Comment utiliser les annonces de produits Bing pour gagner de nouveaux clients

Les chiffres sont un signe révélateur de la verdure des pâturages pour ceux qui utilisent les campagnes Bing Shopping. Si vous n'avez pas encore pris le train en marche, il est grand temps de le faire.

Pourquoi faire de la publicité avec Bing Shopping ?

Bien qu'il existe une pléthore de choses que les propriétaires d'entreprise adorent utiliser la plate-forme, je vais partager avec vous certaines de ses fonctionnalités les plus étonnantes que vous apprécierez certainement.

Un meilleur contrôle sur vos campagnes.

La plate-forme vous permet de prioriser des campagnes spécifiques par rapport à d'autres. Cela signifie que le système peut donner la priorité à l'affichage d'annonces spécifiques que vous avez définies par rapport à d'autres annonces, quelle que soit l'enchère.

Pour configurer la fonctionnalité, utilisez simplement les paramètres de priorité de la campagne.

Plus de flexibilité dans l'organisation de vos produits.

Les groupes de produits de Bing Shopping permettent aux utilisateurs une plus grande polyvalence lorsqu'il s'agit d'organiser leurs produits. Les utilisateurs peuvent créer des groupes de produits en fonction de la marque, du type de produit, de la catégorie ou des étiquettes personnalisées (entre autres).

Voici comment ça fonctionne. Une fois que vous avez terminé de créer votre campagne d'achat, Bing créera automatiquement un groupe d'annonces par défaut pour vous. Ce groupe d'annonces comprend un groupe de produits contenant tous les produits/articles que vous avez ajoutés à votre flux de catalogue.

À partir du groupe d'annonces par défaut, vous pouvez ensuite créer des groupes de produits pour mieux organiser ou filtrer vos groupes.

Vous n'avez pas besoin d'utiliser des extensions.

Grâce au fonctionnement des campagnes Shopping, vous n'avez plus besoin de lier vos campagnes aux extensions de produit de votre catalogue (comme vous le feriez auparavant lorsque vous utilisiez des campagnes d'annonces produit). Il est automatiquement lié à l'une des étapes lorsque vous configurez votre campagne.

Le fait que la campagne d'achat donne un meilleur contrôle du ciblage, soit facile à gérer et ait des informations améliorées, en fait une plate-forme idéale pour commercialiser nos produits.

La différence entre les campagnes de recherche et les campagnes Shopping.

Si vous débutez dans la publicité payante, permettez-moi de vous donner une vue d'ensemble des différences entre les campagnes sur le Réseau de Recherche et Shopping. De cette façon, vous aurez une meilleure idée de la campagne à utiliser pour commercialiser vos produits.

• Recherches. Les recherches de campagnes Shopping sont mises en correspondance avec les flux de produits, tandis que les campagnes de recherche sont mises en correspondance avec des mots clés.
• Prix/offre. Les annonceurs enchérissent sur les produits des campagnes Shopping, tandis que les annonceurs enchérissent sur les mots clés des campagnes de recherche.
• Copie publicitaire. Les annonces sont créées à partir des données du flux de produits pour les campagnes Shopping. Pour les campagnes de recherche, cependant, les annonceurs écrivent les annonces.

Maintenant que vous avez une meilleure idée des raisons pour lesquelles vous devriez utiliser les campagnes Shopping Bing et de la différence entre vos campagnes Shopping et les campagnes de recherche, parlons des flux de données.

Commencer

Si vous débutez avec les campagnes Bing Shopping, vous pouvez commencer par importer vos campagnes Google Shopping actuelles dans Bing ou créer la campagne à partir de zéro.

Importation depuis Google Shopping

C'est l'option que nous recommandons car vous avez déjà passé beaucoup de temps à la créer et à l'optimiser. Le processus est simple et rapide et en quelques minutes, vous serez prêt à exploiter tout le potentiel de Bing Shopping.

Création du fichier de flux

Si vous n'avez pas de campagnes Google Shopping à importer, vous devez repartir de zéro et créer un nouveau flux et une nouvelle campagne. Avant de télécharger votre fichier de flux, vous devez vous assurer qu'il contient tous les noms de champs requis par Bing.

