10 métriques critiques de référencement d'entreprise à suivre

Qu'est-ce que vous voulez mesurer ?

Utilisez les objectifs de votre entreprise pour l'année à venir pour guider l'analyse SEO de votre entreprise. Par exemple, si vous souhaitez renforcer la notoriété de la marque, suivez les positions de recherche et les impressions pour surveiller la visibilité de la recherche. Si votre objectif est d'attirer les utilisateurs dans l'entonnoir marketing, examinez les clics ou la durée de la session. Pour voir dans quelle mesure vous générez des prospects, surveillez les conversions de la page de destination. Suivre les achats pour le commerce électronique. Vous avez probablement compris l'idée.

Les données que vous collectez doivent être significatives et fournir une vue d'ensemble des performances SEO. Ils doivent également fournir des informations exploitables sur la façon dont vous atteignez des objectifs marketing spécifiques.

Mesures d'entreprise à suivre

Au fil du temps, un plan de gestion et d'analyse du référencement d'entreprise fournira un trésor de données utiles. Voici dix des mesures de référencement d'entreprise les plus essentielles que vous pouvez suivre pour surveiller votre stratégie de référencement.

1. Trafic organique

Le trafic organique est une pièce essentielle du puzzle SEO - vous avez besoin d'un flux constant d'utilisateurs pour maintenir ou augmenter vos conversions. Le trafic organique vous montre combien de visiteurs trouvent votre site via les résultats des moteurs de recherche organiques. Vous pouvez isoler le trafic de campagnes spécifiques pour déterminer leur efficacité ou comparer les changements de trafic mensuels, trimestriels et annuels.

Pour voir les performances de vos pages dans la recherche, surveillez le trafic organique vers votre site dans son ensemble et vers chacune de vos pages critiques pour l'entreprise. Si des pages principales sont peu performantes, examinez les autres indicateurs clés de cette page pour vous concentrer sur ce qui ne fonctionne pas.

2. Conversions à partir du trafic organique

Le taux de conversion vous indique combien de personnes effectuent une action souhaitée sur votre site par rapport au nombre total de visiteurs. Pour calculer votre taux de conversion, divisez le nombre total de conversions ou d'actions par le nombre total de visiteurs au cours d'une période donnée et multipliez par 100. Vous pouvez suivre les taux de conversion pour des pages de destination spécifiques et pour l'ensemble de votre site.

• Taux de conversion = (Total des conversions / Total des visiteurs) x 100

Cela dit, vous n'aurez probablement jamais besoin de le calculer manuellement. La plupart des outils d'analyse (comme Google Analytics 4) garderont une trace de cette métrique pour vous dans des rapports désignés.

La façon dont vous mesurez les conversions dépend de vos objectifs. Pour une campagne spécifique, les conversions peuvent être le nombre de personnes qui téléchargent un ebook. Pour un site de commerce électronique, les conversions peuvent être le nombre de personnes qui effectuent un achat, rejoignent une liste de diffusion pour bénéficier de remises ou ajoutent un produit à une liste de souhaits.

Les conversions faibles nécessitent un travail de détective. Peut-être n'attirez-vous pas votre public cible ou votre contenu ne correspond-il pas à l'endroit où les utilisateurs se trouvent dans leur parcours d'achat. Ou peut-être que le coupable est une mauvaise expérience utilisateur qui empêche les clients d'agir. Peut-être que certains types de pages sont simplement plus susceptibles d'entraîner une conversion que d'autres. Les tests A/B peuvent vous aider à identifier le coupable et à améliorer votre taux de conversion.

3. Revenu organique

Utilisez les revenus organiques pour suivre combien d'argent les visiteurs de la recherche organique dépensent sur votre site. Lorsque vous suivez les revenus par source de trafic, vous pouvez voir quelles campagnes ont le plus d'impact et quels canaux génèrent les meilleurs résultats.

Cela peut prendre du temps pour atteindre vos objectifs de revenus organiques, alors continuez à surveiller les autres éléments de votre stratégie de référencement pour évaluer les progrès. À mesure que la visibilité de la recherche, le trafic, l'engagement et les conversions augmentent, vous devriez également commencer à voir une tendance à la hausse des revenus organiques.

4. ROI du référencement

Le retour sur investissement (ROI) du référencement compare votre investissement dans les activités de référencement aux revenus qu'il génère. Utilisez cette métrique pour déterminer l'efficacité avec laquelle vous dépensez de l'argent pour les efforts de référencement. Les gros gains peuvent vous aider à justifier une augmentation ou une réaffectation de vos dépenses de marketing.

Pour calculer le ROI SEO, prenez la différence entre les revenus organiques et les coûts SEO pour une période donnée. Divisez ce nombre par les coûts de référencement.

• ROI SEO = (Revenus organiques - Coûts SEO) / Coûts SEO

Par exemple, si vous dépensez 50 000 $ par mois en optimisation pour les moteurs de recherche et que vous générez 200 000 $ de revenus organiques par mois, divisez 150 000 $ par 50 000 $. Votre ROI SEO est de 3, ce qui signifie que chaque dollar que vous dépensez en SEO génère 3 $ en retour.

