Comment la psychologie de la conversion des couleurs affecte les conversions de marketing en ligne

En marketing, la psychologie des couleurs n'est pas une nouvelle conversation. En fait, c'est un concept que les spécialistes du marketing ne connaissent que trop bien. Mais saviez-vous que vous pouvez également l'utiliser pour générer des conversions en ligne sur vos canaux marketing ?

Nous le savons car, en tant qu'agence de marketing numérique chevronnée, nous avons utilisé la psychologie des couleurs dans les exécutions les plus simples (actifs publicitaires) jusqu'aux optimisations de sites Web les plus axées sur les processus (optimisation de la conversion).

Laissez-nous vous expliquer pourquoi et comment.

Générez des conversions de sites Web grâce à la psychologie de la conversion des couleurs

• Qu'est-ce que la psychologie des couleurs ?
• L'importance de la psychologie des couleurs
• Comment utiliser les couleurs pour générer des conversions
• Les meilleures pratiques en psychologie des couleurs

Qu'est-ce que la psychologie des couleurs ?

Pour le dire simplement, la psychologie des couleurs associe les couleurs à une signification, en particulier une signification émotionnelle. Par exemple, les personnes qui utilisent des couleurs vives suggèrent généralement leurs personnalités lumineuses. Ou, la couleur bleue suggère une ambiance apaisante ou cool pour les gens.

Ces associations peuvent être universelles, mais elles peuvent aussi être culturelles dans certains contextes. Si vous regardez certains pays, ils pourraient considérer la couleur blanche comme un symbole d'innocence tandis que d'autres pays pourraient la voir comme un signe de deuil.

La psychologie des couleurs a été largement utilisée dans les industries qui capitalisent sur le design, comme la décoration de la maison et le marketing. En fait, le cadre de stratégie de marketing numérique de Propelrr montre que la couleur de votre marque est un élément important de la construction d'une marque efficace et mémorable. La couleur de votre marque doit refléter tout ce que votre entreprise représente et doit également bien résonner auprès de vos clients cibles.

Photo gracieuseté de John Schnobrich via Unsplash

L'importance de la psychologie des couleurs

La psychologie des couleurs est essentielle pour communiquer de la valeur et influencer vos stratégies de marketing subconscientes. Grâce à une bonne compréhension de la psychologie des couleurs, vous pouvez susciter des réactions ou, plus important encore, des actions du public envers les campagnes.

En plus de cela, vous trouverez ci-dessous quelques raisons plus concrètes pour lesquelles la psychologie des couleurs profite à vos campagnes marketing.

1. Cela oblige les gens à agir

Comme mentionné précédemment, les couleurs suscitent des émotions et peuvent obliger vos auditoires à agir.

Certains optimiseurs de conversion constatent que même quelque chose d'aussi simple que de changer la couleur d'un bouton d'appel à l'action (CTA) augmente le taux de conversion. Vous devez donc prendre en compte le bouton de lecture rouge. Lorsque votre public le verra, sera-t-il plus susceptible de cliquer dessus, ou non ?

La seule façon de le savoir avec certitude est de réaliser un test A/B.

RESSOURCE SUPPLÉMENTAIRE : Liste des 14 meilleurs outils de test A/B pour les professionnels de l'optimisation des conversions

2. Vous pouvez renforcer votre première impression

Repensez à l'adage séculaire : "Les premières impressions durent". C'est également vrai pour le marketing. Vous devez faire une première impression impressionnante auprès de votre public.

Comment y parvenir grâce à la psychologie des couleurs ? Simple : Grâce à un traitement de couleur cohérent et complémentaire pour vos actifs de marque.

Par exemple, opter pour une ambiance minimaliste signifie que vous ne devez utiliser que des couleurs douces - monochromes, même - et les combiner pour développer l'esthétique. D'autre part, une approche maximaliste consiste à utiliser des couleurs fortes et vibrantes.

Ceci est mieux illustré dans la conception de sites Web, en particulier à des fins de marketing. Les sites Web fonctionnent pour capturer vos publics qui découvrent les marques grâce à la recherche.

De plus, ils sont également utilisés pour fermer la conversion. Par conséquent, la conception d'un site Web impressionnant en gardant à l'esprit les principes de la psychologie des couleurs peut également être essentielle à vos efforts de conversion.

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3. Communique clairement votre objectif

La psychologie des couleurs suggère qu'elle influence l'attitude de votre client envers votre produit et votre marque.

Par exemple, la couleur verte pour une entreprise suggère la durabilité ou le respect de l'environnement. Dans d'autres secteurs d'activité comme la technologie ou la finance, le bleu est utilisé pour suggérer l'avancement, la stabilité ou la fiabilité.

Ainsi, en ce sens, choisir les bonnes couleurs peut aider à identifier l'objectif de votre entreprise ; quelle valeur vous aimeriez communiquer.

