Meilleures pratiques de référencement de commerce électronique pour les débutants : choses à faire et à ne pas faire

Le référencement est le canal ultime pour attirer des clients et générer des conversions avec peu ou même pas de budget. En tant que débutant, vous pouvez être submergé par des dizaines de conseils et de directives SEO pour vos magasins de commerce électronique. Par conséquent, cet article consolide les pratiques de référencement de commerce électronique les plus éprouvées pour que vous soyez classé dès le départ.

De plus, la section À NE PAS FAIRE signale certaines des erreurs les plus courantes dans le commerce électronique. Ceux-ci, en retour, vous font gagner du temps en pratiquant des tactiques qui ne fonctionnent pas et évitent les sanctions sévères des moteurs de recherche.

Mais d'abord, trouvons quelques motivations pour faire du SEO pour votre boutique eCommerce.

Avantages du référencement pour le commerce électronique : est-ce vraiment important ?

Le SEO (Search Engines Optimization) maximise les chances de vos boutiques numériques d'être trouvées dans les premiers résultats des moteurs de recherche comme Google ou Bing. Comme 81 % des clients effectuent des recherches en ligne avant d'effectuer un achat et que 67,60 % de tous les clics sont dirigés vers les cinq premiers résultats de recherche, le référencement permet à vos clients idéaux de trouver votre marque, puis d'effectuer un achat.

Voyons quelques autres données SEO impressionnantes

• 57 % des spécialistes du marketing B2B ont affirmé que de tous les canaux, le SEO apporte le plus de prospects
• 88 % des utilisateurs qui recherchent quelque chose localement visitent le magasin physique correspondant dans la semaine
• 93 % des consommateurs en ligne utilisent Internet pour trouver une entreprise locale
• 21 % des utilisateurs cliquent sur plusieurs résultats lors d'une recherche
• Le référencement apporte environ 20 fois plus de trafic que le Pay Per Click de la publicité.

Outre l'objectif ultime des ventes et des conversions, le référencement contribue également à améliorer de nombreux autres aspects du commerce électronique, tels que :

• Réduisez les coûts du marketing payant
• Améliorer l'expérience d'achat numérique globale des utilisateurs : le référencement oblige les propriétaires de commerce électronique à optimiser la vitesse, les performances et le contenu du site, ce qui est également bénéfique pour les utilisateurs.
• Accroître la notoriété de la marque et accroître la fiabilité : en fournissant constamment des contenus de blog utiles et des connaissances d'experts à leurs clients, les marques peuvent créer un lien avec eux, renforcer leur image et instaurer la confiance.
• Le blog SEO renforce votre stratégie de marketing par e-mail

Liste de contrôle SEO pour le commerce électronique : les choses à faire

1. Recherche de mots-clés

La recherche de mots clés est TRÈS importante. Ne le sautez pas même si cela semble si intimidant.

Pour trouver des informations sur certains produits, les clients tapent des mots-clés dans les moteurs de recherche. En retour, les moteurs de recherche afficheront des résultats avec les mots-clés exacts ou les plus pertinents, car ils pensent que ces sites ont ce dont leurs utilisateurs ont besoin.

Par conséquent, chaque page de votre site doit avoir au moins un mot-clé pertinent qui lui est attribué.

"Mais ma boutique compte environ 20 000 pages, ai-je vraiment besoin de le faire?" – un propriétaire de magasin concerné qui a un grand nombre de SKU peut demander.

Oui, vous le faites. Ou bien, vous pouvez vous concentrer d'abord sur l'optimisation des mots-clés pour les pages les plus importantes, et améliorer progressivement les autres pages. Ces pages incluent la page d'accueil, toutes les pages de catégories, vos produits les plus vendus, vos blogs les plus dédiés et tous vos articles de blog à partir de maintenant.

Choisissez des mots-clés classables

Soyons honnêtes, les mots-clés à fort volume (les mots-clés qui sont le plus recherchés par les utilisateurs) sont désormais tous occupés par de grandes entreprises. Comme ces mots-clés sont des mines d'or, des milliers d'autres sites Web les viseront également. Ainsi, un nouveau site avec une réputation SEO nulle peut difficilement se classer avec ces mots-clés.

D'un autre côté, les mots-clés que personne ne recherche généreront peu de trafic vers votre page. Parfois, cela ne vaut même pas la peine d'attribuer ces mots-clés à l'une de vos pages ou d'écrire un blog à ce sujet.

Par conséquent, il vaut mieux être ambitieux et plausible en même temps. Trouvez un mot-clé avec la bonne quantité de popularité afin que votre magasin ait une chance de rivaliser, d'être classé et de générer du trafic.

Vérifiez ces deux métriques pour juger si un mot-clé est ou non votre bouchée :

• Volume du mot-clé : le nombre de recherches du mot-clé par mois. Un volume élevé de mots clés signifie qu'il s'agit d'un mot clé populaire.
• Difficulté du mot-clé : la difficulté à se classer pour ce mot-clé sur une échelle de 0 à 100.

Choisissez des mots clés pertinents

Et si vous trouvez un mot-clé avec un grand volume et peu de concurrents, mais qu'il n'est pas du tout lié à votre produit ?

