5 marques qui ont fait un grand retour - Image de marque et succès de l'entreprise

5 marques à étudier et à se motiver pour créer une grande marque même si votre marque connaît un déclin

La tendance des marques se poursuit depuis longtemps. Les gens s'attachent émotionnellement aux marques qu'ils aiment. Qu'il s'agisse d'une marque dans n'importe quelle catégorie de produits ménagers/style de vie, vêtements, chaussures, aliments et boissons, FMCGS ou autres.

Certaines marques se portent bien pendant des années et des années, tandis que d'autres disparaissent en peu de temps parce qu'elles ne parviennent pas à suivre le rythme de la concurrence et pour diverses autres raisons.

Apprenez ici pourquoi les marques échouent

Des marques qui ont fait face à des chutes et pourtant ont fait un grand retour (Photo- www.FHM.Com)

Il y a des marques qui connaissent des hauts et des bas mais qui réussissent à s'épanouir. Dans cet article, nous découvrirons quelques marques qui ont marqué un grand retour après leur chute.

Faisons la lumière sur ceux-ci : -

5 entreprises et marques inspirantes qui ont enregistré un retour impressionnant

Certaines marques renommées qui s'en sortent bien à leur apogée perdent progressivement leur emprise sur le marché pour l'une ou l'autre des raisons. Dans cet article, nous discuterons de ces marques et de la manière dont elles ont réussi à dépasser leur phase de latence et à faire un grand retour.

1. Converser

Converse a débuté en tant qu'entreprise de chaussures en caoutchouc spécialisée dans les galoches en 1908. En 1920, elle a lancé sa basket en toile : All Star.

Plus tard dans l'année 1932, la société a signé la star du basket-ball Charles Hollis "Chuck" Taylor pour commercialiser le produit qui a finalement gagné un surnom après lui qui dit le Chuck Taylor.Après que le nom de la star du basket-ball se soit attaché à la marque, je n'ai pas le temps sont devenus les baskets les plus populaires de la ligue.

Au fil du temps, dans les années 1980, il y a eu une énorme concurrence au nom de Nike, Adidas, Reebok et Puma. En 1998, seulement 2,3% de part de marché ont été revendiqués par Converse, ce qui l'a amené à la situation où Converse a été achetée par l'un de ses concurrents les plus proches, Nike, en 2003.

Ce nouveau leadership, cette nouvelle direction a aidé Converse à adopter le style "old school" qui avait attiré le public au fil des ans, ce qui a finalement redonné vie à la marque et l'a réinventée à nouveau.

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2- Légo

Fondé en 1932 par Ole Kirk Kristiansen, lego est l'un des principaux fabricants mondiaux de matériel de jeu. Dans les années 1990, lego a désespérément voulu étendre sa marque par le biais d'un nouveau design de produit, d'un produit innovant.

Ce n'était pas aussi facile qu'il y paraissait cependant. Pour cela, beaucoup de travail a dû être fait sur la fabrication ainsi que sur la partie promotion. En 2003, la société a perdu 300 millions de dollars, projetant la perte de 400 millions de dollars d'ici l'année à venir.

La raison de cette perte était que les conceptions créées par la société ne plaisaient pas à son public cible. Plus tard dans l'année 2004, lorsque Jorgen Vig Knudstorp a rejoint en tant que PDG, il a adopté une nouvelle approche qui mettait l'accent sur la création des designs souhaités par le public cible.

La campagne "Imagine" a été créée par Lego en l'an 2006 qui a marqué son grand retour. En 2015, lego a généré un chiffre d'affaires de 5,2 milliards de dollars et était la deuxième plus grande entreprise de jouets au monde.

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3. Ruban bleu Pabst

Pour cette entreprise, sa stratégie sans publicité est devenue son atout pour son retour. Abandonner la publicité traditionnelle a été la clé de son retour. En 2001, la vente de PBR s'est totalement noyée.

Maintenant, même s'ils le voulaient, ils n'auraient pas pu se permettre la publicité traditionnelle et c'est alors qu'ils se sont tournés vers Fizz, une agence de marketing de bouche à oreille basée à Atlanta. La première étape de l'agence a été de découvrir la raison pour laquelle tous buvaient encore du PBR et de savoir ce qui les faisait aimer cette boisson.

Qui aurait pu se demander si PBRs pas d'argent pour la publicité traditionnelle se transformera en une aubaine pour elle. Le meilleur argument de vente pour PBR était que les jeunes n'avaient jamais vu de publicité PBR. Avec la nouvelle stratégie de Ted Wright, associé directeur et fondateur de Fizz, qui comprend le parrainage d'événements et plus encore, PBR s'avère être une marque d'un milliard de dollars.

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4. Vieille épices

Beaucoup de concurrence est venue pour les vieilles épices dans la seconde moitié des années 2000 sous la forme d'Axe et d'autres produits de soins pour hommes. Ceux-ci enlevaient la part de marché de Old Spice.

Face à Axe, Old Spice a commencé à se démoder, il a alors fait appel à l'agence Wieden + Kennedy pour les aider à améliorer les choses. Avec son aide, la marque s'est rajeunie et en 2010 avec sa campagne "Smell like a Man, Man", les ventes de la marque ont enregistré une croissance de 27%, ce qui en fait le leader de la catégorie.

5. Starbucks

Starbucks se développait à grande vitesse au début des années 2000. Il avait une énorme clientèle de fans qu'il a construite grâce à ses offres, mais plus tard, sa qualité de service n'a pas pu correspondre au rythme de son expansion qui a commencé à diluer la marque.

Un moment est venu où environ 900 de ses magasins de café ont été fermés. La chaîne du café qui était autrefois imparable était presque inexistante. Après cette chute soudaine, Starbucks a collaboré avec l'agence de publicité BBDO pour lancer la plus grande campagne de marketing de l'histoire de Starbuck, une campagne de plusieurs millions de dollars "Coffee value & values".

Cette campagne était axée sur la qualité (qualité du produit) et a changé l'état de la marque en générant des revenus énormes de plus de 16 milliards de dollars.

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