Pourquoi le marketing traditionnel est mort

Le marketing est la clé de voûte du succès de toute entreprise. Sans la possibilité d'atteindre des personnes qui pourraient devenir plus tard des clients ou des clients, et sans visibilité générale sur le marché dans lequel votre marque opère, vous êtes voué à l'échec.

Pour cette raison, les stratégies de marketing varient considérablement, aidant les entreprises avec toutes sortes de publics cibles à trouver le moyen le plus efficace d'atteindre les personnes susceptibles d'être intéressées par l'achat de leurs services.

Le marketing numérique est plus pertinent et important que jamais, avec plus de personnes à la maison sur leurs ordinateurs en raison des blocages de COVID et du fait qu'Internet alimente plus d'entreprises que jamais.

Le marketing des médias traditionnels est-il en train de mourir ?

En fin de compte, le marketing et les médias traditionnels ne sont pas morts. Ces supports continuent de jouer un rôle essentiel dans un plan de marketing global. Alors que le processus d'achat de médias continue d'évoluer avec les technologies émergentes, tirer parti de toutes les formes de canaux médiatiques numériques et traditionnels vous donnera les meilleures chances de succès.

Alors, le marketing traditionnel est-il toujours efficace ?

La réponse, en termes simples, est oui. Quels que soient les résultats fantastiques promis par les médias sociaux, le marketing viral ou la publicité furtive, les médias traditionnels et le marketing peuvent toujours jouer un rôle essentiel dans de nombreuses stratégies commerciales. Les médias traditionnels peuvent souvent être utilisés en tandem avec des campagnes de marketing numérique plus modernes et rationalisées. Le marketing numérique présente des avantages clés, mais examinons les différences entre les deux approches.

Quelles sont les différences les plus importantes entre le marketing traditionnel et le marketing numérique ?

Les stratégies de marketing traditionnelles sont tout type de méthode publicitaire qui n'implique ni Internet ni les médias numériques. La principale différence entre le marketing numérique et traditionnel est que les méthodes numériques atteignent les gens via leurs smartphones, ordinateurs, tablettes ou divers autres écrans.

D'un autre côté, le marketing traditionnel atteint les clients par des moyens imprimés, que ce soit une publicité dans un magazine ou un journal, ou même un grand panneau d'affichage. Ce sont des moyens éprouvés de faire la publicité de vos produits et de votre marque auprès du plus grand nombre de personnes possible et constituent toujours une grande partie des stratégies de marque de nombreuses petites et grandes entreprises. Allez dans n'importe quelle ville et notez le nombre de panneaux d'affichage et de journaux gratuits que vous rencontrez au cours de cette journée.

Cela ne signifie pas pour autant que votre entreprise peut compter uniquement sur la publicité traditionnelle. Alors que de plus en plus de gens utilisent leurs smartphones et leurs ordinateurs pour travailler à domicile ou même simplement acheter des produits qu'ils ont peut-être déjà achetés dans des magasins et des supermarchés, le marketing numérique s'avère plus important que jamais pour les grandes marques ainsi que pour les petites et moyennes entreprises.

Le marketing numérique est, à bien des égards, similaire au marketing traditionnel. Là où il varie le plus, cependant, c'est sa capacité à se connecter et à interagir immédiatement avec les personnes qui visionnent le contenu publicitaire. Par exemple, avec un panneau d'affichage traditionnel ou une campagne de marketing dans les journaux, les entreprises exigent que les téléspectateurs soient tellement intrigués par ce qu'ils ont vu qu'ils fassent un pas supplémentaire pour commencer à interagir avec leur marque.

Si un panneau d'affichage ou une annonce dans un journal fait la promotion d'un événement, une personne doit s'arrêter, prendre note de la date et des détails sur son téléphone ou mémoriser les informations, puis se rappeler d'y assister à une date ultérieure. Si un nouveau produit est sorti, les personnes qui consultent l'annonce doivent se rappeler qu'elles aiment le produit et l'achètent plus tard.

