Piliers de contenu : création de pages et de contenu pour étendre l'autorité thématique

Qu'est-ce qu'un pilier de contenu ?

Les piliers de contenu sont les sujets ou thèmes principaux qui intéressent votre public, ce qui en fait un outil organisationnel utile pour vos efforts de marketing de contenu. Vous pouvez avoir n'importe quel nombre de piliers de contenu en fonction de votre stratégie commerciale.

Utilisez des piliers de contenu pour informer votre processus de création de contenu et revenir aux sujets lors de la création d'articles de blog, d'études de cas, d'ebooks, de publications sur les réseaux sociaux et d'autres actifs.

Piliers de contenu pour le référencement

Les piliers de contenu sont essentiels pour le référencement. Ils contribuent à améliorer votre visibilité en ligne en :

• Établir l'expertise de votre entreprise dans un sujet, qui est un facteur de classement des moteurs de recherche.
• Fournir une structure à votre site Web, permettant aux moteurs de recherche de mieux comprendre comment le contenu est lié et comment l'indexer.
• Offrir des opportunités de liens internes, ce qui est utile pour partager l'équité des liens.

Piliers de contenu pour le marketing des médias sociaux

Vous pouvez également appliquer le concept de piliers de contenu à votre stratégie de médias sociaux. Utilisez vos thèmes principaux pour couvrir des sujets clés et rester sur la marque, que vous créiez des publications, des histoires, des publicités ou des flux en direct.

Ces piliers de contenu de médias sociaux aideront votre équipe à créer une identité de médias sociaux cohérente afin que votre public sache qu'il peut vous faire confiance pour fournir un contenu thématique qui correspond à ses intérêts. De plus, lorsque vous savez quels sujets couvrir, il est plus facile de planifier et de programmer des publications pour différents canaux de médias sociaux.

Qu'est-ce qu'une page pilier ?

Au cœur de chaque pilier de contenu se trouve une page à pilier unique. Aussi appelée page principale, la page pilier est un point de départ pour explorer un sujet, en abordant les points clés avec un aperçu large mais complet. Ils fonctionnent souvent comme une introduction à un sujet. Si le contenu fait suffisamment autorité, la page peut également être l'occasion de créer des backlinks vers votre site.

Votre page pilier doit être liée à un contenu pertinent qui amène les lecteurs plus profondément dans le sujet, créant ainsi un groupe d'articles thématiques. C'est la clé de la construction d'une autorité d'actualité. Chaque nouveau contenu de haute qualité dans le pilier reflète davantage votre expertise et positionne votre entreprise comme une source d'informations crédibles sur le sujet. Plus vous avez de pages de contenu fiable pour le mot-clé cible de votre pilier et les mots-clés associés, plus votre site devient une autorité pour ce sujet.

Exemples de piliers de contenu

À quoi ressemblent les piliers de contenu en action ? Parfois, il est utile de visualiser un concept. Je vais donc utiliser l'exemple d'une entreprise fictive qui vend des produits financiers.

Disons que l'équipe marketing de l'entreprise crée un blog pour éduquer les clients sur les finances personnelles. Il choisit trois piliers de contenu qui intéressent son public :

1. Hypothèques,

2. Prêts, et

3. Investissements.

La page pilier pour les prêts hypothécaires fournit un aperçu conceptuel de haut niveau de ce que sont les prêts hypothécaires et de leur fonctionnement, servant de passerelle vers le sujet. La page pilier contient ensuite des liens vers des articles sur des sous-thèmes qui fournissent des informations plus détaillées, telles que les types de taux d'intérêt, le refinancement hypothécaire et les conseils d'achat d'une première maison. Aujourd'hui, l'entreprise dispose d'un groupe d'articles et d'un pilier de contenu en pleine croissance.

Au fur et à mesure que l'entreprise ajoute plus de contenu à son pilier hypothécaire, elle peut se concentrer sur des mots-clés de longue traîne de plus en plus précis, tels que "de combien d'acompte ai-je besoin?" Chaque article supplémentaire améliore l'autorité thématique de l'entreprise et crée de précieuses opportunités de classement des mots clés.

Comment créer des piliers de contenu et des pages piliers

L'organisation de votre contenu avec des pages piliers et des clusters donne à votre site une structure logique et aide les robots de recherche à explorer et indexer plus facilement les pages. De plus, des liens internes réfléchis permettent à une personne qui accède à votre site d'explorer pleinement un sujet qui l'intéresse sans revenir sur Google pour poursuivre sa recherche.

