Marketing numérique pour les débutants : le guide ultime (2021)
Publié: 2021-05-01Qu'est-ce que le marketing numérique ? Pourquoi est-ce nécessaire, de toute façon ? Et comment réussir vraiment ? Dans ce guide du marketing numérique pour les débutants, je vais le décomposer en morceaux afin que vous compreniez mieux le sujet.
Le marketing numérique peut être un mot à la mode, mais ce n'est pas nouveau du tout. En 1896, la première transmission publique de signaux sans fil a eu lieu avec la radio. Et c'est à cela que sert le marketing numérique. Il est différent du marketing traditionnel en raison de l'utilisation de signaux sans fil.
Il y a beaucoup d'idées fausses sur le marketing numérique. Par exemple, certaines personnes pensent que le marketing en ligne et le marketing numérique sont identiques, ce qui n'est pas correct. Le marketing en ligne implique uniquement la connectivité Internet, tandis que le marketing numérique implique également le transfert de signaux numériques.
Cela signifie que les panneaux d'affichage, la radio et la télévision sont également des supports de marketing numérique. Vous ne le saviez pas déjà ? Eh bien, vous n'êtes pas seul. Brisons encore quelques mythes. Ça me paraît juste? Allons-y!
Qu'est-ce que le marketing numérique ?
Le marketing numérique est aussi vieux que la radio. C'est une forme de marketing dans laquelle vous utilisez des signaux numériques pour communiquer avec vos clients, visiteurs ou lecteurs. Avec le temps, le marketing digital a beaucoup évolué, surtout ces dernières années.
« Le marketing numérique est un type de marketing diffusé via des canaux numériques ou des appareils électroniques tels que la télévision, la radio, les moteurs de recherche, les sites Web, les médias sociaux, etc. "
Comme vous pouvez le constater, le marketing numérique moderne dispose d'un grand nombre de canaux. Vous voyez maintenant des tonnes d'applications, de sites et de solutions numériques se déployer chaque jour. Selon Think with Google, 48 % des clients commencent leurs requêtes sur les moteurs de recherche.
Et ce n'est qu'un canal de marketing numérique. De l'e-mail aux médias sociaux et du PPC à la radio, vous avez des tonnes d'options disponibles pour commercialiser votre marque ou votre site Web numériquement. Voyons pourquoi vous ou votre entreprise devriez investir dans le marketing numérique.
Pourquoi le marketing numérique ?
Chaque entreprise dans le monde a besoin de plus de ventes, de prospects et de bénéfices. Et pour ce faire, il doit adopter de nouvelles formes de marketing. Le marketing numérique est vieux. Mais il n'y avait pas des tonnes de chaînes jusqu'à présent. Les temps ont changé. Et les entreprises ont changé en conséquence.
Google et les plateformes de médias sociaux comme Facebook ou Instagram génèrent plus de revenus que n'importe quelle agence de médias traditionnelle. Pourquoi? C'est parce qu'ils ont plus de globes oculaires. Et c'est la raison pour laquelle le marketing numérique est sans aucun doute essentiel. Vous devez comprendre quelques choses de plus.
Vos clients ou lecteurs sont en ligne
Il y a plus de 4,66 milliards de personnes en ligne aujourd'hui. C'est presque 60% de la population totale du monde. Et le nombre croît de façon exponentielle. Et vous verrez 319 millions de nouveaux utilisateurs à la fin de l'année en cours. Imaginez le pouvoir de commercialiser votre idée auprès de ces personnes.
Le marketing numérique est incroyablement abordable avec un meilleur retour sur investissement
Le marketing numérique est plus du marketing en ligne maintenant. Et le coût de diffusion d'une publicité en ligne est bien plus abordable que la diffusion d'une publicité télévisée. Par exemple, une chaîne de télévision nationale peut vous coûter 120 000 $ pour diffuser une publicité de 30 secondes.
Bien que la création de contenu et son partage sur les réseaux sociaux ne vous coûtent que quelques dollars. Et vous le savez peut-être déjà. Avec le marketing numérique, votre entreprise peut démarrer tout de suite. Et l'investissement dans le marketing numérique rapporte plus que l'investissement dans le marketing traditionnel.
Vos concurrents le font déjà
De McDonald's à Gucci et d'un magasin local à un site Web affilié, chaque entreprise fait du marketing numérique. Vos concurrents le font déjà, quel que soit votre secteur ou votre créneau. Et c'est une bonne raison pour vous de gagner également le jeu du marketing numérique.
