être essayer plusieurs variantes avant d'en trouver une qui n'est pas déjà utilisée. Cela devrait être quelque chose qui vous rend facile à identifier et augmente les chances que vous soyez affiché dans la recherche.

4. Vos prestations

La partie prestation de services s'adressait à l'origine aux indépendants, mais a ses avantages pour tout le monde, car nous avons tous des spécialités à proposer, que nous soyons indépendants ou que nous travaillions pour une entreprise. Activez-le et vous verrez qu'il vous permet d'ajouter jusqu'à 10 services que vous fournissez. L'ajout de vos compétences clés ici contribuera à améliorer votre visibilité dans la recherche. Cette section apparaît également en haut de votre profil et montre immédiatement aux contacts potentiels ou aux clients l'étendue de vos connaissances au sein de votre secteur.

Dans la section services, vous pouvez ajouter des fichiers multimédias pour illustrer votre travail. Non seulement les exemples montrent votre travail de la meilleure façon, mais ils suscitent l'intérêt et l'interactivité, ce qui encouragera davantage les gens à se connecter avec vous. Ces éléments peuvent prendre la forme de liens vers du contenu externe, notamment des pages Web, des documents, des vidéos, des photos, etc. Si vous avez travaillé sur un projet dont vous êtes particulièrement fier, incluez-le ici afin que les autres utilisateurs de LinkedIn puissent voir des cas où vous avez produit votre meilleur travail.

Une autre façon de mettre en valeur vos compétences est de demander aux autres leur avis sur une compétence en particulier. Demandez un avis à un client ou à un collègue en sélectionnant le service que vous avez fourni et en trouvant son profil LinkedIn. Envoyez-leur un message amical et personnalisé expliquant pourquoi vous les contactez, soyez ouvert quant à la raison et proposez toujours de faire la même chose en retour.

5. Mode créateur

LinkedIn fait référence à son "mode créateur" comme "un paramètre de profil sur votre tableau de bord qui peut vous aider à accroître votre portée et votre influence sur LinkedIn". Pour ce faire, il donne à l'utilisateur l'accès à des outils et fonctionnalités qui seraient autrement inaccessibles.

Pour cette raison, nous vous recommandons de passer en mode créateur pour garantir le meilleur environnement possible pour que vos publications prospèrent. Une fois que vous l'aurez fait, des modifications seront apportées à votre profil, y compris votre bouton 'connecter' qui sera converti en bouton 'suivre', vous permettant d'entrer dans un espace plus influent en termes de création de contenu. Les gens peuvent choisir de vous suivre uniquement en raison de leur intérêt pour ce que vous publiez plutôt que d'établir la connexion personnelle habituelle des collègues de travail.

Vous deviendrez également éligible pour apparaître dans le contenu suggéré pour les utilisateurs ainsi que dans votre profil affichant uniquement vos messages produits à l'origine - vous ne verrez plus "votre activité". Une autre fonctionnalité intéressante est la possibilité d'ajouter jusqu'à 5 sujets "dont on parle". Faites de ces mots-clés et sujets de votre industrie et de votre spécialité sur lesquels vous êtes susceptible de publier. Les affirmer améliorera votre capacité de recherche et ouvrira la voie à l'établissement de toutes ces connexions importantes aux vues similaires.

6. Sections de profil

La section "À propos" de votre profil LinkedIn est l'endroit où vous disposez d'un champ créatif libre pour parler de vous, de vos compétences et de votre expérience dans vos propres mots. Vous voudrez utiliser cet espace pour présenter vos connaissances et encourager les gens à se connecter avec vous. Utilisez cette opportunité efficacement et réfléchissez bien à ce que vous incluez.

Vous devez résumer ce que vous faites et où se situe votre expertise, dans un format facile à digérer que les personnes qui consultent votre profil comprendront rapidement. Les gens ne passeront peut-être que quelques secondes à scanner votre profil avant de décider d'accepter ou non votre invitation à se connecter. Bien qu'ils n'aient pas besoin de votre histoire de vie, présentez vos informations vitales de manière amicale et intéressante.

Implémentez des paragraphes pour décomposer le texte et le rendre plus facile à lire. Envisagez d'utiliser des listes à puces ou des listes numérotées pour décomposer davantage les informations.

