Agence numérique ou bricolage : pourquoi avez-vous besoin de services professionnels de marketing en ligne ?

Si vous êtes prêt à devenir professionnel avec la stratégie de marketing numérique de votre entreprise, vous avez besoin de bonnes informations sur ce qu'une agence de marketing numérique professionnelle peut exactement vous offrir et pourquoi il est logique de faire appel à ces services plutôt que de vous en passer ou d'emprunter la voie du bricolage.

Une excellente façon de comprendre les coûts de ne pas embaucher une agence de référencement est d'examiner les différents services de marketing en ligne fournis par une bonne agence, de voir comment ils ajoutent de la valeur et de tirer des conclusions sur ce qui se passe lorsque ces services vous manquent. Jetons un coup d'œil à certains services de base.

SEO : l'optimisation des moteurs de recherche est la pièce maîtresse de la croissance organique

Vous pouvez avoir les meilleurs produits ou services de votre secteur, les prix les plus bas, les délais d'exécution les plus rapides ou le service client le plus convivial, mais être bon dans ce que vous faites n'est généralement pas suffisant pour prospérer en ligne. Sur le marché numérique, vous devez également faire savoir aux clients potentiels que vous existez . C'est là que les services de marketing en ligne entrent en scène.

Une agence de marketing numérique renforce sa visibilité grâce au référencement

Vous devez être visible pour vos clients potentiels, ce qui signifie être visible pour les moteurs de recherche où la plupart des clients commencent leur recherche d'un produit. Pas de référencement, pas de visibilité.

En ce qui concerne les recherches sur le Web, cela signifie généralement Google Search, qui au début de 2023 est le moteur de recherche préféré de 89 % des utilisateurs américains et de 93 % des utilisateurs dans le monde, selon GS Statcounter. Gagner sur Google a longtemps été et reste le pivot des services de marketing en ligne. L'autre source majeure de recherches de consommateurs est le moteur de recherche interne d'Amazon, qui, selon le cabinet d'études de marché Insider Intelligence, est un point de départ pour environ 60 % des consommateurs dans au moins certaines de leurs recherches de produits. Amazon SEO a ses propres stratégies qu'une agence de marketing numérique peut vous aider, mais cela n'est pertinent que si vous vendez sur Amazon.

Pour être visible, vous avez besoin d'une optimisation pour les moteurs de recherche (SEO). Embaucher une agence de référencement consiste à créer de la visibilité au fil du temps en améliorant le classement de votre site Web dans les résultats de recherche de Google et d'autres. Le référencement est sans doute le plus important de tous les services de marketing en ligne qu'offre une agence, car sans visibilité, vous n'aurez pas la possibilité de faire votre argumentaire de vente.

Qu'est-ce que le référencement implique et pourquoi vous avez besoin qu'il soit fait de manière professionnelle

Le référencement est généralement divisé en stratégies "sur page" qui impliquent le contenu lui-même, en stratégies "hors page" centrées sur la création de liens et en référencement "technique" qui implique la fonctionnalité, la convivialité et l'accessibilité du site.

Google utilise cinq facteurs clés dans sa philosophie de classement pour les résultats de recherche : signification , pertinence , qualité , convivialité et contexte . Trois d'entre eux sont particulièrement importants pour les services de marketing en ligne SEO fournis par une agence de marketing numérique :

• Pertinence : votre site Web contient-il ce que l'utilisateur recherche ?
• Qualité : Votre site Web fait-il un bon travail pour donner à cet utilisateur ce qu'il veut ?
• Convivialité : Votre site Web est-il facile à utiliser ?

