15 conseils de rédaction de contenu qui transformeront votre marketing de contenu de "OK" à génial

Aujourd'hui, vos clients sont en ligne, quelle que soit votre activité.

En fait, il y a 4,66 milliards d'internautes actifs dans le monde sur une population mondiale totale de 7,83 milliards.

Et que font ces gens sur Internet ?

Lire ou consommer du contenu.

Votre tâche consiste donc à communiquer avec eux via différents canaux et formats de contenu.

Pour le faire efficacement, vous devez connaître tous les tenants et les aboutissants de la rédaction de contenu.

Bonne nouvelle, dans cet article, je vais vous montrer comment.

Allons-y!

Qu'est-ce que la rédaction de contenu ?

La définition de la rédaction de contenu est le processus de développement, d'écriture et d'édition de contenu Web principalement à des fins de marketing numérique.

Il existe plusieurs types de rédaction de contenu :

• Entrées et articles de blog
• Descriptifs des produits
• Scénarios de films et podcasts
• Newsletters par e-mail
• Pages de destination
• livres électroniques
• communiqués de presse
• Publications sur les réseaux sociaux

Et même le contenu pour les plates-formes spécialisées (par exemple, les tweetstorms sur Twitter, les messages texte sur Reddit, etc.) nécessitent tous la rédaction de contenu.

Comme vous pouvez le constater, l'écriture est l'épine dorsale de pratiquement TOUT sur le Web.

Mais pourquoi les entreprises se donneraient-elles tant de mal pour écrire et publier du contenu ?

Pourquoi la rédaction de contenu est importante

De plus en plus d'entreprises utilisent le marketing de contenu comme outil de génération de leads.

D'après les recherches:

• 91% des spécialistes du marketing B2B utilisent le marketing de contenu pour atteindre les clients.
• 56 % prévoient d'augmenter leurs dépenses de marketing de contenu l'année prochaine.

Mais reste:

La plupart des contenus publiés sur le Web n'obtiennent que peu ou pas d'attention :

Et ce n'est guère surprenant.

Il y a 252 000 nouveaux sites Web et 7,5 millions d'articles de blog publiés quotidiennement.

Ajoutez à cela les innombrables publications sur les réseaux sociaux, livres blancs, livres électroniques, etc.

Il existe une quantité écrasante de contenu écrit en ligne.

Pour vous démarquer et vous faire remarquer, vous avez besoin de compétences supérieures en rédaction de contenu pour vous assurer que votre contenu trouve un écho auprès de votre public cible et qu'il est lu, lié et partagé.

En d'autres termes:

Avec autant d'entreprises en concurrence pour des audiences parfois identiques, il est crucial de publier un contenu personnalisé de haute qualité qui coupe le bruit et attire les prospects et les clients.

Voici comment:

15 conseils essentiels pour la rédaction de contenu

Si vous débutez dans la rédaction de contenu et que vous apprenez les ficelles du métier - ou si vous produisez des articles depuis des années.

Ces 15 conseils, astuces et meilleures pratiques de rédaction de contenu devraient vous aider à obtenir les résultats souhaités.

Allons-y :

(1). Proposez un plan de contenu « substantiel »

La première étape essentielle du processus de rédaction de contenu consiste à créer un plan.

Les contours aident à améliorer la qualité de votre contenu pour deux raisons principales :

Tout d'abord, un plan vous oblige à écrire toutes vos idées de manière structurée, ce qui facilite le processus d'écriture.

Deuxièmement, les contours se traduisent généralement par une structure de contenu bien meilleure. Il vous permet de visualiser votre contenu à un niveau impossible à percevoir en écrivant sur le dessus de votre tête.

Cela est particulièrement vrai lorsque vous écrivez un contenu long.

Quoi de plus:

Un plan de contenu (par exemple, la structure) garantit que votre résultat final couvre tous les points importants que vous souhaitez faire valoir.

En d'autres termes, cela vous assure de couvrir un sujet de manière exhaustive, ce qui est essentiel si vous voulez bien vous classer dans les moteurs de recherche de nos jours.

Mais, comment faites-vous pour construire un plan substantiel?

Essayez ces trois méthodes :

(a) Faites référence à un contenu publié avec succès dans le passé.

