Conseils de marketing numérique : 15 astuces pour booster votre stratégie

Promouvoir votre entreprise en ligne peut être difficile, mais il existe de nombreux conseils et astuces de marketing numérique qui peuvent vous aider à réussir. Cela dit, il existe une grande variété d'éléments qui ont un impact sur le succès de votre campagne de marketing numérique. Vous devez donc porter une attention particulière à tous ces facteurs, rechercher les bons prestataires de services et mettre en œuvre des techniques efficaces qui augmentent vos chances de succès.

Chez Fannit, nous avons aidé des centaines d'entreprises à développer des stratégies de marketing numérique réussies pendant plus d'une décennie afin de comprendre les différents facteurs qui influent sur leurs performances.

Dans cet article, nous aborderons la définition du marketing numérique et pourquoi il est crucial pour les entreprises qui souhaitent atteindre leurs objectifs. Nous vous fournirons également 15 conseils de stratégie de marketing numérique pour dynamiser vos campagnes et passer en revue les meilleurs types de canaux de promotion numérique.

Définir le marketing numérique

En termes simples, le marketing numérique consiste à promouvoir vos produits ou services via n'importe quel appareil compatible Internet.

Il existe de nombreux types de marketing numérique et certains d'entre eux ne sont applicables que dans certaines situations ou domaines. Cela dit, tous les canaux de promotion en ligne partagent des avantages et des avantages propres aux plateformes numériques.

Nous passerons en revue les différents canaux de marketing que vous pouvez choisir plus loin dans cet article, mais gardez à l'esprit que tous ces canaux peuvent être suivis et ajustés sans frais supplémentaires.

Si vous n'obtenez pas les résultats escomptés de vos campagnes, vous pouvez consulter les analyses de votre page et/ou de vos publicités pour déterminer les ajustements à apporter à votre stratégie numérique.

• Lecture plus utile : https://www.fannit.com/blog/what-is-digital-marketing/

Pourquoi le marketing numérique est-il important ?

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) et d'autres formes de publicité numérique peuvent vous aider à renforcer votre présence en ligne. Mais pourquoi est-ce important?

Les moteurs de recherche et les plateformes similaires sont devenus le premier point d'appel pour les personnes qui souhaitent trouver des produits ou des services.

Plutôt que de lancer des campagnes publicitaires traditionnelles impossibles à évaluer véritablement, les canaux de marketing en ligne vous permettent de cibler des clients potentiels au moment où ils ont le plus besoin de vous et via leurs plateformes préférées.

En plus de ce qui précède, certaines des meilleures raisons pour lesquelles le marketing numérique est important incluent :

Boost de réputation

Une chose que le marketing conventionnel et numérique ont en commun est l'importance de la réputation.

La différence est que les canaux numériques donnent aux propriétaires d'entreprise plus de clarté quant à la façon dont leurs entreprises sont perçues. Ces entrepreneurs peuvent faire des ajustements en fonction des commentaires qu'ils reçoivent et prendre le contrôle de leur réputation, bien qu'indirectement.

Il existe de nombreux canaux différents que les consommateurs utilisent pour partager leurs expériences avec les entreprises.

Les petites entreprises doivent surveiller tout cela et s'assurer que les avis négatifs reçoivent l'attention appropriée. Il existe en fait une marque de gestion de la réputation des appelants de marketing numérique qui peut aider à améliorer la façon dont les clients potentiels voient votre marque.

Portée élargie

Il y a 313 millions d'internautes aux États-Unis, ce qui représente près de 91 % de la population.

La pratique de la commercialisation de vos produits et services en ligne vous donne la possibilité de vous connecter avec un pourcentage énorme de votre public cible, que vous dirigiez une entreprise B2C, B2B ou tout autre type d'entreprise.

Gardez à l'esprit que certains segments de consommateurs sont difficiles à atteindre en ligne, comme les seniors.

