7 leçons de marketing de contenu qui peuvent être tirées de Barbie

L’histoire et l’héritage culturel de la poupée la plus célèbre du monde sont tels qu’il n’est pas nécessaire de la présenter. Sensation mondiale depuis plus de six décennies, les poupées Barbie se trouvent sur les étagères de presque tous les pays et on estime que plus de 100 poupées sont vendues chaque minute dans le monde.

Depuis ses débuts en 1959, Barbie a contribué à façonner la culture américaine de plusieurs manières. Le mouvement des droits civiques et l’évolution des conceptions du genre sont quelques exemples de la façon dont la poupée emblématique – une professionnelle indépendante à une époque où les Américaines luttaient pour posséder des comptes bancaires indépendants, sans parler d’être pilotes et médecins – a réussi à influencer la société et la culture.

Malgré l'héritage durable de Barbie et sa popularité massive dans le monde entier, pourquoi l'énorme succès du film « Barbie » récemment sorti a-t-il été un choc pour l'industrie cinématographique et les experts du commerce ? Vous pouvez trouver le terme « succès choquant » dans presque tous les articles qui parlent du succès du film au box-office. Découvrons-le.

Pourquoi le succès du film Barbie est-il inattendu ?

L'une des principales raisons pour lesquelles les gens sont surpris par le succès du film est que les chiffres stupéfiants que "Barbie" a réussi à réaliser au box-office mondial sont presque à égalité avec certains films de super-héros à méga budget. Pourquoi cela devrait-il être surprenant ? Lorsque les experts du commerce, les experts du cinéma et le grand public se posent cette question, ils devraient pouvoir entendre une voix intérieure faisant écho à un mot : « misogynie ». On a toujours attendu de Barbie qu'elle se conforme à certaines normes, comme toutes les vraies femmes.

L’opinion commune demeure que les films centrés sur les femmes et porteurs de messages féministes manifestes, en particulier ceux réalisés par des femmes, ne fonctionnent pas bien. Ce qui a vraiment fonctionné pour le film (outre le facteur divertissement, bien sûr) et a contribué à son succès record, c'est qu'il remettait en question un état d'esprit conservateur et régressif de la société en défendant plus de diversité et d'inclusion à travers son scénario. Cela a fait un grand déclic dans la société moderne. "Barbie" a été si largement acceptée que même "Oppenheimer" de Christopher Nolan, une œuvre majeure de l'un des réalisateurs les plus populaires de notre génération, sortie le même jour, a dû jouer le second rôle derrière la poupée emblématique.

Quelles sont les leçons de marketing de contenu que les spécialistes du marketing peuvent tirer de Barbie ?

Si vous dites aux cinéphiles que « Barbie » a réussi parce que c’est un film merveilleux, ils vous donneront une liste de films classiques (une longue liste) qui ont échoué au box-office. Alors, qu’est-ce qui a permis à Barbie de se démarquer ? La campagne promotionnelle bien sûr. La qualité du film est de première classe, mais le film est devenu un énorme succès car il a évidemment été regardé par des millions de personnes dans le monde. Une campagne promotionnelle bien planifiée et bien mise en œuvre – ainsi qu’un bouche-à-oreille croissant – ont permis d’atteindre un large public.

En tant que spécialiste du marketing ou propriétaire d'entreprise, vous pouvez tirer plusieurs leçons de marketing de contenu de ce film et les mettre en œuvre pour votre propre entreprise afin d'atteindre les objectifs souhaités. En voici sept.

7 leçons de marketing à tirer de la campagne promotionnelle et du scénario du film Barbie

#1. Créez une bonne première impression

Source : Couvertures en peau de phoque

La première impression est la dernière, et vous n’avez qu’une seule chance de créer cette bonne première impression. Barbie y est parvenue en créant une première bande-annonce impressionnante. Les décors colorés de Barbieland et les séquences de danse étaient visuellement attrayants ; cependant, l'objectif principal de la bande-annonce était centré sur l'introduction de Barbie au monde des poupées.