Mais comment le casser ? Comprendre les grandes catégories du marketing numérique pour cela. Plongeons-nous !
Répartition du marketing numérique : 9 principaux types
Vous ne pouvez vous lancer dans le marketing numérique en tant que débutant que si vous savez comment le décomposer. Laisse moi le faire pour toi. Le marketing numérique a 9 grands types :
- Marketing de contenu
- Optimisation du moteur de recherche
- Marketing des moteurs de recherche
- Publicité au paiement par clic
- Marketing des médias sociaux
- Publicité par e-mail
- Marketing mobile
- Marketing télé et radio
- Panneaux d'affichage électroniques
Comme vous pouvez le voir, le marketing numérique n'est pas un domaine sur lequel se concentrer. Il dispose de plusieurs moyens et canaux pour extraire et diffuser vos produits et services en ligne. Jetez un œil à ces 10 méthodes pour générer des tonnes d'idées pour le développement de contenu
Le guide ultime du marketing numérique pour les débutants en 2021
En tant que spécialiste du marketing numérique, vous devez vous concentrer sur un ensemble particulier de domaines, et non sur le marketing numérique dans son ensemble. Logique? Commençons maintenant.
1. Marketing de contenu
Le marketing de contenu est le seul marketing qui ait jamais existé et existera pour toujours. Du courrier électronique au marketing des médias sociaux et du référencement sur page aux panneaux d'affichage électroniques, le marketing de contenu se répand autour de chaque effort de marketing.
Chaque effort de marketing commence par un excellent contenu.
Permettez-moi de briser un mythe pour vous; Le marketing de contenu ne concerne pas seulement les blogs, les vidéos ou les tweets. Il s'agit de tout ce qui concerne le contenu. Même un dépliant imprimé bénéficie de la puissance du contenu. C'est puissant parce qu'il raconte l'histoire. Et nous aimons tous les histoires. N'est-ce pas?
Quora est l'une de mes plateformes préférées basée sur le contenu généré par les utilisateurs. Cela signifie que votre public est là. Voici la vidéo que j'ai créée pour vous aider dans vos efforts de marketing numérique sur Quora :
Le marketing d'affiliation est également une sorte de marketing de contenu dans lequel vous commercialisez le contenu pour générer une commission d'affiliation. Les efforts de marketing de contenu incluent des livres, des podcasts, des vidéos, des livres blancs, des e-mails et bien d'autres.
Il existe différentes méthodes de création de chacune d'entre elles, mais elles partagent le processus de base de création de contenu.
Qu'as tu besoin de faire
1. Fixez vos objectifs en fonction de votre mission
2. Comprendre ou établir votre argument de vente unique
3. Connaissez votre public et comprenez son cycle
4. Choisissez le bon type de contenu pour votre public
5. Créez un calendrier de contenu pour rester sur la bonne voie
Et voici un conseil de pro pour vous. Utilisez des outils de raccourcissement d'URL pour suivre vos efforts de marketing numérique. Regardez cette vidéo où je parle des avantages de l'utilisation de raccourcisseurs d'URL pour stimuler les efforts de marketing numérique.
2. Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
Maintenant que vous avez compris la puissance du contenu, optimisez-le pour les moteurs de recherche comme Google. J'adore cette forme de marketing numérique car elle génère du trafic organique. Et c'est plus cohérent que tout autre type de marketing.
Voici la vidéo rapide que j'ai créée pour vous afin de générer du trafic à partir de moteurs de recherche comme Google :
Le référencement concerne les meilleures pratiques pour se classer haut sur les moteurs de recherche comme Google ou Bing. Cela signifie que votre contenu doit être classé pour un mot-clé ou une requête en particulier pour atteindre vos objectifs commerciaux. Le référencement n'est pas rapide. Il faut beaucoup de temps pour profiter de la récompense, mais cela en vaut la peine.
Voici un cours rapide pour vous permettre de générer votre stratégie de référencement on-page :
Qu'as tu besoin de faire
1. Comprendre ce que votre public recherche
2. Faites la recherche de mots-clés et choisissez les bons mots-clés
3. Créez un contenu super utile pour votre public en fonction des mots-clés
4. Continuez à aider vos visiteurs ou clients avec un contenu puissant
5. Redoublez d'efforts pour ramener des liens d'autorité ou des mentions à votre actif commercial
Le référencement est un processus continu. Il n'a pas de règles strictes ni de stratégie unique. Investissez judicieusement et attendez les rendements lentement. Et si vous débutez et que vous avez besoin d'outils de référencement gratuits, regardez cette vidéo dès maintenant :
3. Marketing des moteurs de recherche (SEM)
Le marketing par moteur de recherche (SEM) est similaire au SEO car les deux ciblent les moteurs de recherche. Mais il y a des tonnes de différences entre le SEO et le SEM. Le marketing des moteurs de recherche est le processus qui consiste à générer des bénéfices grâce à la publicité payante.
