Comment créer une série de contenu même si vous avez le blocage de l'écrivain

Peut-être que vous rencontrez des difficultés pour écrire un seul article ou que vous avez perdu votre mojo de blogging, alors vous vous demandez pourquoi vous devriez apprendre à créer une série de contenu .

Comme beaucoup de mes lecteurs, à un moment donné, vous trouvez que s'asseoir pour écrire ne serait-ce qu'un maigre article de blog est physiquement douloureux.

Bien que cela semble contre-intuitif, je vous propose de créer une série de contenu car, au lieu de réfléchir, de vérifier et de décrire un seul article à la fois, vous pouvez créer un plus grand ensemble de contenu.

Mieux encore, une série de contenu fonctionne mieux lorsque vous commencez avec une liste liée aux besoins de votre public. Vous pouvez obtenir de l'aide de vos équipes de vente et de service client pour ce contenu afin d'avoir le plan de départ.

Et voilà, vous avez réduit le besoin d'avoir plus d'idées de contenu et mieux encore, vous avez du contenu pour plusieurs échéances !

Définition de la série de contenu (alias : série de blogs)

Une série de contenu est un ensemble d'articles connexes autour d'un sujet clé où chaque élément est un bloc d'informations digestible qui peut se suffire à lui-même mais tire parti de l'ensemble plus large.

Chaque spécialiste du marketing de contenu, blogueur et écrivain peut tirer parti des séries et les utiliser pour n'importe quel format de contenu, y compris le texte, les visuels, l'audio (ou le podcast) ou la vidéo en fonction de votre sujet et de votre expertise. Si vous préférez, utilisez une combinaison de formats pour chaque morceau ou pour différents articles.

La meilleure raison d'utiliser une série de contenu est qu'elle réduit le besoin de réfléchir et de vérifier de nouvelles idées de contenu !

Mon collègue Roger C. Parker est un grand fan de séries de contenu. Il croit que c'est une victoire pour les écrivains et les lecteurs. Voici comment Parker visualise une série de contenu.

Comment décrire une série de contenu par Roger C. Parker - Graphique

Les séries de contenu ne sont pas nouvelles. Des romanciers comme Charles Dickens ont écrit leurs livres dans des sections qui ont été publiées au fil du temps dans des magazines. Pour créer suffisamment de suspense pour inciter les lecteurs à acheter plus, les écrivains ont inclus un cliffhanger, un dispositif d'intrigue où le personnage principal est laissé dans une situation précaire ou est confronté à une découverte surprenante.

De même, vous devez utiliser des cliffhangers dans votre série de contenu. Incorporez un problème qui a une composante émotionnelle qui intéresse votre auditoire.

Pourquoi votre marketing a besoin d'une série de contenu

D'un point de vue marketing, les séries de contenus pour textes, blogs, podcasts et vidéos vous permettent de :

• Approfondissez un sujet spécifique . Chaque pièce vous permet de créer un contenu approfondi qui répond aux questions de votre public. (Vérifiez les 5 types de contenu dont vos clients ont besoin.)
• Créez du contenu connexe autour de mots clés pour soutenir les efforts de recherche . Utilisez le modèle hub and spoke de contenu pour vous assurer que votre contenu est interdépendant et lié.
• Tirez les lecteurs vers votre public . Incluez un appel à l'action qui permet aux lecteurs d'obtenir la série complète de contenu, soit telle qu'elle est publiée, soit sous forme de collection.

De plus, une série de contenus résout les problèmes de ressources :

• Soutenir un blog ou un lancement de produit. Fournissez du contenu connexe qui peut être créé à l'avance et diffusé au fil du temps.
• Être sous-traité à une seule personne . Créez une raison pour qu'un blogueur invité ou une autre ressource développe du contenu pendant une période de temps spécifiée.
• Fournir une couverture pour les vacances ou les périodes de travail intense. Aidez votre équipe de blogueurs à créer du contenu supplémentaire à l'avance.

Où une série de contenu s'intègre-t-elle dans votre calendrier éditorial

Bien fait, un blog ou une série de contenu fournit une structure pour votre planification de contenu annuelle tant que vous ne le traitez pas comme du contenu de remplissage.

Par exemple, les livres Harry Potter et les films Star Wars ont suivi une structure exploitant le parcours du héros de Joseph Campbell qui incite les fans à vouloir plus de contenu.

Le voyage du héros de Joseph Campbell illustré graphiquement

La clé de la série de contenu :

• Déterminez le crochet de votre série, en particulier le besoin non satisfait lié à votre entreprise que vous cherchez à résoudre pour votre public.

