Guide ultime de la stratégie de distribution de contenu (2022)

Vous avez donc commencé à créer du contenu basé sur votre créneau. Maintenant quoi? Attend et regarde? Il est révolu le temps où « construisez-le et ils viendront » était vrai. Aujourd'hui, la concurrence est féroce ! Et vous avez besoin d'une solide stratégie de distribution de contenu pour que votre entreprise se développe.

Qu'est-ce que c'est? Quels sont les types de contenu que vous devez créer ? Et comment construire une stratégie concrète pour diffuser efficacement vos contenus ? Dans ce guide de distribution de contenu, vous trouverez des réponses à ces questions et plus encore.

Super? Commençons d'abord par quelques notions de base.

Stratégie de distribution de contenu : le guide ultime (2022)

Dans ce monde en ligne où presque tout le monde avec un smartphone peut créer du contenu, il est difficile d'obtenir une traction. Croyez-moi quand je vous dis que créer un bon contenu ne fera aucune différence si personne ne le lit.

La plupart des entreprises se concentrent à 100 % sur la création de contenu de qualité et à 0 % sur la distribution. Et quand personne ne lit les articles de votre blog, vous vous sentez démotivé. C'est pourquoi il est indispensable d'avoir une stratégie de distribution de contenu pour votre entreprise !

Mais qu'est-ce que la distribution de contenu ? Découvrons-le.

Qu'est-ce que la distribution de contenu ?

La distribution de contenu est le processus qui consiste à mettre votre contenu entre les mains, les yeux et les oreilles d'un public pertinent. Cela inclut la publication, le partage et la promotion de votre contenu sur toutes les plateformes pertinentes sur Internet.

Vous devez publier, partager et promouvoir votre contenu sur ces quatre supports :

• E-mail
• Réseaux sociaux
• Communautés en ligne (comme Reddit, Quora, etc.)
• Plateformes payantes comme Google AdWords et les publicités sociales

Il existe de nombreux types de contenu que vous pouvez créer pour la distribution. Mais cela dépend de votre public. Si le public aime les vidéos, vous devez être sur YouTube. Et le type de contenu que vous devez créer est les vidéos. Regardez ces 8 conseils pour développer votre chaîne YouTube.

Explorons quelques autres types de contenu à distribuer.

Types de contenu à distribuer

Il existe des tonnes de types de contenu que vous pouvez créer aujourd'hui pour commercialiser votre entreprise en ligne. Mais choisissez judicieusement le type de contenu car ils ne produisent pas tous des résultats similaires.

Comprenez votre public pour opter pour un type particulier de contenu que vous aimeriez créer.

Par exemple, il est peu probable qu'un public qui aime les livres électroniques visionne des vidéos et vice versa.

Voyons maintenant les autres types de contenu que vous pouvez créer pour votre entreprise.

• Billets de blog et articles
• Livres électroniques
• Modèles
• Listes de contrôle
• Études de cas
• Réussites
• Papiers blanc
• Études de recherche
• Infographie
• Pages de destination
• Podcasts
• Bulletins d'information

Et la liste continue. Ces types de contenu vous aideront à mieux atteindre et interagir avec votre public sur Internet.

Créez-les et partagez-les sur les réseaux sociaux et par e-mail pour les faire connaître. Analysez les résultats et travaillez davantage sur la plateforme qui vous convient le mieux.

Mais avant cela, utilisez tous les canaux de distribution de contenu pour votre entreprise. Cela prendra votre temps, mais vous saurez quel canal est meilleur que les autres. Utilisez également les canaux de distribution de contenu gratuits et payants.

Canaux de distribution de contenu payant

Les médias gratuits pour distribuer votre contenu sont excellents. Vous obtenez du trafic organique en fonction de vos efforts, bien sûr. Mais cela prend du temps ! Optez pour des canaux de distribution de contenu payants si vous voulez des résultats définitifs rapidement.

