Tendances du marketing de contenu auxquelles participer pour 2021

2020 a été une ascension difficile pour de nombreuses entreprises en termes de marketing. 2021, cependant, peut devenir l'année où la montée devient plus facile.

Avec le bon type de concentration et de planification, vous pouvez faire de 2021 une grande année pour votre entreprise. La meilleure façon d'y parvenir est de faire du marketing de contenu une priorité dans votre plan marketing 2021.

Ici, nous examinerons la valeur de l'utilisation du marketing de contenu, les différentes tendances associées que vous pourriez également utiliser et des conseils généraux pour élaborer votre plan 2021.

Pourquoi le marketing de contenu ?

En règle générale, les formats publicitaires traditionnels ont tendance à se concentrer sur une partie de l'entonnoir marketing. Le marketing de contenu, cependant, a le potentiel de vous accompagner tout au long de l'entonnoir marketing et à chaque étape du parcours de l'acheteur - jusqu'à la toute fin où votre public devient votre consommateur.

Une définition utile du marketing de contenu est la suivante :

Le marketing de contenu peut être défini comme "la création, la production et la distribution stratégiques de contenu relatif, pertinent et précieux, qui sert efficacement un objectif pour un public cible clairement défini".

Avec l'année 2020, la consommation de contenu numérique a plus que doublé par rapport aux années précédentes. Les gens passent plus de temps à faire défiler maintenant ; ce qui en fait le meilleur moment pour attirer leur attention.

En conséquence, l'année a également vu une augmentation de la demande de contenu bien écrit soutenu par la recherche, laissant au lecteur des informations utiles. Donc, si vous n'avez toujours pas encore élaboré de plan de marketing de contenu pour votre entreprise, faites-en votre priorité absolue.

Cette année a également vu une montée en puissance de nouvelles tendances passionnantes en matière de marketing de contenu qui permettent aux entreprises de proposer plus facilement leurs produits à leur public cible.

Tendances à inclure dans votre plan de marketing de contenu 2021

Marketing d'influence

Bien que les formats traditionnels de publicité aient décliné cette année , le marketing d'influence a prospéré en réponse . Les influenceurs en tant que créateurs de contenu eux-mêmes sont des figures crédibles sur Internet. Les gens les suivent et aspirent à leur ressembler. Par conséquent, faire en sorte que votre marque s'intègre parfaitement à leur contenu peut faire des merveilles pour la notoriété et la considération de votre marque.

Contenu généré par l'utilisateur (UGC)

L'année prochaine devrait voir encore plus de contenu généré par les utilisateurs , qui est essentiellement du contenu créé par des utilisateurs non rémunérés. Si ce n'est pas déjà fait, l'UGC devrait faire partie de votre plan marketing. Après tout, toute stratégie de marketing de contenu solide évite les conversations à sens unique.

Ouvrir la conversation à votre public encourage l'engagement avec votre marque et renforce également la fidélité à la marque. Votre marque devient plus accessible, plus fiable et responsable de ses actions. Tous ces atouts peuvent servir votre entreprise pendant de nombreuses années. L'UGC présente de nombreux avantages - non seulement il donne aux entreprises une pause dans la création de leur contenu, mais il permet également aux utilisateurs d'avoir une perspective plus authentique de votre marque.

Il est également important de garder une trace des nouveaux formats d'UGC. Cela inclut des formats tels que des histoires interactives, des sessions en direct et des prises de contrôle sur les réseaux sociaux. Tenez-vous au courant de ces formats et utilisez-les régulièrement sur les plateformes numériques pertinentes.

Podcasts

À ce jour, nous avons tous entendu au moins un podcast, sinon plus. La simplicité de ce format a été un succès dans le monde du marketing de contenu , avec des podcasts qui resteront en 2021.

Le public des podcasts est de niche, ciblé et prêt à s'engager. Bien que les podcasts ne soient peut-être pas la meilleure stratégie pour atteindre les masses, ils peuvent faire des merveilles si vous réduisez votre public cible, ce qui entraîne la création de contenu qu'ils consomment régulièrement.

De cette façon, un podcast qui propose des conversations significatives donnera à votre marque une confiance et une crédibilité à long terme.

Optimisation de la recherche vocale

Siri, Alexa et d'autres "assistants" vocaux font tous partie de la vague d'optimisation de la recherche vocale . La recherche vocale est pratique, sans tracas et peut être effectuée en mangeant un sandwich - que demander de plus à un consommateur ?

Ces traits appartiennent à l'avenir et l'optimisation de la recherche vocale a le potentiel d'améliorer considérablement la visibilité de votre marque. Dans cet esprit, assurez-vous de travailler sur le contenu qui a été optimisé pour la recherche vocale.

Vidéos courtes

Votre marque ne peut pas se permettre d'être absente des plateformes vidéo. Que ce soit sur Tiktok, Youtube ou Instagram Reels, les vidéos sont amusantes à regarder et faciles à diffuser sur Internet .

Si l'un de vos principaux objectifs en matière de marketing de contenu est d'augmenter votre portée, assurez-vous que les vidéos sont ce sur quoi vous dépensez le plus de temps et d'argent.

Conseils généraux

Bien que nous vous recommandons de mettre en œuvre les tendances de marketing de contenu ci-dessus dans votre stratégie 2021, vous pouvez maximiser les avantages de ces inclusions en suivant quelques conseils généraux.

D'une part, il est important de cartographier les parcours des clients . À travers le processus de cartographie, décidez où vous voulez mener votre consommateur. Par exemple, si vous voulez que plus de personnes visitent votre site Web, votre communication sur toutes les autres plateformes doit diriger les gens vers le site Web. De cette façon, votre marketing de contenu peut vous donner de meilleurs résultats avec moins d'efforts.

Deuxièmement, définissez des mesures pour déterminer le succès de vos efforts de marketing de contenu et assurez-vous de surveiller en permanence les résultats. Observez les résultats et l'engagement et améliorez votre stratégie en vous basant sur des informations basées sur les données de vos résultats.

Ces derniers temps, les marques ont réussi à établir des identités fortes grâce à un marketing de contenu bien développé. Rolex, Shutterstock et Hubspot sont quelques exemples d'entreprises qui ont construit la fidélité et la confiance au point d'acquérir de nouveaux clients grâce à leur stratégie de marketing de contenu. Cependant, cette fidélité ne s'est pas acquise du jour au lendemain avec la seule mise en place de nouvelles tendances. Le marketing de contenu est en constante évolution et doit être traité comme tel.

Le marketing de contenu n'est pas une idée marketing à court terme ou ponctuelle. Cela nécessite une planification préalable, de nombreuses recherches et une analyse en temps réel. Cependant, si vous êtes prêt à emprunter cette voie de travail, les résultats peuvent être meilleurs que vous ne l'imaginiez.

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