Cinq raisons d'utiliser Amazon DSP pour optimiser vos campagnes

Dans le paysage publicitaire numérique actuel, les entreprises sont constamment à la recherche d'outils puissants capables d'atteindre efficacement leur public cible et d'obtenir des résultats significatifs. Parmi la myriade d'options disponibles, Amazon DSP est devenu une force dominante, offrant aux annonceurs une plate-forme complète pour maximiser leurs efforts publicitaires.

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Avec sa portée étendue, ses capacités de ciblage avancées, son développement de la notoriété de la marque, ses fonctionnalités d'optimisation et ses précieuses informations sur l'audience, Amazon DSP offre cinq raisons convaincantes pour lesquelles il se présente comme un outil puissant pour les annonceurs.

Dans cet article, nous allons approfondir ces raisons et explorer comment Amazon DSP peut élever les campagnes publicitaires vers de nouveaux sommets, en offrant une portée, une pertinence et des performances améliorées.

Guide rapide

1. Qu'est-ce qu'Amazon DSP ?
2. Types de campagnes Amazon DSP
3. 5 raisons d'utiliser les campagnes Amazon DSP
4. Comment Amazon DSP vous aide-t-il ?
5. Conclusion

Qu'est-ce qu'Amazon DSP ?

Amazon DSP signifie Amazon Demand-Side Platform. Il s'agit d'une plate-forme publicitaire fournie par Amazon qui permet aux annonceurs d'acheter par programme des emplacements d'affichage et d'annonces vidéo sur divers sites Web, applications et appareils, à la fois sur et hors de la plate-forme Amazon. Les DSP sont couramment utilisés dans le secteur de la publicité pour automatiser le processus d'achat et d'optimisation de l'inventaire publicitaire numérique.

Avec Amazon DSP, les annonceurs peuvent atteindre les clients Amazon et les clients non Amazon via une large gamme de formats publicitaires, y compris l'affichage, la vidéo et l'audio. La plate-forme donne accès à de précieuses données d'audience Amazon, permettant aux annonceurs de cibler des données démographiques, des intérêts et des comportements spécifiques pour diffuser des publicités plus pertinentes.

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Types de campagnes Amazon DSP

Amazon DSP propose une gamme d'options publicitaires conçues pour cibler des audiences à différentes étapes du parcours client. Il existe trois principaux types d'annonces qui peuvent être créées sur Amazon DSP : affichage, vidéo et audio.

1. Afficher la publicité

Les annonces graphiques sont polyvalentes et peuvent apparaître dans différentes tailles et formats. Ils peuvent être affichés sur les ordinateurs de bureau, les appareils mobiles et les applications mobiles sur Android, les tablettes Fire et les appareils iOS. Ces annonces peuvent apparaître dans l'application, sur des sites Web ou sous forme d'interstitiels mobiles. Il existe des publicités dynamiques qui sélectionnent automatiquement la création la plus appropriée en fonction des objectifs de la campagne et du comportement de l'utilisateur. D'autre part, les publicités statiques restent les mêmes pour plusieurs utilisateurs et conviennent aux offres saisonnières génériques ou aux publicités call-to-action. Les annonces graphiques peuvent prendre la forme de bannières publicitaires, d'annonces natives, de contenu interactif, d'animations ou d'annonces lightbox. Ils peuvent également inclure de courtes vidéos.

2. Publicité vidéo

Les publicités vidéo peuvent être classées en publicités en ligne et over-the-top (OTT). Les publicités vidéo en ligne sont intégrées à l'expérience de navigation et sont généralement placées avant, pendant ou après le contenu vidéo que les utilisateurs regardent, comme les vidéos YouTube. Les publicités OTT, d'autre part, sont des publicités programmatiques diffusées via des plateformes de streaming over-the-top comme Amazon Prime Video ou des appareils ConnectedTV (CTV) tels que des consoles de jeu ou Amazon FireStick. Les publicités OTT peuvent être placées en pré-roll, mid-roll ou post-roll.