Un faible retour sur investissement SEO peut signifier que les fonds ne sont pas alloués de la bonne manière ou que vous devriez revoir la campagne pour trouver des domaines à améliorer. En revanche, si votre ROI SEO est supérieur à celui des autres canaux marketing, vous pouvez capitaliser sur le succès et booster vos efforts d'optimisation pour un retour encore plus important.

5. Visibilité de la recherche

La visibilité de la recherche est la façon dont votre site Web apparaît de manière proéminente dans les résultats de recherche. Vous trouverez ci-dessous trois mesures importantes pour mesurer la visibilité de la recherche.

Nombre de classements de mots clés

Suivez le nombre de mots-clés pour lesquels votre site se classe - plus il y a de SERPs qui affichent votre site, plus il est facile pour les utilisateurs d'en savoir plus sur votre entreprise. Si vous n'obtenez pas de classement au fil du temps, doublez la recherche de mots clés pour trouver des expressions de recherche pertinentes supplémentaires à cibler. Mettre en place une stratégie pilier pour la création de contenu et organiser un calendrier éditorial pour augmenter le déploiement de contenu.

Position du mot-clé

Pour chaque mot-clé, suivez où le lien de votre page apparaît sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP). Si vos efforts d'optimisation sur la page fonctionnent, les positions de recherche moyennes devraient augmenter. Une baisse spectaculaire de la position pourrait indiquer des problèmes techniques ou un changement dans l'algorithme de Google qui pourrait vous obliger à retravailler votre contenu. De petits changements pour des mots-clés individuels peuvent être distrayants sur un très grand site, mais il vaut toujours la peine de vérifier les plus grands mouvements de la position des mots-clés chaque mois pour voir où il y a des diminutions pour les mots-clés importants à contrer ou des augmentations de la position des mots-clés sur lesquelles vous pouvez capitaliser.

Impressions

Les impressions indiquent la fréquence d'apparition de votre lien dans les résultats de recherche. Dans la plupart des cas, une impression vous indique combien de fois les utilisateurs pourraient potentiellement voir votre lien. Par exemple, si votre page est le dernier résultat de recherche sur la première page du SERP, mais que l'utilisateur ne fait défiler que le deuxième résultat, cela compte toujours comme une impression. Un faible nombre d'impressions peut suggérer que votre contenu ne satisfait pas l'intention de recherche ou les directives Google EEAT et n'est pas prioritaire dans les résultats SERP.

6. Taux de clics

Le taux de clics (CTR) est le pourcentage de personnes qui cliquent sur votre lien dans les SERP par rapport au nombre d'impressions. Si vous avez un faible CTR sur une page importante, rédigez un titre de page et une méta description convaincants qui reflètent avec précision le contenu de la page et attirent l'attention des utilisateurs occasionnels. Rendez votre extrait de code plus attrayant visuellement en ajoutant des données structurées pour créer un résultat riche avec une image, un classement par étoiles et d'autres informations accrocheuses.

7. Croissance du profil de backlink

Les backlinks sont des liens entrants provenant de sites externes et sont un facteur de classement des moteurs de recherche. Google considère les liens provenant de sites fiables et de haute qualité comme une approbation de la valeur de votre contenu. Plus une page a de backlinks de qualité, plus elle a de chances d'être bien classée.

Une stratégie de référencement efficace doit inclure la création de liens pour établir l'autorité de votre site et générer du trafic de référence. Vous n'avez pas besoin de backlinks vers toutes vos pages - visez plutôt des liens vers des pages importantes de conversion et d'engagement. Surveillez la croissance de vos backlinks au fil du temps. S'il y a peu d'augmentation organique du nombre de backlinks de qualité, concentrez vos efforts sur la création de liens entrants avec un service de création de liens.

Domaines référents

Dans le cadre de votre analyse des backlinks, vérifiez combien de sites Web individuels sont liés à vos pages. Viser à augmenter le nombre de domaines référents. Un lien entrant provenant d'un nouveau domaine faisant autorité a généralement plus de poids qu'un lien provenant d'un domaine qui vous est déjà lié.

8. Vitesse de la page et éléments vitaux Web de base

Les internautes peuvent être impatients - nous sommes tous plus susceptibles de rebondir lorsqu'une page semble prendre une éternité à se charger. Pour garantir aux utilisateurs une expérience positive lorsqu'ils cliquent sur les meilleurs résultats, Google considère la vitesse du site comme un facteur de classement pour les recherches sur ordinateur et sur mobile.

Suivez les performances techniques de votre site avec le rapport Core Web Vitals sur Google Search Console. Google a recommandé des seuils pour les éléments vitaux du Web afin d'optimiser l'engagement des utilisateurs - et les visiteurs sont 24 % moins susceptibles d'abandonner une page lorsque ces seuils sont atteints.

