Autorité de domaine : qu'est-ce que c'est et pourquoi est-ce important ?

Si vous avez trouvé des moyens d'améliorer le référencement de votre site Web, il y a de fortes chances que vous ayez rencontré le terme "autorité de domaine".

Mais que signifie ce terme ? Cela peut-il vous aider dans vos efforts de référencement ? Google le reconnaît-il comme une métrique importante ?

Dans cet article, nous parlerons des principes fondamentaux et des points importants en matière d'autorité de domaine. Nous répondrons aux questions courantes et démystifierons les idées fausses liées au terme.

Qu'est-ce que l'autorité de domaine ?

Pour augmenter la probabilité de réussite d'une entreprise dans le monde numérique, il faut améliorer son référencement.

L'entreprise doit être vue dans les moteurs de recherche pour améliorer sa visibilité auprès de son marché cible.

Pour déterminer la probabilité que votre site Web se classe dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), vous pouvez vérifier son score d'autorité de domaine.

L'autorité de domaine est un score de classement des moteurs de recherche créé pour la première fois par Moz. Les scores générés ici peuvent aller de 1 à 100.

Plus le score est élevé, plus il est probable que le site Web soit classé.

Si vous souhaitez vérifier votre score d'autorité de domaine, vous pouvez le vérifier via l'outil Link Explorer de Moz.

Bien que de nombreux propriétaires d'entreprise considèrent cela comme une mesure importante, il est important de noter que Google ne considère pas l'autorité de domaine comme un facteur lorsqu'il s'agit de classer les sites Web.

Le géant des moteurs de recherche ne l'utilise pas dans son algorithme. Google peut utiliser une métrique différente mais peut présenter certaines similitudes avec l'autorité de domaine.

Même Moz pense qu'il est préférable de ne pas le mentionner à Google. Comme l'a dit Moz, « ils n'aiment pas beaucoup ça ».

La raison pour laquelle Moz a créé Domain Authority était de prédire les classements. Et de nombreux utilisateurs pensent qu'il fait très bien son travail.

Depuis la création de Domain Authority par Moz, d'autres sites Web ont commencé à en créer leur propre version.

Bien que chaque outil d'autorité de domaine prenne en compte différents facteurs, tous mesurent la même chose : le potentiel de classement d'un site Web.

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Pourquoi l'autorité de domaine est-elle importante ?

Google change constamment son algorithme sur la façon dont il classe les sites Web dans ses pages de recherche.

L'analyste principal des tendances des webmasters de Google, John Mueller, l'a confirmé sur Twitter il y a des années.

Non seulement leur algorithme change constamment, mais personne n'a jamais déchiffré le code sur la façon de se classer sûrement sur Google.

Au lieu de révéler le secret, ce que Google aime faire, c'est partager les meilleures pratiques sur la façon dont un site Web peut se classer.

Alors, comment l'autorité de domaine est-elle liée à tout cela ?

Selon une étude réalisée par Ahrefs, John Mueller a mentionné que l'autorité de domaine et l'algorithme de Google "cartographient des choses similaires".

Ahrefs a également étudié la corrélation entre Domain Rating (leur version de l'autorité de domaine de Moz) et le classement des mots clés pour plus de 200 000 domaines.

Et ce qu'ils ont vu, c'est que les deux variables sont bien corrélées.

Ce graphique montre que les scores d'autorité de domaine et les autres outils qui y sont liés ont une forte corrélation avec les pages de résultats des moteurs de recherche.

Qu'est-ce qu'un bon score d'autorité de domaine ?

Comme mentionné précédemment, les scores d'autorité de domaine vont de 0 à 100. Plus votre score est élevé, plus les chances de classement sont élevées.

Les sites Web qui ont un nombre élevé de liens externes se situent au sommet d'une échelle d'autorité de domaine, par rapport aux sites Web moins connus qui ont moins de liens entrants auront un score d'autorité de domaine inférieur.

Mais suffit-il de déterminer le score d'autorité de domaine seul ? Eh bien, pour utiliser efficacement ces données, votre score doit être mesuré par rapport à vos concurrents.

Mesurez votre score d'autorité de domaine par rapport à des sites Web similaires au vôtre.

Faire cela rend votre score relatif. Un bon score dépendra de l'industrie dans laquelle vous vous trouvez.

