Qu'est-ce que le marquage automatique GCLID dans Google Ads et comment pouvez-vous l'utiliser ?

Si vous utilisez la publicité au paiement par clic pour générer du trafic et des ventes, vous devez comprendre GCLID et le marquage automatique. Nous partageons ce qu'est exactement GCLID et comment vous pouvez l'utiliser.

90 % de toutes les recherches sur le Web ont lieu sur Google, ce qui signifie que si vous êtes un spécialiste du marketing, il existe une énorme opportunité d'être vu et d'avoir un impact sur le PPC.

Que vous cherchiez à cibler des mots clés à forte intention de recherche au stade de la sensibilisation, de la considération ou de la décision, Google Ads est un outil essentiel pour attirer cet utilisateur sur votre site Web.

En fait, nous avons constaté que 54 % des spécialistes du marketing utilisent régulièrement le PPC dans le cadre de leur stratégie marketing. Mais seuls 60 % des spécialistes du marketing sont convaincus qu'ils peuvent prouver leur retour sur investissement marketing. Alors que manque-t-il ?

Eh bien, la simple vérité est qu'il est difficile de lier la publicité payante à une session de site Web anonyme, même si elle se transforme en prospect.

Ainsi, que vous débutiez dans la publicité Google ou que vous soyez un expert chevronné du PPC, il est essentiel de comprendre le GCLID et son impact sur vos performances.

Dans ce guide GCLID, vous apprendrez :

• Qu'est-ce que GCLID et à quoi sert-il ?
• Pourquoi devriez-vous utiliser le marquage automatique GCLID pour suivre les campagnes payantes ?
• GCLID vs UTM - quel est le meilleur ?
• Comment ajouter le GCLID à vos URL et vérifier qu'il fonctionne
• Limites du GCLID et comment tirer le meilleur parti de vos données

Qu'est-ce que GCLID et à quoi sert-il ?

GCLID, ou Google Click Identifier, est un composant essentiel lors du suivi de vos campagnes Google Ads. Le GCLID est un paramètre de suivi unique que Google Ads utilise pour effectuer le transfert entre votre compte Google Ads et votre compte Google Analytics.

Le GCLID est un court morceau de code qui est généré chaque fois qu'une annonce est cliquée et que votre page de destination payante est parcourue. Il vous permet de mieux comprendre les analyses au niveau des visiteurs pour vos campagnes payantes.

Voici un exemple d'URL GCLID :

• www.business.com/?gclid-123
• www.business.com/parameter=1&glcid=123

Connexe : Raisons pour lesquelles vos annonces Google ne correspondent pas à votre Google Analytics

Le GCLID, ou marquage automatique, est une fonctionnalité par défaut de Google Ads qui permet aux spécialistes du marketing de mieux suivre leurs campagnes payantes. Lorsque la fonctionnalité est activée, Google ajoute le paramètre GCLID à votre URL chaque fois qu'un utilisateur clique sur vos annonces.

Comment trouver mon GCLID et activer le marquage automatique ?

Voici comment activer GCLID , ou le marquage automatique, dans Google Ads :

Le GCLID suit une mine d'informations, notamment :

• Source de trafic (par exemple : résultat de moteur de recherche, page de site Web, etc.)
• Campagne
• Groupe d'annonces
• Mot-clé ou mots-clés
• Requête de recherche
• Moment de la journée
• Positionnement des mots-clés

Ces informations sont essentielles pour comprendre quelles annonces et quels mots clés fonctionnent et lesquels ne fonctionnent pas.

Pourquoi devriez-vous utiliser GCLID pour suivre les campagnes payantes ?

Lorsque vous investissez un budget dans la publicité au paiement par clic, vous devez vous assurer que vous disposez d'une configuration de rapports appropriée afin de pouvoir mesurer avec précision le succès de vos campagnes Google Ads.

Avec votre budget en jeu, vous voulez être sûr que votre publicité touche le bon public et l'encourage à prendre les mesures souhaitées, n'est-ce pas ?

Google utilise le GCLID pour synchroniser les données entre vos comptes Ads et Analytics. Puisqu'il s'agit d'un outil de conversion, il vous permet de suivre les données clés sur les utilisateurs de votre site qui vous aideront à établir votre retour sur les dépenses publicitaires.

En relation : Suivi des conversions PPC et ce que vous pouvez mesurer

Marquage UTM vs marquage automatique

Vous pouvez bien sûr utiliser les paramètres UTM sur vos campagnes payantes où vous ajoutez manuellement vos balises pour suivre les performances payantes.