Le marketing numérique facilite grandement la prochaine étape pour les entreprises. Si quelqu'un voit une annonce sur son téléphone, il suffit d'un clic pour en savoir plus ou même pour effectuer un achat. Les billets peuvent être achetés en quelques secondes après la publicité d'un événement en ligne, les produits peuvent être précommandés en quelques secondes et les informations peuvent être enregistrées pour une date ultérieure, le tout sur un seul appareil.

Le marketing traditionnel fait la publicité des produits en grande partie de la même manière que le numérique, à l'exception de la possibilité d'afficher des vidéos. Mais la plus grande différence est une plus grande capacité à se connecter avec le public, directement ou indirectement.

Le marketing numérique peut-il remplacer le marketing traditionnel ?

Le marketing numérique est simplement la prochaine génération de marketing traditionnel, alors que les canaux traditionnels ont été numérisés. Par exemple, au lieu d'utiliser des affiches physiques sur un arrêt de bus, nous avons désormais des affichages numériques sur les arrêts de bus ou des bannières sur les sites Web et les plateformes de médias sociaux. Au lieu de payer pour du temps d'antenne commercial pendant une émission de télévision, nous payons désormais pour des publicités sur des sites Web et des plateformes comme YouTube.

Comparer les outils de marketing

Toujours pas sûr? Jetons un coup d'œil à certains des outils de marketing traditionnel et de marketing numérique les plus courants.

Outils de marketing traditionnels

Pour certaines personnes, il est facile de se souvenir des jours avant Internet. Mais pour de nombreux jeunes adultes, Internet et les médias numériques ont été un élément clé de leur enfance et de leur éducation. Cela montre à quel point les médias numériques et la technologie sont intégrés dans nos vies.

Avant les smartphones et la connectivité 3G, qui permettaient aux gens de visualiser facilement les médias numériques en déplacement, le marketing traditionnel dominait.

Les méthodes traditionnelles les plus populaires comprennent :

• Annonces dans les journaux.
• Publicités dans les magazines.
• Panneaux d'affichage papier ou numériques.
• Des spots publicitaires à la télévision.
• Publicités radio.

Toute forme de publicité que vous avez vue et qui ne nécessite pas de connexion Internet, de téléphone ou d'ordinateur portable constitue du marketing traditionnel. Et, bien que certaines de ces choses aient légèrement changé (la télévision est maintenant en ligne pour de nombreuses personnes !), les méthodes sont toujours solides.

La publicité traditionnelle ne va pas disparaître de sitôt, mais cela ne veut pas dire qu'elle ne s'est pas améliorée.

Quels sont les avantages du marketing traditionnel ?

• Une sensation plus tangible et permanente avec laquelle vos prospects peuvent se connecter.
• Établit des relations avec les clients ou les clients.
• Renforce la reconnaissance et la fidélité de la marque.
• S'adresse à tous les groupes démographiques, y compris ceux qui ne sont pas atteints par les canaux numériques.

Outils de marketing numérique

Les outils de marketing numérique varient considérablement et, contrairement aux méthodes traditionnelles que vous connaissez déjà, ils nécessitent un peu de contexte pour que de nombreuses personnes les comprennent. Nous énumérerons ci-dessous quelques outils de marketing numérique populaires et décrirons brièvement leur fonctionnement.

Marketing de contenu et référencement

Le marketing de contenu se concentre sur la distribution de contenu, qu'il s'agisse d'un article, d'une vidéo, d'images ou autre. C'est un moyen d'atteindre les gens grâce à un contenu populaire qu'ils trouvent intéressant.

Avec le contenu textuel, le référencement entre en jeu. Cela signifie « optimisation des moteurs de recherche » et cela implique l'utilisation intelligente de mots-clés (et d'autres choses !)

Publicité au paiement par clic (PPC)

La publicité au paiement par clic facture un spécialiste du marketing à chaque fois qu'une personne clique sur l'annonce. Cela signifie que vous ne payez que pour les publicités en ligne qui amènent une personne à consulter votre site Web.

