Conseils et pratiques de conception d'e-mails + Modèles gratuits

L'e-mail est l'un des moyens les plus simples de rester en contact avec vos clients. Mais si l'on considère qu'une personne moyenne reçoit environ 121 e-mails chaque jour, votre chance de vous démarquer dans les boîtes de réception de vos clients peut commencer à sembler inexistante.

C'est un problème que vous avez là. Mais comment y faire face ?

Simple. Utilisez des conceptions d'e-mails attrayantes et d'aspect professionnel pour attirer l'attention de vos lecteurs dès le départ.

Dans cet article, je vais vous montrer comment rendre vos e-mails fantastiques de la manière la plus simple possible. Voici les principaux points saillants de cet article :

• Pourquoi investir du temps dans la conception de bons e-mails
• Types de conceptions d'e-mails
• 10 conseils de conception d'e-mails qui fonctionnent
• Où obtenir des modèles d'e-mails

Pourquoi investir du temps dans la conception de bons e-mails ?

La conception d'e-mails est le processus de création et de conception de vos e-mails pour communiquer efficacement votre message à votre public cible et, en même temps, retenir son attention.

Voici trois objectifs principaux pour la conception des e-mails :

• Pour inciter vos destinataires à ouvrir l'e-mail
• Un e-mail bien conçu est captivant
• Pour les inciter à agir immédiatement

Étant donné le nombre d'e-mails qu'une personne moyenne reçoit chaque jour, tout le monde ne lira pas chaque mot de chaque e-mail qu'il reçoit.

Les gens sont habitués à analyser et à ne conserver que les informations dont ils ont besoin tout en filtrant le reste. Il n'est donc pas surprenant que la plupart des gens ne lisent pas au-delà de la première ligne avant d'abandonner un e-mail.

Cependant, un e-mail attrayant encouragerait votre public cible à vous donner une chance et à lire ce que vous avez à dire.

Vous pouvez concevoir presque n'importe quel type d'e-mail, que vous commercialisiez vos produits auprès de clients potentiels, envoyiez des notifications transactionnelles à des clients existants ou que vous contactiez des personnes pour un partenariat commercial ou un parrainage.

Types de conceptions d'e-mails

Il existe différents types de conceptions d'e-mails que vous pouvez adopter à diverses fins commerciales. Voici les trois types les plus courants :

1. E-mails en texte brut

Ce type d'e-mail ne nécessite l'utilisation d'aucun élément graphique, uniquement du texte brut. C'est le type de format de courrier électronique le plus courant.

Il est préférable de l'utiliser pour communiquer des informations importantes qui pourraient se perdre dans l'esthétique distrayante que d'autres formats peuvent avoir. C'est simple à créer.

La conception en texte brut est un bon choix pour la communication interne au sein de votre entreprise. Si vous devez l'utiliser pour le marketing, l'astuce consiste à utiliser une copie stellaire, à la rendre concise et à personnaliser l'e-mail autant que possible. Voici un exemple typique d'e-mail en texte brut :

La source

Vous pouvez combiner ce format d'e-mail avec certains éléments HTML comme dans l'exemple ci-dessous. Avec cela, vous pouvez inclure des boutons et des liens cliquables.

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2. E-mails HTML riches

L'e-mail HTML riche a un design plus attrayant. Par conséquent, de nombreuses entreprises préfèrent l'utiliser. Cela ressemble aux pages de destination que vous trouvez sur de nombreux sites Web.

Les riches conceptions d'e-mails HTML sont colorées, créatives et combinent de belles images et une typographie attrayante.

Ce type de conception est très flexible. Ainsi, vous pouvez l'utiliser pour toute forme de communication d'entreprise, que ce soit avec vos clients ou votre personnel. Lorsqu'il est correctement fait, vous pouvez laisser une impression durable sur vos destinataires.

Voici un exemple de Simply Soles.

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Le seul inconvénient de ce type de conception d'e-mails est que certains navigateurs peuvent ne pas être capables de les ouvrir.

Soyez donc prudent lorsque vous les utilisez.

3. Courriels interactifs

La conception de courrier électronique interactif est un type de conception relativement nouveau. Cela implique de coder des éléments de l'e-mail pour produire un design très agréable et engageant.