Chez SEO Sherpa, par exemple, nous produisons régulièrement des blogs SEO faisant autorité contenant des conseils SEO pratiques que notre public peut appliquer.

Par conséquent, il est logique de s'appuyer sur le cadre de nos guides existants et réussis lorsque nous commençons à en développer de nouveaux.

Comme vous pouvez le voir, nous utilisons beaucoup le format du guide complet.

Pourquoi? Parce que ça marche TRÈS bien pour nous.

Et c'est pourquoi nous continuons à l'utiliser.

(b) Utilisez des modèles éprouvés.

La majorité des rédacteurs de contenu expérimentés suivent des modèles éprouvés.

Quelques bons exemples de modèles de rédaction de contenu incluent des publications de liste étendue, des guides ultimes, des études de cas de stratégie de marque, des listes complètes et des publications sur les outils du commerce.

(c) Recherchez du contenu populaire sur votre sujet.

Pour augmenter les chances de succès de votre contenu, référez-vous à du matériel qui fonctionne déjà bien.

Autrement dit:

Vous pouvez utiliser un contenu de haute qualité et populaire comme base de votre plan de sujet.

Ajoutez ensuite des informations et des angles supplémentaires.

Disons que vous envisagez d'écrire un article sur des conseils pour économiser de l'argent.

Le moyen le plus simple de trouver les articles les plus performants sur les économies d'argent consiste à utiliser des moteurs de recherche tels que Google, Bing ou Yahoo.

Tapez votre mot ou terme de recherche (par exemple, des conseils pour économiser de l'argent) dans la barre de recherche et voyez ce qui apparaît.

En lisant les meilleurs articles sur votre sujet, vous serez en mesure de déterminer exactement ce qu'il faut couvrir dans votre article.

Obtenir des informations à partir de contenus populaires peut vous aider à réorganiser et à affiner votre plan et vous permet de voir où il y a des lacunes d'information que vous pouvez combler.

CONSEIL DE PRO :

Accélérez le processus de création de votre plan de contenu en installant l'extension de navigateur Ahrefs.

Cette extension vous permettra d'obtenir un aperçu rapide de la structure du contenu de tout article que vous lisez en mettant en surbrillance les balises d'en-tête dans l'article.

(2). Rédigez du contenu original.

Que ce soit dans les affaires, le journalisme, la recherche, le contenu, les actualités ou d'autres formes d'écriture, le plagiat est un énorme non-non.

Bien sûr. Vous pouvez utiliser les informations que vous trouvez en ligne pour créer un plan. Cependant, vous ne devriez pas prendre l'habitude de copier et coller du contenu préexistant.

Si vous le faites, votre article aura du mal à se positionner sur les pages de résultats des moteurs de recherche, car les moteurs de recherche privilégieront (généralement) l'original :

De plus, vous perdrez votre crédibilité.

Ainsi, en plus de collecter des données à partir de ressources en ligne, rendez-vous dans une bibliothèque et obtenez plus de références. Parlez à des experts et obtenez des devis si vous le pouvez, ou obtenez la permission de discuter d'études de cas ou d'utiliser les ressources de l'entreprise.

Vous pouvez également « écouter » ce que les gens disent sur votre sujet en recherchant du contenu sur le sujet dans différents médias. Vous pouvez consulter diverses sources d'informations telles que LinkedIn, Quora, Reddit et YouTube. Vous pouvez également écouter des podcasts ou regarder des films documentaires.

Faites ces choses et vous serez mieux à même de proposer un contenu substantiel et original .

En résumé:

Ne vous laissez pas limiter par vos sources et fixez-vous pour objectif de compléter les informations déjà disponibles sur Internet.

( 3). Créez un titre convaincant.

Vous pourriez être le rédacteur de contenu le plus minutieux et le plus talentueux qui connaisse le contenu SEO mieux que quiconque.

Mais, vous ne réussirez toujours pas si vous n'utilisez pas les bons titres.

Après tout, un titre est la première chose qui attire l'attention des gens.

Selon Copyblogger :

En moyenne, 8 personnes sur 10 liront le titre, mais seulement 2 sur 10 liront le reste.