3. Publicité audio

Les publicités audio permettent aux annonceurs de se connecter avec leur public pendant les moments où ils ne sont pas activement engagés avec les écrans. Ces publicités ciblent les utilisateurs lorsqu'ils écoutent de la musique, des podcasts ou des livres audio. Semblables aux publicités display, les publicités audio peuvent être dynamiques ou statiques et peuvent être placées avant, pendant ou après le contenu.

En utilisant ces différents formats publicitaires sur Amazon DSP, les annonceurs peuvent créer des expériences publicitaires ciblées et attrayantes sur une variété de canaux et de plateformes.

5 raisons d'utiliser les campagnes Amazon DSP

La publicité Amazon DSP a connu une augmentation significative, avec plus de 60 % des annonceurs américains utilisant son option de libre-service en 2022, selon eMarketer. Cette augmentation peut être attribuée à plusieurs avantages uniques offerts par Amazon DSP. Comprendre le rôle central d'une agence Amazon DSP peut être la clé pour libérer tout le potentiel de vos efforts publicitaires. Explorons cinq de ces avantages :

1. Atteignez un public pertinent et engagé à grande échelle

Amazon DSP permet d'accéder à l'inventaire publicitaire non seulement sur le site Web d'Amazon, mais également sur divers sites et applications appartenant à Amazon, tels que Fire TV, Audible, Twitch et Prime Video. De plus, il étend la portée via Amazon Publisher Services et les échanges tiers, garantissant que les publicités atteignent les clients cibles partout où ils passent du temps en ligne. La plate-forme exploite les données de première partie d'Amazon, dérivées de données d'achat étendues, permettant aux annonceurs d'atteindre un public plus large avec des messages plus pertinents.

2. Accédez au ciblage d'audience avancé

Contrairement à d'autres DSP qui s'appuient sur les intérêts prédits des utilisateurs, Amazon DSP utilise des données utilisateur réelles basées sur l'historique réel des recherches, de la navigation et des achats. Cette capacité de ciblage unique permet aux annonceurs d'adapter leurs campagnes aux utilisateurs qui ont montré des intérêts ou des comportements spécifiques liés à leurs produits ou services. La vaste gamme de données d'Amazon, y compris les habitudes d'achat et l'engagement avec divers services Amazon, garantit un ciblage précis pour les annonceurs.

3. Développer la notoriété de la marque

Amazon DSP aide à renforcer la notoriété de la marque en rappelant en permanence aux clients les produits ou services tout au long de leur parcours client. Cela va au-delà de la publicité Amazon, permettant aux marques de se présenter à des clients potentiels sur des plateformes tierces où elles recherchent des produits concurrents. Cette exposition aide à établir la familiarité avec la marque et augmente la confiance.

4. Optimiser les campagnes publicitaires

Amazon DSP offre des options d'optimisation de campagne simples, permettant aux annonceurs d'ajuster manuellement ou de manière algorithmique les campagnes pour atteindre des objectifs spécifiques. L'optimisation manuelle permet aux annonceurs de modifier les budgets, les audiences cibles, les enchères et les limites de fréquence. L'optimisation programmatique optimise automatiquement les campagnes en ajustant dynamiquement les budgets, en sélectionnant les meilleurs emplacements et formats d'annonces et en analysant les impressions par rapport aux objectifs de la campagne à l'aide d'une modélisation prédictive étendue basée sur les habitudes d'achat des clients.

5. Accédez aux informations sur l'audience et à l'analyse des performances des campagnes

Les annonceurs utilisant Amazon DSP obtiennent des informations précieuses sur l'audience et des mesures de performances. Ces informations fournissent des informations cruciales sur le comportement d'achat des clients, permettant aux annonceurs de comprendre les actions des clients avant, pendant et après leurs campagnes. En analysant ces métriques, les annonceurs peuvent optimiser leurs campagnes en temps réel et mettre en place des stratégies de reciblage pour réengager les clients qui n'ont pas finalisé leurs achats.

Dans l'ensemble, la combinaison de l'atteinte d'un public pertinent, des capacités de ciblage avancées, du développement de la notoriété de la marque, des options d'optimisation et de l'accès aux informations sur l'audience et à l'analyse des performances a alimenté l'essor fulgurant de la publicité Amazon DSP.