« Je classerais les mots-clés non pertinents pour obtenir d'abord beaucoup de trafic. Plus les gens sont attirés par mes sites, plus ils ont de chances de s'intéresser à mes produits et de les acheter » - De nombreux propriétaires de magasins peuvent penser de cette façon.

Mais c'est une mauvaise stratégie de mots-clés SEO à bien des égards.

Tout d'abord, entre les personnes qui recherchent volontairement un produit et celles qui le découvrent, les premiers seront certainement plus enclins à acheter.

Attirer du trafic à partir de mots-clés non pertinents peut exposer considérablement votre site, mais se traduit par un faible taux de conversion ou une faible valeur par commande.

Deuxièmement, les moteurs de recherche ne l'aiment pas. La pertinence est l'un des 9 facteurs de classement les plus cruciaux de Google selon Ahrefs - un site Web SEO respectable.

Par exemple, si votre magasin vend des produits numériques, vous devez indiquer à Google que vous vous intéressez uniquement à l'électronique, aux téléphones, aux appareils photo, etc., et ne devez pas le confondre avec certains mots clés sur les équipements de vélo. Il envoie un message fort pour signaler que votre magasin est un site de qualité pour le contenu de biens numériques. Par conséquent, il est plus susceptible d'apparaître lorsque les internautes recherchent des produits numériques.

Choisissez des mots-clés à longue traîne plutôt que des mots-clés à courte traîne

Que sont les mots-clés de longue traine ?

Les mots-clés de longue traîne sont des mots-clés qui ont un volume de recherche inférieur par mois.

Alors, d'où vient le nom de "longue traîne" ?

Il provient d'un schéma commun qui apparaît lors de la recherche de mots clés.

Des experts SEO expérimentés ont découvert que la majorité des mots-clés génèrent moins de 10 recherches par mois, alors que les mots-clés avec plus de 100 000 recherches par mois n'occupent qu'un petit pourcentage.

Si vous placez tous les mots clés que vous avez trouvés pour un sujet dans un graphique, cela pourrait ressembler à ceci :

Comme vous pouvez le voir, la ligne verte ressemble à une longue queue. Ainsi, les mots-clés reflétés dans la ligne verte sont nos soi-disant « mots-clés de longue traine ». Les mots-clés de longue traine sont plus longs et offrent une explication plus précise de ce que les utilisateurs recherchent.

Exemple :

• aliments riches en protéines et faibles en glucides
• aliments à faible teneur en glucides pour les diabétiques
• aliments à faible teneur en glucides pour perdre du poids

D'autre part, les mots-clés reflétés dans la ligne noire sont appelés mots-clés à queue courte.

Les mots-clés à queue courte sont souvent inférieurs à trois mots. Ces mots-clés ont le plus de colonnes de recherche et peuvent être utilisés à de nombreuses fins de recherche différentes.

Exemple :

• aliments à faible teneur en glucides

Qu'y a-t-il de si bon dans la longue traîne ?

• Les mots-clés à longue traîne génèrent de meilleurs clients potentiels . Les personnes qui recherchent des mots-clés à longue traîne ont des idées plus précises en tête et sont donc plus susceptibles d'acheter si elles trouvent les bonnes correspondances.

Par exemple, les utilisateurs qui recherchent des "régimes faibles en glucides" peuvent trouver une définition, des recettes, etc. Des mots clés tels que "aliments riches en protéines et faibles en glucides" peuvent vous rapprocher de ceux qui dépensent réellement de l'argent.

• Les mots-clés à longue traîne sont plus faciles à classer. Il est moins recherché, donc moins compétitif.

Outils de mots clés

Où trouver toutes les suggestions de mots-clés pour votre marque ?

Heureusement, la réponse est sous vos yeux : les moteurs de recherche et les détaillants populaires.

Utilisez des outils gratuits pour encore plus de suggestions de mots clés :

Remarque : La création d'un compte Google Ads et d'une campagne est indispensable pour accéder à l'outil de planification des mots clés. Cependant, vous pouvez annuler la campagne publicitaire à tout moment, alors ne vous inquiétez pas, cela ne vous coûtera rien.

Ou payez pour un outil premium pour trouver les données de mots-clés les plus complètes ainsi que d'autres données SEO précieuses.

Conseils pour la recherche de mots-clés

• Recherchez des mots-clés sur les moteurs de recherche pour voir combien de grands concurrents se sont déjà classés pour les mots-clés. Il s'agit d'une autre source de référence pour juger du classement des mots-clés.
• Les mots-clés transactionnels tels que « acheter des cryptos en ligne », « vélo à vendre », « nourriture coréenne près de chez moi », « acheter des meubles d'occasion en ligne » indiquent que les personnes qui les tapent doivent acheter de toute urgence. Ainsi, ces mots clés sont hautement convertibles.

2. Avoir une structure de site claire

Il n'y a aucune raison de ne pas le faire. Il est très facile de créer une structure de site conviviale pour le référencement pour le commerce électronique. De plus, si vous le manquez, vous pouvez gâcher gravement les performances de votre référencement de commerce électronique.

Un bon exemple d'architecture de site de commerce électronique

Une structure de site de commerce électronique peut facilement être vue dans son méga menu. Idéalement, il devrait servir de navigation claire et simple pour que les clients recherchent facilement des produits. Par exemple, IKEA possède une énorme collection de SKU, mais le méga menu aide les utilisateurs à trouver le produit qu'ils recherchent en un clin d'œil.

