Créer une campagne de référencement intelligent dans un créneau concurrentiel

Obtenir suffisamment de trafic sur votre site Web de commerce électronique peut être difficile dans un secteur concurrentiel. Non seulement vous vous heurtez à d'autres magasins de votre espace, mais également à des mastodontes à grande surface comme Amazon et Wal-Mart.

Afin d'obtenir une bonne quantité de trafic organique et de ventes, vous avez besoin d'une stratégie de référencement intelligente qui non seulement optimise votre site Web, mais découvre également de puissantes opportunités de classement grâce à une recherche approfondie de mots-clés et une approche réfléchie de la création de contenu.

Le vendeur d'ingrédients de haute qualité pour la fabrication de savons et de lotions, makeyourown.buzz, est venu chez 1Digital à la recherche d'un moyen d'augmenter son trafic et de faire des percées contre la concurrence féroce dans cet espace. Sachant qu'une solution à l'emporte-pièce ne ferait pas bouger les choses, ils ont fait confiance à 1Digital pour élaborer une stratégie personnalisée complète pour répondre à leurs besoins spécifiques en matière de référencement.

Une industrie surpeuplée et hautement compétitive

Que ce soit pour un usage commercial ou pour des projets de bricolage à domicile, les ingrédients de fabrication de savon sont très demandés. De nombreux ingrédients courants du savon et du shampoing, tels que l'aloe vera, les beurres végétaux, les huiles essentielles, la glycérine et les colorants, sont polyvalents et très polyvalents. Il existe également un problème de qualité avec bon nombre de ces ingrédients, les grandes entreprises se disputant leur part du gâteau en coupant les coins ronds et en créant des produits de qualité inférieure qu'elles peuvent vendre à un prix inférieur, ce qui réduit les autres entreprises.

Dans un espace aussi concurrentiel, comment faites-vous des percées? Dans la plupart des domaines du commerce électronique, vous devez prendre les mesures appropriées pour vous démarquer en tant qu'entreprise et vous séparer de la foule. L'image de marque joue un rôle important à cet égard et vous avez besoin d'un site Web hautement fonctionnel qui répond aux besoins de vos utilisateurs. Une fois que vous avez couvert ces domaines, il est temps d'aborder votre marketing numérique.

Le problème est qu'il ne suffit pas de jeter de l'argent dans une campagne de marketing et d'attendre des résultats décents. Une stratégie sophistiquée doit être mise en œuvre qui tient compte de votre industrie dès le début. Afin de donner à MakeYourOwn.buzz un coup de pouce dans les résultats de recherche, la campagne devrait commencer par une analyse approfondie des tendances du secteur et des habitudes d'achat des utilisateurs afin de déterminer une stratégie de mots clés appropriée sur laquelle baser la campagne.

Obtenir de la traction avec les bons mots-clés

L'un des secrets pour obtenir d'excellents résultats avec le référencement est d'effectuer la recherche de mots clés appropriée. Ceci est particulièrement important pour le classement des magasins de commerce électronique, en raison de la manière dont les mots clés sont liés à l'intention de recherche et au comportement de l'acheteur.

Ce n'est pas parce qu'un mot-clé se rapporte à votre créneau ou à votre secteur qu'il est nécessairement pertinent pour votre site Web ou qu'il vous donnerait un coup de pouce dans les SERP. Afin de montrer à Google que votre boutique en ligne a ce que les utilisateurs recherchent, les mots-clés doivent être choisis avec soin, avec une stratégie de contenu solide comme le roc qui les entoure.

Avec MakeYourOwn.buzz, par exemple, nous avons pris grand soin de sélectionner des mots-clés basés sur des produits spécifiques à l'industrie. Bien que bon nombre de ces mots-clés soient très compétitifs, ils avaient le plus de poids du point de vue du commerce électronique.

Bien que cela va à l'encontre de la pensée SEO populaire, toutes les campagnes ne nécessitent pas l'utilisation de mots-clés à longue traîne. Selon le secteur, ces mots-clés peuvent semer la confusion dans les moteurs de recherche ou vous obliger à créer un contenu qui semble guindé ou artificiel, ce qui ruine l'expérience utilisateur. L'idée qu'il faut absolument cibler un mot-clé de cinq mots simplement parce qu'il existe passe à côté de tout l'intérêt du référencement : optimiser au mieux votre site web pour l'internaute.

Ce que Google veut voir, c'est la pertinence basée sur les produits que vous avez ou les services que vous fournissez en tant qu'entreprise. Tant que vous disposez d'une stratégie de contenu solide pour soutenir les mots-clés que vous ciblez, vous pouvez rechercher ces mots-clés plus difficiles. Une stratégie de référencement intelligent nécessite une approche tactique et agressive en matière de contenu, qui constitue l'épine dorsale de nos campagnes.

Grâce à un contenu SEO soigneusement conçu, vous pouvez prouver votre pertinence pour Google, améliorer l'expérience utilisateur et augmenter l'autorité de votre marque en une seule fois. Voyons quelques-unes des techniques que nous avons utilisées.