Avec ce type de conception d'e-mail, vos destinataires peuvent ajouter des articles à leurs paniers, répondre à un quiz ou regarder une vidéo sans avoir à sortir de leur boîte de réception. Dans cet exemple de BBC ci-dessous, le destinataire peut sélectionner une option sans quitter sa boîte de réception.

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Bien que cette conception soit attrayante, elle présente certains inconvénients. Un défi majeur est que la plupart des fournisseurs de services de messagerie ne prennent pas en charge ce format de messagerie.

10 conseils de conception d'e-mails qui fonctionnent

Voici quelques directives de conception d'e-mails et des conseils pour créer la meilleure newsletter par e-mail pour votre public :

1. Connaissez votre public cible

La première ligne directrice de conception de courrier électronique consiste à déterminer qui est votre public. Ce n'est que lorsque vous connaissez vos destinataires que vous pouvez comprendre quels éléments de design les intéresseront.

Si vous n'avez pas encore de public cible, vous devrez créer une liste de diffusion avant de suivre le reste de ces conseils.

C'est là qu'Adoric entre en jeu :

Adoric est un puissant outil de génération de leads qui vous permet de convertir les visiteurs de votre site Web en abonnés par e-mail à l'aide de formulaires d'inscription attrayants.

Il vous permet d'intégrer ces formulaires d'inscription sur votre site Web sous forme de boîtes contextuelles, de boîtes coulissantes ou de barres flottantes.

Il existe de nombreux modèles professionnels et attrayants parmi lesquels choisir. De plus, Adoric vous permet de personnaliser ces modèles à l'aide de son éditeur de glisser-déposer intégré, comme indiqué ci-dessous.

De plus, avec les fonctionnalités de ciblage et de déclenchement d'Adoric, vous pouvez afficher ces formulaires à vos visiteurs Web lorsqu'ils sont le plus susceptibles de vous donner leurs adresses e-mail.

Les e-mails que vous capturez sont ensuite stockés dans votre compte Adoric, et vous pouvez les récupérer à tout moment.

Vous voulez créer votre liste de diffusion tout de suite ? Inscrivez-vous gratuitement sur Adoric.

2. Choisissez un format

Maintenant que vous avez une liste de diffusion, vous devez ensuite choisir un format pour votre e-mail.

Il est essentiel de choisir un format pratique pour votre public tout en vous permettant d'atteindre votre objectif d'envoyer l'e-mail. Lorsque vous choisissez un format, réfléchissez aux appareils avec lesquels la majorité de votre public est susceptible d'ouvrir vos e-mails.

Par exemple, si votre objectif est d'amener vos destinataires à agir sans quitter leur boîte de réception, vous souhaitez utiliser un format d'e-mail interactif. Cependant, vous voudrez vous assurer que votre public utilise des appareils pouvant accéder à ce type de format d'e-mail.

3. Évitez d'utiliser des éléments distrayants

S'il est bon d'ajouter beaucoup de créativité à la conception de votre e-mail, la modération est importante.

Laissez votre conception communiquer clairement vos informations. Évitez l'encombrement inutile qui serait une distraction pour vos destinataires. Votre message doit être la priorité de votre e-mail - c'est pourquoi vous envoyez l'e-mail de toute façon.

La mise en page de votre e-mail doit être bien organisée. Assurez-vous également d’utiliser des couleurs qui se complètent. Une astuce pour vous aider à manœuvrer facilement ce processus consiste à utiliser un modèle de conception de courrier électronique simple, puis à le personnaliser avec vos éléments de conception préférés au fur et à mesure.

De plus, utilisez beaucoup d'espaces blancs pour rendre vos e-mails faciles à regarder.

4. Assurez-vous que vos conceptions sont adaptées aux mobiles

Selon Statista, environ 4,66 milliards de personnes dans le monde sont des internautes actifs. Sur ce montant, 92,6 % (ou 4,32 milliards de personnes) utilisent des appareils mobiles pour accéder à Internet.

Étant donné que les gens passent plus de temps sur leurs appareils mobiles, il est logique qu'ils préfèrent également y accéder à leurs e-mails.