Autrement dit:

Le titre est ce qui incite les gens à lire votre contenu.

Écrire un titre tueur demande de la pratique, mais ce n'est pas sorcier.

Vous pouvez vous entraîner à écrire des titres accrocheurs en notant les titres qui attirent votre attention lors de la lecture. Vous pouvez ensuite les réécrire dans vos propres mots pour voir si vous pouvez faire mieux.

Si vous n'êtes pas sûr de votre choix de titre, proposez trois échantillons pour chaque contenu que vous écrivez et menez une enquête informelle au travail. Voyez lesquels obtiennent le plus de votes et utilisez-les.

Faire cela régulièrement peut vous aider à perfectionner vos compétences dans la création de titres originaux et engageants, à mesure que votre cerveau se familiarise avec ce qui rend un titre attrayant pour les gens.

(4). Utilisez un crochet accrocheur.

Comment pouvez-vous faire ressortir votre contenu en plus d'écrire un titre convaincant ?

Utiliser un crochet convaincant, c'est quoi!

Une accroche est un mot, une expression ou une phrase qui attire le lecteur - c'est un élément qui attire l'attention du lecteur et l'oblige à lire davantage.

Avec la diminution de la durée d'attention et l'abondance de contenu en ligne sans accroche accrocheuse, la concurrence pour attirer l'attention des lecteurs sera difficile.

C'est là qu'intervient un format de hook éprouvé.

Voici plusieurs crochets populaires et efficaces que vous pouvez balayer et déployer :

Crochet statistique

Le crochet statistique fournit un fait solide à vos lecteurs pour qu'ils s'y accrochent immédiatement.

Établir votre crédibilité dès le début aidera à soutenir les points que vous faites plus tard dans votre écriture.

De plus, un chiffre surprenant peut piquer l'intérêt de votre public pour le sujet et l'encourager à lire davantage.

Crochet anecdotique

Un crochet anecdotique peut constituer une ouverture personnelle qui en dit plus sur vous à votre lecteur, en fonction de votre sujet.

Même s'il est assez courant d'écrire du contenu en ligne à la deuxième personne, il existe certaines situations dans lesquelles vous pouvez utiliser la perspective à la première personne.

Vous partagerez un extrait de votre vie ou un incident court, intéressant et amusant avec un crochet anecdotique.

Par exemple, vous pourriez écrire sur l'importance de l'entretien de la climatisation.

Votre crochet anecdotique pourrait vous faire raconter votre expérience personnelle au cours d'un été chaud et humide lorsque votre climatisation est tombée en panne, et vous avez également dû repousser les attaques de moustiques.

Ce crochet particulier peut être un peu plus long que d'autres ; assurez-vous simplement qu'il est pertinent pour le sujet.

Crochet de devis

L'utilisation d'une citation mémorable pertinente à votre sujet pourrait attirer efficacement l'attention du public sur votre contenu.

Assurez-vous simplement de créditer et de clarifier le devis après l'avoir inclus. En outre, la citation que vous incluez doit renforcer et ajouter à la profondeur de votre écriture plutôt que de sembler aléatoire ou isolée.

Crochet de déclaration

Une autre stratégie astucieuse pour attirer l'attention du lecteur est de commencer à écrire avec un énoncé fort de votre thèse ou de votre point de vue.

Même si les lecteurs ne sont pas entièrement d'accord avec votre position, ils seront curieux de voir comment vous la soutenez.

Les crochets de déclaration obligent souvent les gens à vouloir contester votre point de vue ou à vous suivre pendant que vous élaborez. Dans tous les cas, votre contenu gagne en termes d'engagement.·

Crochet de questions

Un élément de contenu attirera immédiatement l'attention d'un lecteur et le laissera sur sa faim s'il s'ouvre sur une question.

Cependant, assurez-vous que la requête ou les questions que vous posez au début sont ouvertes.

Au lieu de poser une simple question oui ou non au lecteur, assurez-vous de lui proposer quelque chose qu'il souhaiterait approfondir.

(5). Créez du contenu consommable et partageable.

L'un des secrets de la publication d'un contenu réussi est de le rendre simple à lire et à partager en ligne.