Optimiser pour ces trois facteurs n'est pas facile. C'est comme construire une machine bien huilée avec des milliers d'écrous et de boulons. Certains de ces "écrous et boulons" incluent la pertinence des mots clés, le placement et la densité des mots clés, la longueur et la mise en forme du contenu, l'optimisation des métadonnées, l'optimisation du taux de conversion, les visuels, les temps de chargement des pages, l'organisation du site, la navigation sur le site, la maintenance des liens internes, la prise en charge du mobile (et de bureau) et des dizaines d'autres métriques. C'est pourquoi l'embauche d'une agence de référencement est si importante. Avec des services de marketing en ligne professionnels, vous pouvez être sûr que rien n'est négligé ou mal fait.

Développer votre référencement pour un succès à long terme

Il faut généralement six à neuf mois pour récolter les premiers bénéfices, en augmentant organiquement votre classement dans les moteurs de recherche pour les pages de produits et de catégories les plus performantes. Les objectifs de référencement à long terme peuvent prendre des années, car votre site Web établit lentement une relation avec les moteurs de recherche en tant que source privilégiée et fiable pour des centaines ou des milliers de requêtes de recherche différentes axées sur les consommateurs, à la fois des requêtes directes des consommateurs, telles que "meilleure cuisinière électrique". et les requêtes dites à longue traîne telles que "les moyens d'améliorer l'efficacité énergétique de la maison".

Il peut être intimidant de dépenser de l'argent pendant des mois sans résultats immédiats. Mais alors que certains autres services de marketing en ligne tels que PPC peuvent donner des résultats plus rapides, le référencement ne peut pas être précipité. L'embauche est un choix plus judicieux que d'essayer de faire le travail vous-même. Une agence de marketing numérique possède les compétences, les outils et la vision stratégique nécessaires pour maintenir le cap et obtenir des résultats à long terme. Selon Moz, un retour sur investissement typique sur le référencement professionnel est d'environ 2,75 $ en ventes accrues pour chaque dollar que vous investissez dans les services de marketing en ligne.

En tant que leader du marketing numérique, chez Coalition Technologies, nous avons tendance à dépasser cette référence, à condition que vous restiez avec nous assez longtemps pour que le jardin porte ses fruits. Consultez nos plus de 700 études de cas d'entreprises de toutes tailles dans des dizaines de secteurs.

Que se passe-t-il sans référencement ?

En un mot, sans services de marketing en ligne SEO, votre site Web sera largement sous-performant dans son potentiel. Pensez-y de cette façon : vous donneriez-vous la peine de mettre un produit sur le marché (tout le travail de conception, d'étude de marché, de fabrication et de distribution) et ne prendriez-vous pas la peine d'apposer une étiquette sur l'emballage dans lequel vous le vendez ? Se passer du référencement, c'est comme vendre un produit dans une boîte en carton marron.

Le référencement est l'un des coûts de faire des affaires en ligne. Vous devez fournir ce que les moteurs de recherche recherchent, dans le format dans lequel ils le recherchent. Si vous ne le faites pas, votre classement de recherche n'ira probablement nulle part.

Il est possible d'avoir de la chance. Parfois, nos clients viennent à nous en position de force, à la recherche de services de marketing en ligne pour s'appuyer sur leur succès en ligne existant. Mais, tout comme ces publicités diététiques, "les résultats ne sont pas typiques". En règle générale, vous n'irez pas très loin en ligne sans référencement. Et même si vous le faites, vous pouvez obtenir encore plus de succès en engageant une agence de référencement.

L'opportunité est réelle

Yahoo a rapporté en 2022 que 47% des petites entreprises n'investissent rien dans le référencement. Et beaucoup de ceux qui investissent ne mettent qu'un montant nominal, en utilisant des outils en ligne gratuits, ou en dépensant peut-être quelques centaines de dollars par mois. Vous ne pouvez tout simplement pas obtenir un bon référencement pour pas cher.

En effet, il faut des ressources humaines qualifiées pour mettre en œuvre et gérer une stratégie de référencement à long terme : lorsque vous engagez des services de marketing en ligne, vous payez pour des développeurs, des techniciens Web, des graphistes, des stratèges de contenu, tous les différents rôles nécessaires au bon fonctionnement du référencement. . Ainsi, si vous êtes une petite entreprise, en investissant judicieusement et audacieusement dans le référencement, vous pourrez créer un énorme avantage concurrentiel à long terme.