Pour améliorer la visibilité de votre profil, il est important d'inclure des mots-clés relatifs à votre entreprise ou à votre industrie dans la section récapitulative. Cela devrait se produire naturellement, lorsque vous expliquez qui vous êtes et ce que vous faites - encore une fois, pas de bourrage de mots clés !

Écrivez toujours à la première personne "Je suis un consultant en marketing numérique…" de manière cohérente car cela s'adresse directement au lecteur et rend instantanément votre résumé plus personnel.

Quelques conseils supplémentaires à prendre en compte lors de la rédaction du résumé LinkedIn parfait :

• La première phrase est la plus importante. Faites en sorte que ça compte.
• Écrivez pour votre public - un client potentiel ou un nouvel employé
• Raconter des histoires et des anecdotes
• Soyez authentique et montrez votre personnalité
• Décrivez ce qui vous motive et vos passions
• Contextualisez votre emploi passé
• Expliquez votre rôle actuel
• Mettez en valeur vos réussites et réalisations
• Révélez votre caractère et montrez votre personnalité
• Écrivez sur vos passe-temps et votre vie en dehors du travail
• Évitez le jargon compliqué
• Évitez les mots à la mode ou les expressions surutilisés - « passionné », « créatif », « primé »
• Ne soyez pas trop formel - écrivez comment vous parleriez

Une fois que vous avez terminé votre section À propos de votre profil LinkedIn, vous pouvez alors envisager d'ajouter quelques touches finales sous la forme d'autres sections de profil. Lorsque vous cliquez sur "Ajouter une section de profil", vous aurez quelques options sur les types d'informations dont vous voudrez peut-être parler. Composé de sélections "principales", "recommandées" et "supplémentaires", nous vous conseillons d'examiner chaque option et d'ajouter si elle est pertinente pour vous et vos réalisations. C'est une très bonne occasion de briller et de montrer ces réalisations et capacités qui vous sont propres. Vous pouvez également envisager de réaliser une évaluation des compétences via LinkedIn pour les compétences que vous ajoutez. De plus, vous obtiendrez un badge de compétences pour votre profil, qui montre une preuve directe de vos capacités.

Votre liste de contrôle de profil LinkedIn ultime

• Créez votre titre
• Revisitez votre profil Résumé
• Ajouter un site Web à vos coordonnées
• Activez "Ouvert à fournir des services" et ajoutez vos spécialités
• Activez le mode créateur et ajoutez les sujets dont vous avez parlé

Atteindre le "statut All Star" sur LinkedIn

Les profils LinkedIn avec le statut "All Star" sont 40 fois plus susceptibles de recevoir des opportunités d'emploi . Mais qu'est ce que c'est exactement? Eh bien, au fur et à mesure que vous remplissez de plus en plus de sections de profil suggérées, votre compteur de niveau de profil augmentera, à son tour, améliorant votre découvrabilité.

Trouvez votre indicateur de niveau de profil LinkedIn :

1. Cliquez sur l'icône Moi en haut à droite
2. Sélectionnez "Afficher le profil".
3. La zone "Suggestions pour vous" sous votre section d'introduction affiche votre niveau de profil actuel.
4. Suivez les invites à l'écran pour suivre les étapes de LinkedIn afin d'obtenir votre statut All Star.

Une fois que vous avez parcouru toutes les invites de section de LinkedIn, vous obtiendrez cette cote All Star importante et vous ne verrez plus aucune notification ni le compteur lui-même.

Votre réseau

Non seulement vous devrez optimiser votre profil, mais vous devrez également vous connecter avec des personnes et du contenu sur la plateforme LinkedIn afin de maximiser les performances et l'engagement. Laissez-nous vous présenter quelques recommandations pour y parvenir.

1. Connectez-vous avec les gens

Il existe plusieurs façons d'établir des liens avec d'autres personnes sur LinkedIn. Tout d'abord, les suggestions "Personnes que vous connaissez peut-être" . Retrouvez-les dans l'onglet 'Mon entreprise' qui vous proposera vos collaborateurs. LinkedIn invitera également les autres en fonction des informations de votre profil, de vos intérêts et des relations existantes. Ceux-ci sont affichés sur le côté droit de votre profil ou dans l'onglet "Mon réseau".

