10 meilleurs conseils Google Ads pour passer de bon à excellent en 2023

Envisagez-vous de tirer parti des annonces Google pour la croissance de votre entreprise ? Connaissant les avantages du SEO et du PPC, ce serait une décision intelligente. Si vous vous demandez pourquoi les annonces Google sont si populaires, voici quelques statistiques à prendre en compte.

Fin 2022, avec 8,13 milliards de visiteurs uniques mensuels, Google reste le domaine le plus visité au monde. Non seulement cela, il bénéficie également de plus de 92% de part de marché des moteurs de recherche.

Image via Statcounter .

Les annonces Google peuvent vous aider à faire la publicité et à promouvoir vos produits ou services lorsqu'un utilisateur effectue une recherche avec des mots clés pertinents. Lorsqu'elles sont bien planifiées, les annonces Google peuvent générer de nombreux prospects qualifiés et, en fin de compte, augmenter vos ventes.

Google Ads met aux enchères un espace publicitaire sur Google ou ses sites Web partenaires et le plus offrant l'emporte. Mais en dehors des enchères maximales, des facteurs tels que la qualité et la pertinence de l'annonce comptent beaucoup pour le géant de la recherche.

Se sentir submergé? Détendez-vous, je vous ai couvert. Pour vous aider à démarrer dans la bonne direction, je partage 10 conseils et suggestions pratiques sur les annonces Google pour vous aider à tirer le meilleur parti de vos annonces et à faire exploser vos ventes en 2023. Êtes-vous prêt ? Commençons.

Les 10 meilleurs conseils Google Ads pour votre entreprise

La création d'annonces Google de qualité fait partie intégrante de toute stratégie PPC susceptible de générer des résultats. Prenez note de ces dix conseils Google Ads fiables et exploitables pour élaborer une stratégie réussie pour votre entreprise en 2023.

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1. Mener une recherche approfondie sur les mots-clés

Alors que nous commençons avec les conseils sur les annonces Google, permettez-moi de commencer par le plus évident. Si vous pensiez qu'une recherche approfondie de mots clés n'est importante que pour le référencement, détrompez-vous. Le succès de vos annonces PPC dépend en grande partie de la sagesse avec laquelle vous choisissez les mots-clés.

Aujourd'hui, vous disposez des meilleurs outils de référencement tels que Ahrefs, Semrush, Google Keyword Planner, Moz Keyword Planner et bien d'autres pour vous aider à effectuer des recherches approfondies sur les mots clés. Voici un examen de Semrush pour vous aider à comprendre comment vous pouvez l'utiliser pour effectuer des recherches de mots clés.

Image via Semrush.

Lorsque vous choisissez des mots clés pour les annonces Google, assurez-vous qu'ils correspondent à l'intention de recherche de la page que vous allez promouvoir, car l'algorithme de Google choisit d'afficher des annonces en les faisant correspondre à l'intention de recherche.

2. Optimisez votre page produit

L'objectif final de la diffusion d'annonces Google est de générer vos revenus grâce aux conversions. Et pour y parvenir, il ne suffit pas d'optimiser vos publicités PPC mais il est essentiel de travailler également sur vos pages produits.

Supposons que vous créez des annonces Google pour votre gamme de barres protéinées végétaliennes et que l'annonce peut apparaître quelque chose comme ça sur Google.

Image via Google.

Désormais, lorsqu'un prospect clique sur le lien de votre annonce, la page du produit doit afficher des produits végétaliens exclusifs. Au lieu de cela, si les prospects trouvent les barres protéinées ordinaires, ils rebondiront directement sur votre page, ce qui peut avoir un impact négatif sur vos ventes et votre niveau de qualité Google Ads.

Ainsi, l'un de mes conseils Google Ads incontournables est de travailler très dur pour optimiser votre page produit afin de convertir plus de prospects. Vous pouvez améliorer la vitesse des pages, ajouter des vidéos explicatives, optimiser les descriptions de produits et incorporer des FAQ pour stimuler vos ventes.

3. Optimisation mobile

Selon Statista, le nombre d'utilisateurs de téléphones mobiles dans le monde dépasse les 7,3 milliards.

Image via Statista.