Pour des résultats SEO incroyables, nous vous recommandons d'utiliser une structure de site comme celle-ci.

Pourquoi ma page produit ne devrait-elle être qu'à quelques clics de ma page d'accueil ?

En SEO, l'autorité est la force vitale de votre site. Si les moteurs de recherche considèrent votre boutique numérique comme une "haute autorité", vos pages seront plus susceptibles d'être en tête de recherche.

Devinez quelle page de votre boutique a le plus d'autorité ? C'est vrai, la page d'accueil.

Beaucoup d'efforts sont consacrés à la conception des pages d'accueil. Toutes les autres pages renvoient à la page d'accueil, chaque visiteur intéressé par votre marque la consulte, de nombreux articles de blog tiers y renvoient, etc.

La page d'accueil est le cœur qui pompe le sang vers toutes les autres parties du système.

Ainsi, plus une page est proche de la page d'accueil et plus il est facile d'accéder à la page depuis la page d'accueil, plus le « sang » est pompé.

Par conséquent, l'utilisation d'une bonne structure de site aide à répartir plus efficacement le « sang de l'autorité » sur votre site et permet un meilleur classement pour chaque page.

3. Promouvoir le référencement local sur Google (pour les entreprises locales)

Il s'agit d'une étape cruciale pour tous les magasins physiques, dont les revenus proviennent en grande partie des clients locaux.

C'est un concept simple, car vous avez probablement déjà rencontré des exemples de référencement local pour le commerce électronique comme celui-ci.

Le référencement local consiste à obtenir les informations de votre magasin sur Google Business. Ainsi, l'adresse, la réputation des magasins, les avis, etc… peuvent être facilement accessibles lorsque vos acheteurs en ont besoin.

Laissez-nous vous guider à travers quelques étapes pour que votre site soit trouvé sur Google

1. Créez votre profil de magasin sur Google Business. Remplissez toutes les informations essentielles telles que nom, adresse, téléphone, e-mail, etc.
2. Encouragez vos clients, vos proches, etc. à rédiger des avis. Ceci est une étape importante. Selon BrightLocal, 87 % des clients consultent les avis des entreprises locales.
3. Création de citations : demandez à d'autres sites Web locaux de citer votre magasin.

Nous pensons que les deux premières étapes sont faciles à suivre, alors passons directement à la création de citations.

Création de citations : créer des backlinks pour le référencement Google local

En théorie, la création de citations revient à renforcer la popularité de votre boutique localement, de sorte que les moteurs de recherche peuvent considérer votre boutique comme un nom réputé dans ce domaine particulier.

Vous pouvez y parvenir en trouvant tous les sites Web d'annuaires locaux et en ajoutant les informations sur votre entreprise. Ensuite, ces répertoires devraient contenir les informations de liste de votre magasin comme celle-ci

Votre entreprise Ltd.
42, chemin Wallaby
Sydney, Nouvelle-Galles du Sud
W1G 9FD
610 7583 2334

Une autre façon consiste à demander des citations sur des sites en ligne pour des organisations caritatives locales, des événements, des organes de presse locaux ou des blogs locaux.

La tâche est simple, mais c'est assez manuel. Vous devrez peut-être trouver et envoyer des propositions à des dizaines, voire des centaines de sites, ce qui peut être frustrant et difficile à gérer en même temps.

Cependant, il est basé sur votre expérience. Si ce n'est pas agréable, il existe de nombreux outils de gestion de référencement local sur Internet dont vous pouvez profiter.

Ces outils vous aident à trouver des annuaires fiables, à leur envoyer des informations en masse et même à revoir vos anciennes listes pour éviter toute duplication.

4. Rédigez une balise de titre et une méta description spécifiques aux mots clés

Vous souvenez-vous que les mots clés peuvent aider les utilisateurs à trouver votre site ? Maintenant, utilisez ces mots-clés pour votre page d'accueil, vos pages de catégories, vos pages de produits et vos blogs.

L'idée est d'écrire des balises de titre avec des mots-clés afin que vos pages soient affichées sur les moteurs de recherche. De plus, les balises de titre doivent être attrayantes pour que vos clients ne puissent résister mais cliquent.

Examinons quelques bons exemples de sites de commerce électronique célèbres.

Bons exemples de balise de titre et de méta description

• Exemple 1 : utilisation de mots clés transactionnels – SHEIN

SHEIN utilise les mots-clés transactionnels "Shop Clothes Fashion" pour attirer plus de clients potentiels.

Sa méta description est remplie de mots-clés générant des CTA tels que "livraison gratuite", "dernière mode féminine", etc.

• Exemple 2 : Valorisez vos arguments de vente

Si vous utilisez un mot-clé court et général, cela vaut la peine d'inclure les arguments de vente de votre produit pour augmenter les chances d'être cliqué.

Dans cet exemple, H&M utilise du cachemire et des cols roulés pour mettre en avant la qualité de ses produits parmi de nombreux autres résultats de recherche.

De plus, les gens sont plus enclins à acheter des produits de marques réputées. C'est pourquoi Amazon inclut toujours leur nom dans leurs résultats de recherche.