Des médias sociaux

Le marketing des médias sociaux est similaire au marketing de contenu en ce sens qu'il utilise des plateformes de médias sociaux comme Facebook, Twitter et YouTube, pour aider à distribuer votre contenu ou vos produits. Les marques de vêtements partageront des photos de modèles portant leur dernière gamme sur les réseaux sociaux, tandis que les entreprises technologiques pourraient publier des critiques vidéo de leurs produits. Il peut également inclure des publicités payantes qui ciblent des publics spécifiques sur ces plateformes de médias sociaux.

Publicité par e-mail

Au fur et à mesure que les campagnes numériques disparaissent, le marketing par e-mail est l'une des premières formes et reste l'une des plus populaires. Les campagnes de marketing par e-mail impliquent la collecte légale de données client, puis l'utilisation de ces données (y compris les adresses e-mail) pour envoyer un contenu personnalisé ou ciblé qui les encourage à s'engager avec votre marque.

Le marketing d'affiliation

Le marketing d'affiliation consiste à laisser d'autres personnes commercialiser notre produit auprès de leur public, ce qui signifie qu'elles obtiennent une part de chaque vente. C'est un excellent moyen de faire passer (une partie !) du travail acharné à d'autres personnes qui pensent pouvoir vendre votre produit.

Il ne s'agit en aucun cas d'une liste exhaustive, et chacune de ces formes de marketing numérique peut être adaptée à différents publics. Ils vous permettent d'affiner votre approche, en atteignant les personnes les plus susceptibles d'être intéressées par votre marque, vos produits ou vos services. Ces méthodes peuvent tirer parti de divers types de médias numériques, notamment photo, vidéo et audio, et peuvent fonctionner ensemble lorsqu'elles sont mises en œuvre par une équipe d'experts en marketing numérique.

Lorsque vous êtes soutenu par une équipe d'experts en marketing numérique qui savent ce qu'ils font, votre campagne de marketing numérique sera multidimensionnelle, efficace et super efficace.

Quelle est la différence entre le marketing numérique et le marketing des médias sociaux ?

Le marketing numérique exploite à la fois les canaux numériques en ligne et hors ligne pour atteindre votre public cible, tandis que le marketing des médias sociaux se limite aux canaux de médias sociaux, notamment TikTok, Instagram, LinkedIn, Twitter, Facebook, YouTube, etc.

Outils de marketing numérique vs outils traditionnels : quoi de mieux ?

Alors que le marketing traditionnel et numérique ont tous deux leurs points forts, le simple fait d'examiner les avantages et les inconvénients de chaque type de campagne publicitaire montre exactement pourquoi les entreprises investissent plus de temps et d'argent que jamais dans le marketing numérique.

Le marketing numérique est-il meilleur que le marketing traditionnel ?

Si vous êtes confronté au défi - en raison du budget, du temps ou du secteur - de choisir un seul canal de marketing, nous vous recommandons de vous fier au marketing numérique comme la meilleure option globale pour la plupart des entreprises.

Cependant, il y a toujours une place pour le marketing traditionnel, en fonction de votre marché cible et de votre industrie. Si vous souhaitez atteindre un public plus mature ou local, les méthodes de marketing traditionnelles peuvent, en fait, être plus productives pour votre entreprise unique.

Le marketing numérique présente des avantages clés par rapport au marketing traditionnel, et nous verrons pourquoi c'est probablement la chose la plus importante dans laquelle votre entreprise peut investir en ce moment. Tout d'abord, cependant, il est important que votre entreprise investisse dans les bonnes personnes pour vous aider à mettre en œuvre une campagne numérique qui fonctionne. Il est prouvé que le marketing numérique touche plus de personnes et augmente les interactions avec de nouveaux clients potentiels, mais s'il est mis en œuvre de manière incorrecte, il coûte plus cher qu'il ne le devrait et ne fournit pas les résultats dont votre entreprise a besoin.

Pour cette raison, notre équipe de Comrade Digital Marketing Agency travaille avec des marques de tout le pays, mettant en œuvre des campagnes de marketing numérique hautement personnalisées et ciblées qui fonctionnent. Nous proposons également des prix compétitifs, ce qui permet à votre entreprise de se permettre de mettre en œuvre une stratégie de marketing qui fonctionne pour vous.