Vous pouvez également chercher à synchroniser vos contacts avec votre carnet d'adresses e-mail ou téléphonique pour trouver des personnes pour lesquelles vous avez d'autres informations de communication. Les groupes sont également un bon endroit pour trouver des professionnels du même secteur ou ayant des intérêts similaires pour partager leurs idées et leurs expériences, demander des conseils et établir des liens précieux.

N'oubliez pas que vous pouvez toujours «suivre» plutôt que vous connecter si l'option est là. Lorsque vous rencontrez quelqu'un d'inspirant ou d'intéressant mais que vous n'avez aucun lien avec lui personnellement, c'est un excellent moyen de rester au courant du contenu qu'il produit et publie.

2. Améliorez vos connexions

Lorsque vous invitez d'autres personnes à se connecter, incluez toujours un message personnalisé pour vous présenter et dire pourquoi vous souhaitez vous connecter. Nous avons reçu une "demande d'ami" sur LinkedIn et nous n'avons aucune idée de qui ils sont. Réduisez votre risque d'être supprimé, avec une explication polie de la raison pour laquelle vous avez établi la connexion en premier lieu.

Il est également important de garder vos relations significatives - ne vous contentez pas d'ajouter des personnes au hasard, cela vous éloignera de l'objectif principal du réseau LinkedIn. Pensez à vos collègues passés et présents, aux personnes que vous avez rencontrées en cours de route, à ces professionnels partageant les mêmes idées et aux leaders d'opinion de l'industrie. C'est la qualité plutôt que la quantité.

Vous pourriez envisager des avenants réciproques . En approuvant les compétences dont vous savez que vos collègues sont doués, ce qui, espérons-le, les encouragera à faire de même en retour. (Vous pouvez masquer les mentions si vous pensez qu'elles ne vous reflètent pas) Vous pouvez également demander directement des mentions aux personnes avec lesquelles vous avez travaillé.

Le niveau suivant aux avenants sont les recommandations. Il s'agit notamment de donner une rétroaction qualitative pour une compétence particulière. Vous pouvez à la fois donner une recommandation et en demander une. Encore une fois, n'oubliez pas de le faire honnêtement - il n'est dans l'intérêt de personne de paraître compétent dans un domaine que vous n'êtes pas. Gardez également à l'esprit les meilleurs moments pour demander des recommandations : peut-être lorsque vous avez clôturé un projet ou produit un excellent travail.

3. Connexion avec le contenu

Trouver du contenu à partager et à interagir est plus une tâche manuelle, mais vous trouverez de nombreuses zones et fonctions utiles pour vous aider. Les pages LinkedIn sont similaires aux profils personnels, mais elles représentent des entreprises ou des marques. Cherchez à suivre ces marques et entreprises au sein de votre secteur afin de rester au courant des dernières tendances et changements.

Les newsletters sont un type de contenu sur LinkedIn - vous ne pouvez actuellement pas rechercher de newsletters sur la plate-forme, mais si quelqu'un à qui vous êtes connecté en publie une, vous recevrez une notification et vous pourrez vous y abonner à partir de là. Ceux qui écrivent régulièrement sur un sujet peuvent trouver dans les newsletters le meilleur moyen de faire circuler leurs pensées.

Les hashtags sont utilisés sur la plate-forme LinkedIn, et en ce qui concerne le contenu, vous pouvez rechercher et suivre les hashtags pertinents de l'industrie afin de trouver rapidement votre contenu le plus recherché.

Liste de contrôle de votre réseau

• Établissez des liens significatifs - avec un message personnel ou suivez simplement les personnes qui vous intéressent
• Explorez et rejoignez des groupes pertinents de l'industrie
• Envisagez d' approuver et d'écrire des recommandations pour vos collègues
• Suivez les hashtags et les pages d'entreprise spécifiques à l'industrie
• Explorez et abonnez-vous aux newsletters de l'industrie

Enfin, une fois que vous avez peaufiné votre profil LinkedIn à la perfection, assurez-vous de le revoir régulièrement et d'actualiser ou de mettre à jour vos informations si nécessaire. Un profil avec des informations obsolètes pourrait décourager les gens de se connecter avec vous.

Restez actif sur LinkedIn d'autres manières également, en rejoignant des groupes pertinents et en contribuant aux discussions, en partageant des mises à jour ou en publiant des messages directement sur la plateforme.

Vous voulez suivre les mises à jour LinkedIn de Hallam ? Suivez-nous ici , ou consultez la gamme de notre offre de médias sociaux ici .