10 types de contenu innovants pour engager les utilisateurs en 2024

L’évolution des types de contenus est indéniable.

Les technologies se développent, les comportements en ligne changent et les utilisateurs ont soif de variété. C'est une époque où un contenu diversifié mais authentique et pertinent favorise l'engagement et la promotion de la marque.

Jetons un regard neuf sur la stratégie de contenu et allons au-delà des types de contenu démodés afin que vous puissiez surpasser vos concurrents et attirer l'attention sur votre marque.

La plupart des spécialistes du marketing s'en tiennent à quelques types de contenu courants dans leur stratégie. Les articles de blog, les publications sur les réseaux sociaux et les e-mails sont réguliers pour chaque campagne marketing . Mais vous disposez en réalité de plus de 100 types de contenus différents.

Chacun comporte trois éléments de classification :

• But. Quel est votre objectif en offrant cet atout au public ? Informez-vous ? Divertissant? Vente?
• Structure. Comment organisez-vous et formatez-vous le contenu ? Différents attributs produisent différents degrés d’engagement, de crédibilité et de persuasion.
• Acceptation. Votre public cible aime-t-il consommer ce format de contenu particulier ? Par exemple, une communauté B2B préférerait les études de cas aux quiz.

Pensez aux trois lorsque vous planifiez la création d’un nouvel actif dans le cadre de votre campagne de marketing de contenu. Ces éléments sont comme les pieds d’un tabouret. Enlevez une jambe – et toute la construction s’effondrera.

Pourquoi utiliser différents types de contenu dans une stratégie marketing

Le principal avantage de l'intégration de divers types de contenu dans votre stratégie marketing est la garantie que vous ferez appel aux différentes préférences et habitudes de consommation de votre public cible.

Mais nous avons trois autres excellentes raisons de nous diversifier.

1. Audience plus large

Tout le monde dans votre public ne lit pas les articles de blog ou ne passe pas des heures sur les réseaux sociaux. Certains écoutent des podcasts et d’autres choisissent des vidéos de produits pour décider d’un achat. Différents types de contenu vous permettent de couvrir plus de chaînes et de gagner une audience plus large.

2. Engagement accru

La variété du contenu stimule l'engagement. Placer une vidéo sur votre landing page peut augmenter la conversion de 80 % ! Et les infographies sont 30 fois plus lues que les articles longs.

3. SEO amélioré

Les moteurs de recherche accueillent divers formats de contenu à bras ouverts et avec des classements plus élevés. Les pages contenant des vidéos ont 53 fois plus de chances d’atteindre la première page du SERP.

Les visuels personnalisés occupent souvent une place importante dans les résultats de Google Image et génèrent un trafic important vers un site Web. Les infographies produisent jusqu'à 178 % de liens externes en plus.

10 types de contenus alternatifs à essayer en 2024

Vous avez compris, n'est-ce pas ?

Divers types de contenu conduisent à davantage de canaux de distribution couverts. En conséquence, vous trouvez un public plus large et plus engagé. Combinez cela avec un référencement plus précis et vous obtenez de meilleurs résultats marketing.

Il y a juste un problème.

La plupart des spécialistes du marketing de contenu le savent. Ils écoutent des statistiques prometteuses sur les formats de contenu populaires et les résultats impressionnants qu'ils apportent. Ils ajoutent ces formats dans les plans de contenu, générant activement des tonnes de vidéos, de pages de destination ou de visuels copiés.

La solution est simple. Arrêtez de suivre leur exemple et concentrez-vous plutôt sur leur performance.

Dans le monde d'aujourd'hui en évolution rapide, de nouvelles plates-formes et technologies apparaissent comme des champignons après une pluie printanière. Les utilisateurs aiment la variété et leurs préférences continuent d'évoluer. De plus, les outils d’IA commencent à prendre les devants dans toutes les niches, transformant le processus de création de contenu.

