Suivi de campagne : la puissance du marketing mesurable

Qu'est-ce que le suivi de campagne ?

Le suivi des campagnes est une méthode utilisée pour mesurer le succès des efforts marketing en surveillant des données telles que l'origine de votre trafic, les actions des utilisateurs sur votre site et les revenus générés par vos campagnes. Par exemple, si vous lancez une campagne faisant la promotion d'un nouveau produit, le suivi de campagne vous aidera à identifier le nombre d'utilisateurs qui ont visité votre site à cause de cette campagne, les actions qu'ils ont entreprises et le nombre de ces visites converties en ventes.

Pourquoi le suivi de campagne est-il important ?

Vous vous grattez la tête en vous demandant si le suivi de campagne en vaut la peine ? Eh bien, nous sommes là pour vous le dire !

Considère ceci:

Votre campagne est votre objectif et le suivi de campagne est l'outil qui vous aide à l'atteindre. Il fournit des informations sur l'engagement des utilisateurs, met en évidence les aspects réussis et non réussis et éclaire vos futurs choix marketing. Par exemple, si vous observez un trafic élevé à partir d'un article de blog invité mais des conversions minimes, il peut être nécessaire d'améliorer votre page de destination. Le suivi des campagnes vous permet d'identifier et de résoudre ces problèmes rapidement, garantissant que votre stratégie marketing fonctionne toujours de manière optimale.

Types de suivi de campagne

Il existe plusieurs façons de suivre une campagne, et la meilleure méthode pour vous dépendra de vos besoins et de la nature de votre campagne. Décomposons les trois types principaux :

Paramètres UTM : considérez-le comme un système de suivi qui fournit des données cruciales sur votre trafic. Par exemple, si vous lancez une campagne sur Facebook à l'aide de paramètres UTM, vous pouvez mesurer avec précision le nombre d'utilisateurs arrivés sur votre site à partir de cette campagne particulière. C'est comme avoir un rapport détaillé qui vous aide à comprendre le comportement de votre public et l'efficacité de vos campagnes.

Pixels : ce sont comme des caméras de sécurité invisibles installées sur votre site Web pour observer le comportement des utilisateurs. Si vous vous êtes déjà demandé comment Facebook vous montre des publicités pour des produits que vous venez de consulter sur un site de commerce électronique, c'est la magie des pixels à l'œuvre !

Cookies : imaginez un assistant personnel qui prend des notes sur les interactions d'un utilisateur avec votre site au fil du temps. Les cookies suivent le parcours de l'utilisateur, offrant des informations telles que le nombre de fois qu'un utilisateur a visité votre site avant d'effectuer un achat, les pages qu'il a visitées, etc.

Quels canaux marketing utilisent le suivi de campagne ?

Vous vous demandez où vous pouvez libérer la puissance du suivi de campagne ?

Partout est la réponse!

Surtout dans la publicité en ligne, cela inclut le marketing des moteurs de recherche (SEM), le marketing des médias sociaux et le marketing par e-mail.

Les médias sociaux vous permettent de déterminer quelles publications génèrent le plus de trafic et de conversions. Par exemple, si vous remarquez qu'un type spécifique de publication (par exemple, du contenu généré par l'utilisateur) fonctionne mieux sur Instagram, vous voudrez peut-être inclure davantage de ce contenu dans votre stratégie.

Pour les campagnes PPC/publicitaires, le suivi est similaire aux médias sociaux. Il peut vous aider à identifier les publicités les plus efficaces, vous permettant d'optimiser votre stratégie publicitaire. Par exemple, si vous remarquez qu'un mot clé particulier génère beaucoup de trafic de qualité, cela vaut probablement la peine d'augmenter votre enchère.

Pour les campagnes par e-mail, vous pouvez suivre le nombre de personnes qui cliquent sur chaque lien de votre e-mail et voir quels e-mails génèrent le plus de conversions. Donc, si cette ligne d'objet pleine d'esprit a entraîné un taux d'ouverture plus élevé, c'est bon signe d'apporter plus d'humour dans vos e-mails !

Comment obtenir des données de suivi de campagne propres ?

Des données de campagne propres sont essentielles pour prendre des décisions marketing précises et efficaces. C'est comme cuisiner avec des ingrédients frais - vous avez plus de chances de vous retrouver avec un délicieux repas (ou, dans ce cas, une campagne réussie).