Dans la mesure du possible, choisissez un résultat basé sur une liste, car il est plus facile de diviser en blocs de contenu indépendants pour chaque point.

Crochets de série de contenu

Les principaux crochets éditoriaux pour le contenu et les séries de blogs incluent :

• Thèmes commerciaux . Chaque article de la série est en corrélation avec un aspect de votre thème annuel, réparti par trimestre ou par mois.
• Mois de contenu autonome . Utilisez ce contenu pour soutenir le déploiement d'un produit ou un autre objectif commercial. Par exemple, Oli Gardner a repris le blog d'Unbounce pendant un mois pour fournir du contenu lié au déploiement d'un produit.
  

  Créer un plan de contenu mensuel par jour – Exemple Unbounce

• Fêtes ou événements. Puisez dans la structure d'une longue fête comme Noël, Chanukah ou Kwanzaa pour des articles connexes. Par exemple, Gini Dietrich de Spin Sucks fait les 12 jours de Noël. Elle suit la chanson du même titre.
  

  Contenu thématique mensuel - Les 12 jours de Noël via Spin Sucks

  

Le plan de la série de contenu : 5 éléments dont vous avez besoin

Pour vous assurer que votre série de contenu atteint ses objectifs, vous avez besoin d'une stratégie solide, sinon la somme des parties ne sera pas aussi solide que les composants.

1. Objectif de la série de contenu

• Pourquoi écrivez-vous cette collection d'articles?
• Quels résultats espérez-vous obtenir ? Liez spécifiquement votre contenu à des résultats mesurables. Pensez au-delà du trafic et de l'image de marque aux adresses e-mail, à la qualification des prospects et aux ventes.

2. Thème de la série de contenu

• Créez un thème pour que les différents éléments de contenu se sentent cohérents. Cela inclut la structure du contenu, la voix et les visuels. Considérez-le comme une marque dans une marque. Donnez à votre public des indices que le contenu fait partie d'un ensemble plus vaste.

3. Structure de la série de contenu

Une série de contenu comprend 2 articles de plus que les messages individuels, en particulier une introduction et une conclusion. Ces 2 messages fournissent un contexte pour votre public.

4. Appels à l'action

Aucun élément de marketing de contenu n'est complet sans un appel à l'action. Vous devez guider votre lecteur pour qu'il agisse et définir les étapes qu'il doit franchir. Ne présumez pas que cela se produira sans votre aide.

• Déterminez ce que vous voulez que votre public fasse après avoir consommé votre série. C'est votre opportunité de créer un téléchargement ou une autre offre. C'est une seconde chance d'obtenir les adresses e-mail des lecteurs ou de les qualifier davantage .

5. Publication de séries de contenu

• Déterminez où vous ferez la promotion de ce contenu, à la fois les pièces individuelles ainsi que l'ensemble de la collection . Puisqu'il s'agit d'un gros morceau de contenu, assurez-vous qu'il atteigne le maximum d'audience.
• Créez une page pour héberger tous les articles. Cela facilite la consommation de l'audience et montre aux moteurs de recherche comment suivre le contenu une fois qu'il est entièrement publié.
• Évaluez la valeur du contenu dans son ensemble. Selon le sujet, une fois que vous avez publié tout le contenu, vous pouvez le modifier en un seul élément cohérent. Par exemple : Darren Rowse a créé son ebook « 31 Days to Blogging » qui se vend 29,99 $ sur la base d'une série d'articles qui existent toujours sur Problogger. De même, Gini Dietrich de Spin Sucks a créé le Défi de 30 jours pour aider les lecteurs à démarrer la nouvelle année et l'a converti en Playbook du Communicateur .

La conclusion de la série de contenu

Utilisez une série de contenu non seulement pour remplir votre calendrier éditorial, mais aussi pour créer des ressources de qualité qui attirent de nouveaux publics et attirent l'attention.

Exploitez la puissance d'une série d'articles connexes pour expliquer une nouvelle initiative ainsi que la base de contenus plus volumineux après la publication.

Mieux encore, le contenu et les séries de blogs peuvent être créés à l'avance pour aider à maintenir votre moteur de contenu en marche pendant les périodes de pointe ou de vacances.

Bonne commercialisation,
Heidi Cohen

Heidi Cohen est la présidente de Riverside Marketing Strategies.
Vous pouvez trouver Heidi sur Facebook, Twitter et LinkedIn.

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