Dans cette optique, il vaut la peine d’adapter les stratégies de contenu à temps. Suivez les tendances émergentes et actualisez votre stratégie en conséquence. Vous trouverez ci-dessous les 10 principaux types de contenu alternatifs à considérer pour vos campagnes marketing en 2024.

1. Diffusions en direct

Les types de contenu vidéo sont nombreux, mais les diffusions en direct sont actuellement la principale tendance. Pourquoi?

Ce format offre un mélange d'authenticité et d'interactivité qui permet au public de s'identifier à ce qui se passe à l'écran. Il renforce la fidélité et la confiance des utilisateurs.

Les diffusions en direct retiennent l’attention des spectateurs 10 à 20 fois plus longtemps que les vidéos préenregistrées à la demande. Il n’est pas étonnant que le marché mondial du streaming en direct devrait atteindre 184,3 milliards de dollars d’ici 2027.

Selon les statistiques, 80 % des utilisateurs préfèrent regarder des flux en direct plutôt que lire des blogs.

Lorsque vous planifiez une diffusion en direct, faites attention à la qualité. L'audio, l'éclairage et l'image globale sont importants pour le public. Cinquante pour cent quittent les flux après 90 secondes ou moins s’ils constatent une mauvaise qualité.

Et ne faites attendre personne. Les chiffres indiquent que chaque retard de 6 secondes dans le démarrage du flux entraîne un taux de rebond de 6 %.

2. Captures d'écran

Les screencasts sont des vidéos qui enregistrent un écran d'ordinateur avec une narration audio de ce qui se passe. Ce format est parfait pour les tutoriels pratiques et les présentations . C'est super engageant en raison du principe " montrer, ne pas dire " qu'il utilise.

Ils sont plus faciles à digérer pour certains car ils montrent comment résoudre un problème étape par étape. Au lieu de lire de longs articles ou d’écouter des instructions audio complexes, les utilisateurs voient comment quelque chose fonctionne ou comment le faire fonctionner.

Vos clients actuels et potentiels voient et écoutent votre histoire à l'écran, ce qui leur permet de mieux se souvenir de votre message. Quatre-vingt pour cent déclarent se souvenir d'une vidéo qu'ils ont vue au cours des 30 derniers jours.

Ce type de contenu fonctionne pour répondre aux FAQ du public. Vous pouvez également enregistrer des instructions étape par étape, démontrer les fonctionnalités du produit et créer de courtes leçons vidéo sur la façon d'utiliser ou de faire quelque chose.

Un logiciel de screencast spécifique peut aider à créer des vidéos de haute qualité.

3. Podcasts

Les podcasts ont fait un grand retour depuis la pandémie de COVID-19. Leur audience s'est diversifiée et a connu une croissance en raison de l'accessibilité et de la commodité du format. En 2023, la plateforme continue de croître.

Plus de 5 millions de podcasts sont actuellement actifs et plus de 460 millions de personnes dans le monde les écoutent régulièrement.

Source : Demand Sage

Le créneau devrait atteindre 504,9 millions d'auditeurs actifs de podcasts d'ici fin 2024. Vous ne voulez pas manquer un public aussi large, n'est-ce pas ?

Les podcasts peuvent servir de canal alternatif pour la notoriété de la marque et l'engagement des utilisateurs . Soixante-neuf pour cent des auditeurs déclarent découvrir de nouvelles marques et de nouveaux produits grâce aux podcasts. Utilisez ce format pour expliquer des sujets déroutants dans votre niche, raconter une histoire de marque ou introduire de nouvelles fonctionnalités.

Pour réussir un podcast, planifiez tout.

• Recherchez le public cible de fond en comble. Qui écoutera vos épisodes ? Quelle plateforme de podcast utiliserez-vous ?
• Fixez-vous des objectifs marketing. Que comptez-vous réaliser avec votre podcast ?
• Structurez votre podcast. Écrivez un script pour chaque épisode et envisagez les sections de questions-réponses pour accroître les commentaires, la participation et la fidélité des utilisateurs.
• N'oubliez pas la qualité audio. Pas de bêtisiers ni de bruits de fond. Assurez-vous d'avoir un niveau de volume bien ajusté.

