Qu’est-ce que la responsabilité sociale des entreprises ?

La responsabilité sociale croissante des entreprises (RSE) offre aux organisations à but non lucratif une opportunité de renforcer leurs liens avec des entreprises partageant les mêmes idées et d'amplifier un impact combiné.

Alors que les employés, les parties prenantes et les clients expriment de plus en plus leur désir de voir la RSE en action, les entreprises et les organisations à but non lucratif doivent se rechercher et se connecter sur des visions et des valeurs communes pour définir des opportunités de dons d'entreprise uniques qui aident tout le monde à gagner.

Nous vous aiderons à comprendre ce que sont les programmes de RSE et comment vous pouvez utiliser cette opportunité de croissance pour établir des partenariats significatifs avec les plus grandes entreprises du pays.

Un aperçu rapide de la responsabilité sociale des entreprises

La responsabilité sociale des entreprises (RSE) n'est pas obligatoire, mais les entreprises à but lucratif s'attendent de plus en plus à créer de la valeur au-delà de leurs résultats financiers. Au lieu de cela, la RSE a l’intention d’introduire des résultats réalisables et à long terme pour les organisations à but non lucratif et à but lucratif qui rendent le monde meilleur.

Les entreprises peuvent créer des projets RSE spéciaux, lancer un mouvement, se connecter à une cause et une organisation existantes, ou choisir de donner à leurs employés les moyens d'agir pour toute cause qui leur tient le plus à cœur.

Exemples de responsabilité sociale des entreprises

Il existe plusieurs types de RSE que les dirigeants d’entreprise peuvent prioriser. Les domaines d’intérêt se concentrent sur l’industrie, les parties prenantes et le marché où une organisation peut acquérir un avantage concurrentiel auprès des clients. Les domaines clés suivants sont dans lesquels de nombreuses entreprises développent des stratégies de RSE :

• Responsabilité environnementale : la conviction est que les organisations devraient opter pour le comportement le plus respectueux de l'environnement possible, depuis la durabilité et la réduction des pratiques potentiellement nocives (comme la pollution ou l'empreinte carbone) jusqu'à la réglementation des émissions et de la consommation d'énergie.Cela peut également impliquer de compenser l'impact environnemental négatif en finançant la recherche, en faisant des dons à des organisations à but non lucratif environnementales et en s'impliquant dans des actions environnementales, telles que la plantation d'arbres ou le nettoyage des parcs locaux.
• Responsabilité éthique : les attentes en matière de pratiques commerciales sont justes et éthiques dans le traitement des parties prenantes, des dirigeants, des investisseurs, des employés, des chaînes d'approvisionnement et des clients.Un comportement éthique peut également signifier la création de normes pour les produits, les ingrédients, les matériaux ou les composants et un approvisionnement conforme aux réglementations du commerce équitable.
• Responsabilité philanthropique : le sentiment que les entreprises ont de jouer un rôle actif pour rendre le monde meilleur grâce aux dons, au bénévolat et aux partenariats à long terme avec des organisations à but non lucratif qui s'alignent sur leurs missions.Les organisations peuvent donner une partie de leurs revenus, égaler les dons des employés , s'impliquer dans des campagnes et parrainer des événements de collecte de fonds .

La croissance de la responsabilité sociale des entreprises aux États-Unis

De plus en plus, il devient crucial pour les entreprises de mettre en place et de présenter leurs efforts de RSE aux différentes parties prenantes afin de gagner leur confiance et leur respect. Les consommateurs modernes sont beaucoup plus conscients de sujets tels que le changement climatique, les disparités en matière de soins de santé et les inégalités sociales, ce qui se traduit par des attentes plus élevées à l'égard des entreprises pour lesquelles ils travaillent et auprès desquelles ils achètent, qui font écho à cette éducation et à cette compréhension.

Nous constatons les mêmes schémas de sujets lorsque nous examinons les principaux événements d'actualité qui ont poussé les donateurs à donner en 2022 : les crises internationales des droits humains, le changement climatique, les droits reproductifs et la santé des femmes, ainsi que les droits des personnes handicapées. Ces attentes continuent d’alimenter des initiatives RSE plus vastes, créatives et permanentes. Cela se situe au cœur de l’impact social : éclairer les stratégies commerciales qui fidélisent les nouvelles générations de clients et d’employés qui déterminent le succès.