Un score de 45 pourrait être un excellent score à avoir dans une industrie très niche comme celle des costumes d'Halloween. Mais si vous le comparez à une niche d'agence de référencement qui dessert un marché plus large, un score de 45 DA pourrait être considéré comme le plus bas.

Moz suggère de " regarder les scores DA des sites avec lesquels vous êtes en concurrence directement dans les SERP et de viser un score plus élevé que vos concurrents".

Cela signifie que la meilleure façon d'utiliser le score d'autorité de domaine est de le comparer avec vos « pairs » dans votre secteur.

Étant donné que la métrique est relative à l'industrie ou à la ligne de travail dans laquelle se trouve le site Web, il n'y a pas de norme sur ce qui est un bon, moyen ou mauvais score.

6 façons d'augmenter le score d'autorité de domaine

Jetons un coup d'œil aux différentes façons d'augmenter le score d'autorité de domaine.

N'oubliez pas que vous devrez consacrer une petite équipe à l'amélioration de votre autorité de domaine ou travailler avec une société de marketing compétente comme Fannit qui peut gérer cette partie de votre stratégie marketing.

1. Vérifiez votre profil de lien

Un profil de lien concerne tous les backlinks vers votre site Web. En ce qui concerne les scores d'autorité de domaine, ces outils vérifient si les backlinks vers votre site Web proviennent de sites de haute autorité.

Les sites Web de haute autorité sont ceux qui sont fiables et les sites Web incontournables dans leur créneau.

Ce sont les sites que les gens consultent s'ils essaient de rechercher quelque chose.

L'obtention de backlinks à partir de ces sites Web permet aux outils d'autorité de domaine et plus particulièrement à Google de savoir que votre site Web est également fiable et de qualité.

Comment? Parce que les sites de haute autorité n'utilisent pas seulement des liens vers des sites Web médiocres. Ils partagent toujours des liens provenant de sites précieux et perspicaces.

Voici quelques choses à faire pour améliorer et développer votre profil de lien :

1.1 Publication d'invités

La publication d'invités est un excellent moyen de faire connaître votre site Web et de créer des liens.

C'est pourquoi la publication d'invités est toujours utilisée dans le marketing d'affiliation, car elle permet aux gens de développer leur réseau et de partager leurs liens.

Plus les gens voient leur travail et leur nom, plus les gens ont de chances de voir également leurs programmes de parrainage.

Dans la publication d'invités, non seulement vous mettez en valeur vos compétences et affichez votre valeur, mais votre voix est également entendue devant un tout nouveau public.

Cela vous donne l'occasion de leur faire connaître votre site Web et comment votre contenu peut également résoudre un de leurs problèmes.

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1.2 Créer des messages riches en valeur

Celui-ci est évident mais malheureusement, certains choisissent la voie de la quantité plutôt que de la qualité.

Un excellent article rempli d'informations et qui aide réellement les lecteurs vaut mieux que 10 articles pleins de peluches et contenant le même contenu ancien que les autres.

Un message riche en valeur peut prendre la forme d'une présentation d'un sujet entièrement nouveau dont vous savez qu'il peut aider votre public.

Cela les fait apprécier davantage votre site Web pour leur donner des idées.

Par exemple, si votre public aime vendre sur Amazon, vous pouvez lui apprendre comment automatiser entièrement une entreprise Amazon.

Si votre public est composé d'agriculteurs, apprenez-leur la technologie innovante des drones et comment ils peuvent analyser et suivre les inondations et la santé des plantes.

Lorsque vous créez des publications utiles et génératrices d'idées, vos lecteurs seront plus enclins à laisser des commentaires, à discuter de vos idées, à partager la publication et à la recommander à d'autres.

1.3 Rendez vos publications optimisées pour le référencement

La création d'un article riche en valeur n'est que la première étape, vous devez également faire l'effort de rendre votre article convivial pour le référencement.

Un article optimisé pour le référencement contient :

• Un titre accrocheur
• Le contenu est optimisé pour les mots clés
• Il a des méta descriptions optimisées
• Utilisation correcte des titres
• Une URL correcte

2. Optimisation du site Web

En plus d'assurer la sensibilisation à la sécurité d'un site Web, il doit également être optimisé.

L'optimisation du site Web peut être discutée lorsque vous embauchez un concepteur Web, mais cela peut également être fait par vous-même.

L'optimisation Web consiste à améliorer les performances globales de votre site Web. Il s'agit de faire en sorte que tout sur votre site Web soit optimisé pour le référencement.

