Meilleure façon d'utiliser les publicités graphiques, de développer votre marque et d'augmenter vos ventes

Les publicités display offrent un moyen efficace de commercialiser les entreprises et de dynamiser les marques. Les annonces display représentent 12 % du trafic total d’un site Web. La question est la suivante : tous les spécialistes du marketing souhaitent-ils l’utiliser pour développer leur marque ? Dans ce blog, nous explorerons les meilleures façons d'utiliser les annonces display qui peuvent vous aider à développer votre entreprise et à augmenter vos ventes.

Qu'est-ce qu'une annonce display ?

Une annonce graphique est un formulaire en ligne visuel pour la publicité payante. Vous pouvez voir ces publicités sur les sites Web, les plateformes de réseaux sociaux et les applications mobiles. Les annonces graphiques comportent généralement un graphique ou une photo conçue avec une légende. Les utilisateurs bénéficient d'un affichage interactif, les encourageant à interagir avec la publicité.

Atteindre les clients via des annonces display implique de travailler avec un réseau publicitaire display. Il est important de noter que ces annonces diffèrent des campagnes publicitaires de recherche payantes créées via Google Ads en raison de leurs visuels et de l'endroit où elles sont diffusées.

Vous pouvez choisir différents types d'annonces display en fonction de l'impact que vous recherchez pour cibler votre public.

• Annonces vidéo à 360 degrés : cette forme d'annonce vidéo à 360 degrés offre à ses utilisateurs une expérience immersive en répondant aux gyroscopes des téléphones mobiles.L'utilisateur peut faire pivoter le téléphone pour afficher l'annonce graphique dans son intégralité.
• Bannières publicitaires : les bannières publicitaires apparaissent sous un format animé, interactif, vidéo ou statique.Comme leur nom l'indique, ces publicités apparaissent dans la section supérieure du site Web, dans une application mobile ou sur une plateforme de médias sociaux.
• Annonces interstitielles : une annonce interstitielle est une annonce pop-up conçue pour couvrir l'intégralité de la page ou de l'écran de l'application.Au cours de ce processus, les utilisateurs doivent interagir avec l'annonce. Cela signifie qu'ils doivent soit continuer en fermant l'annonce, soit en cliquant sur le CTA s'ils sont intéressés par ce que l'annonce a à offrir. Les annonces interstitielles incluent des images, du texte, des vidéos et des médias enrichis. Il faut savoir que Google restreint certaines annonces interstitielles sur les pages mobiles. Il s'agit de garantir que l'expérience utilisateur n'est pas perturbée par un excès de ces publicités.
• Annonces Lightbox : les annonces Lightbox sont créées pour améliorer l'expérience de l'utilisateur.Au départ, cette publicité apparaît petite, moins interférente, silencieusement sur le côté d'une page Web. Lorsque l'utilisateur passe son curseur dessus, l'annonce se développe afin que l'utilisateur puisse la voir dans son intégralité et interagir avec elle. Une fois que l'utilisateur retire son curseur de l'annonce, l'annonce revient à une taille plus petite sans paraître trop invasive dans son approche.
• Annonces de remarketing : annonces de remarketing qui apparaissent sur les applications, les sites Web et les pages de réseaux sociaux.Les visiteurs intéressés peuvent généralement cliquer sur ces annonces après avoir quitté votre application mobile ou votre site Web.
• Annonces display responsives : RSA ou Responsive Display Ads sont des annonces textuelles dynamiques.Ils donnent une variation différente de titres et de descriptions basées sur une requête de recherche Google.

Ce n'est qu'en comprenant le type d'audience de votre marque que vous pourrez utiliser la bonne publicité display pour encourager l'engagement.

Une fois que vous avez sélectionné le type d'annonce graphique adapté à votre public, il est temps de comprendre la meilleure façon de les exécuter.

Bonnes pratiques pour tirer parti des annonces graphiques et augmenter les ventes

L’idée est créée, le public est présent et la stratégie marketing est en place. Il est temps d'exécuter la meilleure publicité graphique possible pour cibler votre public. Explorons les étapes dans l'ordre qui garantit que vous obtenez des taux de clics élevés.

• Confirmez votre public cible

Vous avez peut-être déjà une idée de l'audience de votre marque. Cependant, il est important dans ce cas, lors du choix de la bonne annonce display, de faire des merveilles pour votre entreprise. Ainsi, connaître votre acheteur spécifique vous aidera à décider du type de communication que vous souhaitez créer. Dans ce processus, vous pouvez également utiliser le ciblage par mots clés qui permettra à votre annonce d'être diffusée sur des sites Web dont le contenu correspond aux mots clés sélectionnés.

Lors de la configuration de vos annonces display, vous pouvez utiliser le ciblage par emplacements pour choisir des sites Web spécifiques sur lesquels vous souhaitez que votre annonce soit diffusée. Vous pouvez également sélectionner les données démographiques adaptées à votre public cible. Cela dit, le ciblage display implique la diffusion d’annonces en fonction de ce que les utilisateurs saisissent dans les moteurs de recherche. D’un autre côté, l’utilisation d’un ciblage spécifique, c’est-à-dire un ciblage thématique, impliquera de sélectionner des sites Web qui correspondent à un sujet particulier.