Ainsi, si le produit que vous vendez appartient à une marque célèbre, ajouter le nom de la marque à la balise de titre est également une autre bonne tactique.

• Exemple 3 : Soyez bref, simple et informatif

Une longue balise de titre peut être tronquée par les moteurs de recherche, comme ceci :

Dans ce cas, les utilisateurs peuvent manquer certaines informations que vous avez l'intention de fournir, sans compter que cela n'a pas l'air très professionnel.

Ainsi, il est préférable que la balise de titre comporte moins de 60 caractères , comme le fait Auto Body Toolmart.

La société utilise le symbole « & » au lieu de « et » pour raccourcir le titre.

De plus, vous pouvez voir qu'il y a deux informations distinctes dans ce titre : le nom de l'entreprise et ce qu'elle vend. C'est un moyen très simple et efficace d'introduire le nom de votre marque dans les SERP.

De plus, Auto Body Toolmart utilise le séparateur " : " entre les deux sections différentes, ce qui permet aux utilisateurs de comprendre immédiatement le contenu du texte.

Conseils : les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer sur des titres avec des préfixes tels que « meilleur + quelque chose », « prix le plus bas », « % de réduction ». De plus, si vous proposez des ventes, des livraisons gratuites ou des promotions attrayantes, n'hésitez pas à inclure également les informations dans le titre. Ils peuvent aider à augmenter le CTR (taux de clics).

5. Réduire la taille de votre fichier image

Les images volumineuses peuvent ralentir considérablement votre boutique numérique. Personne ne veut ça.

Mais ce n'est pas tout. Ils peuvent aggraver votre site, car la vitesse est également un facteur crucial pour obtenir des postes de haut rang.

En fait, Google a clairement indiqué dans la mise à jour Core Web Vitals que l'expérience utilisateur, y compris la vitesse, sera leur priorité absolue dans les années à venir.

Shopify suggère que pour une boutique numérique, aucune image ne doit dépasser 70 Ko.

Et c'est le nombre auquel vous devriez réduire vos photos tout en essayant de maintenir la qualité d'image en même temps.

Heureusement, il existe de nombreux outils pour réduire automatiquement la taille des photos.

Comment réduire la taille des photos pour une vitesse stellaire

Si votre magasin est tout nouveau, nous vous recommandons d'utiliser des outils comme TinyPNG ou CompressJPG avant de télécharger des photos. Les outils gratuits vous permettent de redimensionner 20 photos à la fois et des plans professionnels sont disponibles pour une réduction plus puissante des photos en vrac.

D'autre part, si vous avez déjà téléchargé des milliers de photos SKU, l'utilisation d'un plugin pour l'optimisation des photos peut être votre seul choix.

Ces plugins pratiques transformeront les photos lourdes en poids plume en quelques clics. Quoi de plus? Ils peuvent vous permettre de contrôler la qualité de l'image ou la sauvegarde des photos.

Meilleurs formats d'image pour le commerce électronique

Enfin, vous vous demandez peut-être quels sont les meilleurs formats d'image pour les sites de commerce électronique ? Pour les photos petites et légères, JPEG et WebP peuvent offrir la qualité la plus riche. Alors que JPEG est déjà un format d'image évident pour tout le monde, WebP est un format émergent qui peut créer des images 25 à 34 % plus petites que JPEG.

6. Écrivez fréquemment sur des blogs (ce n'est pas une perte de temps)

Soyons honnêtes. Bloguer n'est pas la chose la plus facile à faire. Cela demande beaucoup d'efforts et d'engagement. Cependant, si vous rêvez d'obtenir des clients de haut niveau via des canaux organiques (ce qui signifie pas d'argent publicitaire), alors c'est la voie à suivre.

Expliquons-nous davantage.

Pourquoi les blogs sont-ils nécessaires pour le commerce électronique ?

• Amener plus de trafic sur votre site

Avant tout, les acheteurs consultent les blogs avant d'effectuer tout achat. C'est pourquoi les articles de blog sont si courants dans les moteurs de recherche. Avec une analyse rapide des résultats des moteurs de recherche, vous pouvez facilement découvrir que les articles de blog apparaissent le plus dans les résultats de la première page.

De même, de nombreux résultats de mots-clés commencent par « meilleur », « top », « comment faire », ou se terminent par « révision », « recette », « comparaisons », etc. Ces mots-clés, comme vous pouvez le deviner, font principalement référence à articles de blog.

En un mot, écrivez des articles de blog dédiés aux sujets qui intéressent votre client, et ils vous trouveront sur les moteurs de recherche.

• Augmentez l'autorité de votre marque, donc plus de trafic et de clients

Le blog est aussi un terrain de jeu pour prouver votre expertise terrain. Les clients consultent généralement les blogs pour obtenir des informations, des conseils, des instructions, des actualités, etc.

Si votre contenu s'avère exact et fournit des informations utiles, au fil du temps, ceux qui le liront se souviendront de votre marque et lui feront confiance.

De plus, si vous avez plusieurs blogs occupant les premières positions, votre page de produit et votre page de catégorie peuvent également être mieux classées.

Blog SEO ECommerce : un exemple pétillant

Prenons Au Lit Fine Linens comme exemple de la façon dont les blogs SEO peuvent entraîner un trafic stupéfiant vers votre magasin.

