Optimisation dynamique des créations (DCO) : comment créer des créations publicitaires personnalisées en déplacement

La publicité numérique a atteint son ampleur actuelle puisqu'elle développe constamment ses outils et optimise ses processus. Les créations dynamiques et l'optimisation des créations dynamiques ont contribué à l'évolution en permettant aux utilisateurs d'atteindre un nouveau niveau de ciblage et de paramètres.

Bien que les termes ne soient pas nouveaux, ils se sont avérés très efficaces pour de nombreuses entreprises. Donc, si vous vous demandez déjà comment en tirer profit, voici ce que vous devez d'abord savoir.

Qu'est-ce qu'une création dynamique ?

La création dynamique permet d'assembler et de diffuser des annonces plus pertinentes à l'utilisateur en temps réel selon des scénarios préconfigurés. Ce format d'annonce est configuré dynamiquement à partir d'éléments standards, en fonction de déclencheurs et de certains critères de ciblage.

Alors que les annonceurs préparent traditionnellement une ou deux créations pour une campagne publicitaire, une création dynamique peut produire des dizaines, voire des centaines d'annonces différentes.

Les solutions DC permettent d'optimiser les publicités à la volée plutôt que de passer du temps à les produire manuellement. Cependant, pour mener à bien une campagne de création dynamique, vous devez d'abord penser aux scénarios, aux déclencheurs et à la variabilité. Ensemble, ils créent un message personnalisé pour chaque utilisateur.

• Les scénarios sont les règles de génération de créations dynamiques. Ils décrivent les critères de ciblage et les déclencheurs à utiliser et les valeurs que les éléments créatifs doivent obtenir, en fonction des critères de ciblage et des déclencheurs que vous choisissez.

• Les déclencheurs sont des paramètres obtenus à partir de sources externes qui peuvent servir de conditions pour former une création dynamique (météo, score de correspondance, actions de l'utilisateur, etc.).

Le ciblage et les déclencheurs peuvent être différents : des plus génériques, comme la géographie, la langue et l'heure de la journée, aux plus sophistiqués, comme les données de première et de troisième partie, ou la météo. Tous les critères de ciblage et déclencheurs sélectionnés sont intégrés dans l'éditeur de script du produit technologique.

Qui peut bénéficier des créations dynamiques ?

Tout d'abord, les créations dynamiques fonctionnent efficacement pour les annonceurs disposant d'un large portefeuille de produits, tels que le commerce électronique. Une telle publicité simplifie le travail et fait gagner beaucoup de temps car il n'est pas nécessaire d'ajuster la campagne publicitaire pour chaque produit individuellement.

Pendant ce temps, les marques FMCG ont également tendance à obtenir de bons résultats grâce aux créations dynamiques. Ils aident les marques à créer une annonce avec un message pertinent pour un certain utilisateur, en utilisant des variables comme facteurs déterminants. Bien sûr, ce serait assez difficile à faire manuellement.

Principaux avantages des créations dynamiques

• Rendre une expérience publicitaire plus pertinente et personnalisée . La création dynamique personnalise les annonces pour chaque utilisateur.
• Gain de temps et de ressources lors de la préparation de créations supplémentaires pour le même message.
• Augmenter l'efficacité des annonces grâce à tout ce qui précède : CTR, taux de conversion, ventes et autres indicateurs.

À la suite de la campagne DCO, le service de location de voitures Hertz a enregistré une croissance de 215 % de son chiffre d'affaires, une augmentation de 111 % des transactions sur site et une réduction de 85 % du coût par acquisition.

Qu'est-ce que l'optimisation des créations dynamiques ?

La signification de DCO est assez simple : optimiser l'affichage et la configuration d'une création dynamique sans arrêter la campagne publicitaire pour maximiser ses résultats.

L'objectif de DCO est de tester des hypothèses marketing et de répondre à d'éventuelles questions telles que « quelle incitation à l'action fonctionne le mieux pour un public spécifique », « quelle offre spéciale fonctionne le mieux », « quelle tarification est la plus efficace ».

Dans la plupart des cas, une solution DCO utilise des tests A/B pour répondre à ces questions. En évaluant les combinaisons d'éléments de bannière publicitaire, il peut identifier celui qui attirera le plus probablement l'attention des utilisateurs, améliorera le taux de clics et la conversion. L'optimisation peut être effectuée manuellement ou automatiquement à l'aide d'algorithmes d'apprentissage automatique d'optimisation en temps réel.

Outre les intégrations avec des outils DCO tiers, Admixer.DSP développe actuellement sa solution DC native qui sera déployée en mars 2021. Restez à l'écoute pour plus de mises à jour !

L'analyse de différentes configurations et groupes d'audience permet de comparer les résultats, de mettre en évidence et de renforcer les créations publicitaires les plus efficaces.

Dans un premier temps, vous souhaiterez peut-être tester autant de variantes de créations que possible. Pourtant, plus vous choisissez d'options d'optimisation, plus vous aurez besoin d'impressions pour atténuer les erreurs statistiques. Ce n'est pas toujours possible pour les petites marques et les campagnes limitées dans le temps.

