Des années avant que les podcasts ne deviennent la tendance en matière de création de contenu, les blogs étaient la plate-forme de choix des spécialistes du marketing numérique. Bloguer peut sembler technique ou compliqué, mais c'est aussi simple que de publier du contenu précieux sur le site Web de votre organisation.
Les organisations à but non lucratif peuvent utiliser les blogs aussi facilement et efficacement que n'importe quelle autre entreprise. Soixante-dix-neuf pour cent des spécialistes du marketing citent les blogs comme leur stratégie la plus efficace pour le marketing de contenu, et 92 % des professionnels à but non lucratif utilisent le marketing de contenu, qui comprend des efforts tels que les blogs, le podcasting et la création de contenu vidéo.
Pour soutenir les organisations à but non lucratif dans leurs efforts de blogging, deux des propres experts en marketing de contenu de Classy, Jess Woloszyn et Hannah Durbin, partagent quelques conseils tirés d'années d'écriture.
Les blogs sont-ils toujours pertinents pour les organisations à but non lucratif ?
Les blogs peuvent être une initiative de marketing efficace pour toute organisation si vous êtes prêt à y consacrer du temps et des ressources.
Il y a tellement de choses pour lesquelles vous pouvez utiliser un blog. Qu'il s'agisse d'informer les donateurs sur ce qui se passe au sein de votre organisation ou de fournir des ressources éducatives aux supporters pour tirer le meilleur parti des campagnes entre pairs que vous organisez.
Un blog apporte de la valeur en raison de sa polyvalence et de sa flexibilité. Il n'y a pas de limite au type de contenu que vous pouvez partager. Pendant ce temps, un blog cohérent renforce la crédibilité SEO de votre site Web, tout en renforçant la visibilité de la marque et le leadership éclairé.
Un blog solide augmente non seulement la notoriété de la marque, mais aide également votre organisation à établir sa crédibilité et sa confiance. Cela vous permet de devenir un leader d'opinion dans votre espace, laissant l'impression que vous êtes un « expert » dans votre domaine et une source d'informations fiable vers laquelle les gens peuvent se tourner.
Comment les organisations à but non lucratif peuvent-elles démarrer avec les blogs ?
Votre organisation est maintenant prête à créer un blog (ou peut-être à améliorer votre blog existant). Mais peut-être ne savez-vous pas par où commencer. Nos experts ont partagé leurs points de vue.
Jess Woloszyn propose ces trois conseils pour les blogs à but non lucratif :
- Développer un système d'édition par les pairs pour obtenir plusieurs perspectives impliquées. Peut-être un membre de l'équipe de marketing, un collecteur de fonds de premier plan ou un membre de la famille qui peut offrir une perspective impartiale.
- Vos articles de blog n'ont pas besoin d'être longs pour être efficaces. Divisez le contenu avec des en-têtes en sections claires. Ceux-ci aident les lecteurs à parcourir et à trouver les informations qu'ils recherchent.
- Penchez-vous sur les visuels quand vous le pouvez. Ils rendent les articles de blog plus attrayants et soutiennent les points que vous essayez de faire valoir dans le texte.
Hannah Durbin a ajouté quatre suggestions de blogs à but non lucratif :
- Coupez les peluches et gardez votre langage décontracté. Écrivez comme si vous expliquiez quelque chose à un ami autour d'une tasse de café.
- Faire votre recherche. Découvrez les sujets tendance. Demandez ce qui intéresse les gens. Fournissez des réponses aux questions que votre public se pose.
- Renseignez-vous sur les meilleures pratiques SEO. Tirez parti des mots-clés pour élever vos messages et les aider à être trouvés en ligne.
- Ne précipitez pas le processus. Éloignez-vous du message plusieurs fois avant de publier. Un esprit frais fait le meilleur travail!
Où les organisations à but non lucratif peuvent-elles rechercher des sujets de blog ?
Trouver une idée pour centrer votre article de blog peut être un défi pour les organisations à but non lucratif. Les sources d'inspiration et d'idées sont infinies, mais où sont les endroits les plus efficaces pour chercher ?
- Recueillez les questions fréquemment posées sur votre cause ou auprès de vos donateurs en tant que référentiel de sujets dont vous savez déjà qu'ils vont résonner
- Lisez les blogs d'autres organisations pour vous inspirer. Abonnez-vous à d'autres blogs populaires que vous trouvez intéressants. Prenez note de leurs titres.
- Effectuez une recherche Google pour certains mots-clés liés à votre organisation, comme « garde-manger » ou « refuge pour animaux ». Passez en revue les pages dans les résultats. Vous pouvez également vous référer à "Les gens demandent aussi" de Google pour générer des idées.
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À quelle fréquence les organismes à but non lucratif devraient-ils bloguer ?
Plus d'articles de blog ne sont pas nécessairement meilleurs. En fait, si vous écrivez trop d'articles sur le même sujet, vous pouvez en fait cannibaliser vos résultats de recherche. Concentrez-vous sur la création de publications de haute qualité sur des sujets que vous savez que les gens recherchent et qui trouvent un écho auprès de votre public.
Si vous venez de démarrer votre blog, fixez-vous un objectif réaliste pour la taille de votre équipe. Par exemple, deux messages par semaine si vous avez quelques membres d'équipe. Ou un post chaque semaine s'il n'y a que vous. Au fur et à mesure que vous établissez votre rythme, augmentez votre cadence. Il vaut mieux être cohérent que d'en prendre trop au début, puis d'arrêter.