La marque propose des produits de luxe pour améliorer le bien-être du sommeil, des draps raffinés aux oreillers en passant par le linge de bain et les vêtements de détente, tous fabriqués à partir de fibres naturelles.

Au Lit Fine Lines possède une impressionnante collection de blogs couvrant un large éventail de sujets allant des conseils, tendances, produits, tissus, guides cadeaux, etc.

Voyons maintenant leurs résultats SEO, en chiffres.

L'entreprise obtient un score d'autorité assez décent de 40 , qui fait référence à la réputation de son site auprès des moteurs de recherche. De plus, ils ont un trafic de recherche organique de 81,4 000 . C'est le rêve de nombreuses marques.

Vous pouvez voir dans ce graphique qu'ils ne paient littéralement rien pour les annonces des moteurs de recherche.

Maintenant, regardons leur classement des mots-clés. 100 % de leurs mots clés les plus classés proviennent de blogs, et non de pages de produits ou de pages de catégories. Inutile de dire que les articles de blog fonctionnent comme un immense pont apportant un afflux de nouveaux visiteurs sur leurs sites d'accueil.

Voici quelques points à retenir du cas d'Au Lit Fine Linens

• Gardez-le fréquemment : la marque possède une grande archive d'articles, qui s'est accumulée au fil des années.

Hubspot suggère la fréquence de blog idéale de 3 à 5 blogs par semaine. Cependant, comme le référencement fonctionne différemment pour chaque marque, vous pouvez télécharger moins et obtenir des résultats étonnants. La clé réside dans la qualité (prioriser la qualité sur la quantité) et la cohérence (maintenir toujours sa qualité dans le temps).

• Article centré sur les mots clés : appliquez toutes vos compétences en matière de recherche de mots clés pour trouver ceux qui conviennent à votre boutique et rédigez de magnifiques éléments de contenu autour de celui-ci.

• Référencement sur la page pour les blogs : en ajoutant des mots clés à la balise de titre et à la méta description, en optimisant les photos, en saupoudrant certains mots clés dans votre article et en le rendant facile à lire.
• Promouvez intelligemment votre produit en tant que solution . Par exemple, ils ont une catégorie Guide de cadeaux, où ils organisent leurs produits sous forme de suggestions de cadeaux à diverses fins, du cadeau de la fête des pères au cadeau de luxe en passant par le cadeau des amoureux du voyage.

7. Obtenez vos backlinks

Les backlinks, en un mot, sont des liens qui remontent à votre boutique numérique à partir d'autres sites Web. Si quelqu'un est intéressé par un blog que vous écrivez et le liez à son article, vous avez un backlink.

Backlink indique aux moteurs de recherche que le contenu de votre page est fiable et bien reçu, augmentant ainsi l'autorité de votre domaine.

Il existe plusieurs manières de générer des backlinks :

• Créez des articles de blog uniques que les gens peuvent utiliser comme référence (ainsi, un lien vers votre site). Il peut s'agir d'un tutoriel très complexe, d'une revue de produit détaillée ou d'un entretien intéressant avec des points de vue uniques
• Trouvez des blogueurs du même créneau avec votre marque, proposez-leur d'inclure vos pages produits ou votre page d'accueil dans leurs articles en échange de quelques commissions. C'est ce qu'on appelle le marketing d'affiliation.

• Faites des articles d'invités sur d'autres blogs qui ont des liens vers votre site Web de commerce électronique

8. Obtenez un audit de votre site pour trouver des problèmes techniques de référencement de commerce électronique

Les problèmes techniques de référencement empêchent les moteurs de recherche d'explorer votre site Web, de laisser vos pages de blog dédiées non indexées, ou pire encore, de pénaliser votre boutique par Google en raison de quelques petites erreurs.

Certains problèmes techniques largement abordés sont les performances de vitesse médiocres, les contenus en double, les redirections 301.

Une fois que tout est prêt (SEO sur la page, optimisation d'image, etc.), il est temps de faire un bilan de santé de votre site. C'est ce qu'on appelle l'audit de site.

Outils d'audit SEO de base pour découvrir les problèmes techniques de référencement les plus courants

1. Console de recherche Google

• Trouvez tous les problèmes qui empêchent Google d'indexer votre page.
• Vérifiez si votre page est adaptée aux mobiles

2. Les ninjas du marketing Internet

• Identifiez les liens brisés : vérifiez si l'un de vos liens ne fonctionne pas, ce qui peut provoquer une erreur 404 ou une erreur 5XX.

3. Grenouille hurlante

• Trouver des pages en double
• Erreurs d'analyse pour les balises de titre, les balises méta, les balises alt
• Scanner le fichier robot.txt
• Et plus

4. Google PageSpeed ​​Insights

• Vérifiez si votre site est suffisamment rapide sur ordinateur et sur mobile, et suggérez des solutions

La façon de résoudre ces problèmes dépend de la plate-forme de commerce électronique que vous utilisez, car chaque plate-forme possède des interfaces principales et des fonctionnalités de référencement de commerce électronique différentes.

Si vous utilisez Magento 2, cet article devrait résoudre la plupart des problèmes techniques de référencement courants de la plate-forme.