Ces canaux incluent les campagnes PPC, les publications sponsorisées et les publicités sur les réseaux sociaux. En PPC, vous payez une petite somme d'argent à des plateformes comme Google AdWords. Et vous payez par clic sur votre contenu.

Dans les publications sponsorisées , vous payez l'argent décidé à un influenceur sur un compte social avec des abonnés substantiels. Et de cette façon, votre contenu est distribué à votre public mais ne vous appartient pas.

Vous pouvez également diffuser des publicités payantes sur des plateformes de médias sociaux telles que Facebook, Twitter, etc. Les publicités YouTube rapportent également beaucoup sur votre investissement. Faites une petite expérience et dépensez votre argent sur ce qui fonctionne.

Canaux de distribution de contenu gratuits

Les canaux de distribution de contenu sont ceux sur lesquels vous partagez votre contenu. Les canaux que vous choisissez peuvent varier en fonction de votre public. Vous avez généralement possédé et gagné des canaux de distribution de contenu gratuits.

Canaux de distribution de contenu détenus

Ce sont les canaux que vous ou votre entreprise possédez. Et c'est pourquoi vous pouvez créer et contrôler les canaux de distribution de contenu détenus. Les exemples incluent votre blog, votre newsletter et vos profils de réseaux sociaux.

Canaux de distribution de contenu acquis

Ces canaux sont également appelés « canaux partagés » pour la distribution de votre contenu. C'est parce que des tiers les possèdent. La publication sur ces chaînes est généralement gratuite. Mais vous ne possédez ni ne contrôlez le contenu, bien sûr.

Des exemples de canaux de distribution de contenu gagné incluent des blogueurs conviviaux, des forums pertinents, des sites de critiques, etc.

Comment construire votre stratégie de distribution de contenu

Une stratégie de marketing et de distribution de contenu est essentielle pour plusieurs raisons.

Stratégie de diffusion de contenu

1. Augmente le retour sur investissement de la création de contenu.
2. Vous aide à partager systématiquement du contenu.
3. Définit des KPI pour analyser efficacement votre contenu.

Voici comment construire une stratégie de distribution de contenu

1. Comprendre votre public
2. Auditez votre contenu
3. Choisissez les canaux de distribution de contenu parfaits
4. Définir les KPI et les objectifs pour la distribution de contenu
5. Commencez à distribuer et à commercialiser votre contenu
6. Analysez les résultats et agissez en conséquence

Comprenons ces six étapes une par une maintenant. La première et la plus importante étape pour élaborer une stratégie de distribution de votre contenu consiste à comprendre votre public.

Comprendre votre public

La distribution de contenu consiste à partager votre contenu avec le bon public, n'est-ce pas ? Absolument. Recherchez votre public cible. Quelles sont leurs attentes ? Que recherchent-ils ? Répondez à ces questions et à d'autres innombrables.

Voici comment procéder :

• Recueillir des données démographiques (à partir de votre site, e-mail et réseaux sociaux)
• Obtenez des commentaires de votre public
• Créez votre persona d'acheteur
• Recherchez les mots-clés qu'ils utilisent pour vous approcher

Après avoir compris votre public, créez du contenu en fonction de ses intérêts. Et partagez-le sur les plateformes qu'ils utilisent. La prochaine chose que vous devez faire est de l'auditer.

Auditez votre contenu

Vous devez avoir partagé des tonnes de contenu maintenant. Et il est maintenant temps d'analyser quel type de contenu fonctionne le mieux. Vous pouvez utiliser plusieurs outils d'audit de contenu comme :

• Grenouille hurlante
• Vérificateur de contenu de SEMRush
• Outil d'écart de contenu Ahrefs

Mais si vous êtes intéressé par l'audit manuel, voici comment procéder :

1. Identifiez vos objectifs
2. Collectez tout votre contenu en un seul endroit
3. Créer une feuille de calcul d'inventaire
4. Cartographiez votre contenu en fonction du parcours de l'acheteur
5. Auditez votre contenu maintenant

Vous devez avoir fait un excellent travail si vous savez quel contenu fonctionne le mieux et pourquoi. La performance de votre contenu dépend en grande partie des canaux de distribution que vous choisissez.