Cette fonctionnalité est nécessaire si une entreprise souhaite augmenter son classement dans les recherches.

Les personnes qui naviguent sur Internet sont plus attirées par les sites Web faciles à naviguer, agréables à regarder, qui fonctionnent sur mobile et, surtout, rapides.

De nos jours, les gens veulent tout instantanément. Temps de diffusion, mise en mémoire tampon et livraison plus rapides.

Si votre site Web n'est pas assez rapide, vous courez le risque que votre visiteur Web ferme votre site et passe à vos concurrents. Vos pages de destination et vos fenêtres contextuelles d'intention de sortie ne verront jamais un visiteur si la vitesse du site est lente.

Si vous n'optimisez pas votre site Web et son contenu, votre site Web n'apparaîtra pas sur les moteurs de recherche.

Il ne sera pas vu par les millions de personnes qui naviguent sur Internet et recherchent des informations dans votre créneau.

3. Créer un contenu engageant

Les taux de rebond et d'autres mesures d'engagement peuvent affecter le résultat de votre score. Il est donc important que vous ne publiiez que du contenu engageant.

Le contenu ne se limite pas aux articles de blog, la vidéo fait également partie de ce spectre - publicités vidéo, campagnes de marketing vidéo et flux vidéo en ligne.

Si vous pensez que le contenu n'est pas dans sa meilleure forme, laissez-le d'abord comme brouillon. Pensez à des façons de l'améliorer.

C'est la même logique que celle utilisée lorsque vous ne voulez pas publier un produit inachevé ou un contenu à moitié cuit.

Faire les choses mentionnées en 1.c n'est qu'une partie de l'équation pour rendre vos publications optimisées pour le référencement.

Il y a aussi d'autres facteurs que vous devez prendre en compte pour rendre votre publication attrayante.

3.1 L'article doit être facile à digérer

Tout d'abord, vous devez lire tout votre message. Mettez-vous à la place de vos lecteurs et demandez-vous si le contenu est facile à digérer. Le contenu facile à comprendre est ce que les gens apprécient.

Cela devrait être l'un de vos principaux objectifs si vous créez un sujet relativement nouveau pour les gens.

Par exemple, si vous allez parler d'une plate-forme NFT-Defi, de l'utilisation d'un numéroteur prédictif ou de l'émergence de contrats intelligents sur les blockchains, vous devez l'expliquer de manière à ce que vos lecteurs ne recherchent pas d'autres articles de blog sur le sujet.

Le plus souvent, les gens lisent votre message parce qu'ils recherchent des réponses et des informations.

Et vous voulez que votre message fournisse la réponse.

La dernière chose que vous voulez faire est de les confondre encore plus. Si vous fournissez la réponse, les lecteurs verront votre site comme précieux.

Cela augmente les chances qu'ils retournent sur votre site Web pour trouver des réponses.

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3.2 Il doit être visuellement attrayant

Rien ne détourne la plupart des lecteurs que de voir un long paragraphe l'un après l'autre. C'est comme lire un vieux manuel - c'est ennuyeux et traînant.

Si vous voulez que vos lecteurs lisent votre message du début à la fin, rendez le message global visuellement attrayant.

Non seulement cela augmente le taux de rétention, mais le contenu visuel améliore également l'expérience utilisateur.

Insérez des images pertinentes, ajoutez des infographies et utilisez des tableaux et des graphiques époustouflants.

Un bon équilibre entre les textes et les images doit être fait. Cela rend tout l'article visuellement génial.

4. Découvrez la concurrence

Si vous avez suivi des cours de marketing numérique, vous savez à quelle fréquence ces conférenciers vous disent d'observer et de prendre note de ce qui fonctionne pour vos concurrents - cela fait partie des méthodologies globales de marketing de croissance qu'ils enseignent.

La même logique est appliquée dans ce contexte.

Comme nous l'avons dit précédemment, l'une des meilleures façons d'interpréter l'autorité de domaine serait de comparer votre score à celui de vos concurrents.

Mais vous ne voulez pas seulement vous comparer à n'importe quel concurrent, vous voulez vous mesurer à des concurrents qui ont des classements de recherche élevés et des scores DA élevés.

Une fois que vous avez identifié vos concurrents, il est temps de mettre votre chapeau de détective.

Consultez leur site Web et observez ce qu'ils font. Prenez note de leurs principales pages et des mots-clés qu'ils utilisent.