L'objectif du SEM est d'obtenir une visibilité maximale dans les SERP (Search Engine Result Pages). Vous payez un moteur de recherche pour mettre en place une annonce pour un mot clé spécifique. Désormais, lorsque quelqu'un tape dans le moteur de recherche, votre page obtient les emplacements au-dessus des résultats organiques.
Qu'as tu besoin de faire
1. Faites la recherche de mots-clés
2. Estimez l'enchère sur tous les mots clés pertinents
3. Choisissez uniquement les mots-clés les plus rentables
4. Créez du contenu attrayant et diffusez des publicités
5. Améliorez le CTR avec des copies publicitaires A/B
6. Ciblez les emplacements pertinents pour votre entreprise
7. Analysez les performances globales et élaborez des stratégies pour obtenir le retour sur investissement maximal
Testez l'eau pour différents mots-clés et continuez à répéter le processus pour affiner la rentabilité ultime pour vous. Pay Per Click ou PPC est similaire au SEM car les deux utilisent une forme de publicité « payante », généralement sur les moteurs de recherche.
4. Marketing des médias sociaux
Oui, vous avez bien deviné ! Il s'agit de commercialiser votre entreprise sur les réseaux sociaux comme Instagram, Facebook ou Twitter. Chaque entreprise dans le monde doit être présente sur les réseaux sociaux de nos jours. Pourquoi? Parce que tout le monde est sur les réseaux sociaux maintenant. Vos clients. Visiteurs. Toutes les personnes.
Mais la plate-forme sociale particulière que vous devriez choisir dépend de votre type d'entreprise et de vos objectifs. Par exemple, si vous ou votre entreprise êtes spécialisés dans le B2B, LinkedIn est là pour vous. Et si vous aimez la mode, Pinterest ou Instagram sont la voie à suivre.
Mais encore une fois, ça dépend. Cela vous aidera si vous effectuez les tests et une planification appropriée avant d'élaborer une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux.
Regardez cette vidéo dans laquelle je parle de la façon dont j'ai obtenu 920 abonnés Instagram en 13 jours seulement.
Et vous pouvez faire la même chose, croyez-moi.
Qu'as tu besoin de faire
1. Comprendre votre public
2. Créez le type de contenu qu'ils aiment
3. Connaissez votre concurrence
4. Interagissez avec votre public
5. Faites un audit des médias sociaux et agissez en conséquence
5. Marketing par e-mail
Le premier e-mail marketing envoyé en 1978 a rapporté 13 millions de dollars de ventes. Et la dynamique continue. Le retour sur investissement moyen est de 42 $ pour chaque dollar dépensé en marketing par e-mail. J'aime le plus le marketing par e-mail parce que vous pouvez développer une connexion authentique avec les humains. Construisez une relation existante avec vos abonnés dès maintenant.
Et aiguisez la puissance du marketing par e-mail avec une approche centrée sur le client. Le marketing par e-mail ne concerne pas vous ou votre entreprise ; il s'agit de vos clients ou lecteurs. Voici ce que vous devriez commencer avec le marketing par e-mail.
La prospection est la première étape pour générer des leads pour votre marque. Et cela ne se limite pas aux e-mails, mais s'étend à tous les formulaires marketing. Jetez un œil au tutoriel que j'ai créé pour vous sur la génération de leads :
Qu'as tu besoin de faire
1. Définir et comprendre votre public
2. Créez une raison pour que les gens s'inscrivent (offrez un ebook ou un autre aimant principal)
3. Créez un formulaire d'inscription accrocheur
4. Optez pour le bon type de campagne par e-mail
5. Choisissez un service de marketing par e-mail pour automatiser vos efforts
Assurez-vous également que votre copie reste cohérente avec votre voix ou votre image de marque. Ajoutez un puissant appel à l'action (CTA) pour convertir plus de visiteurs en abonnés. Testez le bon moment pour qu'un opt-in apparaisse et envoyez un e-mail. Et personnalisez constamment votre message.
6. Marketing mobile
Le marketing mobile couvre toutes les formes de marketing numérique dont j'ai parlé ici. Des réseaux sociaux aux e-mails, tout se passe désormais par téléphone. Vous devez optimiser votre contenu pour qu'il soit servi sur les téléphones mobiles de vos clients.