Et si vous essayiez le SEO DIY ?

Si vous pensez que le référencement semble facile, vous ne seriez pas le premier. "Pourquoi payer pour des services de marketing en ligne alors que n'importe qui peut rechercher quelques mots-clés ?" Droite? Mais le plus souvent, c'est la fierté qui précède la chute.

Si vous abordez le référencement de manière amateur, vous pouvez en fait faire plus de mal que si vous n'aviez rien fait du tout. Les moteurs de recherche comme Google punissent en fait les sites Web qui font du référencement de manière inappropriée. Vous pouvez également obtenir des conséquences involontaires d'un mauvais référencement qui perturbe la visibilité de vos pages Web pour les personnes les plus susceptibles de générer des ventes. Donc, si vous faites votre propre référencement, vous devez le faire de manière professionnelle.

Chaque entreprise doit prendre ses propres décisions sur ce qu'il faut faire en interne et sur ce qu'il faut contracter, mais ce calcul se résume généralement aux coûts et au contrôle des processus. Les services de marketing en ligne ont rarement du sens à développer en interne, car le référencement est un ensemble de compétences hautement spécialisées et complexes qui nécessite une adaptation continue aux meilleures pratiques de référencement en constante évolution. De plus, les principes d'un bon référencement sont pour la plupart universels. Votre équipe de référencement ne serait pas seulement confrontée à vos concurrents dans votre secteur : elle serait confrontée aux talents des meilleures agences de référencement au monde.

Parfois, réinventer la roue est payant. Mais la plupart du temps, embaucher une agence de référencement vous donne accès à de meilleurs outils, à des économies d'échelle supérieures, à des coûts de main-d'œuvre réduits et à des millions d'heures de travail accumulées.

PPC : le paiement par clic est un point d'entrée rapide pour la croissance des ventes

Le référencement est le joyau de la couronne de la plupart des agences de marketing numérique, mais il existe de nombreuses opportunités de marketing en dehors du travail de référencement, et il existe donc d'autres services de marketing en ligne qu'une bonne agence propose.

PPC est rapide et précis

La publicité au paiement par clic, ou PPC, est une stratégie de publicité payante qui vous permet de cibler directement les données démographiques de vos clients préférés (ou d'expérimenter la pénétration de nouveaux marchés). Le trafic « payé » de PPC contraste avec le trafic « organique » que le travail de référencement cultive. Le trafic organique provient de personnes tapant des requêtes dans un moteur de recherche et venant sur votre site de leur propre initiative. Le trafic PPC provient des personnes qui cliquent sur vos annonces dans les résultats de recherche de Google, les sites de médias sociaux ou d'autres sites Web.

Le PPC est attrayant pour de nombreuses entreprises car, comme le dit le Search Engine Journal, le PPC est rapide. Vous pouvez obtenir des résultats en quelques jours, les dépenses publicitaires sont évolutives pour s'adapter à votre budget et les analyses sont excellentes : vous obtiendrez de nombreuses informations sur qui visite votre site et d'où. Non seulement cela vous aidera à affiner vos campagnes publicitaires PPC, mais cela vous aidera également à itérer et à améliorer votre stratégie de référencement.

De cette façon, les services de marketing en ligne sont hautement synergiques, c'est pourquoi la plupart des agences de marketing numérique les proposent ensemble plutôt que de se spécialiser dans un seul. Et en faisant appel à une agence SEO pour gérer judicieusement vos campagnes PPC, vous pourrez profiter pleinement de ces synergies.

Les coûts de ne pas faire de publicité PPC

Les campagnes publicitaires PPC peuvent être notoirement difficiles à réussir car les nuances sont si importantes. Vous devez maîtriser Google Ads, Bing Ads, les publicités pour différentes plateformes de médias sociaux… et plus encore. C'est beaucoup à gérer, c'est pourquoi le PPC est souvent l'un des premiers services de marketing en ligne vers lequel les entreprises se tournent lorsqu'elles engagent une agence de marketing numérique.

