Mises à jour de la stratégie de contenu

Mises à jour de la stratégie de contenu pour le SGE de Google

L'affinement des stratégies de contenu implique des recherches et des ajustements continus pour l'expérience générative AI Seach de Google .

L'émergence de l'Intelligence Artificielle Générative est irrévocable et transformatrice. Les stratégies de marketing de contenu de chacun peuvent être sur le point d'être perturbées ou prêtes à prospérer au-delà de toute croyance.

Les réponses génératives de l'IA et la prolifération des contenus modifient l'efficacité du marketing de contenu. Que vous vous sentiez enthousiasmé ou intimidé par les défis et les opportunités de contenu qui émergent rapidement, nous pouvons vous guider à travers cela.

Ce que nous apprenons dans Google Bard AI Trails

En participant au Search Lab de Google, nous apprenons de ce que dit Google et de notre propre expérience de première main.

« Bard deviendra plus visuel à la fois dans ses réponses et dans vos invites… stimulera votre imagination et votre créativité de manière complètement nouvelle.

Bard pourra également accéder à toutes sortes de services sur le Web, avec des extensions de partenaires extérieurs, pour vous permettre de faire des choses jamais possibles auparavant.

Il y a beaucoup à faire pour Bard : connecter des outils de Google et des services incroyables sur le Web pour vous aider à faire et à créer tout ce que vous pouvez imaginer grâce à une collaboration fluide avec nos grands modèles de langage les plus performants. Lorsque nous combinons l'imagination humaine avec les capacités d'IA génératives de Bard, les possibilités sont illimitées. Nous avons hâte de voir quel (contenu) vous créez avec. – Ce qui attend Bard : plus global, plus visuel, plus intégré ^[1]

Cela donne l'impression que Google met davantage l'accent sur l'authenticité en ligne. Il s'agit moins de créer votre profil de backlink ou de produire du contenu pour les lacunes de mots clés. Il s'agit davantage d'être un expert de confiance et une ressource en ligne valide. Cela est clair dans les consignes d'évaluation de la qualité et conforme aux messages généraux de Google sur le contenu utile.

Google a mis à jour son système de classement du contenu utile pour faire apparaître les « joyaux cachés » d'Internet. Il parle de favoriser le contenu de haute qualité rédigé par des experts dans les résultats de recherche par rapport au contenu de peu de valeur. Démontrer «l'expérience» est plus important, selon les récentes mises à jour de Google des explications EEAT à ses évaluateurs de qualité. Déjà, le contenu médiocre prend encore plus de retard dans les classements.

C'est ainsi que nous testons Bard AI. En cliquant sur le bouton Converse de la SGE, avant de saisir une requête de recherche, une page SGE dédiée s'ouvre. C'est là que nous interagissons directement avec SGE en lui posant des questions. Je préfère le plus souvent l'option de carte étendue et plus visuelle en haut à droite.

Stratégies de contenu révisées pour l'expérience générative de recherche

La planification du contenu est cruciale pour chaque spécialiste du marketing de contenu.

• Un contenu qui répond aux besoins des chercheurs aux stades de la réflexion et de la recherche.
• Contenu qui fournit des comparaisons qui aident les gens à prendre des décisions clés.
• Orientations basées sur des conseils ou des études de marché.
• Étapes pratiques pour effectuer une tâche d'un écrivain expérimenté.
• Éléments de contenu de point de vue ou d'opinion qui ajoutent de la valeur sur le moment.
• Contenu idéal pour les réponses conversationnelles aux requêtes des utilisateurs.
• Contenu nécessaire publié avec une faible saturation.
• Effectuez des mises à jour de contenu agiles qui s'adaptent aux changements d'algorithme.
• Écrivez d'une manière qui établit la crédibilité et la confiance.
• La planification du contenu est essentielle pour répondre aux contraintes de temps et de ressources les plus strictes.
• Il est plus important d'être centré sur le consommateur pour la demande de contenu personnalisé.

Ce que l'avenir de SGE signifie pour les rédacteurs de contenu

Publier des contenus génériques ou médiocres sera encore moins efficace à l'avenir. Les sites avec une autorité majeure et des signaux de confiance supplémentaires pourront toujours atténuer la valeur élevée du contenu pour un pourcentage d'articles dans SGE. Cependant, la plupart d'entre nous doivent travailler plus dur pour que les pages soient indexées et classées.

Les compétences en matière de collecte d'informations, de profilage des clients, d'ingénierie de contenu, de réponse aux questions, de recherche de faits et de schémas de contenu permettent de créer un contenu de grande valeur. Il doit résonner auprès des individus et être digne de confiance, indexé et servi par les moteurs de recherche.

À mesure que la demande de contenu de haute qualité monte en flèche, le besoin d'auteurs experts en la matière augmente. Pour développer des stratégies de contenu complètes, ces experts ont besoin d'une expérience vérifiée, de connaissances et de compétences en rédaction.