Ce que tu peux faire
1. Gardez une trace du bon dimensionnement de votre contenu
2. Tenez compte du téléphone portable lors de la diffusion en continu
3. Diffusez des annonces adaptées aux mobiles
4. Optimisez également vos newsletters, pas seulement le contenu vidéo ou le blog
5. Mesurez le succès de votre marketing mobile
7. Commercialisation de la télévision et de la radio
Tu n'es peut-être pas là pour ça, je le sais. Mais permettez-moi d'inclure le marketing à la télévision et à la radio, car cela fait partie du marketing numérique, honnêtement. De plus, une radio peut faire référence à des podcasts et la télévision peut faire référence à des vidéos en ligne, vous savez. Cependant, je parlerai de la radio et de la télévision dans cette section.
Je sais que tout le monde est en ligne aujourd'hui, mais vous pouvez alors toucher des publics spécifiques avec la télévision et la radio uniquement. Vous pouvez également diffuser des publicités télévisées au milieu des téléviseurs en streaming de votre public. Voici donc ce que vous pouvez faire.
Ce que tu peux faire
1. Comprendre votre public
2. Assurez-vous que le public attirera l'attention sur vos publicités
3. Faites pivoter vos publicités TV et radio en fonction de la localisation de votre audience
4. Engagez la meilleure agence de publicité à petit budget
5. Personnalisez les publicités TV et radio avec les fournisseurs de services de streaming
8. Panneaux d'affichage électroniques et autre marketing numérisé
Les panneaux d'affichage électroniques sont également des formes de marketing numérique car le support est numérique. Vous ne pouvez pas nier que vos globes oculaires se transforment en un panneau d'affichage électronique accrocheur lorsque vous êtes sur la route. En fonction de votre public, vous pouvez faire beaucoup de choses intéressantes pour augmenter vos profits.
Qu'as tu besoin de faire
1. Comprendre votre public
2. Créez les créations pour attirer leur attention
3. Utilisez le pouvoir des couleurs
4. Créez des slogans percutants
5. Choisissez uniquement le meilleur emplacement possible
Alors c'est tout. J'ai fait de mon mieux pour offrir le meilleur rapport qualité-prix afin de vous faire comprendre le marketing numérique en tant que débutant. Lisez la suite si le guide était trop long et que vous ne l'avez pas lu.
Cours de marketing numérique pour débutants et recommandation de livres
Je crée continuellement des vidéos pour vous aider à démarrer avec le marketing numérique. Voici le lien vers le tutoriel que j'ai fait sur YouTube :
Marketing numérique pour les débutants 7 stratégies qui fonctionnent
C'est une merveilleuse vidéo sur le marketing numérique pour les débutants créée par Sam Oh d'Ahrefs. Jetez-y un coup d'œil et dites-moi quelle stratégie vous plaît le plus :
Le marketing numérique pour les nuls par Ryan Deiss et Russ Henneberry
Ce livre sur le marketing numérique pour débutants offre une valeur maximale aux spécialistes du marketing du monde entier. C'est un guide convivial sur la façon dont vous pouvez utiliser des stratégies éprouvées pour surclasser rapidement vos concurrents. Creusez profondément dans le livre pour les meilleures pratiques sur le référencement vers SEM vers SMM.
TL ; DR - Marketing numérique pour les débutants en 2021
Dans ce guide du marketing numérique pour les débutants, vous pouvez voir qu'il n'est pas spécifique au marketing en ligne uniquement. Bien sûr, personne ne peut se permettre de conquérir toutes les chaînes numériques. Et je ne recommande pas de le faire car cela dépend de votre public.
Malgré cela, regardons ce que le marketing numérique peut signifier pour vous :
1. Créez un contenu qui tue et élaborez une stratégie de marketing de contenu
2. Concentrez-vous également sur l'optimisation des moteurs de recherche et le marketing
3. Organisez également des stratégies de médias sociaux (comme indiqué ci-dessus)
4. Tenez compte des téléphones portables lors de l'élaboration de toute stratégie marketing
5. Diffusez des publicités télévisées et radiophoniques en fonction de votre audience et essayez également les panneaux d'affichage électroniques
La seule chose qui est commune à toutes les formes de marketing numérique est le public. J'ai affirmé avoir compris votre public dans la section "Choses à faire". Pourquoi? Parce que ce n'est qu'alors que vous réussirez à vous commercialiser ou à commercialiser vos idées commerciales.