Quel est l'avenir du marketing numérique ?

Pendant des années, les techniques de promotion numérique ont été considérées comme le meilleur moyen d'attirer les clients, mais que nous réserve l'avenir du marketing numérique ?

Contrairement à d'autres techniques de promotion, la pratique de la publicité via les canaux numériques n'est pas statique.

Les nouveaux appareils et les connexions Internet plus rapides changent constamment la façon dont les publicités sont présentées. Sans parler du fait que le comportement et les préférences des consommateurs changent également constamment, ce qui signifie que l'industrie de la promotion numérique doit s'adapter en conséquence.

Avec ce qui précède à l'esprit, créer des projections pour l'avenir n'est pas toujours simple, surtout si vous êtes nouveau dans ce type de marketing.

Dans cet article, nous passerons en revue les éléments et les variables qui influencent la croissance du marketing en ligne.

Nous partagerons également les 15 principales tendances numériques qui façonneront l'avenir des stratégies de promotion en ligne en 2022 et au-delà.

• Lecture plus utile : https://www.fannit.com/blog/benefits-of-digital-marketing/

Quels éléments influencent l'avenir du marketing numérique ?

Les canaux numériques sont dans un état de flux constant car la technologie qui les alimente est en constante évolution.

Cependant, les nouvelles technologies ne sont pas la seule chose que les petites entreprises doivent garder à l'esprit lors de la création de leurs objectifs et stratégies de marketing.

Les propriétaires d'entreprise doivent évaluer plusieurs plates-formes et développer un plan marketing moderne conçu pour un certain groupe démographique au sein de chaque canal.

De plus, les petites entreprises et les grandes marques doivent comprendre comment ces avancées technologiques modifient le comportement de leur public.

L'introduction de la réalité virtuelle, des haut-parleurs intelligents et des applications alimentées par l'apprentissage automatique a changé la façon dont les gens effectuent des recherches sur le Web.

Cela a également entraîné de meilleures opportunités pour les entreprises.

Mais, vous devez avoir une compréhension approfondie de ces nouvelles technologies et de la manière dont vous pouvez créer des campagnes publicitaires qui transmettent véritablement votre proposition de valeur.

15 tendances qui façonneront l'avenir du marketing numérique

Maintenant que nous comprenons mieux les éléments qui façonnent l'industrie, passons en revue 15 futures tendances du marketing numérique qui façonneront le paysage au cours des prochaines années.

1. La génération Z atteint l'âge adulte

Bien que l'identification de chacun d'entre eux puisse prendre un certain temps, il est indéniable qu'il est important de catégoriser les publics par génération.

En 2019, le Pew Research Center a déclaré 1996 comme l'année limite pour la génération du millénaire. Cela signifie que tout le monde de cette génération est bien dans l'âge adulte, ce qui en fait un segment extrêmement rentable dans la plupart des industries.

Cependant, les membres les plus âgés de la génération suivante entrent également dans l'âge adulte et ces utilisateurs ont des habitudes de navigation très différentes.

Connus sous le nom de Génération Z, les membres de ce segment sont actuellement responsables de 63 % de toutes les recherches en ligne aux États-Unis.

Ce qui, à son tour, signifie que les entreprises doivent être préparées à l'augmentation des volumes de trafic ainsi qu'à d'autres ajustements basés sur le comportement de ces utilisateurs.

2. Le marketing numérique deviendra la norme

Comme nous l'avons mentionné précédemment, les stratégies de promotion en ligne sont considérées par beaucoup comme la forme de marketing la plus rentable.

Mais, même si une grande partie des marques utilisent déjà cette technique, toutes les entreprises ne comprennent pas la valeur des publicités numériques.

Vous pouvez vous attendre à ce que cela change en 2022.

Les consommateurs ont augmenté le volume de biens qu'ils achètent en ligne, faisant d'Internet le lieu le plus évident pour promouvoir les biens et les produits.

Les moteurs de recherche et les plateformes de médias sociaux sont devenus le meilleur moyen d'atteindre les clients.

De plus, de plus en plus d'utilisateurs se tournent vers ces canaux pour les aider à trouver les meilleurs fournisseurs, ce qui signifie que ces plateformes continuent de croître.

• Lecture plus utile : https://www.fannit.com/blog/traditional-marketing-vs-digital-marketing/

3. Croissance du référencement et de l'analyse

Les stratégies de promotion organique comme le référencement donnent aux entreprises un avantage concurrentiel majeur car elles sont rentables et peuvent attirer de grands volumes d'utilisateurs.

Dans cette optique, des plateformes comme Google ajustent constamment leurs algorithmes de résultats de recherche en fonction des dernières données.

Par conséquent, vous pouvez vous attendre à ce que le référencement se transforme afin de fournir de meilleurs résultats aux utilisateurs.

Cela peut signifier une variété de choses pour les propriétaires d'entreprise, mais le principal est qu'ils doivent surveiller leurs mesures et garder un œil sur les mises à jour majeures.

Non seulement cela, mais les entreprises doivent également investir dans des extraits de code et d'autres techniques qui les aident à attirer une attention positive.