Cela dit, la bonne stratégie de marketing numérique peut vous aider à attirer tous les types d'utilisateurs ainsi que les personnes qui influencent leurs décisions. Les entreprises ont juste besoin de travailler avec des spécialistes du marketing numérique fiables et compétents, capables de gérer tous les aspects de leurs campagnes.

Un retour sur revenu plus élevé

Le retour sur revenu ou ROI de vos efforts de marketing numérique mesure le montant d'argent que vous générez pour chaque dollar dépensé.

Il est impossible de calculer le véritable retour sur investissement d'une campagne de marketing traditionnelle, mais il existe des méthodes en place pour évaluer leur impact approximatif.

Les stratégies de promotion numérique comme le paiement par clic (PPC), d'autre part, vous permettent de mesurer un retour sur investissement précis et de déterminer combien d'argent vos campagnes génèrent.

Grâce à ces informations, votre équipe marketing peut s'assurer que vos ressources sont investies dans les domaines qui vous aident à gagner le plus d'argent.

Évolutivité et pérennité

Le nombre élevé d'internautes aux États-Unis rend les stratégies de promotion Web extrêmement évolutives.

Si vous ne disposez pas des ressources nécessaires pour lancer immédiatement une campagne à part entière, vous pouvez diviser votre budget marketing et l'investir dans les domaines qui génèrent la croissance la plus rapide.

Une fois que vos campagnes commencent à fournir des résultats cohérents, vous pouvez envisager de développer vos campagnes, d'ajouter plus de canaux et d'attirer un plus grand nombre de clients potentiels. La meilleure partie est que la plupart des techniques de marketing basées sur Internet fonctionnent bien ensemble.

Ainsi, si vous avez plusieurs plates-formes avec des campagnes réussies sur chacune, vous augmenterez les performances de chaque canal individuel.

L'industrie de la publicité se déplace et à une vitesse vertigineuse. Il y aura toujours de nouvelles tendances, mouvements et tendances que les propriétaires d'entreprise devront surveiller.

Cela dit, toutes les projections indiquent qu'Internet restera pendant longtemps la première plateforme de marketing.

tant que vous suivez une approche de planification stratégique, mettez à jour la conception de votre site Web et gardez un œil sur les variables qui modifient le paysage numérique, vos campagnes doivent être pérennes.

Une chose qui est restée constante depuis l'essor de la publicité en ligne est la valeur du contenu pertinent.

Lorsque vous suivez votre processus de création de contenu, vous devez vous assurer que les supports que vous produisez sont conçus pour attirer des types spécifiques de nouveaux clients grâce à la valeur.

Par exemple, si vous développez du matériel pour l'étape de sensibilisation, vous devez vous assurer qu'il s'agit d'un contenu de valeur qui informe et enseigne les lecteurs, plutôt que de commencer immédiatement le processus de vente.

15 meilleurs conseils de marketing numérique pour améliorer vos résultats

Adopter une approche organisée de vos activités de marketing, améliorer les domaines qui aident à convertir les prospects en clients et résoudre les problèmes de mauvaise personnalisation en ligne sont des étapes essentielles pour développer une stratégie de marketing numérique qui fonctionne.

Avec ce qui précède à l'esprit, il existe d'innombrables éléments qui ont un impact sur les performances du site Web de votre entreprise.

• Lecture plus utile : https://www.fannit.com/blog/how-to-do-digital-marketing/

Dans la majorité des cas, votre site est le rouage central de votre stratégie marketing. Pour cette raison, vous devez porter une attention particulière à chacune des variables qui influent sur ses performances.

Voici nos meilleurs conseils de marketing numérique pour améliorer les performances de votre plan de marketing en ligne.

1. Commencez avec un site Web de qualité

Vous souvenez-vous que nous mentionnons que vous devez mettre à jour et améliorer la conception de votre site de manière cohérente ? Bien que crucial, ce n'est qu'une partie d'avoir un site Web de qualité.

Avoir un bon site Web est une question d'expérience utilisateur.