Mais il existe quelques différences essentielles entre le marquage UTM et le marquage automatique dont vous devez vous souvenir :

• Le marquage automatique est automatique, ce qui vous évite d'avoir à ajouter manuellement des paramètres à vos campagnes et réduit le risque d'erreur.
• Le marquage manuel est universel tandis que GCLID ne peut être utilisé qu'entre Google Analytics et Google Ads
• GCLID fournit des données plus riches telles que :
  – Type de correspondance de requête (comment votre mot-clé a été mis en correspondance avec la requête de recherche)
  – Groupe d'annonces
  – URL finale
  – Format d'annonce
  – Réseau de distribution d'annonces
  – Domaine de placement
  – Identifiant client Google Ads

En relation : Guide de suivi des liens avec les paramètres UTM

Lequel vous décidez d'utiliser dépend de vous. Il est souvent suggéré d'utiliser une approche hybride des deux, mais n'oubliez pas que le marquage manuel remplacera le marquage automatique.

Comment ajouter des GCLID à vos URL

Pour vous assurer que votre suivi GCLID fonctionne, il vous suffit d'activer le marquage automatique dans votre compte Google Ads. Voici comment vérifier qu'il est correctement configuré et activer le marquage automatique :

Connectez-vous à votre compte Google Ads. Dans le menu des pages de gauche, cliquez sur Paramètres.

Vous verrez automatiquement les paramètres de votre campagne. Sélectionnez "Paramètres du compte" dans le menu de gauche.

Cliquez sur la section Marquage automatique. Pour activer le marquage automatique, cochez la case à côté de "Marquer l'URL sur laquelle les internautes cliquent depuis mon annonce".

Cliquez sur Enregistrer. Vous verrez qu'il indique maintenant que le marquage automatique est activé.

Utilisez-vous des conversions hors ligne, telles que des visites par téléphone, par e-mail ou en magasin ? Ensuite, vous devrez vous assurer que vous êtes également configuré pour le suivi des conversions hors ligne. Voici comment optimiser votre campagne Google Ads avec le suivi des conversions hors ligne.

Comment vérifier si le marquage automatique Google Ads fonctionne

Maintenant que le marquage automatique est configuré, vous vous attendez à voir les balises GCLID apparaître sur vos URL d'annonces payantes, n'est-ce pas ?

Si vous ne voyez pas le paramètre GCLID ajouté à vos URL une fois la page entièrement chargée, il est probable que votre site Web ne gère pas correctement le paramètre. Google vous propose de suivre quelques étapes simples pour vérifier si votre marquage automatique fonctionne.

Si votre GCLID n'est pas préchargé sur vos publicités payantes, consultez les conseils de Google pour résoudre ce problème.

Conseil de pro
Arrêtez de vous battre avec le GCLID et facilitez plus que jamais la compréhension des campagnes, des annonces et des mots clés qui travaillent le plus dur pour générer de nouveaux prospects et plus de revenus. Intégrez Ruler Analytics à votre pile marketing pour une visibilité complète sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.

Découvrez comment Ruler attribue les revenus à votre marketing

Les limites du GCLID

Ne vous méprenez pas. Le GCLID est un outil formidable que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour comprendre pleinement l'impact de leurs publicités. Cependant, l'utilisation du GCLID présente quelques inconvénients :

Vue indépendante

Très bien, vous effectuez le suivi de vos annonces Google à l'aide du GCLID. Mais maintenant quoi ? Le GCLID ne fonctionne que pour le trafic Google Ads.

Cela signifie que votre trafic social organique, votre trafic de recherche organique et même votre trafic Microsoft Ads ne sont pas suivis.

Bien que le GCLID soit un excellent moyen de commencer à surveiller l'impact de vos annonces individuelles sur vos résultats, ce n'est que le tout début d'une solution pour bien comprendre votre mix marketing.

Mise en place

La configuration de votre GCLID est simple - nous avons vu à quel point c'était facile quelques paragraphes ci-dessus. Mais le GCLID seul ne suffit pas.

En particulier si vous comptez sur les conversions hors ligne, vous n'obtenez qu'une vue limitée de l'impact réel de vos publicités.

Tout d'abord, vous devez configurer le suivi des conversions. Si vous surveillez les conversions hors ligne, cela nécessite plus de configuration ainsi que des téléchargements manuels de données sur une base régulière. Enfin, il y a l'ajout de données sur les revenus, ce qui peut nécessiter des développeurs, et est généralement assez délicat et compliqué à faire correctement.