Affiner les pages de catégorie

Le contenu de la page de catégorie est au cœur de tout site Web de commerce électronique consultable. Bien que les pages de produits soient certainement importantes, vous ne pouvez pas vous en sortir si vous ne portez pas une attention particulière à la valeur SEO de vos catégories.

Malheureusement, ce qui se passe avec de nombreux sites Web de commerce électronique, c'est que les pages de produits reçoivent une certaine attention, tandis que les catégories sont soit laissées en blanc. Dans les cas où les sections de catégorie ont été traitées, le contenu est généralement mince et non optimisé.

En incluant les catégories de votre magasin dans votre stratégie de contenu SEO, vous fournirez non seulement des informations importantes à vos acheteurs, mais vous enverrez également tous les bons signaux à Google concernant ce qu'est votre magasin. Lorsque Google explore votre site Web et trouve une page de catégorie mais sans contenu optimisé, il n'aura pas grand-chose à faire et votre position dans les SERPs peut être affectée en conséquence.

Le premier ordre du jour pour optimiser MakeYourOwn.buzz était d'identifier les pages de catégorie qui nécessitaient le plus de travail et de créer un contenu optimisé pour ces pages en utilisant le mot-clé basé sur le produit que nous avions sélectionné. Au cours de plusieurs semaines, nous avons apporté des modifications à ces pages qui les ont non seulement rendues plus conviviales et informatives, mais également pertinentes aux yeux des moteurs de recherche.

Le contexte est l'un des aspects les plus importants de tout site Web du point de vue du référencement. Lors de la génération d'une stratégie de contenu visant à rendre votre site de commerce électronique plus convivial et plus précieux, voici quelques-unes des questions que vous devriez vous poser :

• Chaque page de catégorie décrit-elle correctement les produits présentés ?
• Qu'est-ce qu'un utilisateur s'attendrait à voir lorsqu'il atterrit sur cette page de catégorie ?
• Les méta-titres de cette page reflètent-ils avec précision les produits qu'un utilisateur trouvera ?
• Le contenu comprend-il des phrases clés supplémentaires ?
• Serait-il judicieux que Google classe cette page en fonction du mot-clé ciblé qui a été choisi ? Est-ce que des mots-clés supplémentaires pourraient potentiellement permettre à cette page de se classer ?

Au fur et à mesure que nous développions une stratégie viable pour MakeYourOwn.buzz, nous avons pris en compte tous ces problèmes et bien d'autres encore. Une approche du référencement axée sur les résultats nécessite une compréhension des acheteurs et de ce qu'ils recherchent réellement en ligne. Cela facilite le processus de recherche de mots clés et de rédaction de contenu, ce qui conduira finalement à une boutique plus fonctionnelle et contextuelle qui guidera un utilisateur tout au long du parcours de commerce électronique en douceur : de la recherche initiale sur Google jusqu'à la caisse.

Écrire pour les moteurs de recherche et les utilisateurs

Un contenu bien écrit est actuellement l'un des principaux moteurs du référencement. Google a clairement indiqué que l'expérience que les utilisateurs ont sur votre site Web est un facteur déterminant de la performance du site dans les SERP. Si un utilisateur clique sur votre boutique et clique rapidement parce qu'il ne trouve pas ce qu'il recherche ou parce que les informations basées sur le mot-clé sont non pertinentes ou incomplètes, Google ne regardera pas votre site Web favorablement.

Alors que les pages de catégories et de produits nécessitent beaucoup d'attention lorsqu'il s'agit d'optimiser le contenu, il y a un autre domaine de votre site Web qui nécessite tout autant d'attention, sinon plus : votre blog.

De nombreux propriétaires de magasins de commerce électronique supposent à tort qu'ils peuvent se permettre de ne pas avoir de blog, mais la vérité est que si vous cherchez un moyen d'être compétitif dans votre créneau, vous ne pouvez pas ignorer cette partie cruciale de votre site Web.

Les blogs sont un moyen simple de renforcer l'autorité de votre site Web, de fournir à vos utilisateurs des informations importantes, de donner un contexte à vos produits et catégories, et tout simplement d'améliorer l'autorité de votre marque. De nos jours, les utilisateurs veulent se connecter avec une marque et avoir l'impression de faire partie de quelque chose. Les blogs vous permettent de vous connecter librement avec votre public et de lui donner un aperçu plus approfondi des produits et services que vous proposez.

Pour un magasin dans le créneau de la fabrication de savon, créer un contenu de blog optimisé et informatif était un must. Qu'il s'agisse de détailler les utilisations et les avantages de certains ingrédients ou de diverses recettes et techniques de fabrication de savon, il y avait beaucoup de place pour créer un contenu très engageant qui serait précieux non seulement pour les utilisateurs, mais également pour le référencement.