Les éléments visuels et la conception globale auront un impact sur la première impression de votre visiteur, mais le reste de votre site doit répondre ou dépasser les attentes. Votre site doit se charger rapidement et être intuitif.

Chaque fonctionnalité de votre site devrait également fonctionner et faire exactement ce qu'elle dit.

Si vous avez un bouton défectueux, un formulaire de contact qui ne fonctionne pas ou une page qui ne contient aucune information, les chances d'être contacté par vos visiteurs diminuent considérablement.

2. Optimisez votre site pour le mobile

La moitié de tout le trafic Internet à l'échelle mondiale provient d'appareils mobiles.

Il est peu probable que les États-Unis suivent cette trajectoire, mais il est indéniable qu'avoir un site adapté aux mobiles est un aspect important de votre campagne marketing.

Il existe des dizaines de marques, de modèles et de versions, votre site doit donc pouvoir s'adapter à l'appareil de l'utilisateur afin d'obtenir les meilleurs résultats.

Plutôt que de créer un site mobile, vous devez implémenter une conception réactive qui modifie et réorganise les éléments de votre site de manière logique en fonction de l'appareil du visiteur.

3. Construire une présence sociale solide

Les médias sociaux font désormais partie intégrante de la vie quotidienne de millions d'Américains.

En plus de rester en contact avec leurs proches et de partager des mises à jour, les consommateurs utilisent désormais les canaux de médias sociaux pour trouver des entreprises, effectuer des requêtes et analyser les résultats de recherche de la même manière que les moteurs conventionnels comme Google.

Pour cette raison, établir une solide présence sur les réseaux sociaux est crucial pour votre entreprise.

En d'autres termes, vous devez inclure ce type de promotion dans votre budget et vous assurer de définir un ensemble spécifique d'objectifs marketing pour ce canal particulier.

Notez que le marketing des médias sociaux peut nécessiter la création de ressources telles que du contenu vidéo.

Vous devez donc vous assurer que votre équipe dispose des bonnes ressources ou travailler avec une agence de marketing numérique à service complet qui peut créer du contenu et gérer vos comptes de médias sociaux.

Il est important de noter que vous pouvez opter à la fois pour des stratégies organiques et pour de la publicité payante sur les réseaux sociaux.

Les deux sont compatibles, vous pouvez donc mettre en œuvre une approche hybride et passer lentement à une configuration à moindre coût, principalement organique.

4. Maintenir un ton et une marque cohérents sur tous les canaux

Le parcours d'achat, qui est le processus par lequel les consommateurs passent avant de faire un achat, est un exercice graduel qui se déroule souvent sur plusieurs canaux.

Il est normal que les consommateurs numériques recherchent d'abord des entreprises sur leurs appareils mobiles et explorent davantage leurs candidats préférés sur un ordinateur de bureau.

Plutôt que de créer une identité unique pour chaque chaîne, vous devez vous assurer que toutes les plateformes arborent le même logo, les mêmes couleurs, le même ton et d'autres éléments de marque.

Sinon, vous courez le risque de confondre les clients potentiels avant même qu'ils ne parlent avec votre équipe de vente.

5. Planifier les campagnes de reciblage

Gardez à l'esprit que le parcours de l'acheteur ne suit pas toujours un chemin linéaire.

Dans de nombreux cas, les consommateurs franchissent les différentes étapes à un rythme irrégulier, faisant des allers-retours au fur et à mesure qu'ils trouvent de nouvelles alternatives et de nouveaux fournisseurs. Mais cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas attirer les consommateurs une fois qu'ils ont commencé à évaluer d'autres alternatives.

Les campagnes de remarketing sont des plans publicitaires conçus pour cibler les personnes qui ont déjà manifesté leur intérêt pour vos produits et services.

Il existe de nombreux types de campagnes de remarquage et celles-ci peuvent cibler soit les personnes qui viennent de voir votre matériel, soit les clients qui ont déjà effectué un achat.