Et voici le problème : les gens utilisent de plus en plus leur smartphone pour rechercher des informations sur Google. Si vous souhaitez toucher ces utilisateurs, vous devez optimiser vos annonces pour les appareils mobiles.

Autrement dit, la page qui s'ouvre lorsque l'utilisateur clique sur l'annonce doit être adaptée aux mobiles. Il doit avoir un design réactif et doit se charger rapidement.

4. Optimiser pour la recherche vocale

Lorsque vous parlez de conseils sur les annonces Google, vous ne pouvez pas ignorer la recherche vocale. Statista estime que d'ici 2024, 8,4 milliards d'unités d'assistants vocaux numériques seront utilisées dans le monde, un nombre supérieur à notre population.

Les internautes utilisent Alexa, Siri et Google Assistant pour rechercher des informations plutôt que de les saisir. Il est donc important que vous optimisiez vos annonces pour les mots-clés à longue traine que les gens parleraient.

Comme les recherches vocales seront structurées au fur et à mesure que les gens parleront, voici certaines choses que vous devriez considérer lors de la création de vos annonces.

• Concentrez-vous sur les mots-clés « basés sur des questions ».
• Ciblez des mots-clés à longue traine.
• Utilisez un ton de conversation.
• Pensez local.

De cette façon, tous ceux qui recherchent sur Google avec la voix pourront voir votre annonce et pourront cliquer dessus.

Voir aussi : Top 10 des alternatives Google Ads que vous devriez essayer.

5. Prenez soin des mots-clés négatifs

Les mots-clés négatifs sont les mots-clés pour lesquels vous ne voulez pas vous classer, et ils sont extrêmement importants.

Disons que votre mot-clé principal est "sac à dos de randonnée". Des termes tels que « sac à dos pour le vélo » ou « sac à dos scolaire » seront considérés comme des mots clés négatifs pour vous, bien qu'ils soient similaires à votre mot clé.

En effet, ces mots clés sont trompeurs et répondent à différentes intentions de recherche. Ainsi, quiconque les utilise ne cherchera pas à acheter votre produit, et c'est pourquoi vous devriez les éviter pour protéger votre budget publicitaire.

Voici un autre exemple fourni par Google. Les mots clés marqués d'une coche verte sont considérés comme des correspondances négatives.

Image via Google.

Lors de la création de vos annonces Google, vous trouverez une section intitulée "Exclusions" dans laquelle vous pouvez sélectionner les mots clés display ou vidéo, les sujets et les emplacements que vous souhaitez exclure de vos annonces.

C'est ici que vous pouvez ajouter vos mots clés négatifs. Cependant, assurez-vous de ne pas en ajouter trop, car cela pourrait réduire la taille de votre public cible et votre annonce atteindra moins de prospects.

6. Focus sur les RSA

Depuis juillet 2022, Google a décidé de ne pas autoriser les annonceurs à créer de nouvelles annonces textuelles extensibles (ETA). Au lieu de cela, le géant de la recherche recommande fortement les annonces de recherche réactives (RSA).

Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous devriez vous concentrer sur les RSA. Pour commencer, ils prennent moins de temps et le coût par impression est également inférieur. Les annonces de recherche réactives ont de meilleures impressions et peuvent donc augmenter considérablement votre taux de conversion.

Lors de la création de RSA, Google vous permet de fournir jusqu'à 15 titres et 4 lignes de description différentes pour chaque annonce. Ensuite, Google ML sélectionnera automatiquement la meilleure combinaison en fonction de la requête de recherche, ainsi que de l'historique de navigation et de l'appareil.

Vous pouvez concevoir vos annonces en gardant à l'esprit la segmentation psychographique. Cela permet d'augmenter la réactivité des annonces.

Ainsi, avec les RSA, vous pouvez cibler avec précision davantage de segments de votre base d'audience.

7. Utiliser les extensions publicitaires

L'un des meilleurs conseils sur les annonces Google que je souhaite partager avec vous est de tirer le meilleur parti des extensions d'annonces. De nombreuses extensions d'annonces sont disponibles aujourd'hui pour rendre vos annonces plus informatives et pertinentes pour vos clients potentiels.