De nombreux tensioactifs, émollients et autres ingrédients courants que l'on trouve dans les produits de soins personnels ne sont pas exactement des noms familiers, donc dans ce cas, fournir un contexte aux acheteurs qui apprennent simplement l'art de fabriquer leurs propres savons et lotions est important pour créer un public . Ces blogs pertinents pour l'industrie aident également les robots d'exploration Web à mieux comprendre en quoi consiste votre site Web, les utilisations de vos produits et les types d'utilisateurs qui en bénéficieraient.

Notre approche SEO intelligente place le contenu au premier plan de tout ce que nous faisons, en mettant l'accent sur des blogs riches et informatifs optimisés autour de mots-clés méticuleusement choisis. Combiné à notre capacité d'expertise pour résoudre les problèmes techniques de référencement et grâce à nos stratégies exclusives de création de liens, nous savons comment obtenir les résultats qu'ils recherchent. Nous savions qu'une fois que nous avions commencé à mettre en œuvre notre stratégie de contenu pour MakeYourOwn.buzz, ce n'était qu'une question de temps avant que les résultats ne commencent à arriver.

Résultats de campagne SEO exceptionnels

Notre équipe d'experts en référencement comprend ce qu'il faut pour générer des résultats, quelle que soit la compétitivité de l'industrie. Pour nous, il ne s'agit pas seulement d'apporter plus de trafic sur votre site Web, nous voulons avoir un réel impact sur votre entreprise, ce qui signifie améliorer le taux de rebond, générer des conversions et vous aider à renforcer votre image de marque.

Cela étant dit, au cours des six premiers mois seulement de notre campagne pour MakeYourOwn.buzz, nous avons pu non seulement améliorer le trafic de recherche organique, mais générer des résultats à tous les niveaux.

Dès le début de la campagne, nous savions à quoi nous en tenir. L'industrie de la fabrication du savon partage de l'espace avec certains des domaines les plus compétitifs du commerce électronique, notamment les cosmétiques, les produits de beauté, la santé et le bien-être et les produits de nettoyage, pour n'en nommer que quelques-uns. Les différents produits impliqués ne sont pas nécessairement spécifiques à un créneau, ce qui signifie que pour obtenir du succès, nous avions besoin d'une approche agressive et d'une stratégie de contenu SEO intelligente basée sur les meilleures pratiques, un contenu engageant et la création d'un profil de backlinking complet.

Une fois la campagne lancée et notre stratégie en place, les résultats sont venus naturellement. Le trafic organique a fait un énorme bond en conséquence, comme illustré ci-dessus. Bien sûr, le trafic ne vaut pas grand-chose s'il ne se convertit pas. Qu'en est-il des sessions, de la durée des sessions et du taux de rebond ?

En dépit d'être dans un secteur aussi difficile et avec de nombreux obstacles à surmonter, notre équipe de référencement a développé une stratégie puissante qui a considérablement amélioré l'expérience utilisateur des acheteurs sur MakeYourOwn.buzz. De plus en plus d'utilisateurs trouvaient le site Web et y restaient plus longtemps, ce qui se traduisait par un taux de rebond plus faible et davantage de pages vues.

Améliorer les ventes grâce au trafic organique est peut-être le plus grand objectif à atteindre dans toute campagne de référencement, et une fois de plus, notre stratégie a réussi.

Sur une période de six mois, nous avons constaté une augmentation impressionnante du nombre de sessions organiques avec transactions, faisant plus que doubler les chiffres de la période précédente. Au cours de cette période, nous avons également constaté une augmentation de 35 % du taux de conversion du commerce électronique et une augmentation étonnante de 184 % du revenu organique total.

Des nouveaux utilisateurs à l'augmentation des transactions organiques, nos techniques de référencement éprouvées ont suffi à donner à l'équipe de MakeYourOwn.buzz l'avantage concurrentiel qu'elle recherchait. En adoptant une approche prudente de notre recherche de mots clés et en mettant en œuvre une stratégie de contenu puissante, ainsi que les mises à jour techniques appropriées, nous avons pu améliorer considérablement les classements et la présence en ligne globale de MakeYourOwn.buzz, prouvant que peu importe le secteur dans lequel vous souhaitez vous classer, tant que vous avez une approche agile de vos efforts de marketing numérique.

Vous n'êtes pas satisfait de votre position dans les SERP et vous voulez voir si vous pouvez atteindre plus de clients et augmenter vos ventes grâce à des services professionnels de référencement eCommerce ? Notre équipe d'experts en marketing numérique est là pour vous aider à y parvenir. 1Digital est une agence de marketing de commerce électronique leader du secteur, spécialisée dans l'élaboration de stratégies de référencement intelligentes pour les clients et les entreprises de toutes tailles, de partout au pays.

Même si vous vous trouvez dans un secteur difficile et que vous avez dépensé énormément de temps et d'argent pour essayer d'accéder à la première page et d'améliorer vos conversions, nous sommes convaincus qu'avec la bonne stratégie de référencement, vous pouvez réussir et obtenir les résultats que vous recherchons. Appelez-nous au 888-982-8269 et parlez à un professionnel du commerce électronique qui peut vous aider à élaborer une stratégie gagnante pour votre entreprise en ligne.

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