Lors de la conception de vos e-mails, utilisez des modèles ou des éléments de conception adaptés aux appareils mobiles. La largeur de votre e-mail doit facilement s'adapter aux marges d'un téléphone ; les polices doivent également être lisibles sur un écran de téléphone plus petit.

Pensez à utiliser un interligne adéquat et à placer stratégiquement votre bouton CTA afin que vos lecteurs puissent facilement cliquer dessus avec le pouce. Assurez-vous de prévisualiser vos e-mails pour voir comment ils s'affichent sur différents appareils avant de les envoyer.

5. Utilisez un pré-en-tête intéressant

Avec les e-mails, les premières impressions sont tout. La durée d'attention diminuant chaque jour, vous avez besoin d'un moyen de garder votre public attiré par vos e-mails dès le début. Un pré-en-tête intéressant peut vous aider à le faire.

Le pré-en-tête de votre e-mail est la partie de votre e-mail qui donne à votre lecteur un aperçu de ce que contient votre e-mail. Il vient généralement juste après la ligne d'objet. Voici un exemple :

Pour tirer le meilleur parti de votre texte de pré-en-tête, incluez des éléments graphiques tels que des emojis, soyez bref et essayez d'inclure le meilleur résumé du contenu de votre e-mail.

Si vous cherchez à piquer la curiosité dès le début, et vous devriez, incluez un appel à l'action. Votre texte de pré-en-tête est également un excellent endroit pour utiliser la personnalisation. En utilisant simplement le prénom de votre lecteur, vous pouvez le rendre accro, comme dans l'exemple ci-dessus.

6. Utilisez des tailles de police lisibles

Personne n'aime se fatiguer les yeux en lisant sur l'écran de son ordinateur ou de son téléphone.

Les petites polices rendent le contenu des e-mails difficile à lire, il est donc logique de les éviter.

En tant que tel, utilisez des polices en gras - elles contribuent à améliorer la lisibilité de vos e-mails.

7. Utiliser des images

Les images, les vidéos et les gifs sont de bons moyens de communiquer efficacement des informations. Non seulement ils vous permettent de vous exprimer facilement, mais ils sont également attrayants et esthétiques pour vos lecteurs.

Un long brouillon de texte dans un e-mail peut être très ennuyeux à regarder. Vos lecteurs pourraient même se désintéresser avant d'arriver à la fin.

Les images, en revanche, sont graphiques, vives, expressives et évoquent des émotions. Les images font passer le message aux gens plus rapidement que les mots.

Une façon d'utiliser correctement les images consiste à insérer des graphiques après quelques phrases.

Il est cependant important de ne pas abuser des images. De plus, vos images doivent correspondre aux informations que vous fournissez et doivent être de la bonne taille.

8. Utilisez un appel à l'action convaincant

L'essence même du marketing par e-mail est d'amener les gens à agir. Cela pourrait signifier les amener à visiter votre site Web, à effectuer un achat ou à parler de votre produit à leurs amis.

Mais vous avez besoin d'un CTA pour que cela se produise.

Après avoir créé un e-mail avec les éléments de conception parfaits, vous avez également besoin d'un appel à l'action pour vous permettre d'atteindre votre objectif d'envoyer l'e-mail en premier lieu.

Positionnez l'appel à l'action de votre e-mail de manière à ce que votre public puisse le trouver facilement. Il doit avoir une couleur audacieuse et votre copie CTA doit être ferme mais encourageante.

9. Racontez une bonne histoire

Les gens doivent comprendre que vous êtes plus qu'une simple marque qui essaie de faire des profits. Ils doivent comprendre que votre entreprise est composée d'une équipe de vraies personnes avec de vraies histoires.

Tout le monde aime une bonne histoire. Stimulez l'imagination de vos lecteurs avec des histoires sur votre entreprise et vos employés. Les histoires sont un moyen puissant de se connecter avec les gens et d'augmenter la fidélité à la marque.

Transmettez vos informations dans ces histoires amusantes. En engageant vos lecteurs avec ces histoires, vous leur ferez voir l'image plus grande de votre marque avec eux.

10. Les commentaires et les analyses sont importants

Une newsletter par e-mail doit être une méthode de communication bidirectionnelle. Autant que vous donnez des informations, vous devriez également accueillir les commentaires.