Alors, comment vous assurez-vous que vos données sont propres ?

La cohérence est essentielle : des conventions de dénomination cohérentes dans toutes les campagnes permettent d'éviter toute confusion. Par exemple, si vous utilisez le paramètre UTM utm_source, ne basculez pas entre "Facebook", "facebook" et "fb". S'en tenir à un seul!

Utilisez une hiérarchie : classez les données en fonction de leur importance. Grâce à la taxonomie personnalisable des données multimédias de Mediatool, vous pouvez organiser vos données d'une manière qui a du sens pour votre entreprise.

Éliminez les fichiers inutiles : auditez régulièrement vos données pour vous assurer qu'aucune information non pertinente ou en double n'est disponible. La fonction d'historique des versions de Mediatool vous aide à vous assurer que vous travaillez toujours avec les données les plus récentes et les plus précises.

Top 5 des FAQ sur le suivi des campagnes

Que sont les paramètres UTM ?

Les paramètres UTM sont des balises spécifiques ajoutées à une URL pour suivre les données clés sur le trafic du site Web.

Puis-je utiliser le suivi de campagne pour des campagnes marketing hors ligne ?

Oui, vous pouvez! Vous pouvez utiliser des méthodes telles que des URL uniques ou des codes QR dans vos supports marketing hors ligne qui mènent à des pages de destination spécifiques.

Le suivi des campagnes est-il conforme aux lois sur la confidentialité ?

Absolument, tant que vous êtes transparent avec les utilisateurs sur les données que vous collectez et pourquoi, assurez-vous d'avoir leur consentement.

Quelles sont les données les plus importantes à suivre dans mes campagnes ?

Cela dépend de vos objectifs, mais généralement, vous souhaiterez suivre la source de votre trafic, le comportement des utilisateurs sur votre site et les taux de conversion.

Quelle est la différence entre un pixel et un cookie ?

Un pixel suit des actions spécifiques sur votre site Web, tandis qu'un cookie suit le comportement d'un utilisateur au fil du temps.

Présentation de Mediatool : votre solution de suivi de campagne tout-en-un

Maintenant que vous connaissez le suivi des campagnes, parlons de la façon dont vous pouvez l'appliquer sans effort à votre stratégie marketing avec Mediatool, une plateforme de gestion des médias B2B SaaS qui place la mesure et le suivi au premier plan.

Avec Mediatool, vous obtenez une visibilité en temps réel des données de performance de vos campagnes, ce qui vous permet d'ajuster vos plans et votre budget à la volée. Notre plate-forme vous permet d'intégrer vos canaux marketing, de définir des balises personnalisées, des UTI et des UTM, de suivre vos dépenses prévues par rapport aux dépenses réelles et de mesurer vos KPI et votre retour sur investissement, le tout en temps réel !

La fonctionnalité de taxonomie des données multimédias de Mediatool vous permet de définir des balises personnalisées et des hiérarchies de balises, garantissant que vous pouvez classer les données d'une manière qui a du sens pour votre équipe. De cette façon, vous pouvez planifier des campagnes, suivre les données, filtrer et générer des rapports, sachant que tout est exactement là où il doit être.

Notre fonctionnalité de codes UTI vous permet de connecter des plans de campagne à des performances réelles, tandis que notre création UTM personnalisée vous aide à créer des UTM pour suivre vos médias dans des systèmes tiers en fonction de votre format personnalisé.

Enfin, nos puissantes intégrations de données vous donnent accès aux données de plateformes telles que Facebook, Google Campaign Manager, Google Ads, LinkedIn, Instagram, etc., vous permettant de surveiller votre campagne en temps réel.

Avec Mediatool, vous ne faites pas que prendre des décisions éclairées, vous prenez les meilleures décisions. Prêt à éliminer les conjectures de vos campagnes marketing ? Plongez avec Mediatool et prenons ensemble des décisions marketing basées sur les données !

Alors, maintenant que vous êtes armé de ce trésor de connaissances sur le suivi des campagnes, êtes-vous prêt à plonger dans le monde du marketing basé sur les données ? Nous parions que vous l'êtes ! Continuez et laissez Mediatool vous guider vers la maîtrise du suivi de campagne. Faites une visite guidée de Mediatool aujourd'hui.