L'utilité du marketing de contenu et de la stratégie de contenu

Internet est passé de quelques ordinateurs qui communiquent entre eux à un océan planétaire d'informations numériques. Naviguer sur cet océan est devenu une industrie qui vaut des billions de dollars. Les médias traditionnels et la publicité diminuent, tandis que le contenu en ligne est consommé de manière régulière.

Alors, compte tenu d'internet et de son ampleur, il ne suffit pas d'avoir une bonne idée. Un bon contenu ne sert à rien s'il n'est vu par personne. Vos efforts doivent être divisés en deux directions distinctes : le marketing de contenu et la stratégie de contenu. Et, selon la façon dont vous voulez le compter, le référencement peut appartenir à une troisième catégorie distincte ou au marketing de contenu.

La bonne nouvelle est que votre tâche est plus facile que jamais. Fini le temps où vous aviez besoin d'une quantité décente de connaissances en développement Web pour aller de l'avant. Il existe de nombreuses ressources en ligne qui peuvent vous aider.

Par exemple, une sous-industrie entière s'est développée en essayant de comprendre comment battre Turnitin ou Grammarly. Il existe des plugins pour l'optimisation SEO, le marketing, les statistiques et tout ce dont vous pourriez avoir besoin. Et la plupart d'entre eux sont très conviviaux, ne nécessitant pas que l'utilisateur soit très féru de technologie.

Optimisation du moteur de recherche

Comme mentionné précédemment, Internet n'est rien de plus qu'une série d'ordinateurs qui communiquent entre eux. Mais il existe des milliards d'appareils connectés à Internet. Comment votre navigateur sait-il sur quel appareil rechercher le sujet souhaité ? Et comment les gens peuvent-ils trouver votre site/contenu en particulier ?

Eh bien, la réponse est fournie par les moteurs de recherche tels que Google et Bing. Le moteur de recherche a certaines règles pour classer et afficher les sites Web. Avec lui, vous n'avez pas besoin de taper l'adresse IP d'un ordinateur ou l'URL de la page.

Sur la base de quelques mots clés simples, les résultats seront affichés.

Le problème est que vous n'êtes pas le seul dans votre domaine. Par exemple, si vous dirigez une entreprise de conseil en ligne dans une grande région métropolitaine, 20 à 30 autres entreprises peuvent apparaître lors d'une recherche.

De plus, la plupart des gens ne prennent pas la peine de rechercher chaque lien. La plupart ne regardent jamais au-delà des trois premiers liens. En conséquence, toute votre entreprise peut être compromise si vous ne parvenez pas à placer votre page dans ces trois premiers.

La partie la plus importante du marketing en ligne est l'optimisation des moteurs de recherche. Même les sites de mauvaise qualité reçoivent de nombreux hits s'ils apparaissent en premier.

Mais comment cela peut-il être réalisé ? Comment puis-je optimiser ma page ?

Eh bien, les méthodes sont nombreuses et méritent leur propre article. Pourtant, la base est la suivante : découvrez ce que Google recherche. Vous devez savoir comment formater votre texte, quels mots clés introduire, comment formuler votre titre, etc.

Autres stratégies de marketing de contenu

Bien que l'optimisation des moteurs de recherche soit certainement le facteur le plus important, ce n'est certainement pas le seul. En voici quelques autres :

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Articles d'invités sur d'autres blogs

Supposons que vous ayez un site Web lié à la technologie, mais que vous venez de commencer. Vos vues sont faibles et il n'y a pas beaucoup de trafic vers votre page. Si vous êtes bon dans ce que vous faites et que vous êtes vraiment bien informé, vous pourriez envisager d'écrire un article invité pour un site plus grand.

Ils vous laisseront parce que vous fournissez du contenu gratuit. Ce que vous obtenez en retour, c'est l'exposition. Vous pouvez publier des liens vers votre contenu et inviter les lecteurs à le consulter s'ils sont intéressés.

Cette stratégie fonctionne pour tout type de sujet et a fait ses preuves à de nombreuses reprises.

Gérer un blog en parallèle

L'un des moyens les plus puissants d'attirer l'attention d'un moteur de recherche est d'être déjà populaire. Si d'autres sites Web parlent de votre page et la mentionnent, le moteur saura l'afficher à l'avance.

Un blog est un investissement de temps qui porte certainement ses fruits. Premièrement, s'il est bien écrit, il créera une véritable communauté loyale autour de vos efforts. Les gens seront investis dans les opinions et les tendances, surtout si vous incluez une section de commentaires.

Et, en mentionnant votre site principal dans les articles de blog, vous générez une empreinte SEO organique. Le blog est très polyvalent, car il peut contenir des articles d'opinion, des discussions avec des clients anciens ou actuels, etc.

Publicité par e-mail

Le marketing par e-mail est l'un des aspects les plus méprisés du marketing en ligne moderne. En soi, il n'y a rien de mal à utiliser les e-mails et les listes de diffusion. Le problème est que chaque site, chaque achat, vous met sur une liste.

Pourtant, en théorie, vous pourrez nouer une relation plus actuelle avec vos clients réguliers. De plus, vous pouvez organiser des soldes et des remises pour des événements spéciaux.

