Combiner la puissance de la conception stratégique de sites Web avec le contenu

Un bon site Web est comme une voiture de sport finement réglée. Il est élégant et attrayant, conçu pour la vitesse et la performance. Une navigation fluide et une expérience dynamique laissent une impression durable, attirant l'attention et captivant les utilisateurs.

Cela dit quelque chose sur vous et vous êtes fier de le montrer.

Et sous le capot gronde un moteur puissant. En matière de conception de sites Web stratégiques, un contenu solide et riche en valeur est le carburant de votre moteur de génération de prospects et de conversion de prospects - la force motrice qui vous propulse vers l'avant.

Vous n'achèteriez pas une voiture de sport sans moteur. Et vous ne devez absolument pas concevoir un site Web sans avoir soigneusement réfléchi à votre contenu. L'alignement de la marque et du design à tous les niveaux du processus de développement Web place les entreprises B2B sur la voie rapide du succès dès le départ.

Comment démarrer avec la conception stratégique de sites Web ?

Lorsque vous cherchez à travailler avec une agence de marketing sur un projet de refonte de site Web, vous aurez bien sûr besoin de réponses sur leur approche de conception, leur expérience de développement, les possibilités d'intégration, les délais prévus et les budgets estimés.

Mais il y a une question cruciale qui est souvent négligée jusqu'à la fin.

Qui écrit le contenu ?

Le marketing de contenu ne fait pas toujours partie d'un package de conception Web, il peut s'agir d'un élément de ligne distinct. Vous devrez peut-être demander.

Cela vaut la peine de prendre une longueur d'avance avec votre contenu dès le début. Ce que vous dites et la façon dont vous le dites sont importants, même avec la conception de site Web la plus convaincante et la plus attrayante visuellement.

Conception Web ou contenu Web d'abord ?

Travailler avec des spécialistes du marketing de contenu dédiés signifie que la copie de vos pages Web est soutenue par une stratégie centrée sur vos personnalités d'acheteur. Le contenu optimisé pour les moteurs de recherche répond aux points faibles de ces acheteurs, vous aidant à attirer les bons visiteurs du site Web, apportant de la valeur et assurant l'alignement de la marque.

Le contenu ne peut pas être une réflexion après coup.

Mais ce n'est pas non plus la seule priorité. Les éléments visuels comme les polices, les couleurs, les logos et les images évoquent l'émotion et amplifient votre marque. L'architecture, les menus et la navigation façonnent l'expérience utilisateur. Et les appels à l'action invitent à la conversion.

Par quoi devriez-vous commencer - la conception Web ou le contenu Web ? Eh bien, les deux. Ils s'informent et travaillent ensemble pour raconter une histoire puissante.

Alors, comment se lancer dans la conception stratégique de sites Web ? La première étape consiste à vous assurer que vous disposez d'une équipe comprenant des concepteurs Web et des spécialistes du marketing de contenu qui apportent une expertise des deux côtés de la médaille.

Notre processus de conception de site Web stratégique

Chez Kuno Creative, notre équipe de journalistes de marque, de stratèges de contenu, d'experts en référencement, de concepteurs et de développeurs travaille en étroite collaboration les uns avec les autres et avec vous pour s'assurer que toutes les pièces du puzzle s'emboîtent.

Le résultat? Un site Web qui maximise la génération de prospects et exploite les principes du marketing entrant pour ravir les visiteurs .

C'est un processus qui implique de considérer plusieurs aspects stratégiques :

Comprendre vos acheteurs

Avant de vous lancer dans des modèles ou de rédiger un texte de page d'accueil, il est important de prendre le temps de bien comprendre votre public.

Quels sont leurs points douloureux ? À quoi ressemble leur parcours d'acheteur ? Quels termes recherchent-ils qui peuvent les diriger de manière organique vers votre site ? Quels appels à l'action trouveraient-ils les plus convaincants ?

