Ne manquez pas les nouvelles de l'industrie des médias sociaux de demain

La prochaine étape de la poussée de monétisation des créateurs de Twitter arrive, bien qu'il y ait des considérations assez importantes à prendre en compte dans le dernier élément de partage des revenus décrit par le chef de Twitter, Elon Musk.

Comme l'a expliqué Musk, très bientôt, Twitter commencera à partager les revenus avec les créateurs pour les publicités affichées dans leurs réponses aux tweets. Ce qui ajoute une autre voie pour que les gens gagnent de l'argent grâce à leur présence sur Twitter, bien que le détail réel dans ce cas soit important.

Tout d'abord, comme le note Musk, seuls les abonnés Twitter Blue (ou ceux qui ont reçu une vérification douée) seront éligibles au programme. C'est à peu près conforme à la stratégie de vérification plus large de Twitter – bien que les éléments de « vérification » réels restent encore discutables (vous avez besoin d'un numéro de téléphone et d'argent, c'est tout).

Mais plus important encore, seules les annonces diffusées dans les réponses des utilisateurs vérifiés seront prises en compte dans ce nouveau pool de revenus à partager avec les créateurs.

Attendez, vous pensez peut-être, Twitter n'a-t-il pas réduit de moitié l'exposition aux publicités pour les abonnés Twitter Blue ?

Oui, mais pas d'une manière qui affectera cette offre.

L'une des principales préoccupations concernant la mise en œuvre de Twitter Blue a été l'engagement de Musk à réduire de moitié l'exposition aux publicités pour les abonnés payants, ce qui pourrait en fait avoir un impact important sur les résultats de Twitter. Le revenu moyen par utilisateur de Twitter aux États-Unis est (ou était) de 12 $ par trimestre, la majorité de ce revenu étant le résultat de l'exposition aux publicités. Donc, théoriquement, cela signifierait qu'en réduisant de moitié l'exposition aux publicités, les abonnés de Twitter Blue finiraient par rapporter 6 $ par utilisateur/par trimestre au lieu de la seule exposition aux publicités.

Twitter a édulcoré cela depuis l'annonce initiale de Musk. En avril, Twitter a annoncé que les abonnés Blue verraient désormais « 50 % moins de publicités dans les calendriers Pour vous et Suivant », mais le même montant dans tous les autres éléments. Cela a réduit l'exposition de Twitter à la perte de revenus, tout en s'alignant évidemment sur ce nouvel élément de partage des revenus.

Essentiellement, la réduction des publicités Twitter Blue n'est pas liée à cette mise à jour, car la quantité de publicités affichées dans les réponses reste inchangée, mais Twitter a dû faire quelques modifications pour séparer ces éléments.

La partie suivante est donc l'exposition potentielle aux publicités et le type d'argent que les créateurs de Twitter peuvent s'attendre à voir à la suite de cette nouvelle initiative. Et ce n'est probablement pas beaucoup.

Sur la base des estimations actuelles (exposition publicitaire réduite plus paiements mensuels), Twitter rapporte actuellement environ 30 $ par utilisateur de Twitter Blue, par trimestre.

Twitter Blue compte actuellement environ 700 000 abonnés, ce qui, sur la base de ces chiffres, signifie que Twitter Blue rapporterait environ 21 millions de dollars par trimestre à Twitter. La majorité de l'exposition aux publicités provient du flux principal, pas des réponses, mais en même temps, les abonnés Twitter Blue sont également probablement beaucoup plus actifs dans l'application que la personne moyenne, ce qui augmenterait leur valeur dans ce sens. Donc, en le décomposant, vous pouvez voir, peut-être, d'où provient le paiement forfaitaire de 5 millions de dollars d'Elon, en tant que fraction de l'apport global des utilisateurs de Twitter Blue.

Le problème, alors, c'est la dilution. 5 millions de dollars divisés par 700 000 équivaut à environ 7,14 dollars par utilisateur, donc si chaque abonné Twitter Blue publiait du contenu qui générait un nombre égal de publicités dans ses réponses, il finirait par recevoir un petit paiement de cet élément tous les trois mois (2,38 dollars par mois pour référence).