Vous pouvez engager le meilleur rédacteur pour créer des éléments de contenu pour vous. Mais si le résultat est difficile à lire, personne ne prendra la peine de le lire.

Comment rendez-vous votre contenu plus simple à lire, à parcourir et à distribuer ?

Découvrez ces techniques :

Rendez-le amusant, plein d'esprit et riche.

Votre écriture doit attirer et capter l'attention du lecteur, qu'il s'agisse de développement de contenu, de sécurité des bâtiments, de vitamines ou d'automobiles. Si votre écriture n'est pas intéressante, les lecteurs iront à une autre page.

Gardez vos paragraphes brefs et concis. Une ou deux phrases, c'est mieux :

Vous pouvez pimenter les choses avec des visuels ou utiliser différents formats de contenu pour attirer les gens.

Aux endroits stratégiques, vous pouvez inclure des vidéos, des infographies, des images, des captures d'écran et des graphiques.

Tout comme vous le voyez dans ce post!

Assurez-vous qu'il est cité sur les plateformes de médias sociaux.

Incluez des citations partageables dans votre rédaction de contenu pour améliorer la probabilité qu'il se classe bien dans les résultats de recherche et qu'il soit partagé sur les réseaux sociaux.

Pour les publications textuelles, vous pouvez mettre en évidence une citation digne d'être partagée qui, lorsqu'elle est partagée sur les réseaux sociaux, donnera aux gens une idée de votre contenu et les intriguera suffisamment pour vouloir en savoir plus.

Il est crucial de préparer ces citations qui attirent l'attention avant de publier le contenu complet.

Ensuite, vous pouvez attirer l'attention sur eux dans votre écriture.

(6). Écrivez en pensant à votre public.

Créer du contenu en fonction de la personne pour qui vous écrivez est crucial si vous voulez créer des articles qui trouveront un écho auprès de votre public.

Bien que des sujets spécifiques puissent intéresser le grand public, la rédaction de contenu doit être plus ciblée et spécifique.

Par exemple:

Si vous écrivez sur le marketing numérique, votre approche du sujet sera différente de celle si vous écriviez pour des propriétaires de petites entreprises ou des spécialistes du marketing numérique avancés.

Par conséquent, il est crucial de savoir qui est votre public en premier, afin de pouvoir parler dans une langue qu'il comprend.

Pour ce faire, je recommande de définir un persona et un public cible.

(sept). Choisissez une perspective unique et intéressante.

Avec des millions d'articles de blog publiés quotidiennement, vous ne pouvez pas publier quelque chose qui est déjà cliché et anticiper un déluge de trafic.

Même si vous écrivez sur un sujet qui a été écrit des centaines de fois, vous pouvez toujours attirer les visiteurs vers votre contenu en l'abordant avec un angle convaincant ou une perspective unique.

En termes simples, un angle est un crochet qui distingue votre travail des autres écrits sur le sujet.

Étudier les SERPs est le meilleur moyen de trouver un angle unique pour votre contenu.

Par exemple, prenons le mot-clé "comment faire un gâteau au chocolat", nous pouvons voir quelques angles différents utilisés :

Les angles ci-dessus sont :

• Hershey's (marque)
• Fait maison
• Facile

Pour se démarquer en ciblant le mot-clé "comment faire un gâteau au chocolat", les angles que nous pourrions utiliser pour notre contenu pourraient être rapides, humides, riches, professionnels, etc.

Bien sûr, votre public cible déterminera votre approche et le site où votre contenu sera publié.

Pour utiliser un exemple tout à fait différent, si vous parlez de santé mentale, vous pouvez utiliser différentes approches.

Vous pouvez écrire du point de vue de la personne ayant des problèmes de santé mentale, de ses proches ou des membres de sa famille. Vous pouvez également interroger des professionnels de la santé mentale et présenter leurs points de vue sur la question.

Quelle que soit l'approche de votre sujet, assurez-vous qu'il est unique et différent.

(8). Inclure des conseils pratiques.

Votre contenu ne peut pas seulement être intéressant, engageant ou amusant – bien que ces qualités de contenu aient leur utilité. Et même être simplement informatif pourrait être insuffisant.

Alors, quel est l'élément manquant ?

