Effet des traits de personnalité sur la reconnaissance des bannières publicitaires sur Facebook

Le but de cette étude est de déterminer l'effet des traits de personnalité des Big Five (agréabilité, conscience, extraversion, névrosisme et ouverture) dans la reconnaissance des bannières publicitaires chez les utilisateurs sur le site de réseautage social - Facebook. Les chercheurs ont découvert qu'il existe une corrélation positive entre l'efficacité des bannières et les vues des bannières. Cela suggère que les bannières avec des images attrayantes sont plus efficaces que les bannières sans images. Cela indique également que les bannières avec un contenu accrocheur sont plus susceptibles d'être remarquées par les utilisateurs de Facebook que les bannières qui ne captent pas l'attention de l'utilisateur. De plus, les bannières avec de bonnes couleurs sont très reconnues par rapport aux bannières dont les couleurs sont moins attrayantes ou de mauvaises combinaisons de couleurs. De plus, les personnes agréables réagissent mieux aux bannières que les personnes désagréables parce qu'elles sont plus sensibles aux bannières. De plus, les personnes consciencieuses réagissent mieux que les personnes moins consciencieuses, car les bannières avec beaucoup de contenu nécessiteraient un niveau d'attention élevé tandis que les bannières sans contenu ne nécessiteraient qu'un coup d'œil général. Il a également été constaté que les bannières dont les images ont une saturation plus faible sont davantage reconnues tandis que les bannières avec des images très saturées sont moins reconnues par les utilisateurs de Facebook. En conclusion, l'étude suggère que la compréhension du trait de personnalité des utilisateurs de Facebook grâce à l'utilisation de l'échelle de personnalité Big Five peut être utile pour concevoir des bannières qui attirent l'attention de l'utilisateur et captent leur intérêt pour aider à atteindre l'objectif principal des bannières publicitaires qui est d'attirer l'attention du public ciblé. .

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Voici l'effet des traits de personnalité sur la reconnaissance des bannières publicitaires sur Facebook :

• La première phrase énonce le but de l'article qui concerne la façon dont les personnalités humaines affectent les réponses aux bannières. En effet, les bannières sont des publicités sur Internet auxquelles il faut prêter attention pour les entreprises, les entreprises ou les particuliers qui utiliseront des bannières pour promouvoir leurs produits. L'efficacité des bannières peut déterminer le succès de la publicité et affecter les vues des bannières.
• Cette phrase indique qu'il existe une corrélation positive entre l'efficacité des bannières et les vues des bannières, ce qui signifie que les bannières avec un bon contenu sont reconnues par plus de personnes que les bannières sans contenu ou avec un mauvais contenu. Le plus grand nombre de vues des bannières signifie que les bannières sont efficaces par rapport aux bannières non efficaces.

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• Cette phrase suggère que les bannières accrocheuses ont plus de chances d'être remarquées par les utilisateurs de Facebook que les bannières sans aucune image afin que les utilisateurs sachent ce qu'il y a à l'intérieur de ces bannières avant de cliquer dessus ou qu'ils ignorent simplement les bannières sans aucune image.
• Il indique que les bannières aux couleurs attrayantes ou accrocheuses sont davantage reconnues que les bannières dont les couleurs sont moins attrayantes ou ont de mauvaises combinaisons de couleurs. Par conséquent, des bannières avec une bonne combinaison de couleurs seraient bénéfiques pour que les utilisateurs reconnaissent facilement les bannières et se concentrent dessus plus longtemps plutôt que des bannières sans aucun contenu à l'intérieur qui n'attirent pas immédiatement l'attention de l'utilisateur.
• Résultats préliminaires d'une étude sur les bannières et les effets des traits de personnalité sur la reconnaissance des publicités.
• La bannière est l'une des formes les plus courantes de publicité sur Internet. Des sites Web tels que Google, YouTube et Yahoo ont chacun des milliards et des milliards de bannières annonçant de nombreux produits. De nombreuses bannières sont simplement ignorées par les lecteurs parce qu'il y a eu tellement d'exposition aux bannières ; ils commencent tous à se ressembler. Il n'y a pas de bon moyen de mesurer si les bannières fonctionnent vraiment pour que les gens les remarquent, mais les sondages en ligne peuvent être utilisés à cette fin. Le but de cette enquête était d'en savoir plus sur la façon dont différentes personnalités s'intègrent dans le succès d'une bannière à être lue par le lecteur.
• L'étude était une expérience d'enquête en ligne composée de 40 bannières, où chaque bannière était suivie immédiatement d'une question de quiz. Les bannières étaient toutes pour des produits différents et les questions étaient conçues pour voir si les gens y répondraient ou les sauteraient simplement. Chaque bannière a été montrée à chaque participant dans un ordre aléatoire, avec une seule réponse correcte pour chaque question du quiz. Les bannières avaient différentes personnalités derrière elles en fonction de leurs couleurs de police, des polices, des images utilisées, etc., mais elles incluaient toutes délibérément des mots qui correspondaient à des traits de personnalité spécifiques (chaleur, compétence). Après avoir cliqué sur chaque bannière publicitaire, les participants ont répondu à 1 à 10 questions (1 étant la moins probable et 10 étant la plus probable) sur leur degré d'appréciation de la bannière et la probabilité qu'ils cliquent dessus.

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• Les bannières ont été divisées en quatre types de personnalité : les bannières chaleureuses, les bannières de compétence, les bannières chaleureuses avec un visage et les bannières compétentes avec un visage. Les bannières les mieux testées pour les trois premières questions étaient les bannières chaleureuses, les bannières chaleureuses avec des visages et les bannières compétentes. Cela signifie qu'il semble que les gens aient plus de facilité à identifier ou à remarquer les bannières qui ont été conçues pour correspondre à leur personnalité. Cependant, aucun type de personnalité spécifique ne s'est démarqué comme étant plus susceptible d'être cliqué qu'un autre.
• Cette étude est en cours, il y aura donc des changements dans les résultats au fur et à mesure qu'ils proviendront des réponses des participants supplémentaires.

Conclusion:

Cette étude suggère que les bannières aux couleurs attrayantes ou accrocheuses sont davantage reconnues que les bannières dont les couleurs sont moins attrayantes ou ont de mauvaises combinaisons de couleurs. Par conséquent, des bannières avec une bonne combinaison de couleurs seraient bénéfiques pour que les utilisateurs reconnaissent facilement les bannières et se concentrent dessus plus longtemps plutôt que des bannières sans aucun contenu à l'intérieur qui n'attirent pas immédiatement l'attention de l'utilisateur.