Mais il y a un certain segment de clients que vous n'atteindrez tout simplement jamais sans publicité payante. Sans PPC, vous laissez de l'argent sur la table.

De plus, en renonçant à la publicité PPC, vous manquez toutes ces informations sur les consommateurs que nous avons mentionnées. C'est une perte plus importante qu'il n'y paraît : il est difficile de sous-estimer à quel point il est important que les données soient le principal moteur de toute stratégie numérique.

Ces coûts soulignent pourquoi l'embauche d'une agence de référencement est si importante. Le PPC est sans doute encore plus difficile à réussir que le SEO. C'est certainement plus volatil. Chez Coalition Technologies, nos services de marketing en ligne sont toujours axés sur les données. Nous testons et affinons constamment les campagnes PPC de nos clients.

Autres services de marketing numérique : ils ont également des coûts si vous les négligez

Il existe de nombreux autres services de marketing en ligne qu'une agence de marketing numérique peut vous proposer. Voici un aperçu éclair des coûts réels et d'opportunité qui découlent de leur non-intégration dans votre stratégie marketing :

• Conception et développement Web : cela inclut à la fois le site Web de votre entreprise et, le cas échéant, votre plate-forme de commerce électronique. Partageant une grande partie des chevauchements avec les services techniques de référencement, les services Web rendent votre site Web plus robuste et convivial. En le faisant vous-même, vous vous exposez à des problèmes tels que des pannes, des liens brisés, des bogues de navigation de site et d'autres erreurs rencontrées par l'utilisateur, ainsi qu'à des problèmes pénalisants pour le référencement tels que des métadonnées erronées ou manquantes, ou une mauvaise organisation de la hiérarchie du site. Apprendre encore plus.

• Marketing par e-mail : Cela peut sembler désuet dans les années 2020, mais l'e-mail reste un vecteur majeur pour vous connecter avec vos clients et générer des ventes. En renonçant au marketing par e-mail, vous manquez une occasion de capter l'intention émergente des consommateurs de vos clients existants. Apprendre encore plus.

• Gestion de la réputation : c'est l'un de ces services de marketing en ligne dont vous n'avez pas toujours besoin, mais qui a du sens si vous avez été victime de rappels de produits, de mauvaise publicité ou de référencement par vos concurrents. S'en passer dans ces cas peut retarder la reprise de vos ventes ou même faire perdre de la valeur à votre marque elle-même. Apprendre encore plus.

• Médias sociaux : Auparavant, d'un point de vue commercial, les médias sociaux concernaient uniquement la gestion de la marque et la notoriété des produits. Ces choses sont toujours vraies, mais dans les années 2020, les services de médias sociaux font de plus en plus partie intégrante de l'entonnoir de vente, car c'est là que de plus en plus de jeunes consommateurs prennent leurs décisions d'achat de produits. L'embauche d'une agence de référencement pour compléter votre présence sur les réseaux sociaux peut avoir beaucoup de sens si votre entreprise s'appuie sur des clients plus jeunes et plus branchés. Ignorez ceci et vous n'aurez peut-être jamais accès à ces personnes. Apprendre encore plus.

Augmentez vos revenus en ligne avec Coalition Technologies

Si vous effectuez des ventes en ligne ou si vous souhaitez vous installer dans cet espace, il y a très peu de cas où vous ne devriez pas investir dans des services de marketing en ligne de haute qualité en engageant une agence de référencement ayant fait ses preuves.

Coalition Technologies, basée à Los Angeles et au service de clients du monde entier, peut vous aider à développer votre activité en ligne et à être compétitif sur le marché féroce du référencement d'aujourd'hui. Consultez nos centaines d'avis de clients pour voir ce que d'autres gestionnaires dans votre poste ont fait.

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