Nous pensons que c'est important non seulement parce que le marketing numérique s'est déjà avéré plus efficace que les campagnes traditionnelles, mais aussi parce que le paysage numérique a changé depuis le début de 2020.

Suite aux blocages de COVID, l'utilisation moyenne des smartphones a augmenté d'environ une heure par jour aux États-Unis, selon un rapport d'Ericsson Mobility. Le rapport indique que les abonnements aux smartphones devraient passer de 5,5 milliards à 7,5 milliards en 2025 et que la connectivité 5G représentera 74% des abonnements mobiles en Amérique. Cela fait beaucoup de gens qui utilisent leur téléphone.

L'utilisation des applications a également augmenté. La société d'intelligence d'applications App Annie a enregistré que le temps passé à utiliser les applications pour smartphones a augmenté de 40 % pendant le verrouillage.

C'est énorme. Plus de gens que jamais interagissent avec leurs smartphones d'une manière qu'ils ne l'ont jamais fait auparavant. L'utilisation des médias sociaux a augmenté, ainsi que la consommation de médias populaires. Cela représente une énorme opportunité pour votre entreprise d'atteindre de nouvelles personnes et même de cibler ceux qui recherchent des produits et services en ligne auxquels ils peuvent avoir traditionnellement accès via des magasins de détail et d'autres moyens traditionnels.

Si vous souhaitez profiter de cette nouvelle économie en ligne, notre équipe de Comrade est prête à vous aider immédiatement. Appelez-nous au (312) 265-0580 ou contactez-nous en ligne dès aujourd'hui et nous vous expliquerons vos options et vous proposerons un plan personnalisé qui augmentera vos ventes, votre portée et la notoriété de votre marque.

Dois-je choisir des outils de marketing traditionnels ou numériques ?

C'est la grande question, non? Choisir entre des outils de marketing traditionnels ou numériques lors de la mise en place d'une nouvelle campagne publicitaire peut sembler difficile, mais si vous le cadrez correctement, le choix est simple.

Posez-vous la question… votre public utilise-t-il Internet ?

Si votre public se compose uniquement de personnes qui n'utilisent pas de smartphones, n'utilisent pas d'ordinateurs, de tablettes ou de médias sociaux, ou n'interagissent pas du tout avec les médias numériques dans leur vie quotidienne, alors peut-être que les médias traditionnels sont la meilleure option pour vous.

Cependant, si votre public ressemble beaucoup à l'Américain moyen, les campagnes de marketing numérique offrent tellement de nouvelles possibilités pour votre entreprise. Grâce à des campagnes ciblées sur les réseaux sociaux et les sites Web, grâce à un classement de recherche Google efficace et à des efforts de référencement, et en mettant en œuvre une stratégie de contenu qui attire les gens, vous pouvez générer de nouveaux clients à l'échelle mondiale.

Si vous souhaitez toucher plus de personnes que jamais, développer votre entreprise et dépenser moins d'argent pour des campagnes qui en font plus, alors nous pensons que les médias numériques sont parfaits pour vous.

Passons au numérique !

Prêt à franchir le pas et à passer au numérique ? La première étape consiste à comprendre les options de marketing qui s'offrent à vous, leur fonctionnement et ce qui convient à votre entreprise. Cela peut sembler intimidant, mais avec une équipe d'experts à vos côtés, tout est possible.

Chez Comrade Digital Marketing, nous avons des spécialistes qui opèrent dans tous les espaces du paysage du marketing numérique. Que vous ayez besoin d'un nouveau site Web et d'une nouvelle boutique en ligne pour étendre votre portée, ou que vous recherchiez un expert en marketing des médias sociaux, nous sommes là pour vous aider.

Pour une consultation et un audit marketing complet et gratuit, ou simplement pour obtenir des réponses à vos questions, n'hésitez pas à nous appeler au (312) 265-0580 ou contactez-nous en ligne dès aujourd'hui.

Nous avons hâte d'avoir de vos nouvelles et de vous aider à construire votre marque !