C'est la bonne action pour améliorer l'expérience client à l'aide des annonces Google et l'utilisation des extensions d'annonces peut augmenter votre retour sur investissement en améliorant la visibilité de votre annonce, le taux de clics et la qualité des prospects.

Vous pouvez sélectionner des extensions en fonction de votre format d'annonce et de votre objectif. Voici quelques extensions importantes que vous devriez considérer.

• Extensions d'appel.
• Extensions de liens annexes.
• Extensions d'accroche.
• Extensions d'extraits de site.
• Extensions de lieu.
• Extensions d'images.
• Extensions de produits.

8. Investissez dans des offres ciblées géographiquement

Si vous souhaitez gagner de l'argent et développer votre entreprise en 2023, l'un des meilleurs conseils de Google Ads consiste à investir dans des enchères ciblées géographiquement.

Le ciblage géographique, comme vous l'auriez deviné, consiste à séparer votre public en fonction des lieux et des langues. Comme vous pouvez le voir dans cette recherche Google, les mots-clés sont spécifiques à un emplacement géographique et répondent donc aux requêtes de recherche spécifiques à un emplacement.

Image via Google.

Alors que les enchères géo-ciblées sont généralement utilisées par les entreprises locales, tout type d'entreprise peut investir dans des mots-clés géo-ciblés pour cibler des segments plus restreints de son audience afin d'améliorer les chances de conversion.

9. Surveillez de près vos concurrents

Surveiller les annonces de vos concurrents et étudier leurs stratégies publicitaires PPC est l'un des meilleurs conseils sur les annonces Google sur lesquels vous pouvez travailler.

Comme vos concurrents ciblent le même public, les mouvements et les techniques qu'ils adoptent peuvent vous apprendre beaucoup de choses. En regardant leurs campagnes publicitaires réussies, vous pouvez vous aussi cibler le même ensemble de mots-clés, adopter les mêmes formats publicitaires et développer des stratégies similaires pour prendre le dessus.

10. Améliorez le niveau de qualité de votre annonce

L'un des meilleurs conseils Google Ads pour tirer le meilleur parti d'un petit budget publicitaire consiste à rechercher un score de qualité élevé pour améliorer les performances des annonces.

Qu'est-ce qu'un score de qualité ?

Lorsque vous créez une annonce Google, le géant de la recherche évalue la qualité des mots clés, le montant de l'enchère, le contenu et la page de destination pour la noter sur une échelle de 1 à 10. Plus le niveau de qualité est élevé, moins vous devrez peut-être payer par clic. De même, les performances des annonces pourraient également être meilleures.

Pour obtenir des scores de qualité de premier ordre pour vos annonces, vous devez travailler avec diligence pour rendre vos mots clés et l'expérience de la page de destination plus pertinents pour l'intention de recherche.

En relation : Comment éviter le problème de contenu en double pour Google ?

Utilisez ces conseils Google Ads pour créer des annonces à fort taux de conversion

Les annonces Google peuvent être écrasantes au départ. Mais en mettant en pratique les meilleurs conseils sur les annonces Google, vous pouvez maîtriser l'art de la création d'annonces non seulement pour Google, mais également pour Facebook et d'autres plateformes. Et en utilisant les bons outils marketing, vous pouvez encore améliorer la qualité de vos publicités et vous assurer qu'elles atteignent leur objectif.

Alors, allez-y et travaillez sur les conseils d'annonces Google dont j'ai parlé ci-dessus et lancez-vous dans un voyage pour créer des annonces de haute qualité pour attirer plus de prospects et développer votre entreprise.

Biographie de l'auteur - Reena Aggarwal

Reena est directrice des opérations et des ventes chez Attrock, une société de marketing numérique axée sur les résultats. Avec plus de 10 ans d'expérience dans la vente et les opérations dans le commerce électronique et le marketing numérique, elle est une experte de l'industrie. Elle est une personne sociable et considère les ressources humaines comme l'atout le plus précieux d'une entreprise. Pendant son temps libre, vous la trouverez passer du temps de qualité avec sa brillante fille presque adolescente et la regarder grandir dans cette ère numérique au rythme effréné. Vous pouvez la suivre sur LinkedIn et Twitter.