Annonces display : le guide ultime pour les petites entreprises en matière de publicité display

Les annonces graphiques sont très ciblées et pratiques et peuvent aider les marques à atteindre rapidement leur public cible.

Qu'est-ce que la publicité display ?

La publicité display est une publicité en ligne qui atteint le public cible d'une marque grâce à un contenu visuel qui combine des images, du texte et un appel à l'action qui renvoie à une page de destination où un prospect peut en savoir plus sur ou acheter des produits ou des services. Les publicités graphiques peuvent être interactives et inclure souvent des animations, des vidéos et du texte changeant. Ils sont souvent affichés sur des sites Web, des applications et des plateformes de médias sociaux à fort trafic.

Au cours des quinze dernières années, notre équipe a aidé des milliers d'entrepreneurs et de petites entreprises à créer et à développer leur entreprise grâce à une publicité display efficace. Et nous avons aidé des milliers d'entrepreneurs et d'entreprises à créer des annonces graphiques efficaces à utiliser en ligne et dans les applications. Tout au long de cette période, nous avons régulièrement expérimenté la publicité display pour crowdspring et d'autres entreprises et projets. Ce guide partage les informations exploitables, les astuces, les meilleures pratiques et l'expertise que nous avons développées après avoir aidé plus de cent mille marques.

Si vous voulez savoir comment tirer parti de la publicité display pour aider votre startup ou votre petite entreprise à se développer, apprenez toutes les bases, les types de publicité display et plus encore dans ce guide ultime.

Le guide ultime de la publicité display :

1. Types d'annonces graphiques
2. Avantages des annonces graphiques
3. Bonnes pratiques pour la publicité display

Le marché américain de la publicité display connaît une croissance rapide de 27,5 %, ce qui représente des dépenses publicitaires de 108,53 milliards de dollars.

Mais il y a plus à afficher que les publicités habituelles sur les plateformes de médias sociaux ou les sites Web. Vous devez tenir compte de facteurs importants tels que le type de publicité display, les options de ciblage et une stratégie créative pour vous assurer que vous attirez les bonnes personnes vers vos annonces.

La publicité display est une publicité au paiement par clic (PPC), mais elle diffère de la publicité de recherche. La publicité sur le Réseau de Recherche ne contient que du texte.

Les annonces graphiques peuvent jouer un rôle essentiel dans votre plan marketing. L'objectif principal de la publicité display est d'attirer l'attention des gens dans l'espoir de les transformer en clients payants. Mais il faut cinq à sept impressions pour que les consommateurs reconnaissent votre entreprise.

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Types d'annonces graphiques

Savoir quel type de publicité display convient à votre marque et au message que vous souhaitez transmettre à votre public cible est essentiel. Voici 9 types d'annonces display populaires :

