Que sont les mots clés négatifs et pourquoi sont-ils si importants pour les campagnes PPC des avocats ?

Une partie intégrante de toute campagne PPC réussie d'un cabinet d'avocats consiste à incorporer les bons mots-clés dans votre stratégie. Une liste de mots clés négatifs est tout aussi bénéfique pour vos efforts de marketing numérique.

Qu'est-ce qu'un mot-clé à exclure ?

Les mots clés à exclure excluent des termes spécifiques pour aider votre cabinet d'avocats à se concentrer sur des mots clés plus pertinents pour votre pratique. Cela permet de garantir que vos efforts de marketing numérique sont adaptés aux chercheurs qui recherchent réellement vos services.

Ces mots clés négatifs peuvent être utilisés de différentes manières, et l'utilisation de mots clés négatifs dans les campagnes PPC est particulièrement utile. En fin de compte, les mots clés négatifs peuvent vous aider à éviter de gaspiller de l'argent sur des clics qui ne généreront pas de conversions de qualité pour votre entreprise.

Comment fonctionnent les mots clés à exclure ?

Vous pouvez commencer à comprendre quels mots-clés connexes vous devez exclure grâce à une recherche détaillée pour votre domaine de pratique et une campagne et des objectifs établis.

Lorsqu'un mot clé à exclure est utilisé, il garantit que votre annonce n'apparaît pas dans les résultats de recherche, économisant ainsi votre budget de marketing numérique pour des termes plus pertinents que vous souhaitez cibler.

Quels sont les types de mots clés négatifs ?

Tous les mots clés à exclure ne sont pas identiques. Il existe trois types généraux : requête large, requête d'expression et requête exacte. Que signifient-ils exactement et en quoi sont-ils différents?

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Mot clé à exclure en requête large

Les mots clés en requête large sont utilisés si vous souhaitez exclure toutes les requêtes contenant certains mots. Disons que vous êtes un cabinet d'avocats qui ne traite pas les cas de faillite. Ainsi, si vous ajoutez « faillite » à votre liste de mots clés à exclure, toutes les recherches, y compris ce mot, ne déclencheront pas vos annonces. Cependant, si vous ajoutez une expression telle que "avocat de la blessure" en tant que requête large, vos annonces seront toujours diffusées si les internautes recherchent "blessure" ou "avocat" séparément, mais pas s'ils sont dans un ordre différent. Il s'agit d'une option par défaut dans le PPC de Google.

Expression exacte Mot clé à exclure

Si vous souhaitez exclure l'expression exacte dans l'ordre exact, vous devez utiliser des mots clés à exclure. Même exemple, « avocat en dommages et intérêts ». Avec la correspondance d'expression, seules les recherches avec cette expression exacte dans cet ordre exact ne diffuseront pas vos annonces.

Mot clé à exclure avec correspondance exacte

C'est l'option la plus précise. Les mots clés à exclure avec correspondance exacte sont utilisés si vous souhaitez que vos annonces ne soient pas diffusées uniquement si une personne recherche cette requête. Ainsi, si votre mot négatif est toujours « blessure corporelle », vos annonces n'apparaîtront pas uniquement dans les résultats de recherche « blessure personnelle ». Si l'utilisateur modifie d'une manière ou d'une autre la recherche en, disons, « avocat pour les dommages corporels » ou « blessures corporelles à proximité », alors votre annonce apparaîtra toujours.

Pourquoi est-il si important pour les cabinets d'avocats d'avoir une liste de mots clés à exclure ?

Trouver le succès grâce au marketing numérique peut être une tâche compliquée en l'état, et choisir les bons mots-clés à cibler n'est que la moitié de la bataille. En évaluant vos campagnes publicitaires et en voyant ce qui fonctionne, vous pouvez développer une stratégie solide avec un fort retour sur investissement.

Si votre cabinet d'avocats n'a pas mis en place la bonne liste de mots clés à exclure, cela peut entraîner l'utilisation de votre budget à des conditions peu intentionnelles. L'objectif de toute campagne de marketing numérique est de faire passer votre message devant le bon public, et les listes de mots clés négatifs peuvent vous aider à le faire.

Comment créer une liste de mots clés négatifs pour votre campagne PPC de cabinet d'avocats

La recherche de mots clés est la première étape de l'établissement d'une liste de mots clés négatifs. La recherche de mots clés aide à cibler des domaines de pratique spécifiques tels que les avocats spécialisés dans les dommages corporels, les avocats pénalistes, etc.

Pour effectuer une recherche de mots clés, utilisez les outils Google Ads Keyword Planner pour vous aider à trouver des mots clés pouvant faire l'objet d'une enchère. Voir ces mots-clés est également un bon point de départ pour commencer à penser aux mots-clés négatifs associés.

Les bons outils et la bonne agence de marketing numérique peuvent faciliter la recherche des bons mots clés négatifs.

Par exemple, si vous êtes un avocat spécialisé dans les dommages corporels et que vous créez des annonces d'accidents, mais que vous ne gérez pas les accidents de navigation, envisagez d'ajouter des termes liés à la navigation à votre liste de mots clés à exclure.

Où implémentez-vous vos mots-clés négatifs ?

Niveau de la campagne

Les mots clés négatifs au niveau de la campagne signifient que ces termes permettent de déclencher votre annonce. Cela permet d'économiser votre budget PPC pour un engagement plus significatif.

Niveau du groupe d'annonces

Les mots clés à exclure au niveau du groupe d'annonces garantissent que votre budget n'est pas dépensé en termes généraux dans vos différents groupes d'annonces.

Par exemple, si votre cabinet d'avocats propose uniquement des consultations gratuites pour certains domaines de pratique, vous souhaiterez définir des mots clés à exclure pour le mot « gratuit » dans des groupes d'annonces particuliers.

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Conclusion

L'utilisation judicieuse de votre budget de marketing numérique fait partie intégrante de votre retour sur investissement. Si vous êtes frustré de dépenser votre budget sur des mots clés à faible intention, envisagez de vous appuyer sur une agence de marketing professionnelle pour obtenir de l'aide.

Notre équipe chez Comrade Digital Marketing peut vous aider à établir des objectifs réalisables et à exécuter une stratégie qui permet à votre entreprise d'atteindre de nouveaux sommets. Demandez une consultation gratuite pour voir comment nous pouvons vous aider à surpasser vos principaux concurrents de cabinets d'avocats.