Choisissez les canaux de distribution de contenu parfaits

Les canaux de distribution de contenu sont probablement plus importants que tout, même le contenu lui-même. Pourquoi? Ces canaux définissent votre audience. Ainsi, une fois que vous avez défini et compris votre public, vous pouvez choisir le meilleur support pour diffuser votre contenu.

Par exemple, si votre public aime les vidéos, votre canal de distribution doit être YouTube. Vous devez publier sur des plateformes comme Reddit ou Quora si votre public est là. Tout ce dont vous avez besoin est de vous assurer que votre contenu correspond à votre public.

Optez pour le type de contenu parfait

Le type de contenu que vous créez est également vital pour la croissance de votre entreprise. Si votre public veut regarder des vidéos, vous devez bien sûr éviter de créer des ebooks. Et si votre public aime lire des livres électroniques, vous devez les créer en conséquence.

J'ai déjà répertorié des tonnes de types de contenu que vous pouvez créer. Analysez lequel des types est parfait pour votre public. Et définissez les indicateurs de performance clés et les objectifs pour évaluer le type de contenu approprié.

Définir les KPI et les objectifs pour la distribution de contenu

Les indicateurs de performance clés (KPI) et les objectifs sont importants pour nous aider à définir le succès. Les engagements, le trafic et le meilleur contenu sont quelques exemples de KPI. En même temps, l'objectif est une étape particulière que vous devez toucher.

Optez pour les objectifs SMART qui sont :

• Spécifique
• Mesurable
• Réalisable
• Pertinent
• Limité dans le temps

Sinon, vous vous retrouverez sans rien. "Obtenir 1000 pages vues par jour" est un meilleur objectif que "obtenir des tonnes de trafic". J'espère que tu l'as eu.

Commencez à distribuer et à commercialiser votre contenu

Maintenant que vous comprenez votre public et que vous connaissez les canaux et les types de contenu appropriés, commencez à distribuer votre contenu. Construisez un calendrier éditorial et respectez-le religieusement. Partagez le contenu dans des canaux définis. Et faites vibrer le spectacle.

Analysez les résultats et agissez en conséquence

Après avoir commencé à distribuer du contenu, commencez à analyser les résultats en fonction des KPI et des objectifs déjà définis. C'est la dernière étape que vous devez faire pour distribuer du contenu, mais c'est une étape sans fin.

Vous devez le faire autant que vous créez et partagez du contenu sur les meilleurs canaux de distribution de contenu. L'analyse du contenu vous aide à comprendre l'amélioration dont vous avez besoin. Alors agissez en conséquence. Et s'améliorer en cours de route.

Stratégie de distribution de contenu recommandée (2022)

Plus les gens découvrent votre contenu, mieux c'est. Vous pouvez également le distribuer vous-même sur les réseaux sociaux, les e-mails et les canaux payants. Dans cette section, je partage ma stratégie de distribution de contenu. Voici comment ça se passe.

Faire la distribution de contenu avec e-mail

Le marketing par e-mail peut être avantageux, et c'est aussi l'un des meilleurs moyens de distribuer du contenu. Les gens attendent avec impatience des e-mails intéressants et précieux, surtout si vous envoyez des informations qu'ils trouvent utiles.

Voici quelques conseils pour diffuser votre contenu par e-mail :

• Créez un e-mail unique qui répond aux besoins de votre public
• Partagez le nouveau contenu (publications, vidéos, etc.) par e-mail
• Envoyez cet e-mail à tous vos abonnés par e-mail
• Mettez à jour votre signature en incluant votre dernier contenu

Si vous faites du marketing par e-mail de la bonne manière, vous pouvez obtenir un retour sur investissement de 400 %. Oui, c'est la puissance de la distribution d'e-mails. Mais vous ne pouvez pas ignorer les médias sociaux, bien sûr.