1. Bannière publicitaire. Les bannières publicitaires sont l'un des types les plus courants de publicité display. Vous pouvez trouver ce type d'annonces sur des plateformes telles que les sites Web d'actualités, les médias sociaux et les blogs. Ils combinent du texte et des images et apparaissent souvent dans des formes traditionnelles telles que des paysages, des carrés et des tailles de gratte-ciel pour s'adapter à la plate-forme.
2. Annonces natives. Ce type de publicité display vise à intégrer naturellement les publicités dans divers contenus. Les exemples incluent les résultats ou les publications de recherche sponsorisés, les publications payantes sur les réseaux sociaux, etc. L'objectif d'une publicité native est d'apparaître le plus naturellement possible pour attirer des clients potentiels.
3. Infographies. Un autre type courant de publicité display est l'infographie. Les infographies sont un moyen créatif de présenter des publicités à travers des graphiques et du texte. Ils sont couramment utilisés dans les publicités pour éduquer, établir des relations avec les clients et encourager l'engagement.
4. Annonces interactives. Les annonces graphiques interactives combinent plusieurs éléments multimédias pour encourager l'engagement en ligne. Certains exemples incluent des images, des graphiques et d'autres fonctionnalités intégrées qui permettent au public d'interagir avec l'annonce. Ce type d'annonce aide à susciter l'intérêt et constitue un bon moyen d'orienter les internautes vers le site Web d'une marque.
5. Annonces interstitielles. Les publicités interstitielles sont courantes dans les applications mobiles, en particulier les jeux vidéo et les applications de médias sociaux. Ce sont des publicités qui apparaissent souvent aux utilisateurs entre les scènes ou les niveaux de jeu. Ce type de publicité display est essentiel pour les spécialistes du marketing numérique qui souhaitent promouvoir des produits et services avec intégration mobile.
6. Pop-up annonces. Les publicités pop-up portent bien leur nom. Ces publicités apparaissent chaque fois que les gens visitent un site Web, un blog, etc. Les spécialistes du marketing les utilisent souvent pour promouvoir des offres de produits, des inscriptions à des newsletters, etc. Les publicités pop-up sont souvent carrées ou rectangulaires et occupent toute la page pour attirer pleinement l'attention d'une personne.
7. Contenu vidéo. Les publicités display présentant du contenu vidéo visent à engager le public en fournissant des informations spécifiques, en posant des questions stimulantes et en présentant un produit ou une marque unique pour inciter à l'action. Le contenu vidéo permet aux spécialistes du marketing et aux marques d'expliquer et d'explorer des sujets que les images ou les textes statiques ne peuvent pas faire.
8. Animations. Les publicités graphiques animées utilisent des parties de vidéo, d'audio et de texte pour attirer efficacement l'attention des gens et promouvoir des produits et services ou des messages de marque. Les publicités animées peuvent être des formes de médias partageables pour aider à diffuser facilement des messages de marque ou des promotions de produits. Il est donc essentiel de créer des annonces graphiques animées attrayantes et bien conçues.
9. Annonces en expansion. Les annonces dépliantes permettent aux utilisateurs de développer l'annonce au-delà de sa taille initiale. Ils apparaissent souvent sous la forme d'un petit écran quelque part sur la plate-forme, et les utilisateurs peuvent cliquer dessus pour agrandir l'affichage et en savoir plus sur les offres de produits ou de services, les messages de la marque, etc.

Annonces display par rapport aux annonces natives

L'un des principaux objectifs de la publicité display est d'accroître la notoriété de la marque et de générer du trafic vers le site Web de l'annonceur. Mais, les publicités display peuvent parfois être intrusives et interrompre l'expérience de navigation d'une personne ou se démarquer trop du contenu du site Web.

La publicité native est une approche plus subtile du marketing numérique. Les publicités natives sont souvent perçues comme moins intrusives et plus informatives que les publicités display traditionnelles. Les publicités natives s'intègrent parfaitement au contenu environnant, car elles sont conçues pour correspondre à l'apparence, à la convivialité et à la fonction des médias dans lesquels elles apparaissent, offrant aux utilisateurs une expérience moins perturbatrice. Cette forme de publicité peut être trouvée sur des sites Web, des plateformes de médias sociaux et même dans des articles ou des vidéos sponsorisés.

Inconvénients de la publicité display

Les annonces graphiques présentent certains inconvénients. Un inconvénient important de la publicité display est la fatigue publicitaire. La fatigue publicitaire se produit lorsque les gens se désintéressent de voir des publicités à plusieurs reprises. Au fil du temps, cela peut entraîner des rendements décroissants, car les gens sont moins susceptibles de s'intéresser aux publicités ou même de les remarquer.

Les annonces display souffrent également souvent de faibles taux de clics (CTR). Si les annonces sont mal conçues ou rédigées, elles peuvent ne pas être suffisamment intéressantes pour inciter les internautes à cliquer sur une annonce et à visiter votre site. En conséquence, vous pouvez dépenser beaucoup d'argent en ciblant les mauvais prospects.

Avantages de la publicité display

Les annonces graphiques offrent plusieurs avantages pour votre entreprise. Si vous ne savez toujours pas si vous devez tirer parti de la publicité display, voici 5 façons dont les publicités display peuvent aider votre entreprise :

Les annonces display renforcent la notoriété de la marque

Les publicités display aident à développer l'identité visuelle de votre marque et à augmenter son exposition à divers publics, et leur large portée offre un potentiel de retour sur investissement plus élevé. Et si vous êtes une petite entreprise qui cherche à accroître la notoriété de sa marque, tirer parti de la publicité display est la clé.

La publicité display crée un impact visuel majeur sur votre public cible

Les annonces display sont polyvalentes et vous pouvez être aussi créatif et expérimental avec vos annonces pour attirer votre public cible. Utilisez des images de la meilleure qualité, rédigez des textes captivants et combinez d'autres formes de médias pour que votre annonce graphique se démarque et reste fidèle à la marque.

