Accro et submergé : pourquoi 1 adulte sur 3 au Royaume-Uni réduit ses activités sur les réseaux sociaux

Fausses nouvelles ? Non , vous avez bien lu ce titre - selon de nouvelles données d'enquêteª, un adulte sur trois au Royaume-Uni a réduit son utilisation des médias sociaux au cours des 12 derniers mois parce qu'il se sent accro ou dépassé par les réseaux sociaux.

Allons un peu plus loin dans cela, d'accord ? Voici ce que nous avons trouvé.

Plus de 35 % des adultes britanniques ont réduit leur utilisation des médias sociaux

Dans une enquête récente, nous avons demandé aux adultes britanniques si leur utilisation des médias sociaux avait diminué au cours des 12 derniers mois, et plus d'un sur trois a répondu que oui.

Malgré le fait que l'utilisation mondiale des réseaux sociaux continue d'augmenter YOY² - le nombre d'utilisateurs dans le monde a augmenté de plus de 280 millions depuis janvier 2018 - l'utilisation individuelle des réseaux sociaux au Royaume-Uni semble être en déclin.

Selon le dernier rapport Tech Tracker d'Ipsos MORI (une importante société d'études de marché), le pourcentage d'adultes britanniques accédant aux sites de réseaux sociaux a régulièrement diminué au cours de l'année écoulée (70 % au premier trimestre 2018 contre 65 % au premier trimestre 2019).

Ces données sont étayées par les résultats de notre propre enquête, qui montre que plus de 35 % des adultes britanniques ont fait un effort conscient pour réduire leur utilisation des médias sociaux au cours de l'année dernière, les personnes appartenant à la tranche d'âge du millénaire (toute personne née entre 1981 -1996 ; âgés de 23 à 38 ans en 2019) affichant la plus forte réduction d'utilisation : plus de la moitié ont déclaré que leur utilisation des médias sociaux avait diminué au cours des 12 derniers mois !

Surchargé et accro - Les principales raisons pour lesquelles les gens quittent les réseaux sociaux

À la suite du scandale de Cambridge Analytica et des vagues de fausses nouvelles, vous seriez pardonné de supposer que la principale raison invoquée par les gens pour réduire leur temps sur les réseaux sociaux était le manque de confiance. En réalité, les problèmes de confiance et les préoccupations concernant la vie privée et la protection des données arrivent respectivement en troisième position (26,2 %) et en quatrième position (21,4 %).

La principale raison (29 %) que les gens ont donnée pour supprimer ou suspendre leur compte de réseau social était de se sentir surchargé, tandis que 27,2 % ont cessé d'utiliser les réseaux sociaux parce qu'ils se sentaient dépendants.

Compte tenu de la grande quantité de données et de couverture médiatique publiées ces dernières années sur la façon dont les médias sociaux peuvent avoir un impact négatif sur notre santé mentale, il n'est peut-être pas surprenant que nous devenions plus conscients de la façon dont les médias sociaux nous affectent et que nous prenions des mesures pour lutter contre cela en réduisant consciemment notre utilisation.

Les gens sont plus susceptibles de supprimer une application sociale que de supprimer leur compte

Sans surprise, les gens sont beaucoup plus susceptibles de supprimer temporairement les applications sociales de leur smartphone (39,2 %) que de supprimer complètement leur compte (9,6 %).

Cela peut être un indicateur que les gens adhèrent à la soi-disant "Digital Detox" comme un moyen de se débrancher et de prendre une pause des pressions des médias sociaux - et de la technologie dans son ensemble.

Adieu Facebook

Le réseau social le plus supprimé était Facebook, avec 30,2 % des personnes interrogées déclarant avoir supprimé leur compte ou supprimé l'application Facebook au cours des 12 derniers mois.

Ce nombre augmente à 36,1 % lorsque l'on filtre les résultats par les répondants masculins uniquement et augmente encore lorsqu'on filtre les répondants masculins de la tranche d'âge du millénaire (44,9 %).