Comment utiliser les couleurs pour générer des conversions

Photo gracieuseté de Pineapple Supply Co. via Unsplash

Chaque couleur de la roue chromatique représente une signification ou une émotion. Mais ces significations sont généralisées. Pour tirer le meilleur parti de la psychologie de la conversion des couleurs, vous devez tenir compte des nuances de votre créneau qui pourraient modifier la signification de ces couleurs.

Par exemple, une étude de psychologie des couleurs suggère que les hommes et les femmes préfèrent généralement la couleur bleue. D'autre part, certaines études montrent que les femmes préfèrent les nuances de rose plutôt que de bleu.

Pourtant, le même argument tient : les préférences de couleur peuvent affecter le marketing et votre compréhension de votre public devrait toujours influencer vos choix d'utilisation des couleurs.

Pour commencer, vous pouvez d'abord expérimenter les couleurs les plus populaires et leurs significations largement associées. Nous avons décrit certaines de ces couleurs et comment vous pouvez les utiliser pour votre marque.

Les meilleures pratiques en psychologie des couleurs

Photo gracieuseté de Jeremy Bezanger via Unsplash

Voici la vérité à laquelle vous devez faire face : la psychologie de la conversion des couleurs ne fonctionne pas toujours du premier coup. Les couleurs que vous choisissez peuvent être soigneusement étudiées, mais elles peuvent ne pas trouver de résonance auprès de votre public cible pour de nombreuses raisons.

La meilleure façon d'éviter cela est de suivre certaines des meilleures pratiques en psychologie des couleurs. Prenez note de ces actions pour vous assurer que vos couleurs et vos efforts de marketing fonctionnent pour votre marque.

1. Vérifiez l'utilisabilité des couleurs que vous avez choisies

Vos couleurs peuvent être superbes ou en harmonie les unes avec les autres, mais ces couleurs doivent avoir un but. Par exemple, quelle couleur aiderait le mieux vos utilisateurs à lire un texte sur fond bleu ? Doit-il s'agir d'un texte de couleur noire ou de couleur blanche ?

Les conceptions visuellement attrayantes doivent être agréables pour les yeux de vos spectateurs. Pour en savoir plus sur les conseils d'experts sur la conception d'un meilleur contenu visuel, cliquez ici : 5 conseils d'experts pour concevoir un meilleur contenu visuel pour les médias sociaux.

2. Décidez des différentes nuances de couleurs de la marque

Ce n'est pas parce que vous avez une couleur de marque distincte que vous ne pouvez utiliser qu'une seule couleur pour tous vos contenus marketing. Vous pouvez choisir une couleur principale, puis choisir vos couleurs d'accent ou de support. De cette façon, le site Web de votre marque et les plateformes de médias sociaux ne seraient pas ennuyeux ou limités à une seule couleur.

3. Essayez de mélanger, d'ombrager ou de tonifier les couleurs

Les couleurs générales sont correctes, mais vous pouvez ajouter plus de couleurs pour créer un meilleur jeu de couleurs qui se traduirait par une couleur de marque qui parle à votre public. Dans cette partie, vous devrez demander l'avis d'un expert afin d'être assuré que vous avez choisi des couleurs complémentaires.

4. Testez les couleurs choisies

Les tests sont quelque chose que vous ne devriez pas manquer dans tout plan marketing. Assurez-vous de tester la réaction de votre public aux couleurs que vous avez choisies. Recherchez des commentaires avant de lancer officiellement ou d'appliquer des changements de couleur aux plateformes sociales ou de contenu de votre marque.

Points clés à retenir

La psychologie de la conversion des couleurs est un moyen efficace de générer des taux de conversion pour votre marque. Mais d'abord, vous devez vous rappeler quelques points pour assurer son efficacité.

• Prioriser l'esthétique avec un but. Les couleurs de votre marque peuvent être esthétiques, mais demandez-vous : représentent-elles le véritable objectif de ma marque ? Si ce n'est pas le cas, vous devrez peut-être envisager de changer les couleurs. Vous pourriez ne pas attirer plus de clients et même soulever plus de questions plutôt que d'intérêt parmi votre public cible.
• Utilisez des couleurs uniques pour votre industrie. Quelle est la couleur la plus courante à laquelle appartient votre industrie ? Est-ce rouge ? Est-ce bleu ? Quoi qu'il en soit, vous pouvez essayer d'utiliser une autre couleur pour vous démarquer de la concurrence ou la mélanger avec des couleurs courantes de l'industrie.
• Il est préférable de consulter des experts en conception de couleurs pour plus d'informations. Les couleurs peuvent faire ou défaire votre marque. Certaines couleurs ne s'harmonisent pas, ce qui rend le texte difficile à lire ou donne une mauvaise impression aux clients, ce qui les offense dans certains cas. Il est conseillé de demander l'avis d'un expert et de ne pas se contenter d'assumer la tâche par vous-même.

Prêt à mélanger les couleurs et le marketing pour de meilleurs taux de conversion ? Ou vous ne savez toujours pas comment l'utiliser efficacement ? Si tel est le cas, nous sommes à portée de main, prêts à vous aider. Envoyez-nous simplement une note via nos comptes Facebook, Twitter ou LinkedIn.

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