Comment trouver des influenceurs pour votre programme d'affiliation

Découvrez comment trouver des influenceurs pour votre programme d'affiliation

Au cours des dernières années, le marketing d'influence est passé d'une pure prise de conscience ou d'un jeu au sommet de l'entonnoir à quelque chose qui peut générer des ventes réelles. Selon le récent rapport de Traackr sur l'impact du marketing d'influence, 70 % des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter un produit d'une marque s'ils travaillent avec un influenceur qu'ils connaissent et en qui ils ont confiance.

De nombreux spécialistes du marketing prouvent cette statistique en incluant des influenceurs dans leurs programmes d'affiliation. C'est un moyen à faible risque et à haut rendement d'évaluer si le public d'un influenceur est prêt à acheter.

Si vous cherchez à essayer cette stratégie, tout commence par savoir si vous pouvez trouver des influenceurs qui font de bons partenaires. Que vous recherchiez des micro-influenceurs au sein de votre industrie de niche, des influenceurs VIP pour une campagne à grande échelle ou que vous ne sachiez pas par où commencer, cet article vous servira de guide pour vous guider dans la bonne direction.

Examinez et trouvez des influenceurs avec des plateformes de marketing d'influence

Le bon influenceur doit se connecter et comprendre votre marque et votre public. Au début de la recherche d'influenceurs, il y a quelques éléments à garder à l'esprit pour s'assurer que les prospects ont le plus de potentiel pour atteindre votre public cible.

• Qualité du contenu - montrent-ils une expertise et des connaissances sur votre marché ? Ont-ils parlé de valeurs ou de principes qui tiennent à cœur à votre marque ?
• Informations sur l'audience : parmi leurs nombreux abonnés, combien sont des comptes de bot ? Sont-ils dans la bonne zone géographique pour acheter vos produits ?
• Mesures de performance : quels sont leurs taux d'engagement et de visionnage ?
• Engagement des abonnés : reçoivent-ils des commentaires significatifs et répondent-ils ?

Bien que la taille de l'audience d'un influenceur puisse souvent être un facteur important dans votre choix comme partenaire, il est important d'y réfléchir attentivement. Les micro-influenceurs, qui comptent plus de 10 000 abonnés, peuvent sembler minuscules par rapport aux autres, mais ils peuvent opérer sur des marchés de niche. Certains auront même des taux d'engagement et de conversion plus élevés que les méga influenceurs avec des millions de followers, en raison de leur authenticité perçue.

Travailler avec des micro-influenceurs est également un moyen de gérer les risques et d'étirer votre budget. En savoir plus sur la façon d'optimiser les investissements des influenceurs en fonction de la taille de l'audience par rapport au taux d'engagement.

Trouver des influenceurs qui répondent aux critères spécifiques de votre marque peut être une tâche ardue et longue. L'automatisation des plateformes de marketing d'influence en fait un processus sans effort, offrant :

• Statistiques sur les influenceurs telles que les données sur les plateformes des influenceurs et les données démographiques sur l'audience
• Outils de recherche de contenu approfondis utilisant les intérêts des influenceurs, les hashtags, les mentions de marque et plus encore
• Recommandations automatisées de nouveaux influenceurs parlant de votre marque, de vos concurrents et de vos principaux sujets d'intérêt

Si vous avez un logiciel de marketing d'influence comme Traackr, vous pouvez facilement trouver des influenceurs très performants ou trouver des influenceurs sans danger pour votre marque.

Récompenser l'amour organique et l'affinité avec la marque

La plupart des marques qui ont des programmes de marketing d'influence organisent une sorte de campagne de don ou d'ensemencement d'influenceurs. Cela aide à alimenter les mentions organiques, mais cela peut aussi aider à alimenter votre programme d'affiliation.

Les influenceurs qui publient des messages positifs sur vos produits à partir de campagnes de cadeaux pourraient être d'excellents partenaires pour votre programme d'affiliation. Non seulement ces influenceurs ont déjà montré une certaine affinité avec la marque, mais leur public connaît désormais vos produits et peut même faire partie de votre groupe démographique cible. N'oubliez pas que 70% des consommateurs sont plus susceptibles d'acheter un produit d'une marque s'ils travaillent avec un influenceur qu'ils connaissent et en qui ils ont confiance !

Avant d'inviter des influenceurs dans votre équipe, vous devrez les suivre afin de mieux les connaître. Faites des engagements réguliers lorsque vous consultez leurs publications. Ils en prendront note, ce qui facilitera les discussions plus tard. En savoir plus sur la création d'un programme d'influenceurs organiques ou sur la création de votre programme d'affiliation.

Encourager les références de vos affiliés existants est également un autre moyen de trouver des influenceurs. Offrez un bonus s'ils réfèrent quelqu'un à votre programme et que vous les acceptez. Les influenceurs se lient souvent d'amitié avec les membres de leur cercle, ce qui signifie qu'ils connaissent d'autres influenceurs qui pourraient être intéressés à aider à promouvoir votre marque.

Astuce : Découvrez comment IMAGE Skincare a utilisé son réseau de partenaires pour trouver des influenceurs et construire sa communauté.

Analyser le contenu des créateurs pour les partenariats précédents

Travailler avec un influenceur qui a un mélange de contenu organique et payant peut être bénéfique pour votre programme d'affiliation. D'une part, vous ne voulez pas travailler avec un influenceur qui a trop de contenu payant car votre marque risque d'être perdue dans tout le bruit. D'un autre côté, travailler avec des influenceurs qui ont déjà eu une expérience avec du contenu payant peut être bénéfique, car vous pouvez alors voir si leur public a bien réagi.

L'exécution de recherches d'influenceurs à l'aide de mots clés de contenu tels que "lien dans la bio" ou "utiliser mon code" peut vous aider à voir à quelle fréquence les influenceurs publient du contenu sponsorisé, avec qui ils ont travaillé et des mesures d'engagement afin que les marques puissent évaluer le sentiment du public. Découvrez comment la plateforme de télésanté multi-spécialités hims & hers a utilisé cette stratégie de recherche de contenu par mots-clés pour trouver des influenceurs pour son programme.

Notez si le contenu de l'influenceur est créatif et intéressant. Dans l'industrie de la beauté, des contenus tels que des guides pratiques, des critiques de produits et des commentaires se sont avérés être un moyen significatif et excellent pour les créateurs d'apporter de la valeur à leur public tout en présentant des produits. Une recherche de contenu peut également être effectuée via une plateforme de marketing d'influence.

Exécutez une vérification de la sécurité de la marque

Le contenu d'un influenceur est essentiel pour déterminer s'il correspond aux valeurs de votre marque. Une fois que vous avez déterminé qu'un influenceur peut atteindre votre public souhaité, vous devez effectuer une vérification de la sécurité de la marque en :

1. Construire une liste de mots-clés de sécurité de la marque que vous souhaitez éviter
2. Comparer vos mots-clés au contenu d'un partenaire potentiel
3. Examiner l'authenticité de l'audience d'un influenceur pour évaluer son impact potentiel (des outils comme Traackr montrent le pourcentage d'audience d'un créateur qui est authentique ou des bots)

Travailler avec des influenceurs peut être un processus dans lequel vous devrez déployer beaucoup d'efforts pour votre campagne de marketing d'affiliation. Heureusement, les outils de marketing d'influence comme Traackr avec une base de données d'influenceurs peuvent prendre en charge la recherche des meilleurs influenceurs pour votre programme d'affiliation.

Après avoir trouvé et vérifié vos influenceurs, consultez cet article sur la façon de convaincre les influenceurs de travailler avec votre marque.