Fait intéressant, Pinterest était la deuxième application la plus supprimée par tous les utilisateurs (26,9 %) et la première application supprimée par les femmes (30,1 %).

Les données d'Ipsos MORI semblent conforter nos résultats.

Selon les données de son rapport trimestriel Tech Tracker³, l'utilisation de Facebook, Instagram et Snapchat a toutes diminué au cours des 12 derniers mois — LinkedIn est le seul réseau affichant une augmentation de l'utilisation au cours des trois premiers mois de 2019 par rapport à l'année précédente ( NB : il n'y a pas de données comparables disponibles pour Pinterest).

De plus, alors que la plupart des réseaux sociaux ont connu une baisse d'utilisation relativement faible au cours de cette période, d'environ 1 %, l'utilisation de Facebook a chuté de 6 %, ce qui est assez significatif étant donné qu'il s'agit du réseau social le plus populaire au monde.

Plus d'hommes que de femmes réduisent leur utilisation des médias sociaux

Fait intéressant, plus d'hommes que de femmes réduisent leur temps sur les réseaux sociaux (39 % contre 32,4 %), près de la moitié des hommes de la génération Y déclarant avoir réduit leur utilisation au cours des derniers mois (46,7 %).

35,1 % ont déclaré l'avoir fait en supprimant les applications de réseaux sociaux de leur smartphone, et 44,7 % ont supprimé ou supprimé Facebook.

Alors pourquoi les hommes de la génération Y quittent-ils Facebook en masse ? La réponse peut résider dans leur raisonnement pour réduire les médias sociaux.

Dans les médias auxquels nous faisons confiance ?

Comme nous l'avons mentionné précédemment, les deux principales raisons invoquées par les gens pour réduire le temps passé sur les réseaux sociaux étaient de se sentir surchargés (29 %) ou dépendants des médias sociaux (27 %).

Cependant, lorsque nous filtrons les résultats de l'enquête par sexe, nous voyons une tournure intéressante des événements et un aperçu possible de la raison pour laquelle les hommes - et les hommes du millénaire, en particulier - disent sayonara à Facebook.

Comme nous pouvons le voir ci-dessus, les trois premiers résultats ont changé de façon assez spectaculaire.

Il semblerait que les hommes aient réduit leur utilisation des médias sociaux principalement en raison de problèmes de confiance et de préoccupations concernant leur vie privée et leurs données (manque de confiance, c'est-à-dire fausses nouvelles : 35,2 % ; surcharge : 26,6 % ; problèmes de confidentialité/données : 26,1 %).

Les femmes , en revanche, réduisent leur consommation principalement en raison de préoccupations concernant leur santé mentale et leur bien-être (surcharge : 31,3 % ; dépendance/perte de temps : 28,8 % ; santé mentale et bien-être : 22,4 %).

Cela peut expliquer pourquoi plus d'hommes que de femmes suppriment Facebook, en particulier compte tenu des récentes violations de données et des problèmes persistants de fausses informations sur la plate-forme - la confiance en Facebook a chuté de 66 % depuis le scandale de Cambridge Analytica.

Ce que pensent les Millennials : aperçus du monde réel

À la suite de l'enquête, nous avons décidé d'approfondir un peu plus pour ajouter un contexte « réel » aux données en parlant à un certain nombre de personnes qui ont réduit leur utilisation des médias sociaux au cours des derniers mois ou qui ont même complètement cessé de les utiliser.

Une femme de 26 ans de Sandwell a déclaré qu'elle avait supprimé Facebook " après avoir réalisé que c'était une perte de temps importante et en fait assez nocive ". Elle a poursuivi en disant que « nous savons tous que nos vies sur les réseaux sociaux sont en grande partie organisées, mais cela ne diminue pas le potentiel d'anxiété de voir d'autres personnes vivre leur vie apparemment« parfaite ». Après avoir supprimé l'application et désactivé mon compte, je ne regarderais pas en arrière. Ce n'est pas du tout quelque chose qui me manque . »

Une femme de 27 ans du Grand Londres a déclaré qu'elle s'était débarrassée de son compte Twitter parce qu'elle le trouvait « assez négatif et parfois un peu voyant ». Elle se sent « assez neutre sur la décision d'arrêter de l'utiliser » et ne s'en prive pas.