Si vous configurez des cadences autour des publications d'articles de blog, vous pouvez inciter les gens à revenir pour vérifier le nouveau contenu. Vous vous donnez un moyen d'engager les donateurs chaque semaine, toutes les deux semaines ou tous les mois lorsque vous publiez de nouveaux contenus à partager.
Hannah est d'accord avec la valeur de la publication constante de contenu de blog, mais souligne également la possibilité de collecter davantage de données auprès de votre public.
Un calendrier de publication cohérent garde votre contenu en tête des préoccupations des lecteurs. Les blogs réguliers augmentent la fidélité à la marque et permettent à votre organisation à but non lucratif de commencer à collecter des mesures plus précises.
Plus d'articles de blog signifie plus d'opportunités de voir quel contenu résonne et ce qui ne résonne pas. Testez le contenu de votre blog et partagez le contenu le plus efficace sur d'autres plateformes marketing.
Comment les organisations à but non lucratif peuvent-elles trouver le temps de bloguer ?
Penchez-vous sur la réorientation du contenu que vous avez écrit pour les propositions de subventions, les demandes de récompense ou votre propre site Web et développez-le à partir de là. Vous pouvez collecter des histoires de vos donateurs ou de votre public à partager. C'est également un bon moteur pour fournir du contenu à vos autres plateformes marketing.
L'édition prend du temps, mais des outils en ligne comme celui-ci facilitent beaucoup la récupération de ces heures. Utilisez des outils comme Grammarly pour éviter d'avoir à le rendre parfait. Bloquez du temps chaque semaine pour bloguer afin qu'il devienne une partie régulière de votre journée.
Partagez le travail autant que possible. Demandez à votre équipe ou à des bénévoles de vous aider. Voyez si des partenaires organisationnels ou des sponsors souhaitent écrire des articles de blog invités pour vous. N'essayez pas de faire tout le travail vous-même.
Quels éléments font un article de blog efficace ?
L'article de blog parfait dépend entièrement du sujet, mais généralement un article efficace aura au moins quelques-uns des éléments suivants :
- Éléments visuels tels que des images, des GIF et des vidéos
- Des titres clairs et offrant de la valeur
- Liens vers d'autres contenus pertinents, provenant de votre site Web ou de sites externes
- Une étape d'action qu'un lecteur peut prendre
- Ton de marque cohérent dans tout le contenu
Lisez les blogs d'autres organisations et marques pour voir ce que contiennent leurs messages. Apprenez de la pratique des autres pour rendre votre contenu encore meilleur. Plus vous lisez et écrivez d'articles de blog, plus le processus deviendra facile.
Comment les organisations à but non lucratif devraient-elles mesurer le succès des blogs ?
Le succès des blogs sera différent pour chaque organisation. Les objectifs d'un blog peuvent être axés sur le trafic, avec le désir d'attirer autant de nouvelles personnes que possible sur le site. Un blog peut également être davantage axé sur la conversion en mettant davantage l'accent sur la conversion des visiteurs du site via un champ de formulaire.
En fonction des objectifs de votre organisation, voici quelques paramètres à prendre en compte :
- Sessions : Google Analytics vous aide à voir le nombre de sessions de vos publications sur une période donnée. Les sessions sont généralement de meilleurs indicateurs du nombre de personnes qui visitent votre site, car contrairement aux pages vues, les sessions examinent le nombre de personnes qui ont atterri sur une page de votre site.
- Classements : les classements dans les résultats de recherche peuvent vous aider à générer un trafic important vers votre site. En comprenant les positions de classement de vos publications, vous pouvez évaluer le succès du contenu de votre blog.
- Conversions : grâce à Google Analytics, vous pouvez également évaluer vos conversions, qu'il s'agisse d'un téléchargement de guide ou d'un remplissage de formulaire pour contacter le service commercial.
Définissez vos repères : définissez des repères chaque mois en fonction de vos résultats, puis déterminez les publications qui réussissent et dans quelle mesure elles peuvent dépasser ces résultats.
Si quelque chose ne fonctionne pas bien, réorganisez-le ! Ne supprimez pas le bon travail. Continuez à travailler jusqu'à ce que vous réussissiez et que cela fonctionne bien avec votre public.
À vos marques, prêts, bloguez
Les tendances marketing vont et viennent, mais les blogs restent une option stable pour les spécialistes du marketing de contenu. Le support a certainement évolué au fil des ans, ajoutant davantage d'options multimédias telles que des images et des vidéos intégrées. Cela n'en fait qu'une ressource plus précieuse pour les organisations à but non lucratif.
Les blogs sont une ressource marketing relativement peu coûteuse, d'autant plus que les organisations sont en mesure de réutiliser le contenu que vous partagez déjà ailleurs. Mais il faut encore du temps pour bien faire les choses. Prenez le temps d'élaborer une stratégie pour tirer le meilleur parti du blog de votre organisation à but non lucratif.
Si votre organisation à but non lucratif ne blogue pas déjà, envisagez de commencer petit et de voir quel impact cela a. Au fur et à mesure que vous développez vos efforts, vous commencerez probablement à voir un retour. Lisez quelques-uns des derniers articles de blog de Jess et Hannah pour de bons exemples de ce à quoi les articles de blog devraient ressembler :
- Comment renommer votre organisation à but non lucratif, avec 4 conseils d'un expert
- Comment démarrer avec les flux de charité Twitch
- La collecte de fonds NFT expliquée : qu'est-ce qu'un don de jeton non fongible ?
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