Décodage des métriques Google Analytics

Google a récemment levé le voile sur la façon dont le moteur de recherche mesure les impressions, les valeurs de position et les données de clic. Dans le rapport Search Analytics, le géant de la recherche décrit l'heuristique de chaque mesure, mais rappelle au lecteur que les algorithmes de recherche étant en constante évolution, les techniques de mesure sont susceptibles de changer.

Impressions

Les impressions suivent l'apparence de votre site Web dans tous les résultats de recherche. Cette mesure n'inclut pas l'engagement avec votre site Web, elle mesure uniquement la fréquence à laquelle l'URL de votre site Web apparaît comme résultat de recherche. En tant que résultat de lien bleu classique de toute recherche Google, vous êtes probablement déjà très familier avec ces résultats. Cependant, par exemple, voici un résultat de recherche très basique qui ne comprend qu'un seul lien : le titre "Le guide complet des jonquilles - Example.com".

L'URL vers laquelle ce lien pointe enregistre une impression lorsque l'utilisateur recherche un mot-clé ou un facteur pertinent entraînant l'affichage de ce lien. Notez que l'URL elle-même (texte vert) n'est pas un hyperlien, et en tant que tel, le titre "Le guide complet des jonquilles" est ce qui enregistre l'impression.

Si une seule recherche contient plusieurs résultats (comme presque tous le font), les impressions sont comptées par URL ou par site, selon votre vue dans le rapport Search Analytics. Lorsqu'elles sont regroupées par site, toutes les impressions de pages Web individuelles sont combinées en une seule impression pour l'ensemble du site Web. Cependant, lors du regroupement par page, chaque résultat compte pour une impression individuelle.

Si vous consultez le rapport Search Analytics avec des données regroupées par site , une seule impression est comptabilisée au total pour l'ensemble de la fiche :
– exemple.com – 1 impression

Toutefois, si vous examinez le rapport avec des données regroupées par page , vous verrez cinq pages avec une impression chacune :
– exemple.com – 1 impression
– example.com/rain – 1 impression
– exemple.com/arc-en-ciel – 1 impression
– example.com/shamrock – 1 impression
– example.com/lightning – 1 impression

Par conséquent, le terme impression peut contenir plusieurs valeurs en raison de la spécificité de votre demande.

Position

Les recherches Google peuvent héberger une variété de résultats en fonction du contexte de votre demande. L'ordre de ces résultats peut varier en fonction du type d'appareil, des fonctionnalités de recherche et de la taille de l'écran. Ceci étant dit la position est toujours calculée de haut en bas, de gauche à droite (ou de droite à gauche dans les langages RTL).

La plupart des résultats de recherche incluent une valeur numérique définissant chaque position sur la page. L'image ci-dessus contient quatre liens bleus (1, 3, 4 et 5) en plus d'un carrousel AMP (2) et d'une carte Knowledge Panel (6). Tous les liens d'un même élément ont la même position. En tant que tel, tous les éléments du carrousel AMP illustré ci-dessus sont en position 2, tous les liens du panneau de connaissances ont la position 6, tous les liens du bloc de liens bleu en position 5 ont la position 5, vous avez l'idée.

Qu'est-ce qui se qualifie pour un classement de poste ?

Si vous cliquez sur un lien dans les résultats de recherche qui exécute une nouvelle requête, cela s'appelle un raffinement de la requête. Cela signifie essentiellement que les liens qui redirigent vers une nouvelle requête ou page dans Google.com ne détiennent pas de classement de position car ils ne renvoient pas à un site Web ou à une page externe. Les éléments qui n'ont pas de liens, ou qui n'ont que des liens de raffinement de requête, n'occupent pas de position, cependant, il y a 2 exceptions à cela. Les publicités sont une fonction distincte de Google et n'occupent pas de position. Certaines miniatures d'images mènent (éventuellement) à une page Web tierce et, en tant que telles, comptent comme un espace réservé de position.

Détermination de la valeur de la position

Le rapport analytique de recherche de la valeur de position de votre site Web est la moyenne des résultats les plus élevés. Ainsi, par exemple :
– Si une requête renvoie votre site aux positions 2, 4 et 6, sa position est comptée comme 2 (la position la plus haute).
– Si une deuxième requête renvoie votre site aux positions 3, 5 et 9, sa position est comptée comme 3.
– La position moyenne sur ces deux requêtes est (2 + 3)/2 = 2,5.

Si le résultat de votre site Web est répertorié à la page 3 de la page de résultats de Google et que l'utilisateur ne charge jamais cette page, aucune impression n'est enregistrée. Lorsque vous consultez votre rapport d'analyse de recherche, vous pouvez trouver certaines sections représentées par un tiret (-) pour la valeur de la position. Cela signifie simplement que votre lien n'a pas reçu d'impression et que, par conséquent, le champ analytique est vide.

Les subtilités du classement des positions déterminent la valeur des placements de résultats. Par exemple, on peut supposer que la position 1 est plus précieuse que la position 6 en raison d'une hiérarchie numérique imitative. Cependant, lorsque l'on tient compte du type de poste occupé, les nombres ne sont pas le seul facteur, dans le diagramme ci-dessus, la position 6 était la carte de connaissances, qui s'alignait horizontalement avec la position 1 mais occupait une plus grande surface. Par conséquent, dans cette requête, la position 6 peut être considérée comme plus précieuse que la position 1. Par exemple, voici quelques explications possibles d'une valeur de position 11 pour un élément :
– Dans une recherche sur le bureau, cela pourrait signifier la position en haut à droite dans une carte Knowledge Graph
– Dans une recherche de bureau, cela pourrait signifier le premier élément de la page 2 (si la première page n'avait rien sur le côté secondaire)
– Dans les résultats d'image de bureau, cela pourrait signifier la deuxième ou la troisième ligne de résultats (visible sans défilement)
– Sur mobile, cela pourrait signifier la sixième ligne de résultats (visible uniquement avec le défilement)

Afin de déterminer efficacement la pertinence de la position de votre site Web, surveillez l'évolution de la position au fil du temps. De plus, faites particulièrement attention aux changements de position soudains et aux ajustements de la position absolue.

Cliquez sur

En cliquant, l'utilisateur quitte l'interface de Google avec l'intention d'ouvrir une page extérieure. Tous les liens qui restent dans le système de Google (liens d'affinement des requêtes) n'entraînent pas la mesure d'un clic. Cliquer sur un résultat, retourner sur Google, et re-cliquer sur le même résultat ne compte que pour un clic.

Pour plus d'informations sur les subtilités du positionnement des images, les liens d'installation d'applications, les pages AMP, etc., lisez l'article complet du webmaster ici. La connaissance est le précurseur de l'action. Lorsque vous souhaitez améliorer votre classement dans l'optimisation des moteurs de recherche, contactez l'équipe de spécialistes du marketing numérique de 1Digital Agency. Notre référencement est adapté aux demandes uniques de chaque client de commerce électronique, ce qui nous permet de créer une stratégie personnalisée unique pour votre entreprise.