• Créez une annonce graphique qui encourage l'action

Un affichage qui peut attirer l'attention et également encourager l'utilisateur à agir, comme cliquer sur l'annonce, est une annonce bien faite. Utilisez une image de haute qualité pour transmettre un message ciblé et fort au public. De nombreuses publicités display réussies ont suscité une forte réaction émotionnelle de la part du public cible. Ces publicités display deviennent généralement cliquables et génèrent plus d'affaires pour la marque.

Par exemple, la marque populaire Nintendo souhaitait proposer d’acheter ses produits. Ainsi, ils ont utilisé des visuels audacieux et affiché un message émotionnel qui disait : « Jouez ensemble – à tout moment, n’importe où ».

Une autre de leurs publicités visait à parler de leur produit console qui comportait trois modes en un. Le produit est une tablette qui peut passer du mode TV au mode Tabletop, puis au mode Handheld. L'annonce devait être pratique pour l'utilisateur, c'est pourquoi le slogan disait simplement « Faites le changement » avec une image statique haute résolution du produit.

Un autre bon conseil donné par notre équipe d’experts en publicité en ligne est d’utiliser la publicité programmatique et de proposer différentes itérations du même contenu. Ce processus permet à votre marque de cibler des publics segmentés différemment. Gardez vos copies d'annonces graphiques courtes, suffisamment pour intéresser les utilisateurs, les inciter à devenir curieux et à cliquer sur votre annonce.

• Utilisez des médias riches comme des vidéos, Flash, etc.

Les annonces display conventionnelles sont statiques. Cependant, le rich media offre aux utilisateurs la possibilité d'interagir avec votre annonce. Cela inclut donc les vidéos, les publicités Flash, audio ou interstitielles. Les publicités Rich Media impliquent d'investir plus que ce que vous investiriez pour votre publicité display statique traditionnelle. Cependant, le retour sur investissement en vaut la peine si la publicité est bien exploitée.

Ainsi, lors de la création d’annonces vidéo, assurez-vous que la qualité du son est élevée et qu’elle n’est pas trop bruyante. Vous pouvez utiliser des campagnes vidéo Outstream qui gagnent en popularité. Ces types de vidéos seront lus en mode muet, donnant à l'utilisateur la possibilité de réactiver le son s'il souhaite les regarder. De plus, puisque l’annonce est muette, il est important de fournir suffisamment d’informations dans les légendes et la copie sur le visuel. Ceci afin que l'utilisateur ait une idée de l'offre de l'annonce.

• Au-delà de la publicité graphique – Pages de destination

Voici notre astuce du jour pour convertir vos leads. Nous parlons de ce qui se passe après que l'utilisateur a cliqué sur vos annonces display. La page de destination que vous créez et concevez doit être spécifique à votre annonce graphique. Il doit être également bien exécuté et optimisé.

Alors, placez à des points stratégiques des CTA ou des appels à l'action attrayants sur une page de destination adaptée aux mobiles. Sa conception doit correspondre à celle de l'annonce graphique et comporter un formulaire en ligne facile à remplir.

• Explorez vos opportunités en matière d'annonces graphiques avec les annonces de jeux

Il y a plus de 3 milliards de joueurs en ligne dans le monde. Vous pouvez explorer vos chances grâce aux publicités display pour les jeux mobiles, car les joueurs actifs appartiennent à tous les sexes, âges et professions. Ainsi, atteignez un public plus large grâce à des formats publicitaires tels que les publicités dans le jeu qui impliquent des publicités audio, statiques, vidéo ou illustrées.

Nous espérons que ces pratiques d'exploitation des publicités display pourront vous aider à développer votre entreprise et à augmenter vos ventes. Essayer une combinaison d'annonces Google et d'annonces display peut s'avérer efficace pour augmenter votre retour sur investissement en fonction de l'exécution de votre équipe. De plus, vous pouvez nous contacter pour diffuser professionnellement des publicités display pour votre marque afin de générer des prospects auprès du bon public cible.

FAQ

• Comment puis-je savoir quelle annonce graphique convient le mieux à ma marque ?

Vous pouvez effectuer des tests A/B pour les différentes annonces display que vous utilisez. Cela peut vous aider à identifier les publicités les plus performantes pour votre marque. Mettez en place une approche de suivi appropriée avec des KPI établis tels que le CTR, les impressions, la portée et les taux de conversion.

• Pourquoi devrais-je utiliser des annonces display ?

Les annonces display sont visuellement plus attrayantes que les autres formats publicitaires. Ils aident votre public à mieux connaître votre marque. Vous pouvez suivre et surveiller les performances des annonces ; c'est une option moins coûteuse et vous permet également de bénéficier d'opportunités de remarketing.

• Connaissez-vous des conseils d'exécution importants lors de la création d'une annonce graphique ?

Assurez-vous de connaître le dimensionnement des annonces graphiques en fonction du format que vous choisissez, d'une bannière à une annonce illustrée statique. Les images peuvent apparaître telles que vous les montrez. Cela signifie que vous devez modifier l'image ou la vidéo avant de la télécharger dans l'espace publicitaire. Assurez-vous également que votre annonce display est adaptée aux mobiles, car la plupart des utilisateurs actifs verront vos annonces via leur téléphone mobile.