Tendances du marketing numérique : la vidéo remplace-t-elle les autres médias ?

Récemment, j'ai regardé une vidéo sur les réseaux sociaux qui disait que les gens ne regardaient plus les photos, alors ils ont commencé à publier leurs photos au format vidéo. Ensuite, le créateur a diffusé une vidéo de quelques secondes d'une image fixe avec une musique de fond.

Alors que la vidéo était censée être drôle, elle contenait la vérité sur la direction des tendances du marketing numérique. Mais combien de vérité ?

Vérité : les gens augmentent leur consommation de vidéo.

Faux : les images, le contenu écrit et les autres formats ne sont plus pertinents.

Bien que la vidéo soit omniprésente dans le marketing numérique, elle ne pourra jamais remplacer vos autres stratégies de marketing de contenu.

Découvrez comment trouver une stratégie marketing équilibrée qui tire parti de la popularité de la vidéo tout en complétant votre marketing avec d'autres formats de médias.

Points clés à retenir:

• La vidéo est cruciale pour les stratégies de marketing de contenu en 2023.
• La vidéo est le format de contenu le plus engageant.
• Le contenu écrit est plus efficace pour le référencement et la génération de leads.
• Une stratégie de marketing bien équilibrée intègre du contenu vidéo et écrit ensemble.

Avantages de l'intégration de la vidéo dans le marketing

Selon l'état du marketing vidéo de HubSpot en 2023 playbook, la vidéo fait maintenant partie de 81 % des budgets marketing des entreprises. Parmi ces spécialistes du marketing, les principaux avantages qu'ils ont constatés en utilisant la vidéo incluent :

• Accroître la notoriété de la marque
• Partage de produits
• Éduquer son public
• Améliorer le service client et la confiance

Les spécialistes du marketing qui utilisent la vidéo ont également vu leurs revenus et leurs ventes augmenter.

Image du groupe Marketing Insider

Qu'est-ce qui rend la vidéo si efficace en marketing ?

Parce que la vidéo implique plus de sens que les autres formats médiatiques, elle est plus immersive. Votre public ne se contente pas de lire ou d'écouter des informations. Ils regardent, entendent et lisent, ce qui retient l'attention de quelqu'un plus longtemps et évoque une réponse émotionnelle plus forte. Être capable d'engager votre public renforce également la confiance et la fidélité avec eux.

De plus, l'utilisation d'autant de sens permet aux spécialistes du marketing de partager plus d'informations en moins de temps. Par exemple, montrer un diagramme du parcours de l'acheteur à côté d'une description verbale prend quelques secondes par rapport à la lecture d'un paragraphe décrivant le même processus.

Image de HubSpot

Lorsque la vidéo ne peut pas remplacer un autre contenu

Avec tous les avantages de la vidéo, ce n'est toujours pas le ticket d'or pour le marketing. Vous avez besoin d'autres formats de marketing pour rester au fait des tendances du marketing numérique . Plus important encore, vous devez consacrer une grande partie de votre budget au contenu écrit.

Voici quatre façons dont le contenu écrit est plus performant que la vidéo :

Le contenu écrit se classe mieux pour le référencement

Bien que la vidéo puisse améliorer le classement de votre contenu, vous avez besoin de contenu écrit pour vous classer dans les résultats des moteurs de recherche . En 2023, les algorithmes des moteurs de recherche ne peuvent pas rechercher dans les vidéos comme ils le font dans le contenu écrit pour identifier son sujet et l'afficher dans les recherches pertinentes.

Ainsi, si vous souhaitez que votre contenu vidéo apparaisse dans les résultats de recherche ou génère un trafic pertinent, vous aurez toujours besoin de ces articles de blog de qualité, de pages Web bien écrites et de descriptions vidéo optimisées.

Le contenu écrit génère plus de prospects

Le meilleur format pour la génération de leads dépend de votre public. Une marque de vêtements de la génération Z verra probablement le plus de prospects à partir de contenus vidéo courts. Cependant, si vous êtes une entreprise B2B, vous générerez plus de prospects grâce aux articles de blog.

Faites des recherches sur votre public et comprenez le format avec lequel il s'engage avant de décider de la meilleure façon de capturer des prospects pertinents, car de nombreux prospects préfèrent toujours le contenu écrit.