C'est une leçon importante pour les spécialistes du marketing de contenu. Dans leur tentative de créer quelque chose de visuellement attrayant, ils finissent généralement par s’écarter de leur objectif principal : l’objet de leur produit ou service. Il est important d’avoir des visuels intéressants ; cependant, ils doivent être pertinents par rapport à ce que vous proposez.

Tout ce qui est montré dans la première bande-annonce de Barbie était pertinent par rapport au scénario principal, contrairement à de nombreux autres films qui montrent quelque chose de différent dans leurs bandes-annonces, quelque chose qui n'est pas pertinent par rapport à l'intrigue principale, juste pour capter l'attention du public. C’est trompeur et, selon toute vraisemblance, cela pourrait entraîner un échec.

#2. Assurez-vous que votre contenu est intéressant, informatif et engageant

Un autre aspect génial de la bande-annonce était qu’elle était captivante et engageante. De même, vous devez vous assurer que la page de destination de votre site Web, sur laquelle les utilisateurs accèdent en premier, est intéressante et engageante. Ceci peut être réalisé en ayant un titre accrocheur, car c'est la première chose que les utilisateurs remarquent lorsqu'ils accèdent à votre page. Le contenu ne doit pas être « entièrement textuel » sans visuels. Vous devez vous assurer d’inclure des visuels captivants.

Si vous envisagez de créer une vidéo au lieu d'un écrit, assurez-vous que la caractéristique principale de votre produit ou service est mise en évidence dans les huit premières secondes.

Source : Couvertures en peau de phoque

Au-delà de la bande-annonce, le film lui-même a également été apprécié pour son scénario engageant. N'oubliez pas qu'un récit rapide et convaincant peut donner l'impression qu'un long article est court et intéressant, tandis qu'un récit lent et ennuyeux peut donner même l'impression qu'un article court ressemble à une étude de cas de 100 pages. Vous devez donc élaborer un récit convaincant pour le rendre intéressant pour votre public cible. Plus important encore, cela garantira que votre contenu trouve un écho auprès de votre public cible.

#3. Développez une connexion personnelle avec votre public

Source : Couvertures en peau de phoque

L'équipe promotionnelle du film a dévoilé un outil web gratuit, le « Barbie Selfie Generator », quelques mois avant la sortie du film. L'outil générateur de selfie Barbie utilise l'intelligence artificielle (IA) pour transformer la photo d'un individu en affiche de film Barbie.

Les fans qui se demandaient toujours à quoi pourrait ressembler leur personnage dans Barbieland ont eu l'opportunité de le découvrir, grâce à la stratégie promotionnelle unique de l'équipe. En plus de l'image, les gens avaient également la possibilité d'écrire quelque chose sur eux-mêmes en complétant la phrase « Cette Barbie/Ken est… ». Cette stratégie unique a suscité un énorme enthousiasme parmi le public, les aidant à développer un lien personnel avec le film.

De même, en tant que spécialiste du marketing, vous devez sortir des sentiers battus et créer des stratégies grâce auxquelles les gens peuvent développer un lien personnel avec votre marque. L'envoi d'e-mails personnalisés est l'un des meilleurs moyens de développer une connexion personnelle. Recueillez les informations de base de vos clients ou prospects en leur demandant de remplir un formulaire. Envoyez-leur des vœux d'anniversaire le jour de leur anniversaire et proposez-leur des offres et des réductions intéressantes. Ceci n'est qu'un exemple. Il existe plusieurs façons de vous connecter avec votre public via des e-mails personnalisés et d'autres stratégies.