Parlons de la création de piliers de contenu pour votre site.

Comment choisir les piliers de contenu

Pour que les piliers de contenu soient efficaces, ils doivent être liés à votre cœur de métier et attirer votre public cible. Vos piliers de contenu doivent engager les utilisateurs, démontrer leur expertise et inspirer les clients à prendre des mesures qui répondent à vos objectifs commerciaux.

Découvrez ce que votre public cible veut savoir

Comme pour toute stratégie marketing, vous devez comprendre votre public, son comportement et ce qui est important à chaque étape du parcours de l'acheteur. Choisissez vos piliers en fonction des études de marché et des informations qui intéressent le plus vos clients. Un site Web de voyage peut souhaiter consacrer des piliers de contenu aux voyages à petit budget ou aux aventures extrêmes, mais ceux-ci ne sont utiles que si les sujets captivent leur démographie.

Analysez votre site Web pour voir avec quelles pages les clients interagissent le plus. Vous pouvez également recueillir des informations par le biais d'enquêtes, des commentaires des représentants des ventes et du service client, et des questions publiées sur les pages de médias sociaux ou dans les forums communautaires.

Utilisez la recherche de mots-clés pour identifier les opportunités

La recherche de mots-clés est la base de toutes les bonnes campagnes de référencement et est également l'un des meilleurs moyens de déterrer des idées de piliers de contenu. Vous pensez peut-être connaître les expressions que vos clients saisissent dans Google, mais il est préférable de vérifier vos choix avec des données et de vous assurer qu'il existe une demande pour ces mots clés.

En termes simples, la recherche de mots clés est un processus en deux parties :

• Trouver les termes de recherche que vos clients utilisent pour essayer de se classer dans le SERP pour ces requêtes
• Analyser et choisir des mots clés cibles en fonction de facteurs tels que le volume de recherche, la difficulté de recherche et vos objectifs commerciaux globaux

Il existe des outils de recherche de mots clés gratuits et payants pour vous aider à démarrer. Soyez aussi minutieux que possible lorsque vous faites vos recherches. Recherchez des mots-clés associés, des mots-clés que vos concurrents utilisent et même des mots-clés tendance que vous pouvez essayer d'obtenir tôt.

Ensuite, analysez le volume de recherche (les recherches mensuelles du terme) et la difficulté (à quel point il est difficile d'apparaître en haut du SERP pour le terme). Un mot-clé qui peut vous mettre devant un grand nombre de personnes peut être vraiment compétitif, il peut donc être préférable d'utiliser les ressources pour cibler un mot-clé avec un volume de recherche modéré qui est plus facile à classer. Dans certains cas, les segments d'audience hautement qualifiés utilisent des termes de recherche à faible volume, de sorte que vous pourriez même être en mesure de convertir les utilisateurs plus rapidement. Au fur et à mesure que vous construisez plus d'autorité de domaine, vous serez en mesure de concourir pour des termes de recherche plus difficiles.

Regrouper les sujets en clusters en fonction de la recherche de mots clés

Une fois que vous avez une liste de mots-clés larges et longs, organisez-les dans les groupes thématiques appropriés, ou thèmes de mots-clés. Au fur et à mesure que vous parcourez les mots-clés, identifiez les sujets qui ne sont peut-être pas directement liés à votre entreprise, mais qui peuvent être utiles pour attirer les utilisateurs et renforcer votre autorité.

Je vais utiliser un autre exemple de contenu de pilier du site Web hypothétique de services financiers mentionné précédemment.

Quelqu'un qui achète une maison pour la première fois a des questions plus larges au-delà du fonctionnement d'un prêt hypothécaire. Même si notre société fictive vend des produits financiers, elle peut ajouter du contenu sur le choix d'un agent immobilier ou sur ce qu'il faut considérer avant d'acheter un réparateur. Des articles utiles et bien écrits sur des sujets secondaires peuvent diversifier le trafic, améliorer l'expérience utilisateur et instaurer la confiance.

Donnez la priorité au contenu de base lorsque vous commencez à écrire, mais écartez les mots-clés liés à la périphérie pour étendre votre pilier de contenu par la suite.