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Comment Amazon DSP vous aide-t-il ?

Pour étendre leur portée, les annonceurs peuvent utiliser diverses stratégies et outils tels que les plates-formes de gestion de données (DMP), les audiences hachées par les annonceurs et les pixels. Ces méthodes permettent aux annonceurs d'exploiter les pools d'audience existants et de diffuser des annonces optimisées et pertinentes sur différents appareils et formats d'annonces, améliorant ainsi les performances de la campagne.

En tirant parti des DMP, les annonceurs peuvent accéder à une multitude de données sur leurs publics cibles, ce qui leur permet de créer des stratégies de ciblage publicitaire plus précises et efficaces. Les DMP fournissent des informations précieuses sur les comportements, les intérêts et les données démographiques du public, permettant aux annonceurs d'adapter leurs publicités en conséquence.

Les audiences hachées par les annonceurs sont une autre ressource précieuse pour atteindre un public plus large. En anonymisant les données client et en générant des identifiants uniques, les annonceurs peuvent cibler des groupes spécifiques d'utilisateurs sur diverses plates-formes et appareils tout en préservant la confidentialité. Cette approche permet de diffuser des publicités personnalisées et pertinentes aux bonnes personnes.

Les pixels, ou pixels de suivi, sont de petits extraits de code intégrés sur des sites Web qui collectent des données sur le comportement des utilisateurs. En mettant en œuvre des pixels, les annonceurs peuvent recueillir des informations sur les interactions du public avec leurs sites Web et utiliser ces données pour optimiser leurs campagnes publicitaires. Les pixels permettent aux annonceurs de recibler les utilisateurs qui ont déjà manifesté de l'intérêt pour leurs produits ou services, en améliorant la pertinence et en augmentant la probabilité de conversions.

Grâce à ces méthodes, les annonceurs peuvent étendre efficacement leur portée en diffusant et en optimisant des publicités pertinentes auprès de leurs audiences existantes sur différents formats et appareils publicitaires. Ce ciblage et cette optimisation améliorés contribuent à l'amélioration des performances de la campagne et à une meilleure pertinence globale.

Conclusion

Amazon DSP est devenu une force dominante dans le paysage publicitaire, offrant aux annonceurs une plate-forme robuste et complète pour atteindre leur public cible avec précision et efficacité. Grâce à sa vaste portée et à son accès à de précieuses données de première partie, Amazon DSP permet aux annonceurs d'engager un public pertinent et engagé à grande échelle, maximisant ainsi le potentiel de conversions et de croissance de l'entreprise. À mesure que le secteur de la publicité évolue, Amazon DSP continue d'offrir aux annonceurs ses avantages uniques, ce qui en fait un choix incontournable pour les entreprises qui cherchent à générer des résultats et à atteindre leurs objectifs publicitaires.

Biographie de l'auteur :

Arishekar est un professionnel du marketing aux multiples facettes qui a fait ses preuves dans le secteur hautement concurrentiel du commerce électronique. En tant que directeur principal du marketing chez SellerApp, Arishekar a joué un rôle déterminant dans la croissance et le succès de l'entreprise. Avec plus de dix ans d'expérience dans le marketing numérique, il s'est spécialisé dans des domaines tels que le référencement, le PPC, les médias sociaux et le marketing de contenu, faisant de lui un professionnel du marketing aux multiples facettes.

Arishekar possède une connaissance approfondie de l'industrie du commerce électronique et a aidé de nombreuses entreprises à atteindre leurs objectifs marketing. Il est un penseur créatif et un résolveur de problèmes, cherchant constamment des moyens innovants de s'engager avec les clients. Ses stratégies marketing sont toujours soutenues par des informations basées sur les données, garantissant que ses campagnes sont hautement ciblées et efficaces.

Outre ses efforts professionnels, Arishekar est également reconnu comme un leader d'opinion dans l'industrie du commerce électronique. Il a beaucoup écrit sur un large éventail de sujets tels que les tendances marketing, les meilleures pratiques de commerce électronique et le comportement des clients. Ses idées ont été présentées dans de nombreuses publications, faisant de lui une autorité dans son domaine.