En relation : Erreurs de flux Bing les plus courantes et comment les résoudre

Ce sont les champs obligatoires : ID, Titre, Lien, Prix, Description, Image_link, Expédition.

Vous pouvez également ajouter d'autres noms de champs si vous le souhaitez. Vous devez juste vous assurer qu'au niveau de base, vous avez inclus tous les champs obligatoires ci-dessus.

Voici quelques-uns des flux facultatifs que vous pouvez ajouter.

• Identification de l'article (c.-à-d. marque, MPN (numéro de pièce du fabricant), GTIN (numéro d'article commercial mondial))
• Produits vestimentaires (c'est-à-dire, tranche d'âge, sexe, taille, etc.)
• Variantes de produit (c'est-à-dire, matériau, modèle, item_group_ID)
• Autre (par exemple, expiration_date, promotion_ID, disponibilité, etc.)
• Attributs Bing (par exemple, seller_name, bingads_grouping, bingads_label, etc.)
• Soldes et promotions (c'est-à-dire, sale_price, sale_price_effective_date,)

Pour assurer un démarrage en douceur, vous devez également éviter ces erreurs courantes de Bing.

Trucs et astuces pour améliorer les performances de votre campagne

L'utilisation de Bing Shopping Campaigns ne se limite pas à la simple création d'une boutique et au chargement de votre fichier de flux. Vous pouvez optimiser la façon dont vous configurez vos campagnes afin d'en tirer de meilleurs résultats.

Voici quelques-uns des conseils d'optimisation que la plupart des spécialistes du marketing expérimentés utilisent.

Utilisez un titre de produit descriptif

Votre titre a une limite de 1 à 255 caractères. Ajoutez autant d'informations pertinentes sur votre produit dans la limite de caractères. Vous pouvez ajouter des éléments tels que le nom de marque, la couleur, le sexe, la taille, etc. de votre produit.

Nous avons écrit un ebook où nous avons expliqué en détail comment améliorer la structure de vos titres. Vous pouvez obtenir notre ebook gratuit ici.

Surveillez vos résultats

Le suivi des performances de vos campagnes vous évitera de dépenser plus d'argent pour des publicités qui ne vous rapportent aucun résultat.

Pouvez-vous imaginer ce qui se passerait si vous ne suiviez pas les performances de votre campagne ? Il y a de fortes chances que vous ne finissiez par brûler de l'argent qu'en dépensant constamment de l'argent pour des publicités qui ne vous rapportent rien du tout.

Si vous débutez dans l'examen des performances de chaque produit de vos campagnes et que vous ne savez pas comment procéder, vous pouvez lire le guide que nous avons rédigé : "DFW-Analytics : Examiner les performances de chaque produit. "

Actualisez régulièrement votre flux

L'une des meilleures pratiques lors de l'utilisation des campagnes Bing Shopping consiste pour leurs utilisateurs à mettre à jour leur flux régulièrement. Si le flux n'est pas mis à jour une fois dans les 30 jours, il expirera.

Nous vous recommandons de mettre à jour votre flux quotidiennement, voire plusieurs fois par jour. Cet article explique l'importance de le faire.

Il est particulièrement important de mettre à jour votre flux lorsqu'il y a des changements dans votre inventaire (par exemple, le prix du stock a changé, la disponibilité de votre stock, etc.)

Utilisez des images haute résolution pour vos produits

Utilisez une taille d'image d'au moins 220 x 220. De plus, au lieu d'utiliser un fond coloré, optez simplement pour du blanc uni. Cela aide à faire « éclater » votre produit.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon de choisir la meilleure image pour vos publicités, vous pouvez lire notre article sur "Le sélecteur d'images par défaut : sélectionnez les meilleures images pour vos flux d'achat".

Et après?

Avez-vous utilisé les campagnes Bing Shopping pour votre entreprise ? Si vous avez répondu "oui", veuillez partager certaines des meilleures pratiques que vous avez utilisées pour obtenir de meilleurs résultats avec vos annonces.

De cette façon, nous pouvons aider notre communauté de propriétaires d'entreprise et de spécialistes du marketing qui pourraient avoir des difficultés avec leurs campagnes.