Si vous ne pouvez pas enregistrer de podcasts, vous avez toujours la possibilité d'en bénéficier en collaborant avec des podcasteurs populaires de votre secteur.

4. Story-boards

Un storyboard est un format de contenu qui combine du texte, des images et des illustrations.

Les storyboards sont très attrayants en raison de la façon dont ils utilisent les visuels pour transmettre une intention. Encore une fois, tout dépend du pouvoir de la narration. Le cerveau humain en retient 70% d'informations à travers des histoires; seulement 10 % proviennent de faits, de données ou de statistiques brutes.

Les spécialistes du marketing savent que la seule façon de donner envie aux gens d’écouter leur message est de leur raconter une histoire qui fait appel à leurs émotions. Un scénario captivant et un lien émotionnel constituent une combinaison infaillible pour un message mémorable. Le cerveau humain traite les visuels 60 000 fois plus rapide que le texte.

Retour à " montrer , ne pas dire". Il est plus convaincant de voir une fois que d'entendre deux fois. Un storyboard est un excellent instrument pour aider le public visualisez ce que vous avez pour eux.

Considérez-le comme une bande dessinée montrant la séquence de panneaux d'images. Utilisez des storyboards pour les présentations, les publicités et les démonstrations de produits. Vous pouvez les créer sous forme d’histoires autonomes ou compléter vos informations textuelles.

Le storyboard est le meilleur moyen de démontrer un parcours client. Montrez-leur comment votre marque résout leurs problèmes.

5. Contenu AR et VR

Les technologies de réalité augmentée (AR) et de réalité virtuelle (VR) continuent de gagner en popularité. Le public en a soif. Les éléments AR et VR de votre contenu créent une expérience multisensorielle, permettant aux gens de réfléchir à ce qu'ils voient et de ressentir un sentiment d'appartenance. Plus que cela, il engage les utilisateurs sur les réseaux sociaux.

AR mélange les objets virtuels avec le monde réel. Pour les spécialistes du marketing, en particulier ceux qui font la promotion de produits, cela peut être un instrument remarquable pour démontrer les fonctionnalités et permettre aux utilisateurs de se fondre partiellement dans l'histoire pour en voir tous les avantages.

Voici quelques exemples :

• Démonstrations de produits et tutoriels
• Annonces interactives sur les réseaux sociaux pour que les prospects puissent essayer votre offre
• Éléments AR sur les pages produits avec lesquels les acheteurs peuvent jouer avant d'acheter

L'un des exemples les plus notables d'utilisation des technologies AR dans le contenu est Pokemon Go : les utilisateurs chassent des créatures virtuelles dans des lieux réels. Des marques comme IKEA l'utilisent pour permettre aux acheteurs de visualiser les meubles dans leurs pièces réelles afin de s'assurer qu'ils correspondent au design global.

6. Instructographiques

Vous connaissez déjà le pouvoir des visuels. Cela explique en partie pourquoi les infographies sont si attrayantes et malléables. Instructographics va désormais encore plus loin. La principale différence entre les infographies et les instructographiques réside dans la focalisation plus précise de ces dernières.

Alors que les infographies parlent de tout, les instructographiques apprennent au public comment faire quelque chose.

Par exemple, vous concevez une infographie sur les couleurs les plus populaires pour peindre une cuisine. Mais une instruction correspondante pourrait expliquer comment choisir une couleur appropriée pour votre cuisine ou comment peindre votre cuisine dans telle ou telle couleur. Ce type de contenu est très attrayant car il explique des données complexes dans un format facile à digérer.

Les Instructographis concernent la narration (oui, encore !). Visuellement agréable mais exploitable, ce contenu vous fait gagner du temps lors de la rédaction de longs guides pratiques . Vous pouvez créer de superbes instructographies avec des outils de conception en ligne, même sans designer professionnel dans l'équipe.