Notre processus de découverte n'implique pas seulement une discussion sur votre entreprise, vos objectifs et vos différenciateurs. Nous adoptons une approche journalistique axée sur les données pour comprendre vos acheteurs. Notre équipe de contenu effectue des recherches sur les personnalités, interroge les parties prenantes et les clients idéaux. Notre équipe Web et conception analyse les performances, le référencement, les fonctionnalités de conception et le plan de site technique de votre site actuel. Les deux sont combinés pour une stratégie sur mesure pour vous.

Aligner l'expérience utilisateur sur les acheteurs

Les informations issues de la découverte sous-tendent le développement du sitemap et le wireframing de votre nouveau site Web.

De la hiérarchie du contenu des pages à la stratégie CTA en passant par la mise en page de navigation et la recherche de mots-clés SEO, il faut beaucoup pour créer une expérience utilisateur qui résonne et s'aligne sur le parcours de vos acheteurs.

À chaque étape de ce parcours, une expérience conviviale et intentionnelle crée un lien significatif entre votre marque et l'acheteur.

Combiner messagerie et design visuel

C'est là que la magie opère.

Le design est la première chose que les visiteurs remarquent lorsqu'ils accèdent à votre site Web. Mais il ne s'agit pas seulement de polices, d'images ou de couleurs. Fondamentalement, il s'agit d'émotion - créer une expérience qui suscite la bonne réponse au bon moment et s'aligne sur votre marque.

Cependant, cela ne peut pas être pleinement réussi sans le bon message. Le contenu est essentiel pour se connecter avec votre public, transmettre votre message et encourager la progression tout au long du parcours de l'acheteur. En plus de cela, les en-têtes stratégiques et de copie infusés par le référencement, les métadonnées et d'autres éléments garantissent que votre site Web est trouvable sur les moteurs de recherche.

Nos concepteurs et rédacteurs travaillent ensemble, itérant et affinant chaque aspect de votre site Web pour créer une fusion harmonieuse de conception et de contenu qui crée un impact mesurable.

Les tendances de la conception Web vont et viennent. Des éléments tels que les vidéos en lecture automatique, les fenêtres contextuelles perturbatrices et le texte excessif sont supprimés et pourraient nuire à vos performances .

D'autres éléments comme une conception axée sur le mobile, des graphiques et des animations personnalisés, une grande typographie et une micro-interaction sont incontournables de nos jours.

Mais un principe de base reste toujours le même : la conception Web stratégique commence par votre public. Et parler vraiment à votre public implique de combiner la puissance d'une excellente conception Web et d'un marketing de contenu convaincant.

Faire passer votre conception Web à la bonne vitesse

Travailler avec le bon partenaire marketing qui peut offrir des conseils stratégiques en matière de conception Web et de création de contenu est le meilleur moyen de vous assurer que vous tirez parti de la puissance des deux.

En plus de répondre à "Qui écrit le contenu?" à l'avance, demandez :

• Comment abordez-vous la compréhension de notre public cible et de ses besoins ?
• Comment vous assurez-vous que le contenu que vous créez s'aligne sur la voix et la messagerie de notre marque ?
• Quelle est votre approche du design et de l'expérience utilisateur ?
• Comment gérez-vous les révisions et intégrez-vous les commentaires ?
• Qui sera sur le compte et sur quelles spécialités se concentrent-ils ?
• Comment votre équipe travaille-t-elle ensemble ?
• Quelle est votre expérience dans notre industrie ou niche?

Notre équipe chez Kuno Creative conçoit des sites Web et crée du contenu pour des entreprises de différents secteurs - des soins de santé à la fabrication en passant par les services professionnels - depuis des décennies. Nous sommes là pour vous apporter cette expertise.

À quoi ressemble la conception stratégique d'un site Web avec du contenu dans la pratique ? Parcourez quelques exemples de conception Web qui combinent les deux ou contactez-nous pour voir ce que cela pourrait signifier pour votre entreprise.