Les commentaires impliquent non seulement votre public dans votre entreprise, mais encouragent également l'engagement.

Les commentaires fournissent également des idées avec lesquelles vous pouvez améliorer votre stratégie marketing.

Les analyses sont aussi importantes que les commentaires. Il est important de suivre en permanence vos analyses d'e-mails pour savoir quand vous devez modifier certaines parties de vos e-mails. N'oubliez pas que les données ne mentent pas.

Où obtenir des modèles de conception d'e-mails

Commencer la conception de votre e-mail à partir de zéro peut être fastidieux. Bien que cela permette à la conception de vous appartenir entièrement, vous devrez consacrer beaucoup de temps et de ressources au processus.

Non seulement la conception d'un e-mail à partir de zéro nécessite du temps et de l'argent, mais elle nécessite également des connaissances en codage.

Si vous ne pouvez pas vous le permettre, les modèles prêts à l'emploi sont la voie à suivre.

Les modèles de conception d'e-mails sont des conceptions d'e-mails prêtes à l'emploi. Ces modèles sont de différents types et vous pouvez souvent les personnaliser en fonction de vos préférences.

Alors, où exactement pouvez-vous obtenir ces modèles ?

1. SendBlue

Sendinblue vous aide à créer des emails pour un meilleur marketing. Il permet aux entreprises de programmer et de concevoir des e-mails personnalisables sur demande.

Avec Sendinblue, vous pouvez créer des e-mails optimisés d'aspect professionnel. Il offre juste la bonne quantité de rapport texte-image, de format et de CTA fort.

Il fournit également plus de 60 modèles de newsletters par e-mail. Vous pouvez personnaliser ces modèles à l'aide du générateur glisser-déposer.

Sendinblue fournit également des modèles HTML entièrement réactifs que vous pouvez utiliser sur plusieurs appareils. Ces modèles sont sans problème, professionnels, esthétiques et ne nécessitent aucune connaissance en codage.

2. Stripo

Stripo est une autre plate-forme qui fournit des solutions de conception de courrier électronique aux entreprises.

Il vous permet de créer des newsletters par e-mail professionnelles et réactives sans aucune connaissance en matière de codage. Il est facile à utiliser et fournit des tonnes de modèles et d'éléments de conception parfaits pour votre marketing par e-mail.

Stripo est rapide, facile à utiliser et vous permet de prévisualiser votre conception sur différents appareils avant de l'envoyer.

Stripo fournit également des outils de conception avancés pour la création d'e-mails AMP, une bibliothèque pour stocker les modèles créés et peut s'intégrer facilement à un fournisseur de services de messagerie.

3. Courriel sur acide

Quel que soit le type de campagne que vous avez en tête, Email on Acid fournit les outils parfaits pour créer des e-mails pour les entreprises.

Reconnu par des marques comme Coca-Cola, Verizon et Samsung, Email on Acid propose des conceptions d'e-mails professionnelles que vos lecteurs trouveront attrayantes.

Email on Acid vous propose également quelques modèles gratuits pour tester leurs fonctionnalités avant de prendre des engagements.

4. Tournesol

Litmus vous fournit des modèles de conception d'e-mails gratuits qui fonctionnent. Ces modèles, selon Litmus, sont super réactifs.

Avec plus de 27 modèles gratuits parmi lesquels choisir, vous pouvez commencer votre campagne de marketing par e-mail en un rien de temps.

5. Dyspatch

Dyspatch est un autre générateur d'e-mails qui vous permet de créer et d'optimiser vos e-mails.

Dyspatch vous aide à créer vos conceptions d'e-mails du début à la fin. Il offre une tonne de fonctionnalités et d'éléments pour vous aider à accélérer le processus de conception des e-mails afin que vous puissiez les envoyer en un rien de temps.

Conclusion

La conception d'e-mails fait partie intégrante d'une bonne stratégie de marketing par e-mail. Cela peut vous aider à améliorer votre engagement et vos taux de conversion. Avec les conseils et les ressources que j'ai partagés avec vous dans cet article, vous pouvez commencer à créer des e-mails impressionnants en un rien de temps.

Quoi que vous fassiez, assurez-vous que la conception que vous utilisez ne distrait pas votre public de votre message et de votre incitation à l'action.

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