Des CTA efficaces qui convertissent

Si vous avez déjà souscrit à un abonnement d'essai gratuit, acheté un gadget au hasard en ligne ou téléchargé une application, c'est probablement parce que vous avez rencontré un excellent appel à l'action (CTA). Les CTA les plus efficaces font tout le gros du travail dans vos efforts de marketing, guidant les clients tout au long de l'entonnoir de vente et stimulant les conversions.

Comment écrire un appel à l'action vraiment efficace, de toute façon ? Malheureusement, la tâche est souvent plus facile à dire qu'à faire. Vous n'obtenez que quelques mots pour bien faire les choses. Et, lorsque l'internaute moyen passe moins de 60 secondes sur un site Web, le temps presse.

Dans cet article, nous expliquerons comment rédiger des appels à l'action qui se convertissent réellement et examinerons quelques exemples brillants de CTA tueurs.

Qu'est-ce qu'un CTA ?

Un appel à l'action (CTA) est une courte phrase indiquant au visiteur du site Web ce qu'il doit faire ensuite, qu'il s'agisse de soumettre des informations, de télécharger un fichier ou d'acheter un produit. Ces phrases sont souvent écrites comme une commande - pensez, "Agissez maintenant". ou "Télécharger aujourd'hui". - et portent un sentiment d'urgence qui motive le lecteur à prendre des mesures immédiates. Les CTA combinent la conception et la copie Web pour déplacer l'utilisateur dans l'entonnoir de vente.

Meilleures pratiques pour rédiger des CTA efficaces

Il ne suffit pas de lancer un bouton accrocheur invitant les internautes à cliquer ou à soumettre. Un CTA astucieusement conçu doit suivre certaines meilleures pratiques afin de se convertir. Voici quatre conseils pour rédiger des CTA efficaces :

• Soyez sélectif. Bien que les CTA puissent être utilisés n'importe où dans la copie Web, il est préférable d'utiliser un seul CTA par page. Cela permettra aux lecteurs de concentrer leur attention et d'augmenter les chances de conversion.
• Créer un contraste. Personne ne suivra jamais les instructions d'un CTA s'il ne peut pas le voir, c'est pourquoi l'élément de conception est si important. Assurez-vous que votre CTA se démarque sur la page en utilisant des couleurs vives, des polices en gras, etc.
• Ajouter de la valeur. Comme pour tout bon message marketing, un CTA doit inclure une proposition de valeur. Comment la vie du lecteur s'améliorera-t-elle en agissant ?
• Montrez la pertinence. Votre CTA doit être pertinent par rapport au contenu de la page, ce qui signifie qu'un placement correct est crucial. Positionnez votre CTA sur une page qui se rapporte à l'action que le lecteur entreprendra. Ensuite, assurez-vous que le CTA les envoie également vers une page pertinente.

7 exemples efficaces de CTA

Maintenant que vous avez appris les bases de la rédaction d'un CTA efficace, examinons quelques exemples. Ces CTA se distinguent par leur capacité à attirer le lecteur et à déclencher une action, même lorsque d'autres contenus se disputent leur attention.

1. "Découvrez un cocktail sur mesure à votre goût"

Les spécialistes du marketing avertis savent qu'un CTA personnalisé est l'un des meilleurs moyens de se démarquer sur Internet. Plutôt que de créer un générique, "Cliquez ici". ou "Abonnez-vous maintenant". bouton, ils créent un CTA personnalisé qui offre au lecteur plus d'informations sur la façon dont l'action améliorera sa vie. Quand Grey Goose invite les lecteurs à "Découvrir un cocktail adapté à vos goûts". ils créent un fort attrait, en particulier par rapport à un CTA générique comme "Acheter maintenant".

2. "Découvrez quand nous en avons plus"

Les meilleurs messages marketing trouvent un moyen de transformer les mauvaises nouvelles en bonnes nouvelles, et ce principe s'applique également aux CTA. La société de gestion de Brooks atteint cet objectif avec son CTA, "Découvrez quand nous en aurons plus". Ce CTA attire l'attention du lecteur sur le moment où il peut acheter le spectacle en cours qu'il recherche, plutôt que de se concentrer sur le spectacle qui est en rupture de stock.

3. "Inscrivez-vous pour conduire"

Tout comme les CTA doivent être clairs sur ce qui va se passer ensuite, ils doivent être clairs sur à qui ils sont destinés, c'est pourquoi Uber, "Inscrivez-vous pour conduire". CTA est tellement efficace. Uber s'adresse à deux types de publics : les passagers et les chauffeurs. Ce bouton indique clairement que cette page est réservée aux conducteurs, pas aux personnes à la recherche d'une course.

4. "Démarrez un essai de 7 jours pour 7 $"

Les consommateurs d'aujourd'hui sont bombardés d'invitations à s'inscrire ou à obtenir un essai gratuit partout où ils vont sur Internet. Naturellement, de nombreux internautes sont sceptiques quant à la suite. (Est-ce vraiment gratuit ? Devez-vous entrer les informations de votre carte de crédit ?) CTA d'Ahrefs, « Commencez un essai de 7 jours pour 7 $. fonctionne parce qu'il est précis et rassurant. Les utilisateurs savent exactement combien de temps durera l'essai et combien cela leur coûtera, le tout à partir du bouton CTA.

5. "Plantez cet arbre!"

Click a Tree est une organisation environnementale qui lutte contre le changement climatique en plantant des arbres. Leur CTA, "Plantez cet arbre!" est efficace car il reste fidèle à leur image de marque et crée un sentiment d'urgence. C'est plus précis que de simplement dire "Commencez". ou "Commander maintenant". Il invite le lecteur à rejoindre avec enthousiasme une bonne cause.

6. "Commencez à gagner plus"

Gagner est tout dans le monde du jeu, et Metafy capitalise sur ce désir avec son CTA, "Commencez à gagner plus". Ce CTA est l'exemple ultime de la création de valeur. Il saute la copie générique et va droit au cœur de ce pour quoi leurs lecteurs sont là : gagner plus de jeux vidéo. La copie environnante est également fidèle à la marque, utilisant une voix très spécifique qui fonctionne pour ce public et montre un sens plus profond de compréhension et un terrain d'entente.

7. "Montrez-moi les découvertes"

Audisense est un outil d'analyse d'audience qui comprend que ses lecteurs ont besoin de se sentir en contrôle. Le CTA "Montrez-moi les résultats." place le spectateur dans le siège du conducteur et crée une proposition de valeur claire. Les lecteurs savent qu'en cliquant sur le CTA, ils apprendront des informations précieuses qui pourraient les aider à établir un lien avec le public de leur propre site Web.

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Wordsmithing un appel à l'action parfait est l'un des moyens les plus efficaces de se rapporter à votre public et d'augmenter les conversions. Mais, les CTA efficaces sont encore meilleurs lorsqu'ils sont combinés avec d'autres outils de conversion puissants comme Air360. En tant que premier outil d'optimisation du taux de conversion et d'analyse UX du commerce électronique de Scalefast, Air360 aide les marques à libérer leur plein potentiel de taux de conversion, à générer plus de ventes et à générer des revenus. Planifiez une démo dès aujourd'hui pour découvrir comment Air360 peut faire de vous un héros du taux de conversion.