N'oubliez pas que les outils d'analyse sont, en partie, responsables du succès des stratégies de référencement.

Pour cette raison, vous devez également rechercher des améliorations aux plateformes de suivi telles que Google Analytics, à savoir le phasage des cookies et l'introduction de systèmes de surveillance sans cookie.

4. Personnalisation améliorée grâce à l'IA

La personnalisation est primordiale dans la promotion numérique, que vous construisiez une campagne B2B ou B2C.

Malgré le fait que la personnalisation automatisée a parcouru un long chemin au cours de la dernière décennie, cette pratique nécessite encore une quantité importante d'intervention humaine.

Heureusement, l'intelligence artificielle, ou IA, ressemble de plus en plus à un moyen infaillible pour parvenir à une personnalisation de contenu véritablement automatisée.

Gardez à l'esprit que la personnalisation du contenu ne nécessite pas nécessairement un outil d'IA qui modifie les documents présentés.

Au lieu de cela, les outils d'IA modernes sont conçus pour aider les entreprises à identifier le meilleur contenu pour chacun de leurs segments et à garantir que ces utilisateurs reçoivent les éléments les plus pertinents.

5. La mise en œuvre de la RA

L'IA est extrêmement excitante, mais ce n'est pas le seul type de nouvelle technologie qui influence le monde du marketing.

La réalité augmentée, également connue sous le nom de réalité augmentée, améliore la façon dont les gens voient le monde réel tout en donnant aux entreprises la possibilité de se connecter avec leurs prospects à un tout autre niveau.

Gardez à l'esprit que la mise en œuvre d'une stratégie de RA dépendra de l'adoption d'appareils intelligents disposant de cette fonctionnalité.

Non seulement cela, mais vous devez également vous assurer que votre contenu visuel est conçu pour cette chaîne et que votre contenu est optimisé pour les commandes vocales.

• Lecture plus utile : https://www.fannit.com/blog/digital-marketing-tips/

6. Contenu optimisé pour les recherches vocales (ou optimisation de la recherche vocale)

Qu'est-ce que cela signifie d'avoir un contenu optimisé pour la voix ?

Avant de répondre à cette question, nous devons comprendre comment les nouvelles technologies affectent les habitudes de recherche des consommateurs et comment cela affecte le contenu écrit.

Le contenu textuel traditionnel est conçu pour imiter la façon dont les utilisateurs effectuent des recherches sur Google et d'autres plates-formes : par l'écriture.

Cependant, les utilisateurs utilisent plus d'appareils à commande vocale que jamais auparavant (comme Google Home ou tout appareil compatible avec Google Assistant), ce qui a augmenté le nombre de recherches vocales effectuées.

Alors que l'algorithme pour les recherches vocales et textuelles est assez similaire, les phrases et expressions réelles utilisées sur les deux canaux sont complètement différentes.

Donc, si vous voulez être l'un des premiers à attirer les utilisateurs effectuant des recherches vocales, vous devez adapter votre écriture et inclure des phrases qui sont couramment parlées plutôt qu'écrites.

7. Stratégies omnicanales intégrées

Les spécialistes du marketing numérique ont discuté de l'importance d'une stratégie de promotion unifiée et intégrée.

Mais, nous pensons que le besoin de cet élément deviendra évident pour de nombreuses entreprises en 2022, et voici pourquoi.

Outre le fait que les consommateurs achètent davantage de biens en ligne, une autre tendance majeure au cours des 24 derniers mois a été la mise en œuvre de fonctionnalités axées sur les ventes.

Par exemple, la fonctionnalité d'annonces achetables de Google n'est pas disponible pour davantage d'entreprises qui souhaitent créer des campagnes publicitaires payantes.

Non seulement cela, mais une sécurité accrue et l'émergence de portefeuilles numériques ont entraîné une augmentation du nombre d'achats via des appareils mobiles, ce qui souligne la nécessité d'une approche omnicanale.

8. Sensibilisation accrue des consommateurs

Il y a de fortes chances que vous ayez besoin d'un large public cible pour voir les résultats de votre marketing de contenu, de votre publicité programmatique et d'autres stratégies.

La bonne nouvelle est qu'il y a plus de consommateurs en ligne aujourd'hui que jamais auparavant, ce qui donne aux entreprises la possibilité de cibler pratiquement n'importe quel groupe démographique via Internet.

Par sensibilisation accrue des consommateurs, nous faisons référence au fait qu'internet est devenu partie intégrante de la société.

De plus en plus de consommateurs comprennent que Google et les plateformes similaires fournissent des résultats basés sur la qualité et la pertinence.

Ces consommateurs, à leur tour, sont plus susceptibles de s'appuyer sur ces plateformes et d'alimenter d'autres tendances émergentes.

• Lecture plus utile : https://www.fannit.com/blog/how-to-do-digital-marketing/

9. Fonctionnalités avancées des médias sociaux

Les réseaux sociaux sont à la pointe des tendances émergentes depuis des années et 2022 ne fait pas exception.

Les entreprises peuvent s'attendre à ce que les plateformes sociales continuent d'ajouter des fonctionnalités telles que des bobines, des profils d'entreprise et la possibilité d'intégrer des paniers d'achat.