Partagez le contenu sur vos canaux de médias sociaux

Partagez votre contenu sur tous vos profils de médias sociaux. Vous devez être là où se trouve votre public. Si vous faites la promotion d'un article de blog, personnalisez son apparence sociale avec une image OpenGraph.

Voici comment partager le contenu sur les réseaux sociaux :

• Partagez vos publications récentes sur vos comptes personnels et d'entreprise
• Tweetez sur votre contenu
• Publier sur les profils professionnels et commerciaux de LinkedIn
• Soumettez également votre publication sur Instagram et Pinterest
• Partagez-le également sur Medium

Et épinglez toujours votre contenu sur les réseaux sociaux s'il s'agit d'un type de contenu fondamental. Il s'agit généralement d'un contenu important pour votre entreprise. Et n'hésitez pas à partager votre contenu sur TikTok, Behance, Snapchat, et plus si pertinent.

Engagez-vous avec votre public sur les réseaux sociaux

Avoir partagé votre contenu sur les réseaux sociaux ne suffit pas. Vous devez également vous engager avec votre public là-bas. Chaque fois que vous partagez votre message, assurez-vous que vous êtes là pour dialoguer avec les gens.

Surtout, n'oubliez pas de commenter les autres publications. C'est énorme pour le marketing, car cela contribue au leadership éclairé global de votre marque ou de votre entreprise.

Commencez à créer une stratégie de marketing de contenu engageante dès aujourd'hui !

Par exemple, si votre audience est sur Twitter

• Retweetez les publications des utilisateurs qui partagent votre contenu
• Répondre aux personnes qui partagent votre contenu
• Continuez à répondre à vos anciens tweets

S'engager avec votre public ne consiste pas uniquement à commenter. Vous devez également promouvoir leurs publications. Mais ne vous arrêtez pas là ; sensibilisation à certains leaders de l'industrie ainsi.

Sensibilisation aux personnes que vous mentionnez dans vos messages

Les leaders de l'industrie sont ceux qui attirent le plus l'attention partout ; si vous mentionnez quelqu'un dans votre message, contactez-le. Vous pouvez le faire en partageant leur contenu ou simplement en leur demandant conseil.

Voici ce que vous devez faire :

• Identifiez les personnes que vous avez mentionnées dans votre contenu
• Communiquez avec les influenceurs et faites-leur savoir que vous les avez mentionnés
• Et demandez-leur de partager votre contenu s'ils aiment

Gardez juste une chose à l'esprit - ne soyez pas spam. Soyez respectueux et comprenez qu'ils peuvent parfois être occupés. Utilisez ces outils de sensibilisation par e-mail pour étendre votre réseau.

Soumettez vos messages aux communautés en ligne comme Reddit

Dans le monde en ligne d'aujourd'hui, les communautés sont diversifiées. La soumission de votre contenu sur des communautés comme Reddit, Quora, etc. l'exposera à une plus grande partie de votre public. Construisez et rejoignez tous les

• Groupes Facebook
• Sous-reddits
• Groupes de mou
• Forums
• Sites de lancement de produits comme ProductHunt (si vous lancez le vôtre)
• Espaces Quora

Et répondez également à toutes les questions Quora pertinentes. Diffusez votre contenu partout et vous verrez les résultats.

Profitez de la distribution de contenu payant

Le partage de votre contenu sur les réseaux sociaux et les communautés en ligne apportera du trafic organique sur votre site Web. Mais je recommande également d'opter pour les annonces payantes. La distribution de contenu payant génère rapidement beaucoup de trafic.