Le format est parfait pour les comptes de réseaux sociaux car ils ont un fort potentiel de partage. Utilisez-les pour élaborer des instructions étape par étape pour répondre aux questions de votre public. Montrez-leur comment votre marque pourrait être une solution à leurs problèmes.

7. Carrousels

Il y a eu une légère augmentation des publications de carrousel sur LinkedIn ces derniers temps. C'est parce que leur nature interactive génère un engagement plus élevé. Les créateurs de contenu y voient une opportunité supplémentaire de présenter des données complexes et de présenter leurs marques dans un format apprécié des utilisateurs.

Il ne s'agit pas seulement de LinkedIn. Les carrousels sont déjà naturels sur Instagram, générant le plus grand nombre de commentaires et des taux d'engagement 1,92 % plus élevés que les images uniques. Vous pouvez également les ajouter en tant que composant visuel au contenu textuel de votre blog ou de votre page de destination.

8. Publications achetables

Les sites de réseaux sociaux comme Instagram et TikTok permettent aux entrepreneurs de vendre des produits directement depuis les publications de leurs comptes. Le boom de ces postes expédiables est inévitable.

Le commerce social est en hausse. Les Millennials et la génération Z préfèrent faire leurs achats sur les réseaux sociaux , et cette tendance transforme les plateformes sociales en canaux de marketing.

Les plateformes sociales lancent de plus en plus de fonctionnalités permettant aux utilisateurs de faire leurs achats via les photos et vidéos d'une marque. Si vous êtes dans le e-commerce, ce format est indispensable pour votre stratégie de contenu. Considérez des formats tels que les publications achetables, les vidéos, le contenu généré par les utilisateurs (UGC) et les publicités.

Ce type de contenu aide à :

• Entonnoir de vente plus court
• Meilleure expérience client
• Fidélisation accrue à la marque
• Conversion améliorée

Pour que vos publications achetables apportent des résultats, soyez authentique et transparent. Les gens veulent acheter auprès de marques ayant des valeurs et une responsabilité sociale. Créez donc du contenu qui démontre votre humanité.

9. Contenu éphémère

Le contenu éphémère est limité dans le temps et exploite intentionnellement le FOMO de votre base. Il s'agit d'un contenu visuel sur les réseaux sociaux qui « vit » pendant 24 heures.

L’exemple le plus courant est celui des Stories Instagram. D'autres plateformes comme Facebook, Snapchat, LinkedIn et WhatsApp offrent également cette fonctionnalité aux créateurs de contenu.

Les utilisateurs comprennent la courte durée de vie du contenu et s'empressent de le consulter avant qu'il ne disparaisse. C'est un excellent instrument pour améliorer la communication avec les clients et encourager les interactions.

Utilisez-le pour :

• Créez une urgence : publiez des codes promotionnels, offrez des remises limitées ou organisez des cadeaux via du contenu éphémère.
• Promouvoir l'authenticité de la marque : republiez l'UGC lié à votre marque pour démontrer l'authenticité de la marque , encouragez les utilisateurs à essayer les filtres de votre marque, etc.
• Communiquer : posez des questions, organisez des concours et marquez des abonnés et des influenceurs pour accroître votre visibilité et générer des commentaires du public.

Utilisez des instruments tels que des autocollants, des filtres, des sondages, des emojis, des quiz et des vidéos en direct. Réutilisez vos formats existants en éléments de contenu éphémère de petite taille.

Tenez-vous-en au style de votre marque et au ton de votre voix, et ne submergez pas le public avec trop de publications.

10. Contenu gamifié

Les quiz, tests, sondages et tout autre format de contenu comportant des éléments de gamification amplifieront vos efforts marketing. La raison réside dans sa nature interactive . Il fait appel à l’un des instincts humains fondamentaux : la connexion avec les autres.