Il est vrai que ces nouvelles fonctionnalités apportent également une courbe d'apprentissage, mais les entreprises qui prennent le temps d'apprendre à les utiliser correctement auront un léger avantage sur la concurrence.

10. Attention accrue aux micro-influenceurs

Les micro-influenceurs sont des personnalités en ligne qui comptent entre 500 et 5000 abonnés.

L'idée derrière le travail avec des micro-influenceurs est que ces professionnels peuvent fournir un contenu personnalisé qui ne peut pas être imité par des entreprises ou des influenceurs plus importants.

Cette stratégie a été si efficace qu'elle est vouée à se développer en 2022, surtout avec ce type d'influenceur émergeant dans tous les domaines.

11. La vidéo poursuit son adhésion

Le marketing vidéo est l'une des principales tendances du marketing numérique depuis un certain temps et cette tendance devrait poursuivre son ascension en 2022.

YouTube est désormais officiellement la plus grande plate-forme de recherche au monde, ce qui signifie que les entreprises doivent investir des ressources dans le développement de contenu vidéo pour leur public.

Il est important de comprendre que le contenu vidéo que vous produisez doit être divertissant, mais aussi faire passer vos messages marketing.

Ce type de promotion fonctionne très bien avec le marketing de micro-influenceurs et le marketing de contenu, alors assurez-vous d'intégrer le contenu vidéo dans votre stratégie sur tous les fronts.

12. Clarté objective avant tout

L'un des problèmes les plus importants et les plus imprévus auxquels les entreprises sont confrontées aujourd'hui est le manque de clarté de leurs stratégies de promotion en ligne.

L'engagement et les prospects sont tous deux essentiels, mais si votre stratégie n'est pas conçue pour générer des ventes et construire votre entonnoir, il y a de fortes chances que vous n'atteigniez pas vos objectifs.

Au lieu de cela, vous devez créer un plan détaillé suffisamment flexible pour être ajusté en fonction des résultats que vous obtenez.

• Lecture plus utile : https://www.fannit.com/marketing-strategy/digital-marketing-strategy/

13. OSI

Nous avons couvert le référencement avancé dans cet article, mais il est également important de garder un œil sur son cousin éloigné, SIO.

SIO est synonyme d'optimisation de l'intention de recherche, ce qui signifie essentiellement que votre contenu doit correspondre à ce que les utilisateurs recherchent.

Pensez-y de cette façon : si un utilisateur recherche un contenu informatif, la dernière chose qu'il souhaite voir est une offre pour un produit.

Au lieu de cela, vous devez diviser votre entonnoir en différents segments, déterminer ceux qui nécessitent quel type de contenu, puis développer des supports qui déplacent les utilisateurs vers les différentes étapes.

14. L'importance des tests A/B

Les tests A/B consistent à lancer deux variables ou plus du même contenu, à diviser le trafic et à déterminer quelles variables fournissent les meilleurs résultats.

Également connue sous le nom de test fractionné, cette pratique est un standard dans les stratégies publicitaires payantes.

Désormais, les entreprises ont accès à des outils de marketing digital qui leur permettent de mener ce type de tests à toutes les échelles. Nous nous attendons à voir une augmentation de cette tactique car c'est l'un des meilleurs moyens de s'assurer que tous les canaux marketing sont optimisés pour les conversions.

15. Le besoin d'une pile marketing solide (et de connaissances pour l'utiliser)

Des ressources telles que le contenu vidéo et les stratégies de réalité augmentée représentent un investissement majeur dans la pile marketing d'une entreprise.

C'est la raison pour laquelle disposer d'un excellent pack de ressources pour vos canaux marketing est essentiel au succès de vos campagnes actuelles et futures.

Il existe des dizaines et des dizaines d'alternatives, vous devez donc étudier le paysage du marketing numérique et vous assurer de choisir les meilleurs outils.

Alternativement, vous pouvez également travailler avec une équipe de spécialistes du marketing numérique qui a de l'expérience dans le développement de stratégies de marketing pour un public cible similaire au vôtre.

• Lecture plus utile : https://www.fannit.com/blog/marketing-tools/

Comment pérenniser votre stratégie de promotion en ligne

De la recherche vocale à la réalité augmentée, de nombreuses variables différentes façonneront le paysage du marketing numérique au cours des prochaines années.

Par conséquent, vous devez vous assurer que votre stratégie de marketing Web est conçue en tenant compte de ces éléments.

Il est possible de développer une stratégie de recherche vocale et d'autres plans marketing en interne, mais cela peut mettre une énorme pression sur votre équipe.

Comme alternative, vous pouvez toujours travailler avec une agence Web qui se concentre sur l'aide aux propriétaires d'entreprise pour développer leur entreprise.

Vous souhaitez préparer vos campagnes aux changements futurs ? Contactez Fannit aujourd'hui

Vous recherchez une agence pour vous aider à assurer le succès de votre stratégie ? Contactez notre équipe de spécialistes de la promotion numérique et nous serons ravis de vous aider.