Cet homme de 28 ans de Brighton a déclaré que " bien que j'utilise toujours Facebook moi-même, j'ai définitivement remarqué que moins de mes amis l'utilisent ces jours-ci et cette année, j'ai organisé mon anniversaire via WhatsApp au lieu de Facebook pour la première fois en ans — je n'utilise Facebook que pour organiser/participer à des événements et si mes amis n'y sont pas, cela n'a pas beaucoup de valeur pour moi. Cela étant dit, je ne supprimerais pas Facebook juste au cas où cela m'aiderait à entrer en contact avec un vieil ami que je ne pourrais pas joindre autrement .

Une autre femme de 28 ans de Cambridge a déclaré qu'elle avait cessé d'utiliser Facebook principalement pour des raisons de confidentialité, mais qu'elle n'était " pas vraiment fan de Facebook non plus d'un point de vue éthique ". À l'instar de l'homme de Brighton, elle a également déclaré qu'elle supprimerait complètement son compte " si ce n'était du fait que d'anciens amis de l'université l'utilisent encore pour organiser des événements dont ils ne communiquent pas ailleurs ".

Un homme de 27 ans de Southhampton n'a pas supprimé son compte mais a supprimé l'application. Il a déclaré : « Je sentais que je passais trop de temps à parcourir Facebook et j'ai pensé que la suppression de l'application aiderait car je ne pourrais pas voir mes notifications . Bien qu'il ait déclaré que c'était toujours le principal moyen pour lui de rester en contact avec de vieux amis, il a constaté que la suppression de l'application avait réduit son temps passé sur la plate-forme : " Au lieu de cela, je me connecte via le navigateur de mon téléphone et je pense que j'utilise Facebook moins maintenant que moi .

Enfin, cet homme de 25 ans de Preston a déclaré qu'il avait arrêté d'utiliser Facebook et Instagram parce qu'il « ne se sentait pas bien d'avoir autant d'informations stockées avec une entreprise qui ne traite pas particulièrement bien les données personnelles ». Ses inquiétudes reflètent également nos conclusions selon lesquelles les hommes de la génération Y ont moins confiance dans la plate-forme, affirmant que " Facebook semble également être généralement rempli de nombreuses publicités, de fausses nouvelles et de mèmes plutôt que de contenu personnel ".

Ces preuves anecdotiques semblent étayer les données recueillies dans notre enquête, la plupart citant des problèmes de santé mentale et de confidentialité comme principales raisons de supprimer ou de suspendre leurs comptes.

Le vent tourne clairement pour Facebook et d'autres plateformes de médias sociaux, et même si nous pourrions voir de fausses nouvelles éliminées en faveur d'un contenu de haute qualité et bien documenté dans les années à venir, les implications des médias sociaux sur notre santé et notre bien-être ont implications plus profondes.

Quelle est votre opinion? Avez-vous consciemment réduit votre utilisation des réseaux sociaux ? Contactez-nous et faites-le nous savoir — ironique, nous le savons !

Références

ª Enquête Google réalisée par Exposure Ninja : Comptes de médias sociaux supprimés - Exposure Ninja, mai 2019

² Rapport Digital 2019 compilé par We Are Social & Hootsuite : Digital 2019 : Essential Insights into How People around the World use the Internet, Mobile Devices, Social Media, and E-Commerce

³ Comparaison des données : Ipsos MORI Technology Tracker Q1 2018 Report vs Technology Tracker Q1 2019 Report

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Addicted and Overwhelmed: Why 1 in 3 UK Adults Are Cuting on Social Media by Exposure Ninja est sous licence Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International.