Le contenu gamifié est engageant. 88 % des spécialistes du marketing admettent que cela aide leurs marques à se démarquer de leurs concurrents et génère 2 fois plus de conversions . Il peut également vous aider à collecter des données sur vos prospects pour affiner davantage votre stratégie marketing.

Les sondages, les quiz et les jeux sont plus courants sur les réseaux sociaux, mais essayez d'ajouter des éléments gamifiés à votre site Web et à vos articles de blog. Cela contribuera à améliorer les facteurs comportementaux, tels que le temps d'attente et le taux de rebond, influençant les performances globales du site Web.

Quelques idées de contenu gamifié, outre les quiz et sondages bien connus, incluent des cartes interactives, des flash spatiaux, des graphiques interactifs, des panoramas et des GIF.

Comment utiliser efficacement tous les formats de contenu

Vous devez comprendre la magie des formats de contenu individuels, mais ils ne fonctionneront que s'ils sont efficacement intégrés à votre stratégie marketing.

Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour utiliser tous les formats de contenu à votre avantage.

Créer une stratégie multiformat

Élaborez une stratégie de contenu cohérente qui complétera différents formats. De cette façon, vous pouvez utiliser des instructographies sur les pages de destination ou suivre un épisode de podcast avec un article de blog. Cela donne au public plus de marge de manœuvre pour consommer votre contenu. De plus, cela sert à renforcer votre message.

Documentez votre stratégie de contenu à l’avance. Selon Semrush, 80 % des spécialistes du marketing les plus performants le font. Avec une stratégie de contenu « sur papier », il est plus facile de mettre en œuvre tout ce que vous avez prévu.

S'aligner sur les préférences du public cible

Les spécialistes du marketing veulent que leur contenu se vende, mais il est erroné de se concentrer uniquement sur la vente. Le contenu est aussi une question de réflexion. Choisissez des formats et des contextes qui reflètent les peurs, les désirs et les croyances de vos prospects.

Le marketing de contenu concerne la personne à qui vous vendez, et non ce que vous vendez. Pour que votre stratégie de contenu convertisse, il est important d' organiser les leads . Considérez les étapes de l'entonnoir de vente pour aligner chaque groupe sur ses préférences et les impliquer avec les types de contenu correspondants.

Réutiliser le contenu de manière experte

La réutilisation du contenu est un moyen infaillible de tirer le meilleur parti de chaque actif que vous créez. Environ 60 % des spécialistes du marketing réutilisent le contenu deux ou trois fois, transformant ainsi un format en un autre.

Par exemple, votre article de blog peut devenir un instructographique, un épisode de podcast ou une série de publications sur les réseaux sociaux. Transformez de longues lectures en carrousels ou des screencasts en storyboards.

Adoptez la promotion croisée

La promotion croisée sert à une meilleure visibilité et un meilleur engagement. Utilisez-le pour maximiser la portée de votre contenu et guider le public vers vos offres.

Vous pouvez mentionner votre nouvel article de blog dans un podcast ou une diffusion en direct, promouvoir votre instructographique via du contenu éphémère sur les réseaux sociaux ou enrichir votre page de destination avec un storyboard.

Actualiser votre stratégie de contenu avec de tout nouveaux formats

En 2024, un contenu stellaire est une question d'authenticité, de transparence et de qualité. La concurrence est énorme. Toute personne capable d’engager des prospects avec des types de contenu pertinents gagnera.

Établissez un lien solide avec vos clients en réfléchissant à leurs préférences de contenu et à leur comportement en ligne. Actualisez votre stratégie avec de tout nouveaux formats de contenu.

Diffusions en direct, podcasts, screencasts, éléments AR et carrousels : tous servent à satisfaire le besoin de variété de votre public. Commencez à créer divers types de contenu pour accroître l’engagement des utilisateurs et surpasser la concurrence.

Apprenez tout sur le scrollytelling et comment il aide à transformer le contenu et à engager visuellement les lecteurs.