9. Rendez votre site adapté aux mobiles

Comme la plupart des clients de commerce électronique achètent sur mobile, il s'agit de la priorité absolue de votre stratégie de vente numérique. Les données, les articles et même les observations de la vie quotidienne ont prouvé la grande importance d'avoir une expérience UI/UX fluide pour votre site de commerce électronique mobile.

Cependant, ce n'est pas tout. Les moteurs de recherche apprécient également une boutique numérique mobile performante. Selon Google, ils utilisent la version mobile du contenu pour l'indexation et le classement.

Peut-être avez-vous probablement acheté un thème de commerce électronique réactif, c'est génial.

Cependant, un thème unique peut ne pas convenir à votre boutique en ligne. Faire l'expérience de votre site mobile et apporter d'autres modifications sont importants pour les performances de référencement et l'expérience d'achat mobile de vos clients.

Des astuces pour rendre vos boutiques eCommerce conviviales sur mobile ?

• N'utilisez pas de popups :

Ne détestons-nous pas tous les popups qui dévorent tout l'écran du téléphone et leur petit X qui ne peut pas se fermer ? Google le déteste aussi. Le moteur de recherche enterrera notre site si nous utilisons ces popups inappropriés pour nos boutiques mobiles. Ainsi, les popups sont meilleurs pour les ordinateurs de bureau uniquement.

• Rendre les choses importantes faciles à exploiter :

D'après une étude de 2018, 67 % des clients se plaignent qu'il est difficile de cliquer sur le contenu des sites Web téléphoniques.

Comme il n'y a pas beaucoup d'espace sur le mobile comme sur le bureau, vous devez vous assurer que toutes les pages et tous les liens importants sont facilement accessibles. En outre, tous les CTA doivent être audacieux et faciles à utiliser. De plus, les formulaires et les informations de paiement doivent être suffisamment volumineux pour être saisis facilement du bout des doigts.

Transformez votre site en Progressive Web App (PWA)

L'application Web progressive permet à votre site Web de fonctionner de manière étonnante sur les téléphones mobiles, tout comme une application native. L'application améliore la vitesse, tire parti de l'interface utilisateur / UX et rend même possible les achats hors ligne.

Voici de bonnes nouvelles pour les propriétaires de sites Web Magento et les futurs propriétaires. Magento est une plate-forme leader pour PWA, qui offre l'expérience PWA la plus puissante et la plus complète pour le succès mobile.

>> Implémentez une incroyable PWA pour votre site Magento.

10. Analysez vos performances

Si vous passez des tonnes de temps à écrire des blogs ou à rechercher des mots clés pour le référencement du commerce électronique, vous devez au moins savoir si cela fonctionne.

Et l'analyse est la voie à suivre.

Heureusement, Google offre aux propriétaires de sites Web deux outils puissants pour évaluer gratuitement nos performances. Voyons ce que vous pouvez faire avec ces outils.

1. Google Analytics

Google Analytics fournit de nombreuses données utiles sur les performances de votre site et approfondit un peu vos connaissances sur les clients. Développé par Google, c'est définitivement l'outil indispensable pour tous les propriétaires de sites Web.

Examen des résultats SEO importants avec Google Analytics :

• Découvrez combien de personnes visitent votre site (avec des mesures de trafic et d'utilisateurs), leur niveau d'engagement (avec une mesure de temps d'engagement moyen), quelles pages sont les plus performantes en matière de référencement, et bien plus encore
• Votre audience par âge, sexe, pays, données démographiques et appareils.

2. Console de recherche Google

Nous avons mentionné cet outil dans la section audit SEO, vous vous souvenez ?

Une fois que vous avez configuré votre compte Search Console avec Google, ce qui est simple, explorons la section Résultats de la recherche dans le menu déroulant Performances .

Ici, vous pouvez rechercher chaque page, trouver son classement actuel sur Google, combien de clics elle génère sur une période de temps et plus encore.

11. Obtenez des avis sur les produits et créez des balises de schéma

Les balises de schéma (données de structure) mettent en évidence les informations importantes du contenu de votre page pour que les moteurs de recherche les affichent dans leurs résultats. La balise est disponible pour Google, Bing, Yahoo et Yandex.

Avantages des données structurées pour les magasins de commerce électronique

Il existe de nombreux types de données structurées, mais les plus critiques pour le commerce électronique sont les données structurées du produit. Avec cela, les résultats de votre page dans les moteurs de recherche afficheront la critique, le prix, le vote, l'état du stock comme ceci :

Regardez le fier 4,9 étoiles noté par un nombre considérable d'utilisateurs, ne serait-il pas beaucoup plus enchanté pour les clients de cliquer dessus ?

En fait, certaines études de cas ont montré que les balises de schéma peuvent entraîner une augmentation des taux de clics et des impressions organiques (le nombre de fois que votre marque est montrée aux utilisateurs).

Mais ce n'est pas tout, voici quelques autres exemples de ce que les balisages de schéma peuvent bénéficier à votre site.

Comment créer des balisages de schéma pour les magasins de commerce électronique

Techniquement, cela dépend des plateformes de commerce électronique que vous utilisez.

Mais heureusement, vous pouvez l'implémenter facilement avec une extension SEO, qui est probablement disponible pour toutes les plateformes de commerce électronique populaires comme Magento ou Shopify.

Google propose également un outil d'assistance vous permettant de générer votre propre code sans aucune compétence technique nécessaire.