Qui utilise l'optimisation dynamique des créations (DCO) ?

L'optimisation créative dynamique n'était auparavant utilisée que par les grandes exploitations et les agences. Cependant, avec Admixer.DSP, elle devient accessible à différents spécialistes du marketing et acheteurs de médias. Avec DCO, ils peuvent utiliser la puissance de la personnalisation et de la publicité personnalisée pour augmenter l'efficacité de leurs campagnes de performance.

Parce que les consommateurs apprécient la publicité adaptée à leurs goûts particuliers, presque n'importe quelle campagne peut être amplifiée avec DCO. Il existe plusieurs cas d'utilisation notables où l'optimisation des créations dynamiques fonctionne particulièrement bien :

• Personnalisation en fonction de l'emplacement : vous pouvez optimiser les créations afin qu'elles reflètent les goûts locaux ou les informations sur le représentant local de l'entreprise.
• Promotion du produit : DCO est parfait pour recibler les utilisateurs qui ont montré une intention d'achat, abandonné le panier ou visité des pages de produits spécifiques. En optimisant dynamiquement les annonces avec des ventes en baisse, des ventes croisées et des promotions spéciales, les annonceurs peuvent rapprocher les utilisateurs du point de conversion.
• Ciblage démographique : la possibilité d'ajuster les messages et les créations en fonction de la cohorte démographique de votre public.
• Ciblage comportemental : permet aux utilisateurs de visiter des catégories particulières de sites et s'intéressent à des sujets et produits particuliers avec des publicités adaptées à leurs besoins.
• Ciblage contextuel : permet d'ajuster la création au contenu des plateformes sur lesquelles elle apparaît, afin qu'elle s'intègre en douceur dans l'expérience utilisateur.

Bonnes pratiques de la publicité DCO

La configuration de DCO peut être assez compliquée, surtout si une campagne particulière comprend de nombreuses itérations. Le DCO n'est pas une pilule magique mais un instrument sophistiqué qui nécessite une expertise pour une utilisation efficace. J'ai des conseils pour les marketeurs qui déploient leurs premières campagnes avec une optimisation créative dynamique :

Adaptez votre ciblage

Vous devez bien réfléchir à quoi montrer et à qui. Le message de la bannière doit idéalement correspondre à l'audience.

Par exemple, si un client s'intéresse aux voitures de classe A, cela n'a aucun sens de lui montrer des crossovers. Même si DCO vous permet de ne pas produire une centaine d'options de bannières pour chaque intérêt, cela ne signifie pas du tout que vous devez oublier l'appel à l'action de vente.

Même ici, il est préférable de tester progressivement des hypothèses et d'observer comment votre public réagit à des ajustements mineurs. Sélectionnez plusieurs groupes d'utilisateurs, testez le matériel sur eux, voyez comment ils réagiront. Et puis, vous pouvez évoluer vers différents produits et campagnes.

Faites confiance à l'IA

Le principal avantage du DCO est de présenter la bonne création publicitaire au bon public. Choisir à lui seul des créations pour chaque itération prend du temps et est inefficace. L'utilisation de modèles prédéfinis peut être tentant, mais cela peut entraîner une baisse de la fidélité à la marque et un faible engagement.

Au lieu de cela, l' IA offre des capacités exceptionnelles pour personnaliser les créations en temps réel. En une fraction de seconde, sélectionne les éléments de conception de votre cadre pour chaque bannière. Le système analyse plus de 120 signaux d'intention d'achat, tels que les produits consultés et les sites visités, et utilise des algorithmes d'intelligence artificielle prédictive.

Élaborer une stratégie d'entonnoir complet

Efforcez-vous de vous assurer que la personnalisation ne se termine pas par des créations individuelles et qu'un clic sur la bannière mène à la page contenant des offres personnelles. Il vaut la peine de prendre en compte les visites précédentes des utilisateurs et d'aligner les recommandations de produits et de services sur la base des interactions précédentes.

Par exemple, Amazon a consacré la moitié de la page de destination d'achat aux produits que vous avez envisagés précédemment, et cela est resté dans vos considérations ou dans ce que des personnes comme vous ont choisi.

Par conséquent, si nous allons dans le sens d'une approche individuelle, nous devons aller jusqu'au bout. Guidez l'utilisateur à travers l'entonnoir de vente et diffusez du contenu pertinent, en fonction de l'étape à laquelle il est actuellement en train de prendre une décision d'achat. Sinon, toutes nos actions perdent leur sens à bien des égards et l'utilisateur se sentira trompé. Oui, c'est un travail difficile et méticuleux, mais il peut fournir un avantage concurrentiel important.

Pour résumer

La configuration de créations dynamiques et leur optimisation demandent du temps et des compétences. Cependant, si les scripts sont configurés correctement, une création dynamique peut rendre une campagne publicitaire beaucoup plus efficace.

La définition DCO envisage que la technologie identifie les configurations, les audiences et les informations les plus efficaces et les utilise pour tirer le meilleur parti de la campagne publicitaire. En outre, si vous utilisez un partenaire technologique fiable, vous économiserez du temps et des ressources.

Nikolaï Kryvtsun

Responsable marketing de contenu

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