Une étude récente a révélé que 76 % des entreprises font rapport sur la RSE pour réduire les risques liés à la réputation de leur marque, et que 83 % des employés envisageraient de quitter leur emploi si l'entreprise faisait preuve de pratiques irresponsables en matière de RSE.¹

Pourquoi la responsabilité sociale des entreprises est bonne pour les organisations à but non lucratif

L’un des moyens les plus simples pour les entreprises de maintenir un programme RSE solide est d’établir des relations avec des organisations à but non lucratif de confiance. Ces organisations caritatives ont déjà des initiatives de collecte de fonds, des événements, des campagnes et des processus de dons qui soutiennent de plus grandes communautés dans le besoin.

Les dirigeants d’entreprise veulent prendre la bonne décision avant de signer un accord de partenariat formel, tout comme les organisations à but non lucratif doivent se méfier des partenaires potentiels pour le bien de leur réputation. Pour accélérer le processus et faire connaître votre organisation, envisagez de proposer de manière proactive un partenariat d'entreprise pour ajouter de la valeur à votre équipe et à la leur une fois que vous les avez identifiés comme un partenaire solide.

Les partenariats d'entreprise constituent une solution à long terme pour la croissance de la RSE et une stratégie d'expansion pour la mission de votre organisation à but non lucratif. Tout le monde gagne lorsque vous présentez une relation mutuellement bénéfique à une entreprise à but lucratif avec laquelle vous vous sentez bien en partenariat sur des objectifs communs.

Voyons comment vous pouvez impressionner une salle de cadres avec un argumentaire bien pensé.

Comment proposer des partenariats aux entreprises

1. Trouvez les bonnes organisations

Commencez par sélectionner une poignée d’organisations auprès desquelles présenter votre organisation à but non lucratif, sachant que vous souhaiterez peut-être travailler avec quelques-unes. Même si les revenus et les noms de marque semblent être les déterminants les plus importants de votre décision, regardez au-delà de la surface et au cœur d'une organisation pour trouver la meilleure solution. Vous pouvez également choisir des organisations qui emploient et servent des données démographiques qui correspondent à votre base de donateurs idéale, connaissant les opportunités de visibilité et de sensibilisation qui vous attendent.

Explorez ensuite les réseaux sociaux, les sites Web et la couverture médiatique pour en savoir plus sur la personnalité d'une organisation. Un exemple de recherche d'entreprise qui peut vous aider à comprendre comment formuler votre argumentaire consiste à rechercher une page dédiée à l'environnement, au social et à la gouvernance (ESG) comme celle de Starbucks . Lorsque vous savez ce qui compte pour une entreprise, vous pouvez trouver un terrain d’entente pour établir une relation.

Présenter une entreprise socialement responsable avec un engagement à long terme signifie examiner dans quelle mesure l'organisation se développera avec votre organisation à but non lucratif et honorer les aspects qui vous rendent unique. Si vous présentez plusieurs organisations, personnalisez votre message pour mettre en valeur le soin apporté à leur sélection pour une première impression significative.

2. Présenter plusieurs options

La meilleure façon d’impliquer des entreprises partenaires est d’être prêt à utiliser différentes manières de s’impliquer dans votre organisation. Voici quelques options à inclure dans votre argumentaire en fonction de vos priorités, des campagnes qui conduisent aux meilleurs résultats pour votre organisation et du programme RSE dont elles disposent actuellement :

• Dons directs : présentez une campagne de financement participatif personnalisée qui aide une entreprise à raconter votre histoire et célèbre l'impact positif des donateurs en temps réel, avec un co-branding qui les élève ainsi que leur réputation.
• Dons jumelés : montrez aux dirigeants à quel point il est simple d'établir des dons jumelés pour les employés et ses avantages en matière d'engagement des employés afin de fidéliser ceux qui souhaitent ressentir le soutien de leur organisation.Lorsque vous disposez d’un moyen accessible d’établir une correspondance entre les dons et de suivre facilement les performances des organisations que vous proposez, vous pouvez présenter un avantage concurrentiel.
• Parrainage d'événements : créez des packages de parrainage sur mesure pour attirer des entreprises bénéficiant des avantages de réputation liés à l'association de leur marque à vos efforts plus vastes ou à l'organisation d'un événement unique créé spécialement pour elles.Il pourrait être utile d'inclure une maquette de marque dans le matériel de votre événement pour souligner à quel point cette option peut être simple à intégrer.
• Collecte de fonds peer-to-peer : montrez une façon d'impliquer toute l'équipe.Il s'agit d'un autre excellent moyen de simuler une campagne de collecte de fonds peer-to-peer co-marquée pour montrer aux entreprises à quel point il est simple de partager entre les employés. Vous pouvez rendre cela amusant en fixant un objectif à l'échelle de l'entreprise et en faisant rivaliser des équipes ou des groupes pour récolter le plus d'argent, en faisant appel à leurs amis et à leur famille pour obtenir le plus grand soutien.