 <!-- Balisage JSON-LD généré par Google Structured Data Markup Helper. -->
<type de script="application/ld+json">
{
  "@context" : "http://schema.org",
  "@type" : "Produit",
  "nom" : "1000 baisers profonds",
  "image" : "https://unicorn.lush.com/media/__sized__/products/1000_kisses_deep_the_perfume_library_100ml_perfume_2021-thumbnail-255x255.png",
  "description" : "trempage réchauffant myrrhe et osmanthus",
  "marque" : {
    "@type" : "Marque",
    "logo" : "https://res.cloudinary.com/lush/image/upload/f_auto,q_auto/lush_com/site_assets/commerce-site-logo.gif"
  },
  "des offres" : {
    "@type" : "Offre",
    "prix" : "£55.00"
  }
}
</script>

Ci-dessus, un balisage de schéma de produit généré par l'outil d'assistance de Google.

De plus, il existe des outils de test pour vérifier si votre implémentation fonctionne ou non.

Le test des résultats enrichis affichera des aperçus de votre extrait de code s'il est bien fait et vérifiera quels résultats enrichis Google peuvent être affichés pour votre page.

Le validateur de balisage de schéma vérifie tous vos balisages, qui sont valables pour tous les moteurs de recherche susmentionnés.

Check-list SEO e-commerce : les choses à ne pas faire

1. Mots clés

Nous avons mentionné l'importance d'ajouter des mots clés à votre balise de titre, balise de méta-description, articles de blog, description de produit, etc.

En effet, les mots-clés sont le signal le plus direct pour dire aux moteurs de recherche que votre contenu est pertinent par rapport à ce que vos clients recherchent.

Cependant, cela ne signifie pas que plus les mots-clés sont répétés, meilleur est le signal. En fait, le bourrage de mots clés est considéré comme un acte frauduleux et peut vous entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche.

Voici un exemple de bourrage de mots clés :

"C'est le meilleur écran solaire pour peau grasse que vous recherchez. Le meilleur écran solaire pour peau grasse offre la meilleure protection contre les rayons ultraviolets et les coups de soleil. En outre, le produit a une finition mate fine tout en contenant du niacinamide, ce qui donne à votre peau un aspect brillant et sain toute la journée. Nous offrons des échantillons gratuits de Name – le meilleur écran solaire pour les peaux grasses dans notre magasin à Londres, alors jetez-y un coup d'œil.

Si vous êtes un consommateur passionné, nous sommes sûrs que vous devez avoir trouvé ces types de rédaction quelque part. Cela ne semble pas naturel à lire, donc offrez une mauvaise expérience à vos clients.

Assurez-vous d'ajouter des mots clés avec modération et tous les mots clés doivent avoir un sens dans leur contexte.

2. Rédigez des descriptions de produits fines et copiez le contenu des pages de produits et des blogs

Il peut y avoir des centaines de SKU dans une boutique numérique, sans compter que certains produits sont légèrement différents les uns des autres. Par conséquent, rédiger des descriptions uniques pour un ensemble de produits peut être difficile.

Cependant, les pages minces (contenu de page avec peu de descriptions) sont mauvaises pour le référencement. Avec plus de mots, les moteurs de recherche peuvent mieux comprendre votre contenu.

Il est recommandé qu'aucune page SEO ne contienne moins de 1000 mots. En moyenne, les résultats de la première page sur Google contiennent 1 447 mots.

Outre les pages fines, le plagiat est une autre chose à éviter.

Certains propriétaires de magasins de commerce électronique copient souvent les descriptions de produits de leurs fabricants. C'est un grand NON.

Les contenus copiés ne sont pas préférés par les moteurs de recherche. Google, par exemple, nous a carrément dit d'éviter le contenu dupliqué. Le terme fait référence à des blocs de contenu identiques ou considérablement similaires à d'autres contenus sur ou entre des sites Web.

Nous comprenons votre réflexion. 1 000 mots, c'est trop pour une page de description de produit ? Mes clients ne prendraient pas la peine de lire aussi longtemps.

Oui, nous sommes d'accord. Le but est de faire des efforts dans la rédaction du produit de la page pour le rendre informatif, captivant et raisonnablement long en même temps.

Voici quelques conseils utiles :

Comment créer des descriptions de produits longues mais pas ennuyeuses

1. Be very descriptive about your product:

Customers in the consider-to-buy stage need tons of information about the product. Is it compatible with my computer? Will I be comfy in this pyjama? Is it waterproof? etc.

Naturally, your product alone has many things to talk about. Think about its special traits, its selling points, and how it can benefit your customers.

• General description
• Size and color
• Ingredients/materials
• Usage
• Shipping, Returns & Guarantees

Let's take a look at Fenty Beauty's product description.

The brand gives both a quick and a detailed description of the product, so both lazy-reader and research-maniac consumers can be pleased. They also include brand fun facts and their product vision so buyers can understand and connect with what they sell on a deeper level.

2. Be benefit-focused and use sensory words

Talking about your customers' pain points and showing how your products can solve these aches, this art of persuasion is as old as time, but it's proven to be evergreen.

This organic-soap brand gives a detailed explanation of its ingredients and how it can benefit the skin, which are obvious things their customers care about.

