Où devrait aller le prochain dollar publicitaire des spécialistes du marketing : Facebook Ads vs YouTube Ads

À mesure que la part des réseaux sociaux payants augmente, les clients cherchent où déplacer leur budget publicitaire, les publicités Facebook par rapport aux publicités YouTube. Le rapport Hootsuite Social Trends 2022 a indiqué une augmentation de 20,1 % des dépenses publicitaires vidéo sur les réseaux sociaux , pour un montant de 24,35 milliards de dollars. À mesure que la technologie publicitaire progresse, de nouvelles plateformes sociales et solutions publicitaires apparaissent.

Les annonceurs profitent pleinement des avantages apportés par la concurrence : publicités Facebook vs publicités YouTube. Lequel des grands favoris des médias sociaux a bien performé l'année dernière, et où devrait aller la plupart des revenus publicitaires ?

Tracer la ligne entre les publicités Facebook et les publicités YouTube

La création de contenu vidéo n'a cessé d'augmenter pour les réseaux sociaux organiques et payants. Selon Marketingcharts.com, le temps de visionnage moyen sur la consommation de contenu B2B a bondi à 63 % l'année dernière. En fait, 35 % des spécialistes du marketing choisissent de produire plus de contenu vidéo pour répondre à la demande.

Avec un inventaire abondant de haute qualité disponible sur les plateformes sociales, les publicités Facebook et YouTube peuvent atteindre des audiences plus engagées, ce qui rend la publicité sociale plus efficace.

Attentes 2022 sur les publicités Facebook

La mise à jour de sécurité Apple iOS 14.5 a peut-être modifié la capacité de ciblage publicitaire, mais les entreprises de toutes tailles continueront de compter sur la publicité Facebook. Jusqu'à présent, Meta, le Facebook rebaptisé, détient toujours le plus d'utilisateurs. Selon Statista.com, il y a 262 millions d'utilisateurs actifs mensuels sur la plateforme. En plus d'avoir plus d'yeux sur le contenu de Facebook, voici certaines choses auxquelles les spécialistes du marketing devraient s'attendre sur les publicités Facebook cette année.

S'adapter aux changements de ciblage des publicités Facebook

Meta avait déployé les modifications dans son gestionnaire de publicités Facebook le 19 janvier dernier. Cela comprend l'élimination de certaines options de ciblage détaillées en fonction de la race, de l'origine ethnique, de l'orientation sexuelle, de la religion, des convictions politiques et des causes de santé.

Graham Mudd, vice-président du marketing produit de Meta, a déclaré : "Nous avons entendu des experts s'inquiéter du fait que le ciblage d'options comme celles-ci pourrait être utilisé de manière à entraîner des expériences négatives pour les personnes appartenant à des groupes sous-représentés."

M. Mudd a partagé les meilleurs conseils pour les marques afin de suivre la mise à jour du ciblage publicitaire de Meta.

• Les acheteurs de médias peuvent maximiser les « audiences personnalisées d'engagement » sur le gestionnaire de publicités Facebook en contactant les utilisateurs de Facebook qui ont manifesté de l'intérêt pour leur contenu ou leur page.
• La création d' audiences similaires à partir des audiences personnalisées d'engagement existantes contribuera à élargir la portée des annonces.
• Pour les entreprises ciblant les consommateurs locaux, le ciblage géographique peut être une option pour augmenter la découverte de produits grâce à la publicité sur Facebook.

Comment va la publicité sur Facebook après la mise à jour iOS 14.5 ?

Réponse rapide, économique. L'App Tracking Transparency (ATT) a poussé les annonceurs à se démener pour ajuster les campagnes publicitaires Facebook en raison de la restriction des données. Le podcast Behind The Numbers d'Emarketer a cité seulement un sur cinq optant pour ATT.

Avec Apple entravant les données tierces, les acheteurs de médias s'appuient sur la capacité de Facebook Ad Manager à cibler des audiences précises grâce à des engagements natifs. En utilisant les données de Strike Social, les campagnes publicitaires Facebook optimisées pour les vues, l'engagement et le suivi ont été plus rentables.

Au total, 2/3 des dépenses publicitaires sur les appareils Android ont entraîné des impressions de publicités Facebook, des clics sur les liens, des engagements de page et une portée sous-performants. L'amélioration des coûts des publicités Facebook est plus évidente pour les clients qui reciblent les utilisateurs de la plateforme que pour le suivi des activités en dehors de Facebook.

Attentes 2022 sur les publicités YouTube

Dans cette nouvelle ère de visionnage, la popularité et la pertinence dépendent du comportement des téléspectateurs vidéo. Selon le Nielsen Advertiser Playbook 2022, 142 millions d'adultes américains consomment des médias sur des CTV ou des appareils TV connectés à Internet. Les globes oculaires sur la vidéo en streaming ont connu une croissance de 51 % au cours des dernières années. Faire de l'AVOD et de la SVOD le premier choix des téléspectateurs domestiques.

Annonces YouTube sur un écran plus grand

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Les marques investissent énormément d'argent dans la production de publicités vidéo. Alors, combien a coûté la publicité du Super Bowl 2022 ? Le coût moyen de diffusion d'une publicité télévisée de 30 secondes pendant le championnat est de 6,5 millions de dollars. Les entreprises étendent leur publicité vidéo via des plateformes numériques grâce à une campagne permanente .

Une semaine avant le Big Game, les grandes marques ont publié leurs publicités du Super Bowl sur les trois principales plateformes de médias sociaux : YouTube, Facebook et Instagram. Les publicités YouTube ont l'audience la plus capturée parmi les trois mentionnées.

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La publicité vidéo sur mobile a peut-être encore une part de marché importante, mais YouTube sur les ordinateurs de bureau, les tablettes et plus particulièrement CTV gagne du terrain ces derniers temps. En utilisant CTV comme référence de comparaison, les CPM sur tablette sont relativement similaires, et les taux d'achèvement des vidéos YouTube pour ordinateur et YouTube sur tablette montrent une légère différence, quelle que soit la part des dépenses publicitaires. La publicité YouTube sur la télévision connectée est la grande gagnante : 12 % de moins que le coût de la publicité sur les appareils mobiles et 5 % de moins que le CPM du gadget portable.

Qu'est-ce qui est le plus efficace : les publicités Facebook ou les publicités YouTube ?

Il n'y a pas de réponse facile, mais les deux canaux sociaux payants sont efficaces à leur manière. L'agilité marketing de la marque pour comprendre comment et où atteindre son public est la clé pour libérer tout le potentiel des publicités Facebook et YouTube.

Sur la base des données, les campagnes publicitaires numériques cherchant à tirer parti de la portée et des impressions fonctionnent bien sur YouTube, grâce aux coupe-câbles et aux commutateurs d'écran. Alors que les publicités Facebook recueillent plus d'interactions de publication et aident à produire des CPC faibles pour les campagnes optimisées pour les clics et les engagements

De nombreux annonceurs considèrent ces deux plates-formes comme des canaux sociaux payants concurrents, mais en réalité, les deux sont des outils des acheteurs de médias pour tirer parti des campagnes numériques. Grâce à un ciblage granulaire, à la pertinence et à l'optimisation des publicités, les entreprises peuvent trouver de nouveaux clients, élargir la visibilité de la marque et fidéliser les produits grâce à la publicité sociale.

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