Lorsque vos opportunités de partenariat s’alignent sur les stratégies RSE pour lesquelles l’organisation a exprimé son intérêt, les dirigeants peuvent commencer à envisager plus clairement la valeur d’un partenariat.

3. Créez une stratégie reproductible

Les entreprises pensent toutes à long terme, ce qui signifie qu’il est essentiel de mettre en valeur la longévité d’un partenariat à but non lucratif . Une façon d’y parvenir est de souligner à quel point il est facile de lancer de nouvelles campagnes propres à l’entreprise et à son image de marque.

Les modèles de campagne de financement participatif et de campagnes peer-to-peer constituent un atout précieux pour l'organisation afin de mettre en place un effort de collecte de fonds annuel. C'est également un excellent outil pour aider à mener des campagnes saisonnières, comme un événement de printemps. Les entreprises apprécieront que vous les aidiez à démontrer une influence philanthropique plus cohérente sans effort supplémentaire.

Vous pouvez également modifier les autorisations dans un modèle de campagne sur Classy et verrouiller les éléments que vous ne souhaitez pas modifier. Cela vous aide à offrir de l'autonomie aux équipes de marketing, de relations publiques ou de ressources humaines qui peuvent diriger vos efforts de partenariat du côté commercial. Associez cela aux rapports et aux mesures disponibles sur chaque campagne, et vous obtenez une formule solide pour un partenariat à long terme construit pour répondre aux exigences du programme RSE.

4. Encouragez l’engagement des employés

Au fur et à mesure que vous consolidez votre argumentaire, réitérez la valeur de l'engagement des employés avec des opportunités d'impliquer les gens. N’oubliez pas que les jeunes employés d’aujourd’hui veulent faire plus que simplement faire un don passif à une bonne cause. Ils veulent être intimement impliqués dans la cause et comprendre comment leur contribution influence la situation dans son ensemble.

C'est un bel endroit pour mettre en valeur le bénévolat , la collecte de fonds des employés et la contrepartie des dons en tant qu'éléments clés des stratégies d'attraction et de rétention des talents de l'organisation. Aidez les entreprises à imaginer comment afficher votre partenariat sur les sites de carrière, dans les descriptions de poste et dans les documents d'intégration des employés.

Non seulement cela fait appel à un sujet important pour de nombreuses entreprises, car le roulement du personnel reste un risque, mais cela renforce également le partenariat et la fidélité d'une toute nouvelle base de donateurs pour votre organisation qui peut rester avec vous même s'ils changent d'emploi à l'avenir. .

Présentez votre argumentaire de partenariat d’entreprise le plus solide

Votre argumentaire de partenariat d’entreprise peut répondre au moment d’efforts accrus en matière de RSE. Grâce à un processus reproductible et mutuellement bénéfique pour générer des dons directs, la narration et l’engagement des employés, votre organisation à but non lucratif est dans une position privilégiée pour trouver des partenaires commerciaux de confiance.

La plateforme complète de collecte de fonds de Classy facilite les partenariats d'entreprise en :

• Personnaliser des campagnes de financement participatif comarquées qui racontent votre histoire et célèbrent l'impact des donateurs pour encourager les dons
• Adaptation des packages de parrainage pour les organisations afin d'inclure leur marque sur la page de votre événement, votre lieu virtuel et les cadeaux de l'événement ou les articles vendus aux enchères.
• Donnez aux employés les moyens de collecter des fonds en votre nom grâce à des collectes de fonds entre pairs et à des cadeaux d'entreprise assortis pour que leurs dons aillent plus loin.

Nous vous aidons à éliminer les barrières et à élever votre cause auprès d'un public de supporters prêts à nouer des relations fructueuses et à long terme.

Apprenez-en davantage sur les milliers d’organisations à but non lucratif qui choisissent Classy pour alimenter les partenariats d’entreprise et sur les outils disponibles pour donner vie à votre vision.

Rédactrice : Ayanna Julien

Source de l'article

1. « Statistiques essentielles sur la responsabilité sociale des entreprises en 2023 », ZipDo, consulté le 5 septembre 2023, https://zipdo.co/statistics/corporate-social-responsibility/ .