Elon Musk se bat avec Apple sur les politiques de l'App Store et la réduction des dépenses publicitaires sur Twitter

Les politiques de Twitter sur la liberté d'expression ont-elles réellement changé ? Est-ce que Musk permet à l'application de devenir le «paysage d'enfer gratuit pour tous» qu'il a dit une fois aux annonceurs qu'il éviterait?

Les tweets d'Elon attirent-ils tous l'attention et ne reflètent-ils pas son approche réelle ?

Il est difficile de dire ce qui se passe à mesure que le Twitter 2.0 de Musk évolue, car d'une part, il dira aux annonceurs qu'il n'y a pas de changement dans les politiques de Twitter et qu'ils devraient se sentir en sécurité en faisant de la publicité dans l'application. De l'autre, il parle de la façon dont Twitter permet désormais une expression libre et ouverte, ce qui « va à l'encontre du récit des médias ».

Mais ce dernier est, au moins en partie, un stratagème publicitaire. Musk sait que certains de ses plus grands partisans soutiennent ses efforts pour lutter contre ce qu'ils perçoivent comme un parti pris médiatique, il joue donc là-dessus avec ses divers tweets sur le sujet, alors qu'en réalité, les politiques de Twitter n'ont pas vraiment changé.

Ou ont-ils?

Le 8 novembre, Musk a tweeté un lien vers le document actuel des "règles de Twitter" de Twitter et a noté qu'elles évolueraient avec le temps. Ce document, du moins jusqu'à présent, reste inchangé, mais Musk a depuis (le 19 novembre) tweeté que :

Maintenant, ce n'est pas techniquement un changement des règles de Twitter, mais Musk semble essayer de jouer des deux côtés, en permettant aux tweets qui seraient considérés comme des "discours de haine" de rester dans l'application, tout en rendant beaucoup plus difficile pour les gens de trouver de tels tweets. . De cette façon, Musk peut maintenir son attrait pour les annonceurs, en leur disant que leur contenu ne sera pas affiché à côté de ce matériel, tout en lui permettant de continuer à sonner sa liberté d'expression pour ses fans.

Mais encore une fois, techniquement, les règles de Twitter n'ont pas changé – mais cela n'a pas empêché Musk de prétendre à plusieurs reprises qu'il "se bat pour la liberté d'expression en Amérique".

Bien sûr, Musk a également débloqué des milliers de comptes qui étaient auparavant interdits pour violation des règles de Twitter, et il a contourné son plan précédemment annoncé de mettre en place un conseil de modération de contenu pour superviser ces décisions, prenant essentiellement les rênes lui-même sur les problèmes de modération.

Mais vraiment, les règles de Twitter, jusqu'à présent, n'ont pas changé. Alors rend-il vraiment Twitter plus convivial pour la « liberté d'expression », ou est-ce juste une fanfaronnade conçue pour le rendre cool devant ses fans et ses supporters ?

Comme pour tout Elon, c'est un peu des deux.

Comme Trump avant lui, Musk utilise Twitter comme un flux non filtré de chacune de ses pensées, bonnes et mauvaises, ce qui, comme Trump également, l'a aidé à gagner un public massif dans l'application, et est maintenant un moteur direct de la couverture médiatique et des gros titres, contribuant à alimenter davantage sa notoriété. Cela suscite également, apparemment, plus d'intérêt sur Twitter, mais lors de réunions privées, Musk s'efforce également sans aucun doute d'assurer aux annonceurs que ce qu'il fait via ses tweets et ses déclarations est essentiellement un exercice de relations publiques, alors qu'en réalité, l'activité de la plate-forme reste le même.

C'est pourquoi il s'attend à ce qu'ils continuent à dépenser de l'argent avec l'application, de l'argent dont il a désespérément besoin pour récupérer son investissement de 44 milliards de dollars.

Mais le rétablissement de comptes précédemment interdits est une préoccupation pour les partenaires publicitaires, tout comme les déclarations publiques de Musk, qu'elles reflètent ou non le processus réel de la plateforme.

Et cela n'aidera probablement pas – aujourd'hui, Elon a publiquement appelé Apple pour avoir réduit ses dépenses publicitaires sur Twitter, comme il a menacé de le faire il y a quelques semaines.

Musk avait précédemment signalé un « nom et une honte thermonucléaires» des partenaires publicitaires de Twitter qui avaient réduit les dépenses publicitaires de Twitter depuis sa prise de contrôle de l'application. Ce qui n'est probablement pas le moyen de les reconquérir, alors que dans le cas d'Apple, Musk est allé encore plus loin, affirmant qu'Apple censure les applications et les entreprises par le biais de ses politiques. Il a même lancé un sondage Twitter pour demander si "Apple devrait publier toutes les actions de censure qu'elle a prises et qui affectent ses clients ".

Choisir un combat avec le fournisseur qui permet d'atteindre plus de la moitié de votre public n'est probablement pas l'approche idéale - mais encore une fois, c'est un autre moyen pour Musk de renforcer son soutien, tout en montrant potentiellement à d'autres partenaires publicitaires qu'il n'a pas peur d'appeler même les plus grandes entreprises, et les a fait exploser avec ses nombreux partisans.

Cela empêchera-t-il les autres de réduire les dépenses publicitaires sur Twitter ? Selon les rapports, de nombreux annonceurs Twitter ont déjà suspendu toutes les campagnes, tandis que Media Matters rapporte que 50 des 100 meilleurs annonceurs de la plateforme, qui ont représenté plus de 2 milliards de dollars de dépenses depuis 2020 , ont interrompu leurs initiatives dans l'application.

À l'approche de Noël et de la plus grande campagne publicitaire de l'année, cela aura clairement un impact sur les résultats de Twitter.

L'angoisse de Musk pourra-t-elle les reconquérir ?

C'est aussi une période de transition pour l'application, Musk poussant à faire en sorte que les abonnements représentent une part beaucoup plus importante du gâteau global des revenus de Twitter. Cela lui permettrait alors d'éviter davantage de règles de censure, car il ne serait plus redevable des problèmes de sécurité de la marque – mais même dans ce cas, Apple et Google ont des règles strictes concernant la modération dans les applications fournies via leurs magasins, ce qui aurait un impact sur la gratuité totale de Musk. poussée de la parole.

Donc, de toute façon, Musk sera limité dans ce qu'il peut faire exactement sur ce front, peu importe à quel point il veut appeler Apple et Co. pour leurs politiques.

Ce qui, encore une fois, indique que les déclarations publiques d'Elon sur le fait qu'il s'agit plus d'un coup médiatique que d'une véritable stratégie commerciale, Musk cherchant apparemment à présenter Apple comme le méchant qui entravera son objectif ultime de donner aux gens ce qu'ils veulent.

Comment cela se termine-t-il ?

Eh bien, en fin de compte, avec Twitter jouant selon les règles d'Apple, ou étant démarré à partir de l'App Store, et perdant la connexion avec des millions d'utilisateurs. Le premier est beaucoup plus probable, mais cela n'empêchera pas Musk de tirer parti de ces conflits pour tout ce qu'ils valent et de se présenter comme le héros, afin de cimenter sa popularité auprès de son public cible.

Mais encore une fois, il convient de noter que ce que Musk dit et ce qu'il fait est souvent différent. Et que celui-là même qui cherche à mettre en lumière les maux de l'élite riche est lui-même le plus riche et l'élitiste de tous – et il utilise cette division et cette angoisse comme un stratagème pour gagner encore plus d'argent.