Créez une stratégie de contenu pour créer des pages, des publications et plus encore

Maintenant que vous avez des thèmes pour vos piliers de contenu, suivez ces étapes pour créer les piliers et établir l'autorité thématique :

Évaluer le contenu existant

Avant de commencer à écrire de nouveaux articles, faites un inventaire du contenu précédemment publié. Vous constaterez peut-être que vous pouvez affecter certaines pièces existantes à un nouveau cluster. Cependant, vous devrez peut-être les actualiser pour vous assurer qu'ils sont à jour et respectent les directives EAT de Google en matière d'expertise, d'autorité et de fiabilité.

Idéalement, chaque article se concentre également sur une phrase clé unique afin que vos pages ne se disputent pas le classement. Supprimez l'ancien contenu qui ne sert à rien pour mieux rationaliser votre site.

Identifiez les lacunes de votre pilier

Examinez chaque cluster pour les lacunes de contenu et créez une liste de nouveaux éléments à écrire.

Considérez l'intention de recherche de l'utilisateur - la raison pour laquelle il connecte ces mots clés à Google. Rédigez un article qui répond aux besoins des utilisateurs, car le contenu qui répond pleinement à l'intention de recherche a de meilleures chances d'être classé. Choisissez entre différents formats de contenu pour mieux répondre aux questions, comme un article de blog, des guides, des listes de contrôle, des modèles et des études de cas.

Développer un calendrier éditorial

Ne vous laissez pas submerger si vous vous retrouvez soudainement avec une longue liste de contenu à créer. N'oubliez pas que ces idées sont à la base de vos piliers de contenu, et au fur et à mesure que vous avancez dans votre liste, vos piliers grandiront et se renforceront.

Un calendrier de contenu vous permet de rester organisé afin que vous et votre équipe puissiez systématiquement répondre à vos besoins de publication.

• Commencez par créer des pages piliers et écrivez-les en fonction des sous-thèmes clés du cluster, afin de pouvoir ajouter des liens internes dans la mesure du possible.
• Hiérarchisez les pages du cluster en fonction des mots-clés. Ceux avec un volume de recherche élevé et une faible difficulté de mot-clé aideront à générer du trafic organique plus rapidement.
• Établissez un processus de création de contenu.
• Planifiez la publication de chaque article pour vous aider à rester sur la bonne voie. L'important est d'avoir une sortie régulière et régulière de contenu pour montrer à Google que votre site est activement publié. Selon vos ressources, cela peut signifier deux fois par mois ou deux fois par semaine.

Réutiliser le contenu lorsque cela est possible

Reconditionnez un contenu de qualité dans la mesure du possible pour tirer le meilleur parti de votre investissement. Convertissez un guide pratique en liste de contrôle, une étude de cas en vidéo ou une série d'articles en ebook.

Mesurez ce qui fonctionne

Lorsque vous mettez en œuvre votre stratégie de contenu pilier, gardez à l'esprit que les moteurs de recherche ont besoin de temps pour trouver, explorer et indexer les pages. Il faut aussi du temps à votre site pour asseoir son expertise. Cependant, vous devriez commencer à suivre les performances de la page immédiatement. Utilisez des mesures qui reflètent vos objectifs commerciaux, tels que le trafic organique, le classement SERP et l'engagement.

• Identifiez les éléments qui fonctionnent bien et utilisez-les pour créer des liens vers des pages plus récentes afin de partager l'équité des liens.
• Découvrez les sujets qui attirent le public et développez d'autres opportunités pour aborder le sujet, que ce soit sous différents angles ou dans d'autres formats.
• Plus important encore, voyez quelles pages ne répondent pas aux attentes. Vous devrez peut-être revoir le référencement sur la page pour vous assurer que vous les avez optimisés pour les facteurs de classement de Google.

Soutenez votre stratégie de référencement avec la création de contenu

La mise en œuvre d'une stratégie de pilier de contenu contribue à renforcer l'autorité thématique de votre site Web. Et c'est une bonne nouvelle pour vos efforts de référencement, car cela se traduit par une visibilité accrue et un trafic organique. Pour de meilleurs résultats, alimentez votre stratégie de contenu avec la recherche de mots-clés, étayez-la avec des analyses et assurez-vous d'avoir une production régulière de contenu pour développer votre pilier de contenu.

Si votre équipe marketing a besoin d'aide pour tout ou partie de ses stratégies de création de contenu, envisagez de vous associer à Victorious. Notre équipe peut vous aider dans la recherche de mots clés, les audits de contenu, l'idéation, la rédaction et l'optimisation. Contactez-nous pour une consultation SEO gratuite pour en savoir plus.