Intégrez ces éléments essentiels du Web dans les métriques de référencement de votre entreprise :

• La plus grande peinture de contenu (LCP) : LCP est le temps de chargement du plus grand élément visuel de la page à afficher, qu'il s'agisse d'une image, d'une vidéo ou d'un texte. Essayez de maintenir le LCP en dessous de 2,5 secondes pour 75 % des chargements de page.
• Décalage de mise en page cumulé (CLS) : CLS est le temps qu'il faut à une page pour devenir visuellement stable. Pour la plupart des pages, vous souhaiterez un CLS inférieur à 0,1.
• Premier délai d'entrée (FID) : le FID est le temps qu'il faut à un utilisateur pour voir les résultats d'une action sur la page. Google recommande de maintenir le FID en dessous de 100 millisecondes.

Cependant, combien de sites Web répondent à ces recommandations ? Selon les statistiques SEO que nous avons recueillies, seuls 33 % des sites Web dépassent le seuil Core Web Vitals (Ahrefs, 2022). Pour cette raison, c'est une bonne idée de tirer certaines de ces mesures pour vos principaux concurrents (vous pouvez le faire en utilisant Lighthouse dans Chrome Dev Tools ou PageSpeed ​​Insights). Ensuite, vous pouvez voir comment votre site se compare et déterminer dans quelle mesure vous devez obtenir un score pour faire mieux que vos concurrents.

9. Engagement des utilisateurs

Une fois que les utilisateurs arrivent sur une page Web, guidez-les tout au long du parcours d'achat avec un contenu passionnant. Voici quelques analyses SEO d'entreprise pour évaluer dans quelle mesure votre site engage les visiteurs.

Taux de rebond

Le taux de rebond est le pourcentage d'utilisateurs qui visitent une seule page et repartent sans explorer davantage. Un taux de rebond élevé peut indiquer une mauvaise expérience utilisateur en raison d'un texte difficile à lire, d'un temps de chargement lent ou de publicités et de fenêtres contextuelles gênantes. Vous devrez peut-être également renforcer votre appel à l'action (CTA) ou ajouter de la valeur à votre contenu pour retenir l'attention des lecteurs. Alternativement, un taux de rebond élevé peut signifier que les visiteurs trouvent les informations dont ils ont besoin et quittent ensuite votre site. Incluez des liens vers du contenu connexe pour les encourager à consulter davantage votre site Web.

Pages par visite

Les pages par visite correspondent au nombre moyen de pages que les visiteurs explorent en une seule session sur votre site. Calculez cette métrique en divisant le nombre total de pages vues par le nombre total de sessions.

• Pages par visite = Nombre total de pages vues / Nombre total de sessions

Plus le nombre de pages par visite est élevé, plus les visiteurs utilisent différentes parties de votre site. Une faible métrique de pages par visite peut signifier que votre contenu n'est pas intéressant ou pertinent pour l'utilisateur, ou que vous avez besoin de plus de liens internes pour guider les utilisateurs.

Temps passé sur le site

Le temps passé sur le site mesure la durée moyenne d'une session utilisateur. Cette métrique est particulièrement pertinente par rapport aux pages par visite. Si vous avez un grand nombre de pages par visite mais peu de temps passé sur le site, les utilisateurs peuvent abandonner après avoir cliqué sur quelques pages parce qu'ils ne trouvent pas ce dont ils ont besoin. Revisitez l'organisation de votre site et assurez-vous que votre navigation est intuitive.

Page de sortie et taux de sortie

La page de sortie est la dernière page que les utilisateurs visitent avant de quitter un site. Parfois, cela peut être un endroit naturel pour sortir, comme une page avec des informations de contact ou des heures d'ouverture. Les utilisateurs trouvent ce dont ils ont besoin et sont prêts à partir. Cependant, si une page principale a un taux de sortie élevé, vérifiez si quelque chose crée une mauvaise expérience utilisateur et vous fait perdre des clients potentiels. Par exemple, existe-t-il une possibilité d'améliorer les informations sur la page ? Est-ce facile de naviguer ? Le chargement est-il trop long ? Identifiez les problèmes et résolvez-les pour réduire votre taux de sortie.

10. Pages principales

La métrique des meilleures pages vous indique quelles pages de votre site sont les plus populaires. Évaluez ces pages pour découvrir ce qui intéresse les visiteurs et utilisez ces informations pour stimuler les conversions et l'engagement.

Par exemple, si les visiteurs sont attirés par un certain sujet, publiez du contenu pertinent supplémentaire pour les garder plus longtemps sur votre site. Si une page populaire fournit des informations générales aux utilisateurs en haut de l'entonnoir, créez un contenu connexe pour les amener plus loin dans l'entonnoir. Ou si les utilisateurs sont au stade de la prise de décision, offrez une remise ou une incitation pour essayer de les convertir.

Mesurez ce qui compte

Une stratégie de référencement complète comporte de nombreux éléments mobiles, mais notre agence de référencement d'entreprise peut créer des campagnes personnalisées en fonction des besoins de votre entreprise. Planifiez une consultation SEO gratuite et découvrez comment nous alignons votre stratégie SEO sur vos objectifs, attirons vos clients cibles et générons des résultats significatifs.