Le contenu écrit est un format plus petit

Le contenu écrit prend moins d'espace de stockage que le contenu vidéo.

La taille de votre média a un impact sur la vitesse de chargement de votre site Web et sur les appareils qui peuvent le voir.

Un article de blog texte simple mais puissant a un impact minimal sur le temps de chargement de votre site Web, et le public peut le voir même avec une connexion Internet inégale. Un message texte prend également moins d'espace lorsque vos lecteurs le téléchargent ou le partagent par e-mail.

Le contenu écrit coûte moins cher à créer

Une campagne marketing efficace repose sur un contenu régulièrement publié.

Le contenu écrit coûte moins cher et prend moins de temps à créer, ce qui signifie que vous pouvez créer un calendrier de contenu plus régulier. Le contenu publié régulièrement apparaîtra dans plus de résultats de recherche, ciblera plus de points faibles et ouvrira plus d'opportunités de conversion.

Plus de contenu est également essentiel pour renforcer l'autorité et accroître la notoriété de la marque. Il est crucial de se faire un nom dans votre secteur, car l'algorithme de Google s'oriente davantage vers la priorisation des éléments d'autorité et d'experts que simplement ceux avec des mots clés pertinents.

4 façons d'intégrer la vidéo dans votre stratégie de marketing numérique

Êtes-vous prêt à booster votre stratégie marketing ? Utilisez ces conseils pour combiner tous vos formats de contenu afin de maximiser votre exposition et vos résultats.

Le marketing vidéo expliqué du début à la fin

1. Intégrez la vidéo dans vos articles de blog

Avoir des vidéos marketing dans votre contenu améliore votre référencement. Pensez donc à intégrer une vidéo YouTube dans votre prochain article de blog. Il n'est pas nécessaire que ce soit celui que vous avez créé vous-même. L'intégration de vidéos pertinentes de tiers qui ne sont pas des concurrents peut également stimuler l'engagement de votre contenu.

La vidéo peut également clarifier un contenu riche en données en fournissant des visuels qui expliquent des concepts complexes. De cette façon, vous pouvez fournir plus d'informations dans moins d'espace.

2. Utilisez la vidéo sur votre site Web

La vidéo sur les pages statiques et de destination stimule l'engagement, le classement et la conversion de votre site Web. Certains endroits populaires pour utiliser la vidéo incluent :

• Démos sur les pages de destination et les pages de produits
• Biographies de l'entreprise sur la page d'accueil ou la page À propos
• Vidéos d'études de cas et témoignages

3. Partager la vidéo sur les réseaux sociaux

Vous pouvez utiliser des vidéos, des images et du texte pour mélanger votre stratégie de médias sociaux . Si vous partagez des vidéos sur vos réseaux sociaux, je vous recommande de vous en tenir aux vidéos de votre entreprise afin que tout trafic résultant d'un clic sur la vidéo revienne sur votre site Web ou votre chaîne vidéo.

Même si vous utilisez la vidéo sur les réseaux sociaux, vous aurez besoin d'un petit texte de présentation écrit pour aider le message à apparaître sur les flux pertinents et inciter les lecteurs à regarder la vidéo. Le texte de présentation est également l'endroit où vous publierez des liens vers des pages de destination.

4. Enregistrez une vidéo en direct et publiez-la plus tard

La vidéo en direct vous permet d'interagir avec votre public en temps réel sur des canaux tels que les réseaux sociaux ou via des webinaires. La vidéo en direct est optimale pour les sessions de questions-réponses, les annonces ou les séminaires interactifs.

Une fois la vidéo en direct terminée, vous pouvez continuer à voir les retours sur investissement en enregistrant un enregistrement vidéo. Ensuite, vous pouvez utiliser cette vidéo dans vos blogs, publications sur les réseaux sociaux et autres contenus pour continuer à attirer des prospects.

Le marketing numérique a besoin de toutes les formes de médias

La vidéo est peut-être de plus en plus populaire, mais le monde a besoin de variété. Ainsi, votre audience ne consommera jamais que du contenu vidéo. Il y aura toujours une place pour le contenu écrit, les images, l'audio et tous les médias intermédiaires.

Avant de vous lancer dans la vidéo ou de réduire vos autres budgets marketing, assurez-vous d'investir dans une stratégie de marketing numérique bien équilibrée pour un maximum de résultats.