Stratégie de contenu

Passons maintenant à notre deuxième type d'action : la stratégie de contenu. Alors que le marketing de contenu vise à amener les gens sur la page, une stratégie de contenu établira ce qu'ils voient lorsqu'ils y arrivent.

Globalement, il faut adopter une mentalité de chasseur. Les chasseurs ne se contentent pas de réagir, ils sont proactifs. Ils vont dans des endroits, ils posent des pièges et, dans une certaine mesure, contrôlent leur environnement. Vous ne pouvez pas vous permettre de rester les bras croisés et de regarder vos concurrents en attendant de réagir.

En général, le monde des affaires a tendance à punir ceux qui sont réactifs et non proactifs. De nombreux produits ont créé un besoin là où il n'y en avait pas auparavant. Par exemple, avoir envie de boissons gazeuses ou avoir besoin de parcourir Tik Tok n'est pas un besoin naturel. Le produit a créé l'envie dans votre tête.

C'est le pouvoir de la stratégie de contenu.

Vous ne pouvez pas simplement diffuser ensemble quelques pensées et espérer le meilleur. La stratégie est importante parce que :

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Il améliore votre empreinte en ligne

Avez-vous déjà remarqué que personne n'a un seul endroit où vous pouvez les trouver ? Chaque entreprise a une vaste présence sur les réseaux sociaux, ainsi que plusieurs sites Web et pages de destination.

Vous serez plus susceptible d'attirer de nouveaux clients, ou du moins des personnes suffisamment intéressées pour voir une partie de votre contenu.

Regardez les commentaires

La plupart des commentaires sont très importants. Bien sûr, il y aura un nombre important de personnes qui ne seront pas satisfaites du contenu, peu importe ce que vous fournissez. Et ces commentaires sont mieux laissés ignorés.

Cependant, ne confondez pas les attitudes toxiques en ligne avec de véritables commentaires et insatisfaction. Les gens vous diront généralement ce qu'ils n'aiment pas. Auparavant, les entreprises devaient payer pour les groupes de discussion, juste pour pouvoir obtenir les commentaires que vous obtenez maintenant gratuitement.

Même si vous en avez la possibilité, ne désactivez jamais la section des commentaires sur votre plateforme. Laissez les gens parler et modérez-les de temps en temps. Un jour, vous trouverez peut-être quelques conseils qui sauveront votre entreprise.

Construire une marque

Chaque produit ou service a une marque. Mais nous parlons d'une MARQUE, avec un B majuscule. Être générique ne vous mènera nulle part, dans l'environnement concurrentiel d'aujourd'hui. Selon ce que vous vendez, vous aurez des concurrents de toute la planète.

Il faut trouver une méthode pour sortir du lot, se distinguer comme étant unique, et meilleur que les autres.

Des tonnes de textes ont été écrits sur le sujet de la construction d'une marque, et ce n'est pas le but de notre discussion actuelle. Il suffit de souligner l'opportunité et le besoin qu'a une marque de se construire.

Gardez-le à l'arrière

De nombreuses entreprises rendent leurs efforts évidents. En accédant simplement à leurs sites, vous serez bombardé de pings, de dings, d'invites de courrier électronique, d'offres, etc. Et cela fonctionne dans une certaine mesure. Cependant, cela peut être un peu trop.

Vivre dans un monde où tout le monde essaie de vous vendre quelque chose peut être épuisant. Les gens se méfient des listes de diffusion et des publicités. Par conséquent, essayez d'intégrer votre effort de marketing de manière plus organique et concentrez-vous sur la qualité du contenu.

Par exemple, il est de notoriété publique que de nombreuses critiques de produits sont des publicités à peine voilées. Si vous êtes l'une de ces personnes qui hébergent un tel examen, faites des efforts. Les gens peuvent dire quand le contenu n'est qu'une façade essayant de vous vendre quelque chose.

C'est pourquoi les grandes entreprises préfèrent acheter des talents, des divertissements réels et leur faire faire la plupart de leurs prises.

Encouragez le partage

Dans le paysage d'aujourd'hui, entendre ou lire l'expression « J'aime, partagez et abonnez-vous » est si courant qu'il est presque devenu un bruit de fond. Mais il y a une raison pour laquelle tous ces créateurs de contenu continuent de demander.

Ils demandent aux personnes qui aiment ou croient en leur contenu de faire partie de leurs efforts de marketing. Il a un impact énorme et peut potentiellement développer votre entreprise.

Nous devons souligner l'importance que le contenu réel doit être bon en premier lieu. Tant de sites sont des professionnels du marketing, ils mettent en œuvre chaque étape, chaque stratégie, mais leur contenu est terne et médiocre.

Les téléspectateurs ne viennent pas sur votre page simplement pour être bombardés de publicités et mis sur une liste de diffusion ennuyeuse. Ils viennent pour le contenu et tolèrent votre marketing pour le divertissement que vous fournissez.

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Conclusion

Pour mettre les choses en clair, une stratégie de contenu est la façon dont vous organisez et planifiez le contenu de votre site Web, tandis que le marketing de contenu est la façon dont vous convainquez les gens de venir sur votre page en premier lieu.

Vous ne pouvez pas vous permettre de sauter ou de négliger l'une ou l'autre de ces étapes.