#4. Abordez et résolvez les problèmes de votre public

La campagne marketing de Barbie était liée au message du film : remettre en question les stéréotypes de genre et d'autres stéréotypes qui existent dans notre société. Barbie est un film très coloré et le thème de couleur principal du film est le rose – une couleur considérée comme trop girly par beaucoup à travers le monde. La campagne marketing a encouragé les spectateurs de tous genres à s'adonner à des couleurs et à une esthétique (tout comme les personnages du film) qui sont généralement considérées comme étranges, maladroites, inférieures ou idiotes.

Cette brillante idée marketing promouvait l’amour-propre et la positivité corporelle, permettant aux gens de ne pas s’enliser dans les mentalités sociétales typiques. De même, en tant que spécialiste du marketing, vous devez identifier les problèmes de votre public cible et créer du contenu qui aborde et résout leurs problèmes.

#5. Exploitez le pouvoir de la diversité

La marque Barbie est connue pour son engagement en faveur de la diversité, de l'égalité et de l'inclusion et le film n'est pas différent. Le film dispose d'un casting talentueux et diversifié qui reflète le monde multiculturel d'aujourd'hui. Les créateurs ont également collaboré avec des personnalités influentes, dont Issa Rae (écrivain, producteur et actrice) qui incarnent la diversité et l'inclusion. L'approche du film en matière de représentation multiculturelle (collaboration avec des artistes multiculturels) a créé une voie parfaite pour que divers publics se sentent représentés et inclus.

Les spécialistes du marketing devraient également exploiter le pouvoir de la diversité en collaborant avec des influenceurs. L’inclusion de différentes voix et perspectives peut favoriser l’inclusivité, aidant ainsi les marques à atteindre un public plus large.

#6. Soyez authentique pour instaurer la confiance

Le film transmet plusieurs messages importants aux individus et à la société dans son ensemble, mais le plus important est de « rester fidèle à soi-même sans céder aux exigences de la société ».

En tant que spécialiste du marketing, vous devez vous assurer que votre contenu est authentique et authentique. Dans une tentative de vente excessive, les spécialistes du marketing ont tendance à inclure des points non pertinents. Lorsque le contenu est conçu uniquement dans le but de générer des prospects et de réaliser des ventes, vous perdrez immédiatement l'attention de votre public. Créez toujours du contenu avec l’intention de résoudre les problèmes de votre public.

Soyez transparent sur votre parcours, vos succès, vos échecs, vos réalisations et les leçons apprises. Cela renforcera la confiance et la crédibilité de votre marque et, surtout, la rendra plus accessible et authentique.

#7. Soyez adaptable pour garder une longueur d’avance

Le changement est la seule constante au monde. La marque Barbie a évolué au fil du temps et c'est l'une des principales raisons pour lesquelles Barbie est restée pertinente pendant plus de six décennies. Même dans le film, le personnage de Barbie continue d'évoluer en s'adaptant rapidement à différentes situations.

Les spécialistes du marketing doivent s'adapter pour rester pertinents dans ce monde en évolution rapide. Ils doivent comprendre que le changement est inévitable. Ils doivent apprendre à rester adaptables dans un secteur en constante évolution en adoptant de nouvelles technologies et stratégies.

Dernières pensées

Les studios devraient s'inspirer des campagnes promotionnelles réussies du film Barbie au lieu de les copier telles quelles. Imaginez ce qui se passerait si un studio travaillant sur un thriller sombre décidait d'avoir un thème coloré (inspiré de Barbie) pour son teaser, sa bande-annonce et ses autres campagnes promotionnelles. Sans aucun doute, le résultat sera désastreux. (Mais, nous devons l'admettre, c'est probablement un peu drôle.)

Vous devez analyser les campagnes promotionnelles réussies de vos concurrents et essayer de découvrir comment ils les ont planifiées et mises en œuvre. Sur la base de votre analyse, vous devez concevoir vos campagnes promotionnelles qui correspondent à ce que vous essayez de transmettre à travers votre marque. Vous devez vous assurer que vos campagnes promotionnelles restent pertinentes par rapport à votre produit ou service.