La meilleure approche dépend de votre public et d'autres variables, alors évaluez votre situation spécifique pour décider laquelle est la meilleure.

• Lecture plus utile : https://www.fannit.com/marketing-strategy/digital-marketing-strategy/

6. Améliorer le profil Google My Business de l'entreprise

Certains de vos concurrents ont-ils un profil sur Google Maps ? C'est ce qu'on appelle un profil Google My Business et il est conçu pour que les propriétaires d'entreprise fournissent des informations utiles sur leur entreprise.

Bien que les plateformes de médias sociaux émergent comme une alternative, Google reste le moyen le plus populaire de rechercher des entreprises en grande partie grâce à sa fonction Maps.

Google My Business vous permet de créer un profil, de fournir des données importantes telles que vos heures d'ouverture et de vous connecter avec les utilisateurs à un niveau plus approfondi.

7. Créer un parcours fluide pour les clients potentiels

S'il est vrai que votre stratégie Google Ads, Facebook Ads et SEO doit pointer vers votre site Web, cela ne crée pas automatiquement un chemin fluide pour vos clients.

Au lieu de faire des suppositions, vous devriez parcourir votre entonnoir de marketing en ligne étape par étape, en commençant par votre contenu.

Si vous développez un contenu de valeur, les utilisateurs seront plus susceptibles de vous contacter en remplissant un formulaire, en vous appelant ou en vous envoyant un message instantané via les réseaux sociaux.

Vous devez donc vérifier que les visiteurs disposent de ces options à la fin de chaque élément de contenu de valeur publié par votre entreprise.

• Lecture plus utile : https://www.fannit.com/marketing-strategy/digital-marketing-campaigns-fail/

8. Créez des campagnes marketing cohérentes

En plus de garder le même ton, vous devez vous assurer que vos campagnes fonctionnent réellement en synergie.

En d'autres termes, n'ayez pas peur de combiner les stratégies, par exemple le marketing de contenu et le référencement. Ceux-ci peuvent se nourrir du succès de chacun et augmenter les résultats globaux que vous obtenez de vos efforts de marketing.

Un bon exemple de cela est la création de contenu précieux comme des guides pratiques détaillés et la création de campagnes PPC autour de ceux-ci.

Vous pouvez même rendre le contenu disponible sous forme de PDF au lieu d'un article et l'utiliser pour collecter des prospects.

Tout ce que vous avez à faire est de créer une page de destination convaincante et de demander aux utilisateurs leurs e-mails et autres détails afin de leur envoyer un lien vers le téléchargement du PDF.

9. Développer une liste de KPI pertinents

Toutes les bonnes listes de conseils de marketing numérique doivent inclure des KPI.

Vos KPI sont les métriques qui vous aident à évaluer le succès de vos campagnes.

Chacune de vos campagnes aura des KPI différents, vous devez donc choisir un ensemble d'objectifs spécifiques pour vos e-mails marketing, un autre pour vos efforts sur les réseaux sociaux, etc.

Vous pouvez utiliser un large éventail de mécanismes de suivi pour surveiller vos performances, mais Google Analytics est l'alternative la plus fiable, en plus c'est totalement gratuit.

Google Analytics est compatible avec Google Ads (anciennement Google Adwords) et les campagnes organiques. Vous pouvez donc l'implémenter sur le site de votre entreprise et l'utiliser pour suivre les performances des deux en un seul endroit.

10. Auditez vos campagnes de marketing numérique

Outre l'optimisation de vos campagnes, vous devez également auditer individuellement toutes les stratégies marketing.

Les préférences des consommateurs changent, donc en ce qui concerne votre stratégie numérique, vous ne devez pas supposer que les canaux que vous utilisez aujourd'hui resteront efficaces à long terme.

Au lieu de cela, vous devez évaluer vos stratégies marketing, évaluer en profondeur les sous-performants et décider si vous devez optimiser ou réinvestir ces ressources ailleurs.