Votre matériel doit être extrêmement utile et exploitable si vous voulez que votre contenu soit populaire et réussi.

Voici comment procéder :

Inclure une procédure structurée

Plutôt que de simplement publier une liste d'éléments que vous avez compilés à partir de listes créées par d'autres personnes, efforcez-vous de rendre les informations que vous partagez immédiatement exploitables en les décomposant en une série d'étapes, de suggestions, de conseils ou de stratégies.

Un bon exemple serait plutôt que de simplement discuter de la fonction ou des avantages de l'utilisation du référencement d'image, vous pouvez élargir davantage le sujet en fournissant des étapes pour vous classer dans les moteurs de recherche comme Google.

Nous avons écrit un article sur le référencement d'images, et inclure des étapes est précisément ce que nous avons fait.

Fournir des exemples

Lorsque vous citez des exemples dans votre article, vous permettez aux lecteurs d'apprécier et d'appliquer plus facilement vos conseils ou les informations que vous partagez.

Les études de cas ou les récits personnels fonctionnent pour des types d'écriture spécifiques.

Ou vous pouvez simplement donner des exemples pour illustrer ou prouver votre point.

Garder le contenu toujours vert et à jour

Vous pourriez avoir un excellent contenu de site Web et le rendre non pertinent lorsque les informations sont obsolètes ou datées.

Pour garder votre contenu à jour, assurez-vous de revoir et de mettre à jour le contenu précédemment publié une ou deux fois par an.

Ceci est particulièrement utile dans les postes liés à la science, à la technologie ou à l'informatique où l'innovation est constamment à l'œuvre.

Pour les points bonus, incluez une date de "dernière mise à jour" en haut de votre article pour souligner que le contenu est frais.

Comme vous pouvez le voir, c'est ce que nous faisons sur ce blog.

(9). Citer des sources crédibles et faisant autorité.

Selon le sujet, il y a des cas où vous devez donner du crédit à ce que vous dites en citant des données provenant de sources crédibles. Cela inclut les informations statistiques, les pourcentages ou tous les chiffres et chiffres mentionnés dans votre écriture.

Vous devez également vous référer à des sources faisant autorité chaque fois que vous faites des déclarations radicales.

Voici quelques exemples :

• Les femmes sont généralement moins payées que les hommes même lorsqu'elles occupent les mêmes postes dans une entreprise.
• La prise de suppléments vitaminiques est considérée comme inutile par certains experts de la santé.
• Il y a un manque de mise en œuvre efficace dans le code du bâtiment du pays.

Obtenir vos informations auprès de sources fiables considérées comme des experts de l'industrie ou du domaine renforce la crédibilité de votre travail et montre votre diligence en tant qu'écrivain.

Chaque fois que nous mentionnons une statistique, un fait ou un sujet compliqué, nous établirons un lien vers une source crédible.

Je vous conseille de faire de même.

(dix). Optimisez le contenu pour les moteurs de recherche.

La rédaction de contenu sans faille est inutile si elle n'est pas optimisée pour le référencement, car peu (voire personne) ne le liront jamais après l'avoir publié et promu.

Par conséquent, vous devez apprendre à maîtriser la rédaction de contenu SEO.

Savoir rédiger du contenu optimisé pour le référencement peut aider votre travail à se classer sur tous les moteurs de recherche populaires. Google, Yahoo, Bing, Yandex, Baidu et autres.

Mais pas que :

Écrire avec le référencement à l'esprit garantit que lorsque vous écrivez sur un sujet particulier, vous couvrez les sous-sujets pertinents et les sujets d'épaule bien-aimés associés au sujet.

C'est bon pour le référencement et votre contenu en général.

Vous ne savez pas par où commencer en ce qui concerne les meilleures pratiques SEO ?

Consultez notre guide SEO étape par étape simple pour les débutants.

(11). Intégrez du contenu multimédia.

Incorporer du contenu multimédia chaque fois que vous le pouvez pour décomposer de longs passages de texte facilitera la lecture.

Cela est particulièrement vrai si vous écrivez du contenu long comme des pages piliers ou des livres blancs.

Pour une entrée de blog avec plus de 3 000 mots comme celui-ci, cela demande beaucoup au lecteur de continuer à lire sans l'aide d'images ou d'éléments visuels pertinents.