Les annonces graphiques sont simples à suivre et à mesurer

Les annonces graphiques ne sont pas compliquées à suivre. Les indicateurs clés, tels que les impressions, le taux de clics (CTR), etc., sont facilement traçables et mesurables. Cela vous permet de vérifier et d'affiner vos annonces display afin de créer des annonces plus efficaces à l'avenir.

La publicité display cible et recible facilement certaines audiences

Les annonces graphiques sont efficaces car elles ciblent des publics spécifiques. Vous pouvez créer des publicités adaptées à l'audience en fonction de ses comportements et de ses intérêts. Les annonces display vous permettent également de recibler votre audience, de la toucher et de l'inciter à revenir sur votre site Web.

Les annonces graphiques peuvent être rentables

Les annonces display sont généralement peu coûteuses par rapport à d'autres campagnes marketing, telles que la publicité native et la vidéo.

Bonnes pratiques pour la publicité display

Voici cinq bonnes pratiques en matière d'annonces display pour vous guider :

1. Assurez-vous que vos annonces sont pertinentes. Évitez de gaspiller des ressources en mettant en place des annonces pour le plaisir de le faire. Vous devez rechercher, élaborer des stratégies et comprendre comment les annonces graphiques peuvent fonctionner pour votre entreprise.

Par exemple, si vous êtes une nouvelle entreprise à la recherche d'une exposition, les annonces display peuvent fonctionner pour vous si vous mettez en évidence les points forts de votre marque qui comptent pour votre public cible afin de susciter l'engagement. Encouragez les gens à faire des achats significatifs qui répondent à leurs besoins en montrant à travers vos publicités comment votre marque peut ajouter de la valeur à leur vie. Faites de votre entreprise la solution et évitez d'ennuyer les clients potentiels avec des offres non pertinentes.

2. Rendez vos annonces simples et faciles à comprendre. Les publicités suivent souvent une règle de brièveté : restez simple et facile à digérer ; les publicités display ne sont pas différentes. Utilisez des appels à l'action (CTA) forts et gardez le ton de la conversation. Les annonces display qui semblent trop surchargées de mots peuvent semer la confusion chez les lecteurs et les décourager de s'engager avec votre annonce.

3. Suivez les performances de vos annonces. Ne vous contentez pas de diffuser une annonce graphique et de l'oublier. Considérez les annonces graphiques comme des dépliants mesurables pour votre entreprise que vous pouvez ajuster chaque fois qu'ils n'atteignent pas vos objectifs. Suivez les performances de votre annonce, modifiez les éléments qui ne fonctionnent pas et effectuez des tests occasionnels pour voir à quels aspects de votre annonce votre public réagit le plus.

4. Restez sur la marque. Les publicités sont d'excellents moyens d'aider votre public à se familiariser avec votre marque, en particulier pour les nouvelles entreprises. Plus ils seront exposés à vos annonces, plus ils pourront distinguer votre entreprise de la concurrence. Vous devez donc utiliser des conceptions, des éléments et une voix adaptés à la marque pour aider les gens à se familiariser avec votre entreprise.

5. Expérimentez avec les médias enrichis. Les images statiques sont bonnes dans les publicités display, mais l'utilisation d'autres éléments multimédias comme les vidéos, l'audio, etc. est encore meilleure pour attirer votre public cible. Vous devez explorer et trouver des moyens de tirer parti des formes médiatiques populaires telles que la vidéo pour capter pleinement l'attention de votre public et augmenter les chances de conversion des clients.

6. Tirez parti du remarketing. Avec Google rivalisant avec les cookies tiers, il est essentiel d'apprendre dès maintenant comment trouver des alternatives pour commercialiser correctement vos annonces. Recherchez de nouvelles stratégies de remarketing publicitaire et apprenez à les appliquer à votre stratégie marketing. N'oubliez pas que la technologie évolue constamment, tout comme votre marque.

La publicité display est un moyen éprouvé d'aider votre marque à toucher les bonnes personnes. Mais la diffusion d'une annonce display seule ne suffit pas pour capturer votre public cible.

Il est essentiel de vérifier trois facteurs clés avant de diffuser vos annonces graphiques : la pertinence, le contenu et la conception. Alors, apprenez toutes les bases, recherchez différentes stratégies et testez constamment votre annonce graphique pour obtenir les meilleurs résultats souhaités.