• Boostez vos publications sur Facebook, Instagram, et plus encore
• Utilisez les publicités LinkedIn et Quora
• Parrainez une newsletter de l'industrie
• Et optez pour la campagne PPC sur des plateformes comme Google AdWords

La distribution payante de votre contenu vous aidera à atteindre votre public plus rapidement que jamais. Mais faites-le après de nombreuses recherches, sinon vous perdrez votre argent. Le moyen le plus sûr de diffuser des annonces consiste à embaucher un expert.

Créez les liens pertinents pour vos articles de blog

Les liens vers votre contenu sont appelés backlinks. Ils sont importants pour augmenter votre classement dans le domaine de la recherche. Ces liens jouent le rôle d'un vote. Plus vous obtenez de votes, mieux c'est.

Voici comment procéder :

• Créez du contenu de base et touchez les personnes pertinentes à lier
• Auditez les SERP pour trouver des opportunités de création de liens
• Lancez une campagne de création de liens (mais soyez prudent)

Mener une campagne payante de création de liens peut être dangereux pour vous. Assurez-vous que les liens que vous obtenez ne sont pas du tout du spam. Sinon, vous serez déclassé !

Réutilisez votre contenu pour d'autres plateformes

Vous pouvez réutiliser le contenu pour toutes les différentes plateformes comme la vidéo, l'infographie, Reddit, Quora, etc. C'est facile à réaliser avec les bonnes techniques.

Le moyen le plus simple consiste à créer un article de blog et à le formater pour d'autres canaux. Vous devez simplement créer un aperçu de votre contenu et recycler votre contenu en conséquence. Et vous ne serez jamais à court d'idées de contenu. Convertissez votre contenu en :

• Vidéo
• Diapositives (PPT, Google Slide, etc.)
• Infographie
• Histoires sociales (pour IG, WhatsApp, TikTok, etc.)

Et vous pouvez également réutiliser un contenu complet dans un ebook. Le ciel est la limite ici.

Plus vous réorientez votre contenu, plus votre audience sera complète.

Permettez-moi de partager quelques astuces et conseils supplémentaires pour distribuer votre contenu de manière stratégique.

Stratégie de distribution de contenu : autres trucs et astuces (2022)

Voulez-vous avoir une entreprise solide? Ensuite, vous devez avoir une solide stratégie de distribution de contenu. Alors ne négligez aucun effort et faites vibrer le show-up. Utilisez ces astuces et conseils pour diffuser encore plus votre contenu.

• Augmentez l'engagement sur votre publication LinkedIn en utilisant POD (bot)
• Utilisez des bots comme PhantomBuster pour gagner plus d'abonnés
• Partagez le contenu récent avec vos collègues sur Slack et plus
• Trouvez les résumés de contenu pertinents et soumettez votre contenu
• Utilisez Scoop.it et partagez votre contenu avec les communautés concernées
• Trouvez une histoire sur HARO qui est pertinente pour votre contenu
• Diffusez votre contenu sur des plateformes comme Quuu
• Utilisez Triberr pour communiquer avec d'autres blogueurs et écrivains
• Envoyez des notifications dans l'application pour informer les gens de votre nouveau contenu
• Faites un chat en direct partagez votre contenu avec vos visiteurs
• Inclure des références au contenu via des brochures et des supports
• Créez un tweetstorm sur le problème que votre article résout
• Allez sur le podcast concerné et mentionnez le contenu que vous créez
• Participez à des sommets en ligne et faites la promotion de votre contenu à la fin
• Référencez votre atout lors de conférences et de présentations
• Demandez à vos amis, aux membres de votre famille et à vos collègues de partager votre contenu

Et n'oubliez pas de lier votre article dans les tweets. C'est ainsi que vous distribuez votre contenu. Si vous pensez que vous ne pouvez pas le faire seul, planifiez mieux votre temps. Ou engagez une petite équipe pour faire le travail pour vous.

Mais distribuez votre contenu de manière stratégique. Ou bien votre contenu sera caché dans la pile d'Internet. J'espère que vous aimez ce guide de distribution de contenu. Posez vos questions dans les commentaires si j'en ai raté.