Vous pouvez également observer comment ils structurent leur message et comment ils le maintiennent attrayant pour leur public.

Une fois que vous avez observé ces choses, notez-les.

Peut-être pouvez-vous apprendre une chose ou deux de votre concurrent pour améliorer encore votre contenu.

Il y a de fortes chances que s'ils se classent bien sur les moteurs de recherche ou aient un score DA élevé, ils font quelque chose de bien. Si leurs paramètres sont meilleurs que les vôtres, cela signifie qu'ils font quelque chose que vous ne faites pas.

Visez toujours l'amélioration constante.

Bientôt, vous atteindrez les indicateurs que vous avez définis pour votre site Web.

5. Vérifiez vos propres statistiques

Parfois, nous sommes trop occupés à produire du contenu pour notre public que nous oublions que nous devons également examiner les données derrière ces contenus.

Pour améliorer vos chances de classement et d'amélioration de votre score, vous devez étudier vos propres données.

Consultez vos meilleures pages et observez pourquoi elles ont eu plus d'engagements que vos autres articles.

Est-ce à cause du sujet ? Le style d'écriture que vous avez utilisé ? Le rapport image/texte que vous avez choisi ?

N'oubliez pas qu'il y a une raison pour laquelle ces messages ont les engagements les plus élevés.

Peut-être pouvez-vous également trouver une corrélation entre votre meilleur message et le meilleur message de votre concurrent.

Si vous avez trouvé une chose commune entre ces deux choses, vous avez maintenant la réponse au type de contenu que les gens recherchent dans votre créneau.

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6. Faites la promotion de votre contenu

Parfois, votre contenu n'atteint pas ces chiffres car il manque de promotion.

Il contient peut-être les meilleures informations disponibles, mais s'il n'y a pas d'yeux pour les voir, elles ne seront jamais appréciées.

Votre travail n'est pas terminé une fois que vous avez terminé votre contenu, vous devez toujours le promouvoir sur les réseaux sociaux.

Faites-en la promotion sur les plateformes où votre public se tient le plus. Une fois que vous l'avez fait, vérifiez vos outils d'engagement sur les réseaux sociaux pour surveiller tout type d'engagement avec vos publications.

Comme l'a dit Moz, « Vous ne pouvez pas vous tromper en continuant à construire votre profil de backlink grâce à la bonne vieille création de liens à la mode ! ”

Comment utiliser correctement l'autorité de domaine

En ce qui concerne l'autorité de domaine, l'idée la plus courante est d'atteindre un objectif de score d'autorité de domaine de 100.

Mais la vérité est que l'autorité de domaine n'a pas été conçue pour que les sites Web puissent atteindre 100. Elle a été conçue pour comparer votre site aux sites de vos concurrents.

Il vous permet de voir où vous en êtes par rapport à vos concurrents.

Les sites avec 100 scores d'autorité de domaine sont comme Facebook, Amazon et Wikipedia.

À moins que vous ne pensiez que votre site Web peut rivaliser avec ces entreprises mondiales, atteindre 100 n'est pas l'objectif.

Moz suggère que plutôt que de viser 100, il est plus efficace de travailler à gagner un écart plus large entre votre site et celui de vos concurrents.

Rappelez-vous, ces scores sont relatifs.

Si vous êtes une petite entreprise locale qui travaille dans l'industrie des animaux de compagnie, comparer votre score DA à celui de Petco n'est pas le moyen le plus efficace de l'utiliser.

Au lieu de cela, ce que vous pouvez faire est de trouver d'autres entreprises qui sont les mêmes que la vôtre dans votre ville locale et de comparer votre score.

Avec cela, vous comparez tous les deux deux petites entreprises au même endroit.

Vous aurez plus de données avec lesquelles travailler que de vous comparer à une marque mondiale comme Petco.

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Prêt à atteindre un score d'autorité de domaine élevé ?

Atteindre une autorité de domaine élevée ne sera pas facile et cela ne peut pas non plus se faire du jour au lendemain.

Mais avec une amélioration constante et des essais et erreurs, ce score finira par augmenter.

En travaillant sur des améliorations, vous commencerez à voir ce que votre public veut entendre et lire de vous.

Cela vous donne alors un avantage sur vos concurrents qui continuent à faire la même chose. Vous creuserez le fossé entre vous et eux.

Pour savoir comment renforcer votre autorité de domaine, contactez Fannit dès aujourd'hui et notre équipe se fera un plaisir de vous aider.