Maintenant, ce n'est pas comme ça que ça va marcher. Certains utilisateurs gagneront beaucoup plus, en fonction du nombre de réponses qu'ils voient, donnant ainsi à Twitter plus de capacité à afficher des publicités en continu, ce qui leur donnera une plus grande part de revenus. Mais fondamentalement, les paiements ne seront pas massifs - vous aurez la chance d'en générer suffisamment pour couvrir les coûts de votre abonnement mensuel Twitter Blue via ce seul programme.

Ce qui, bien sûr, est toujours meilleur que le rien que vous récupérez en ce moment, mais ce n'est pas exactement à égalité avec YouTube ou Instagram, en termes de revenus directs basés sur votre contenu dans l'application.

(Pour référence, YouTube paie, en moyenne, environ 5 000 $ par million de vues sur un clip.)

Mais cela fait partie d'une plus grande poussée de monétisation de Twitter, pas le seul élément, donc c'est juste une autre étape dans ses plans plus larges de partage des revenus.

Bien qu'une préoccupation potentiellement plus importante avec cette initiative soit le système d'incitation qu'elle crée, le nouveau programme poussant efficacement les utilisateurs à publier des tweets qui vont générer beaucoup de réponses.

Quel type de contenu génère le plus de réponses ? Les messages qui déclenchent une réaction émotionnelle vont susciter plus d'engagement, et les émotions les plus susceptibles de déclencher des commentaires, en particulier, sont la colère, le bonheur et la peur.

Selon une étude de 65 000 publications en ligne, publiée par Harvard Business Review :

"Il a été constaté que les articles avec un grand nombre de commentaires évoquaient des émotions à forte excitation, telles que la colère et le bonheur, associées à des émotions à faible dominance où les gens se sentaient moins en contrôle, comme la peur. D'autre part, le partage social était très lié à des sentiments de forte dominance, où le lecteur se sent en contrôle, comme l'inspiration ou l'admiration. La valence émotionnelle était moins liée à la viralité, les histoires virales ayant à la fois des valences négatives et positives. Cependant, les chercheurs ont découvert que les émotions négatives contribuaient à une viralité plus élevée.

En d'autres termes, si vous souhaitez inciter à un engagement plus positif, le partage est probablement un meilleur objectif, mais si vous souhaitez déclencher plus d'arguments, publier du contenu provoquant la colère est la voie à suivre.

Cela explique pourquoi le paysage médiatique est devenu si diviseur, parce que les algorithmes en ligne incitent à cela - parce que plus d'engagement équivaut à plus de temps passé, ce qui est meilleur pour l'exposition des publicités, et donc, leur résultat net. L'algorithme du fil d'actualité de Facebook a sans doute causé d'énormes dégâts à cet égard, c'est pourquoi Meta essaie maintenant de réaligner les habitudes des utilisateurs loin du contenu argumentatif. Mais le nouveau programme d'incitation aux revenus de Twitter, basé sur les réponses, pourrait en fait pousser les choses dans l'autre sens et voir ainsi une provocation plus en colère dans les tweets.

Cela ne semble pas correspondre à la mission d'Elon de se concentrer sur les `` minutes d'utilisateur non regrettées '' dans l'application - mais encore une fois, Elon lui-même est apparemment un fan d'arguments et de défis dans l'application, donc à son avis, c'est peut-être un meilleure approche.

Dans tous les cas, il est peu probable que le processus génère un tas de revenus supplémentaires pour les utilisateurs et pourrait inciter à des prises plus argumentées.

Encore une fois, ce n'est qu'une étape de plus dans la poussée plus large de la monétisation des créateurs sur l'application, et chaque élément s'additionnera, offrant plus de moyens aux créateurs de gagner de l'argent dans l'application. Mais je ne suis pas sûr que ce soit un excellent ajout à ce stade.