Also, if you are lost for words when writing, sensory words always work.

Think of how you can describe your products by their look, smell, sound, feel, and taste. C'est si simple.

3. Let product reviews do their job

We have talked about this already, but we just want to highlight the importance of reviews for a long page. These work as an amazing referential source for your customers and boost your SEO ranking at the same time.

3. Ignore image file name and alt-tag

It's tempting not to fill the photo names properly, then upload these photos in bulk.

However, photo names and alt texts give Google a better understanding of your photo context, thus, contributing to your ranking significantly.

For eCommerce SEO, it also means getting your product featured on Image Search results.

What is image alt tag? How is it different from the image file name?

The alt attribute is short for alternative text, which provides information for an image in case the image can not be displayed due to some reasons such as slow internet access.

Example :

 <img src="https://www.ex.com/blog/Tshirt.jpg" alt="men wearing T-Shirt on blue background ">

Since search engines can not read images, alt-text is a helpful tool for them to understand your page contents.

You can regard writing alt-tag as describing a photo for a sightless friend.

On the other hand, a file photo name serves solely as a title, which identifies one image from others. The attribute helps you find and manage all of your photos easily.

Example : Tshirt.jpg

Let's look at some real examples.

• Example 1:

Image file name : wool-cardigan.jpg

Alt text: girl wearing a long-sleeve wool cardigan

• Exemple 2 :

Nom du fichier image : pêches.jpg

Texte alternatif : quatre pêches dans un panier tressé

Comment rédiger des textes alternatifs optimisés pour le référencement ?

• Soyez bref (moins de 125 caractères)
• Il doit décrire le contenu de votre photo
• Ajoutez des mots-clés à certaines photos si cela correspond au contexte de la photo.
• Ne surchargez pas les mots-clés

4. Recherchez les options d'hébergement les moins chères

Si votre plate-forme de commerce électronique est basée sur SaaS comme Shopify et BigCommerce, ce n'est même pas un problème.

Cependant si vous utilisez une plateforme open-source comme Magento ou WooCommerce, choisir un bon plan d'hébergement signifie également de meilleures performances SEO.

L'hébergement peut affecter votre classement SEO de commerce électronique de plusieurs façons.

Premièrement, la vitesse d'un site Web dépend fortement du type et de la qualité de son serveur. Plus votre site reçoit de trafic, meilleur serveur il a besoin. Pour un magasin qui attire environ 1000 visiteurs par jour, l'hébergement VPS est une option idéale. Si vous avez plus de visiteurs par jour, vous pouvez envisager un hébergement cloud et un hébergement dédié.

Deuxièmement, un hébergeur bon marché a tendance à être plus instable. Cela peut entraîner des temps d'arrêt - une erreur de serveur rendant votre boutique inaccessible. De nombreux temps d'arrêt affectent directement les résultats SEO, il est donc préférable de les éviter si vous le pouvez.

Enfin, les options d'hébergement partagé permettent à votre site de partager la même adresse IP avec de nombreux autres sites. Ce n'est peut-être pas non plus l'option la plus sécurisée pour le référencement, car les moteurs de recherche ont tendance à préférer les magasins numériques avec une grande sécurité.

>> Voir plus : Meilleures options d'hébergement de commerce électronique en 2022

5. Liens entrants indésirables

Comme le fait d'obtenir des liens vers votre site à partir d'un autre site améliore l'autorité de votre site, vous pouvez ressentir le besoin d'obtenir autant de backlinks que possible.

Ce n'est qu'en partie vrai car tout backlink considéré comme "spam" par les moteurs de recherche peut provoquer un contrecoup. En d'autres termes, les moteurs de recherche peuvent pénaliser tous les sites avec de mauvais backlinks comme une tentative frauduleuse de manipulation des moteurs de recherche.

Alors, quels types de liens sont considérés comme du spam ?

• Liens de blogs invités de mauvaise qualité : articles de blog d'un site avec une faible autorité de domaine, courts articles de blog avec de nombreux liens suspects.
• Liens provenant de sites d'annuaires non qualifiés : si votre page est répertoriée dans un annuaire local digne de confiance comme Yelp, alors allez-y, c'est une bonne décision. Cependant, si un site d'annuaire semble contenir de nombreux liens inutiles, ne vous inquiétez même pas.
• Agriculture de liens : l'agriculture de liens, par définition, est la pratique consistant à créer un lien hypertexte de votre site Web vers un groupe d'autres sites Web qui sont construits uniquement dans le but de créer des liens.
• Liens spammés dans les forums
• Liens de sites de bookmarking et de partage social

Soyez classé maintenant !

Contrairement aux publicités payantes où vous pouvez obtenir des conversions en quelques jours, le référencement est une pratique à plus long terme. Cependant, au final, vos efforts investis dans la recherche, les blogs, les backlinks se traduiront par des pistes organiques durables.

Alors qu'il existe de nombreux guides et astuces incroyables pour le référencement du commerce électronique sur Internet, ce guide consolide tous les éléments essentiels et tous les drapeaux rouges afin que tous les débutants en commerce électronique puissent établir une stratégie de référencement robuste pour que leurs magasins se renforcent.

Vous vous demandez toujours si le référencement de votre site Web prend le bon chemin ? Laissez-nous faire un audit SEO pour vous.