11. Tirez parti des données pendant toutes vos décisions

Choisir les meilleurs KPI est une bonne première étape. Mais ces données perdent de leur valeur si vous ne les exploitez pas correctement.

La façon la plus évidente d'utiliser les détails que vous collectez est d'optimiser immédiatement votre campagne.

Vous devez afficher vos KPI et les avoir à portée de main pendant que vous apportez des ajustements à votre contenu.

Cependant, vous pouvez également utiliser les informations que vous collectez pour créer de meilleures campagnes ultérieurement. Cela est particulièrement vrai pour les promotions saisonnières.

Une fois que vous disposez de 12 mois consécutifs de données, vous pouvez commencer à examiner les performances de l'année précédente pour déterminer ce que vous pouvez faire pour créer de meilleures campagnes pour les différentes fêtes.

• Lecture plus utile : https://www.fannit.com/blog/marketing-tools/

12. Automatisez autant que possible

La gestion du temps est un élément important du succès du marketing numérique. Contrairement au marketing traditionnel, les canaux numériques nécessitent une quantité constante d'entretien et de mise à jour.

C'est formidable en termes de performances, mais cela représente également un investissement important en termes de temps.

Heureusement, il existe de nombreuses plateformes d'automatisation qui vous aident à automatiser les tâches répétitives, comme l'envoi d'e-mails de bienvenue ou de newsletters.

Vous pouvez même automatiser des actions complexes comme la publication de blogs ainsi que différentes étapes de votre campagne de marketing par e-mail.

13. N'ayez pas peur de tirer parti des nouvelles techniques de marketing numérique

Bien que le marketing par e-mail soit une stratégie marketing éprouvée que vous devez avoir, vous devriez également envisager de mettre en œuvre des techniques créatives pour attirer des clients potentiels.

Le marketing entrant, qui est une approche qui vise à attirer des clients intéressés par vos produits, est une excellente option car il inclut toute technique centrée sur le client.

Si une technique innovante compatible avec le marketing entrant commence à produire des résultats pour des entreprises similaires, il y a de fortes chances qu'elle puisse faire de même pour la vôtre.

14. Testez régulièrement les variations de la page de destination

Les tests A/B consistent à développer plusieurs versions d'une page ou d'une annonce et à répartir le trafic entre celles-ci pour déterminer laquelle est la meilleure.

Vous devez effectuer des tests A/B sur vos pages pour en savoir plus sur le parcours de l'acheteur et apporter des ajustements à vos stratégies marketing.

Vous pouvez également appliquer le même concept à vos campagnes de publicités Facebook.

Plus tôt vous commencez les tests A/B, plus vite vous obtiendrez des résultats. Vous devez donc créer plusieurs versions de votre contenu dès le départ, que vous utilisiez des publicités Facebook ou un autre canal.

15. Trouvez la fréquence parfaite pour vos e-mails

Les stratégies de marketing par e-mail sont une question de timing.

La qualité du contenu doit être élevée, mais si ces matériaux ne sont pas livrés au bon moment, ils perdront une partie de leur valeur.

Cela dit, chaque entreprise et campagne a une fréquence unique.

Vous devez donc exécuter votre campagne jusqu'à ce que vous disposiez de suffisamment de données pour analyser et effectuer les ajustements appropriés en fonction de vos résultats.

Quelles sont les meilleures techniques de promotion numérique ?

Atteindre le succès du marketing numérique nécessite beaucoup de travail acharné, mais vous devez également savoir quelles techniques mettre en œuvre.

Maintenant que nous avons obtenu les meilleurs conseils de marketing numérique, voici les stratégies qui vous donneront les meilleures chances de développer votre entreprise et de réussir votre marketing numérique.

• Marketing organique des moteurs de recherche
• Annonces payantes
• Marketing social organique et payant
• Campagnes par e-mail
• Blogs et autres types de promotion de contenu
• Publicité entrante
• Marketing mobile
• Marketing vidéo

Prêt à mettre en œuvre ces conseils de marketing numérique ? Fannit est là pour vous aider

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