Cycles de vente longs

Le GCLID peut vous aider à identifier les actions clés sur vos annonces Google (une fois que vous avez configuré tout le suivi), pour vous aider à améliorer encore les performances de vos annonces. Mais qu'en est-il des entreprises qui ont tendance à voir un cycle de vente beaucoup plus long ?

Google Analytics et Google Ads ne peuvent suivre et surveiller les performances que pendant 90 jours maximum. Donc, si votre cycle de vente prend plus de 3 mois, c'est plus de données qui sont complètement perdues.

En relation: Comment accélérer les longs cycles de vente

Alors, quelle est la solution ?

Utiliser l'attribution marketing pour aller au-delà du GCLID et du marquage automatique

Il y a certainement un besoin pour GCLID. En fait, nous l'utilisons pour suivre vos annonces Google dans notre propre outil d'attribution marketing. Cependant, nous pouvons suivre et stocker des données sur un utilisateur qui provient d'une annonce payante pendant beaucoup plus longtemps que Google Ads. De plus, nous pouvons suivre vos prospects à partir de tous les autres canaux et campagnes marketing que vous utilisez également.

Voici ce que Ruler peut faire d'autre pour vous aider à suivre non seulement vos publicités PPC, mais aussi votre marketing dans son ensemble :

Suivez et enregistrez les appels, les formulaires et le chat en direct :

Notre outil d'attribution marketing peut suivre et enregistrer les appels téléphoniques, les soumissions de formulaires et les sessions de chat en direct. Cela signifie que vous pouvez voir exactement combien de chaque arrive, et vous pouvez également lire les appels pour comprendre la qualité des prospects et la livraison de l'équipe de vente.

En savoir plus sur le suivi des appels téléphoniques ici

Affectez des revenus à votre marketing :

Prouver le retour sur investissement du marketing n'est pas une mince affaire. Cependant, nous facilitons les choses. Notre solution est facile à configurer, et une fois installée, elle fonctionnera toute seule en arrière-plan.

Il suivra chaque utilisateur de votre site Web et stockera ses données.

Lorsqu'un utilisateur se convertit, que ce soit par téléphone, par e-mail ou par chat, Ruler envoie toutes les données stockées sur cet utilisateur vers votre CRM. Là, vous pourrez voir le parcours client complet directement dans votre système de gestion de la relation client.

Ensuite, lorsque votre utilisateur achète - que cela prenne un mois ou un an - Ruler renvoie toutes les données de revenus saisies dans votre CRM, dans vos outils d'analyse, afin que vous puissiez attribuer des revenus réels à vos campagnes marketing, canaux et mots clés.

La capture d'écran ci-dessous met en évidence les revenus générés par les conversions hors ligne provenant d'une publicité Facebook.

️ Voici comment Ruler peut attribuer vos ventes à vos applications marketing

Les longs cycles de vente ne sont plus un problème :

Ruler Analytics n'est pas limité par une limite de 90 jours. Cela signifie que si vous constatez généralement un cycle de vente plus long, vos données ne seront pas perdues.

Ainsi, si un utilisateur se convertit en prospect, mais reste ensuite dans votre CRM pendant six mois pour ensuite devenir une vente, Ruler peut toujours suivre ses données et les transmettre aux systèmes concernés. Cela vous permet de suivre les prospects en cours et d'obtenir un véritable retour sur investissement sur vos campagnes marketing.

Et n'oubliez pas que vous pouvez également choisir une période d'analyse spécifique. Ainsi, si vous diffusez une campagne, vous pouvez uniquement examiner les modifications apportées aux revenus et aux conversions pendant la période de la campagne.

Premiers pas avec le GCLID et l'attribution

Et voilà, un guide complet sur GCLID et comment il peut vous aider à mieux suivre vos campagnes PPC.

Mais rappelez-vous, la prochaine étape pour optimiser vos campagnes payantes consiste à intégrer un outil d'attribution comme Ruler Analytics.

Vous serez en mesure de comprendre comment chaque partie de votre marketing fonctionne ensemble pour générer des prospects dans l'entonnoir et générer des revenus. Grâce à lui, vous pouvez facilement attribuer les ventes conclues aux canaux marketing, campagnes, publicités et mots-clés influents.

Découvrez-en plus sur Ruler Analytics en réservant une démo où vous pourrez voir comment notre solution fonctionnera pour vous et votre entreprise, quel que soit votre secteur. Ou lisez comment Ruler affecte votre production payante, votre stratégie et vos campagnes.