Il va falloir beaucoup plus d'efforts pour indexer le contenu

Quelqu'un a demandé sur Twitter : « Et si mon contenu n'était pas indexé aussi rapidement que je le souhaitais ? Je suis presque sûr que mon article de blog est la prise la plus unique de tous les articles de blog, mais je dois l'indexer aujourd'hui. Sinon, personne ne le regardera.

Gary Illyes de Google a répondu qu'il est peu probable que quiconque le trouve et le lise de toute façon.

"À moins que vous ne publiiez quelque chose de tout à fait unique et qui intéresse réellement les gens, il est assez difficile d'indexer des éléments." – Gary Illyes, analyste au sein de l'équipe de recherche Google

L'IA générative a révolutionné la création de contenu

Nous voyons déjà des sites impactés positivement et négativement par le système de contenu utile. Google évite en grande partie de fournir des conseils spécifiques indiquant exactement ce qu'il faut faire ou ne pas faire, mais nous apprenons beaucoup de ses directives d'évaluation de la qualité sur ce qui est un contenu utile.

Nous prévoyons que la récupération d'un contenu pauvre, médiocre et dupliqué sera encore plus difficile à l'avenir. C'est pourquoi la mise à jour de votre stratégie de contenu est aujourd'hui une tâche prioritaire pour la plupart des spécialistes du marketing de contenu.

Le nouveau SGE est destiné à permettre aux stratèges de contenu et aux rédacteurs de rationaliser les processus et d'explorer de nouvelles idées de contenu créatif. "Avec 18 % des spécialistes du marketing basés en Amérique du Nord qui utilisent déjà l'IA pour la création de contenu et 23 % exploitent sa puissance pour le travail de création et de conception, le contenu généré par l'IA présente des opportunités d'efficacité et d'innovation", déclare Ana Sofia Lopez Zuniga de Simplea.

Nous voyons à la fois Google et Bing Search Answer Panel ajouter plus de réponses aux questions dans la recherche. Bing Search permet aux chercheurs d'interagir avec certains des panneaux de réponse de la barre de droite à l'aide d'emojis. Les laboratoires SGE in Search proposent à la fois "Demandez n'importe quoi ou essayez un exemple (question)" et "Demandez un suivi (question)".

Au milieu de nombreuses discussions sur le fait que le SGE est actuellement une forme de plagiat de Google, ce que nous pouvons contrôler, c'est que nous générons du contenu original et de grande valeur. Rapports d'exemples où le SGE semble avoir copié des passages de texte entiers directement à partir de sites Web, avec une attribution qui pourrait devoir être clarifiée à l'utilisateur moyen. Nous voyons souvent la source liée si vous cliquez dessus.

Adapter les stratégies pour la création de contenu IA générative

Il s'agit vraiment moins de savoir si cela nous plaît ou non, la création de contenu par IA générative est là pour rester. La question est de savoir qui est suffisamment préparé et compétent pour l'utiliser.

Il est préférable d'être un leader et d'explorer le potentiel de l'IA dans la création de contenu et comment elle peut révolutionner votre approche de la création de contenu. De la génération d'idées engageantes pour les rédacteurs à la rationalisation des flux de travail de contenu, l'IA a la capacité d'élever vos capacités de publication de contenu « efficaces » comme jamais auparavant.

Au milieu de nombreuses discussions sur le fait que le SGE est actuellement une forme de plagiat de Google, ce que nous pouvons contrôler, c'est que nous générons du contenu original et de grande valeur. Rapports d'exemples où le SGE semble avoir copié des passages de texte entiers directement à partir de sites Web, avec une attribution qui pourrait devoir être clarifiée à l'utilisateur moyen. Nous voyons souvent la source liée si vous cliquez dessus.

Google dit ce qui suit :

« Une fois que vous y êtes, la nouvelle expérience de recherche générative alimentée par l'IA vous aidera à alléger une partie du travail de recherche, afin que vous puissiez comprendre un sujet plus rapidement, découvrir de nouveaux points de vue et idées et faire avancer les choses plus facilement. Ainsi, au lieu de poser une série de questions et de rassembler ces informations vous-même, la recherche peut maintenant faire une partie de ce gros travail pour vous. » – 3 nouvelles façons dont l'IA générative peut vous aider à rechercher

RÉSUMÉ : Réimaginez votre contenu dans la nouvelle recherche

Faites passer votre marketing de contenu au niveau supérieur avec les bonnes stratégies. Si les stratégies de contenu SEO sont une préoccupation majeure pour vous, l'attention que cette technologie d'IA et sa mise en œuvre sont importantes.

Mettez à jour votre stratégie de contenu qui s'alignera sur les gens en effectuant une étude d'audience

Les références

[1] https://blog.google/technology/ai/google-bard-updates-io-2023/