Pour briser les murs du texte, nous avons inclus une tonne de contenu multimédia.

Les images, les captures d'écran, les vidéos et les Tweetables contribuent tous à maintenir l'intérêt du lecteur.

(12). Faites en sorte que chaque mot compte

Avouons-le. Les gens sont occupés et facilement distraits. Nous le savons pour un fait.

Ainsi, lors de la rédaction de contenu, il est essentiel d'éviter de tergiverser ou de trop étendre votre sujet et vos sous-sujets.

Incluez les informations, la discussion, l'analyse et les exemples que vous voulez, puis arrêtez.

En gardant votre contenu concis, vous facilitez la consommation de votre public.

Et plus ils l'aiment, plus leur expérience sera agréable sur votre site.

(13). Utilisez les appels à l'action.

Incluez des appels à l'action succincts et stratégiquement placés dans votre contenu.

Cela aide à guider vos lecteurs vers d'autres contenus, produits ou services qui pourraient les aider.

Sur le blog SEO Sherpa, nous avons tendance à inclure un CTA proéminent en haut et en bas de chaque article.

Parfois, nous utilisons des boîtes de rappel comme celle-ci :

Et d'autres fois, nous intégrons des graphiques personnalisés tels que celui-ci "obtenez une bannière de proposition gratuite".

Quel que soit le CTA que vous choisissez, votre public doit trouver simple d'effectuer l'action, qu'il s'agisse d'acheter vos produits, d'essayer vos services, d'obtenir un devis ou de s'inscrire à une newsletter.

Mon meilleur conseil CTA ?

Utilisez un libellé précis et une couleur qui contraste avec le reste de votre page.

(14). Mesurer les résultats

Assurez-vous de garder un œil sur et de suivre les indicateurs de performance de contenu cruciaux.

Le trafic organique et le nombre de sessions ou de pages vues sont les plus utilisés pour évaluer l'efficacité du contenu.

Cependant, les prospects et les taux de conversion sont des mesures populaires à inclure dans vos résultats.

Connaître l'état de votre contenu peut vous aider à élaborer des stratégies plus efficacement, à développer des sujets et à utiliser des formats qui apportent les résultats les plus bénéfiques.

(15). Modifier, modifier, puis modifier encore plus

Évitez de faire des erreurs évidentes de grammaire, d'orthographe ou de ponctuation.

Lorsque vous avez terminé la première ébauche de votre contenu, faites une pause et révisez-la plus tard.

Vous pouvez modifier le matériel pour des fautes grammaticales mineures ou corriger des problèmes structurels avec un œil neuf lors de votre révision.

La confiance d'un lecteur dans votre marque peut également être faite ou brisée par des défauts linguistiques mineurs.

Ils pourraient conclure que votre contenu n'est pas aussi fiable et bien écrit que d'autres contenus sur le Web et se tourner vers d'autres sources pour plus d'informations s'ils voient que vous avez omis des points ou des termes mal orthographiés.

Un outil comme Grammarly peut vous aider à minimiser les erreurs grammaticales :

Mais un conseil :

Vous n'avez pas besoin de suivre toutes les suggestions de Grammarly. Confirmer mot pour mot chaque conseil peut conduire à un contenu sans personnalité.

En conclusion:

Prendre soin de la grammaire et de l'orthographe renforce non seulement la crédibilité et la confiance ; une écriture sans faille est une caractéristique du contenu de niveau A.

Mais ne vous laissez pas prendre à la minutie. Avoir une grammaire moins que parfaite est acceptable - cela ajoute du caractère à votre écriture.

Apportez votre jeu d'écriture de contenu 'A'

Une bonne rédaction de contenu demande de la recherche, de la planification et un travail acharné.

Mais avec ces conseils, vous pouvez commencer à travailler sur l'amélioration du contenu que vous publiez pour vous aider à mieux vous classer sur les moteurs de recherche et à vous faire remarquer.

Lequel de ces conseils allez-vous mettre en œuvre en premier ?

Allez-vous ajouter des appels à l'action à votre contenu, ou peut-être envisagez-vous de citer des sources plus fiables ?

Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous.