Le dernier modèle de résumé de contenu dont vous aurez besoin

Qu'est-ce qu'un brief de contenu ?

Un résumé de contenu est un document qui décrit les principales exigences d'un élément de contenu, fournissant aux rédacteurs des instructions sur ce que l'élément doit inclure et comment il doit être façonné du point de vue du référencement et de l'image de marque. Chaque brief doit discuter d'éléments tels que l'objectif de la publication, son public cible, les mots-clés ciblés, le nombre de mots et le ton.

Les résumés de contenu servent de liste de contrôle pour s'assurer que chaque élément de contenu répond aux exigences de référencement sur la page, des méta descriptions aux liens internes. Ils renforcent également les normes relatives à la voix, au formatage et au style de la marque. Avec ce document de référence en main, les membres de l'équipe peuvent travailler dans le même but, et tout rédacteur, qu'il soit interne ou indépendant, disposera des informations nécessaires lors de la rédaction d'un article de blog.

Que devez-vous inclure dans un résumé de contenu ?

Un briefing de contenu permet aux rédacteurs de répondre plus facilement à vos attentes. Plus les instructions sont précises, moins un écrivain a à deviner l'angle ou la portée du contenu. Il faut un certain temps pour créer un bon dossier de contenu, mais c'est un investissement qui en vaut la peine. Vous aurez moins de maux de tête - et de révisions - plus tard.

Vos résumés de contenu doivent inclure les éléments suivants.

nom du projet

Le nom du projet identifie la pièce et peut aider à cibler le sujet. Un nom générique tel que "June Blog Post" peut être exact, mais il ne donne pas un aperçu du sujet. "Idées de séjour d'été" est plus descriptif. Pour plus de clarté, fournissez un titre à partir duquel travailler, tel que "5 séjours d'été pour les familles à Seattle".

Date d'échéance

Idéalement, votre équipe travaille à partir d'un calendrier éditorial avec des délais fixes. Indiquez la date d'échéance du brouillon afin que l'auteur sache quand le soumettre et la date de publication afin que l'équipe sache quand il sera mis en ligne. Les délais encouragent une production régulière de contenu et sont particulièrement importants pour les pièces saisonnières ou sensibles au facteur temps.

Si votre équipe crée beaucoup de contenu à la fois, envisagez d'ajouter la date limite au nom du projet pour vous assurer que rien ne se perd dans le remaniement. "Idées de séjours d'été - dû le 25/05" gardera la date limite à l'esprit.

Type de contenu

Faites savoir à votre rédacteur s'il doit créer un article de blog, un article sur les réseaux sociaux, une page de destination, un guide pratique ou un autre type de contenu. Ces informations basiques mais essentielles constituent le point de départ de la rédaction et indiquent comment le message doit être transmis.

Catégorie de contenu

La catégorie de contenu indique où sur votre site l'article sera publié. Par exemple, le message que vous lisez fait partie du blog Victorious, mais plus précisément de notre catégorie "Conseils de contenu". Ces informations montrent aux écrivains où le produit final vivra afin qu'ils puissent explorer des pièces similaires et écrire selon le même standard.

De même, si vous publiez un article invité sur un autre site, fournissez le lien vers l'auteur pour donner le contexte.

Public cible

Le public cible est le consommateur visé du contenu. Comme expliqué dans un article précédent sur les conseils de blogging, vous devez comprendre le public pour créer un contenu pertinent. Fournissez des informations démographiques, des titres de poste ou des personnalités d'acheteurs pour aider les rédacteurs à personnaliser l'article.

Étape client

Indiquez si le contenu est destiné aux clients en haut, au milieu ou en bas de l'entonnoir de vente. Les besoins des clients varient selon l'endroit où ils se trouvent dans le parcours de l'acheteur - ils peuvent commencer à envisager des solutions ou être prêts à prendre une décision. Votre contenu sera plus performant et engagera les lecteurs si vous faites correspondre le contenu à leur intention de recherche.

Objectif

Chaque élément de contenu doit avoir un but et conduire votre entreprise vers ses objectifs. Faites savoir à l'écrivain ce que vous voulez que la pièce accomplisse. Vous voudrez peut-être éduquer les lecteurs sur un sujet, proposer une solution, différencier un produit ou persuader les lecteurs d'agir. Je vais discuter des objectifs plus dans la section suivante.

Ton

Le ton a un impact sur la façon dont un client se rapporte à un élément de contenu et, à un niveau plus large, sur la façon dont votre marque est perçue. Faites savoir aux rédacteurs s'ils doivent écrire sur un ton conversationnel ou formel, ou à la deuxième ou à la troisième personne. Vous pouvez également fournir des informations sur la voix de votre marque, qu'elle soit sophistiquée, encourageante, accessible, humoristique ou inspirante.

Mots clés

Fournissez une liste de mots clés principaux et secondaires à incorporer dans la copie, ainsi que des directives d'utilisation des mots clés en fonction de votre stratégie de référencement. Vous pouvez demander qu'un mot-clé principal soit utilisé dans le titre et le premier paragraphe, par exemple, et que des mots-clés secondaires soient utilisés au moins une fois.

Nombre de mots

Le nombre de mots est la longueur du morceau. Pour le contenu SEO, le nombre de mots doit être comparable aux pages les mieux classées pour le mot-clé. Fournissez un nombre de mots suffisant pour traiter le sujet de manière exhaustive et offrez une petite marge de manœuvre à l'auteur.

Métadonnées

Le contenu SEO nécessite un titre de page optimisé, une méta description et H1 pour aider les moteurs de recherche à indexer la page. Spécifiez le nombre de mots ou de caractères pour les métadonnées et les instructions d'utilisation des mots clés.

URL du concurrent

Il est toujours utile de connaître les pages avec lesquelles vous êtes en concurrence pour les mots clés. Fournissez les URL des concurrents à des fins de recherche afin que les rédacteurs aient une idée de la façon dont le sujet est traité.

Ressources

Ajoutez une liste de ressources fiables au dossier de contenu à des fins de recherche. Ceci est particulièrement utile pour les sujets de niche si vous utilisez un écrivain qui n'a pas d'expérience dans le sujet. Le produit final sera plus précis et fiable s'il est basé sur des sources crédibles de l'industrie.

Liens internes

Spécifiez les liens internes à incorporer dans la copie. Les liens internes aident les moteurs de recherche et les utilisateurs à découvrir d'autres pages de votre site. Choisissez quelques pages susceptibles d'intéresser les lecteurs, telles qu'une page de produit ou de service, un formulaire d'inscription ou un article de blog. Si possible, incluez le texte d'ancrage à utiliser.

Contour

Un aperçu est un aperçu des principales sections de l'article. Vous pouvez fournir un aperçu général des sections à inclure, ou des en-têtes, sous-en-têtes et points détaillés que l'auteur doit étoffer. Un plan est le meilleur moyen de s'assurer que la copie finale répond à vos besoins et couvre tous les points principaux dont vous avez besoin. Utilisez un modèle d'article de blog pour rationaliser vos efforts.

Comment rédigez-vous un bon brief de contenu ?

Comme vous pouvez le constater, les briefs de contenu efficaces contiennent de nombreuses pièces mobiles. J'ai inclus un modèle de résumé de contenu à la fin de ce guide pour vous aider à rassembler et à organiser plus facilement les informations pour votre article de blog ou votre article.

Lorsque vous effectuez votre recherche de contenu, ajoutez simplement les informations dans le modèle. À la fin du processus de recherche, vous devriez avoir une bonne idée de ce que le contenu doit atteindre et la base d'un résumé de contenu complet pour guider votre équipe de rédaction. Des exemples de résumés de contenu, tels que celui inclus ci-dessous, peuvent vous donner une idée de ce à quoi ressemble un résumé efficace une fois terminé.

Voici des conseils pour effectuer des recherches et recueillir des informations pour votre dossier de contenu.

Analyser les résultats SERP

Une fois que vous avez terminé votre recherche de mots-clés et identifié un mot-clé cible, approfondissez un peu plus pour avoir un aperçu du type de contenu qui, selon Google, correspond bien à la requête. La recherche de contenu peut aider à déterminer le nombre de mots, le type de contenu et les points clés de votre plan.

• Examinez la première page des résultats SERP pour le mot-clé. Les pages les plus performantes sont-elles principalement des articles de blog, des guides détaillés ou des vidéos ? Examinez les pages pour voir quel format est couramment utilisé afin de pouvoir structurer votre contenu pour mieux répondre à l'intention de recherche de l'utilisateur. Si les premières pages sont principalement des articles au format long, vous devrez probablement fournir le même niveau de détail dans votre article. De même, si des articles de comparaison ou des critiques font surface, les personnes utilisant ces mots-clés sont probablement sur le point de faire un achat. Vous devrez fournir des informations comparables pour aider à leur prise de décision.
• Passez en revue ces pages pour voir les questions auxquelles ils répondent et dans quelle mesure ils couvrent le sujet. Cela vous indiquera les informations générales que Google attend d'une page. Dans la section de présentation du modèle de résumé de contenu, notez les points clés à aborder. Vous devriez également regarder pour voir quelle expertise vous pouvez offrir que ces pages manquent. N'oubliez pas que votre objectif est de créer une pièce encore meilleure que ce qui existe déjà.

Identifiez les meilleures ressources

Au fur et à mesure que vous parcourez les pages de haut rang sur le sujet, répertoriez celles de sites industriels réputés qui se distinguent par leur expertise et leur autorité. Ne limitez pas votre recherche à la première page des SERP. Certaines pages faisant autorité peuvent se trouver plus bas dans les listes de résultats de recherche. Envisagez des publications ou des associations professionnelles respectées.

Vous pouvez également rechercher du contenu provenant de sources fiables telles que des agences gouvernementales en utilisant "site:.gov" dans le champ de recherche. Ou recherchez des sites spécifiques pour le sujet. Un site Web sur la santé, par exemple, devrait se tourner vers l'Organisation mondiale de la santé ou les Centers for Disease Control and Prevention pour obtenir des informations et des statistiques fiables.

Fournissez ces liens dans la section des ressources du modèle de résumé de contenu comme point de départ pour la recherche de l'auteur.

Pen votre objectif

Maintenant que vous avez une bonne idée des types de pages qui se classent bien dans les résultats de recherche, déterminez l'objectif de votre article. L'objectif clarifie à qui le contenu est destiné et ce qu'il doit réaliser. Il doit être lié au public cible, au parcours de l'acheteur et à vos objectifs commerciaux globaux.

Commencez par considérer les plats à emporter pour le lecteur et les avantages pour votre entreprise. Je vais prendre l'exemple d'une agence de recrutement de cadres ciblant le mot-clé « description de poste de directeur marketing ». L'agence a décidé de se concentrer sur les entreprises technologiques en tant que segment de clientèle. Leur objectif pourrait être d'écrire du contenu permanent destiné à un professionnel des ressources humaines dans une entreprise SAAS. Parce que le client est au sommet de l'entonnoir, il s'agira d'un article d'information générale pour aider le lecteur à comprendre les tâches du poste de CMO dans une entreprise technologique, tout en renforçant la confiance et la sensibilisation globales aux services du recruteur.

Pour plus d'inspiration lors de l'élaboration d'un objectif pour votre article de blog, reportez-vous au bref exemple de contenu ci-dessous.

Utilisez l'objectif pour disposer la structure

L'étape suivante consiste à déterminer comment organiser le sujet pour atteindre au mieux l'objectif. Selon la portée du sujet, vous pouvez choisir un guide pratique avec des étapes chronologiques pour expliquer comment effectuer une tâche. Un listicule pourrait être votre meilleur pari si vous touchez à plusieurs points liés à un thème. Et, si vous créez une ressource sur un sujet, vous pouvez décider de présenter les informations sous forme de glossaire ou d'aide-mémoire.

Contour

Passez en revue les pages les mieux classées pour le mot-clé souhaité et compilez une liste de sous-thèmes à explorer. Organisez ces sous-thèmes dans la section des grandes lignes du résumé du contenu pour vous assurer que tous les points importants sont traités. Vous pouvez fournir :

• Points généraux pour donner à l'auteur la liberté de façonner l'article comme bon lui semble
• En-têtes de section spécifiques et instructions pour s'assurer qu'il y a une structure logique et que rien n'est oublié

Modifier

Vous avez presque fini! Avant de distribuer le résumé du contenu, faites-lui un dernier examen de la logique, du flux, des fautes d'orthographe et des fautes de frappe. Faites comme si vous le lisiez pour la première fois. Voyez si les instructions ont du sens ou si quelque chose manque ou est contradictoire. Il peut être utile de demander à un collègue de jeter un regard neuf. Une fois le brief de contenu peaufiné et finalisé, envoyez-le à votre équipe et commencez le processus d'exécution de votre stratégie de contenu.

Modèle de résumé de contenu

Le modèle de résumé de contenu suivant comprend tous les composants que j'ai mentionnés. Prenez le temps de remplir chaque ligne. Cela aidera à garantir que la pièce finale a le ton approprié et comprend toutes les informations que vous souhaitez. Donnez à votre rédacteur une copie de vos directives de style ou de voix pour vous assurer que le contenu correspond à votre marque.

Vous pouvez consulter le modèle de résumé de contenu ici. Faites-en une copie ou téléchargez-la pour un usage personnel.

Bref exemple de contenu

Le bref exemple de contenu suivant concerne une entreprise fictive du secteur des vêtements pour animaux de compagnie. Bien que l'entreprise soit fausse, j'ai pris le temps de créer un véritable résumé de contenu pour un article de blog sur les meilleurs pulls pour chihuahuas en utilisant le modèle que je viens de partager.

Contour:

Consultez notre article sur les contours de blog ici!

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Des résumés de contenu détaillés avec des aperçus conduisent à de meilleures pages de destination et articles de blog, mais ils prennent également du temps à créer. Si votre équipe n'a pas la bande passante nécessaire pour créer des briefs de contenu ou un contenu de qualité, associez-vous à une agence de référencement qualifiée. Dans le cadre de nos services de rédaction de contenu SEO, Victorious peut créer des mémoires détaillés pour vos rédacteurs ou rédiger une copie optimisée de la page de destination ou des articles de blog. Apprenez-en davantage sur la façon dont nos services de référencement peuvent soutenir vos objectifs commerciaux - planifiez une consultation gratuite dès aujourd'hui.