Top 7 des moteurs de comparaison de prix sur lesquels vendre

Que sont les moteurs de comparaison de prix ?

Les moteurs de comparaison de prix sont des sites Web que les consommateurs peuvent utiliser pour trouver plusieurs détaillants proposant le produit qu'ils souhaitent acheter.

Ils peuvent comparer l'offre de chacun de ces détaillants et sélectionner celui qui est le plus attrayant. Les moteurs de comparaison de prix (CSE) sont également connus sous le nom de sites Web de comparaison de prix.

Du point de vue des détaillants, les moteurs de comparaison de prix sont une méthode de publicité en ligne. Ils permettent aux détaillants de télécharger leurs flux de données produit, de définir des enchères pour des produits ou des catégories de produits particuliers.

Les produits du flux de données apparaissent alors sur le comparateur de prix. C'est aux côtés des produits d'autres détaillants.

Lorsqu'un utilisateur clique sur l'un de vos produits, il accède à votre site Web où il peut finaliser l'achat.

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Avantages des moteurs de comparaison de prix

Les moteurs de comparaison de prix offrent un large éventail d'avantages généraux. Il existe également des avantages spécifiques lorsque vous les comparez à l'utilisation de marchés ou d'autres types d'annonces PPC . Ces avantages incluent :

• Portée plus large : les moteurs de comparaison de prix vous permettent d'étendre votre portée au-delà de votre site Web pour trouver de nouveaux clients .
  
• Conversions améliorées : un client potentiel ne clique pour visiter votre site Web sur un moteur de comparaison qu'après avoir vu une image du produit, un prix et d'autres informations, y compris qui vous êtes . Comme les consommateurs sont plus susceptibles de cliquer sur les annonces qui les satisfont, vous avez plus de chances d'obtenir la conversion .
  
• Vous possédez le client : il s'agit d'un avantage particulier des moteurs de comparaison de prix par rapport aux marchés . Lorsqu'un client achète l'un de vos produits via une place de marché, comme Amazon ou eBay, il reste client de la place de marché . Cela vous empêche de vous engager avec eux de manière significative à un stade ultérieur. Ou transformez-les en clients fidèles. Cependant , avec un comparateur de prix, le client est à vous.
  

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Comment maximiser le retour sur investissement du moteur de comparaison de prix

Il y a trois choses que vous devez prioriser lors de l'inscription de vos produits sur les moteurs de comparaison . Pour augmenter les conversions :

• Gérez votre flux de données : le respect des spécifications du flux de la chaîne, l'optimisation du contenu du flux de données et l'assurance qu'il reste à jour sont tous des éléments essentiels pour réussir sur les moteurs de comparaison de prix . DataFeedWatch vous aide à y parvenir.
  
• Gérez vos enchères : idéalement , vous devriez le faire quotidiennement. Cela signifie supprimer les produits qui ne fonctionnent pas (les produits qui génèrent des clics mais pas de conversions) et augmenter les enchères pour les produits qui fonctionnent bien .
  
• Optimisez votre site Web : la décision finale du consommateur d'acheter le produit se fera sur votre site Web. Cela signifie que vous devez optimiser votre site pour vous assurer de ne pas perdre la vente. Cela inclut un site Web à chargement rapide, un site Web mobile optimisé, un panier d'achat facile à utiliser et un processus de paiement sécurisé .

Si vous suivez les étapes ci-dessus, vous générerez des rendements rentables à partir des moteurs de comparaison . Cela en fait un élément essentiel de la stratégie d'acquisition de clients.

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Questions à poser avant de choisir le meilleur CSE pour vous

Quel type de chaîne préférez-vous ?

Si vous répertoriez vos produits sur des moteurs de recherche ou des canaux de comparaison de prix, vous payez des frais pour chaque clic vers votre boutique. Sur les réseaux d'affiliation et les places de marché, vous payez des frais (fixes ou en pourcentage) pour chaque vente. Il existe de nombreuses différences entre les différents types de canaux. Tout d'abord, décidez quel type correspond le mieux à vos besoins. Nous avons décrit les différences entre les réseaux d'affiliation, les places de marché et les moteurs de comparaison de prix.

Quel type de produit vendez-vous ?

Certaines chaînes d'achat proposent tous les produits auxquels vous pouvez penser ; d'autres sont spécialisés dans certaines catégories. Il y a quelques choses que vous pouvez faire pour déterminer ce qui vous convient le mieux.

• Vérifiez les catégories par chaîne

Certains canaux sont spécialisés dans certaines catégories de produits. Découvrez quelques chaînes et voyez quelles catégories elles proposent. S'ils ont une catégorie pour vos produits, ils peuvent être un bon match.

• Vendent-ils les produits de vos concurrents ?

Vous pouvez aller plus loin : saisissez quelques-uns de vos produits dans la barre de recherche d'une chaîne d'achat et consultez les résultats. Vendent-ils vos produits ? Vos concurrents font-ils de la publicité sur cette chaîne ?

Si peu de concurrents proposent votre type de produits, il se peut qu'ils aient déjà découvert que cela ne fonctionne pas. L'inverse aussi bien sûr !

• Essai et erreur

La preuve du pudding est toujours dans le manger. Choisissez quelques chaînes (commencez par pas plus de 3) et commencez à faire de la publicité. Après un certain temps, vous pouvez voir quels canaux vous rapportent plus de ventes et moins de coûts. Remplacez ensuite le pire canal par un autre et voyez s'il s'en sort mieux.

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La liste des meilleurs moteurs de comparaison de prix

Pour vous aider à démarrer, nous avons répertorié les 7 canaux d'achat les plus populaires avec des exemples de flux et des spécifications de flux de données. La création et l'optimisation de flux pour tous ces canaux peuvent se faire en quelques minutes grâce à notre solution DataFeedWatch.

1. Google Shopping (CPC)

Google Shopping est à la fois un moteur de recherche et un comparateur de prix. Si vous faites de la publicité sur Google Shopping, vos produits sont répertoriés sur les deux.

Ce sont les annonces illustrées que vous voyez sur le SERP (Seach Engine Result Page) de Google. Les publicités incluent une image de produit, un titre, un prix et un nom de marchand. Ces annonces ne nécessitent pas de mots clés ni d'annonces textuelles.

Les annonces Google Shopping dominent le marché en termes de volume de trafic et de revenus. De plus, ils affichent également le coût par vente le plus bas. Les campagnes Google Shopping sont configurées dans Google Ads - une plate-forme de paiement par clic - et nécessitent un téléchargement de flux dans Google Merchant Center.

• Description des champs Google Shopping
• Spécification du flux Google Shooping
• Exemple de flux Google Shopping

2. Marché Amazon

Amazon est l'une des destinations les plus populaires auprès des consommateurs pour rechercher et acheter des produits. Amazon ne générera pas de clic vers votre boutique en ligne.

L'inscription de vos produits sur Amazon signifie que la vente est réellement effectuée sur Amazon et que le marchand ne peut expédier que le produit - à moins qu'il ne choisisse d'utiliser Fulfillment By Amazon (FBA). Les marchands paient une commission à Amazon pour chaque vente.

• Frais et tarifs Amazon  
• Spécification du flux Amazon

3. Publicités Facebook

Facebook est un canal social sur lequel un commerçant peut faire de la publicité. Il est également basé sur le CPC. Les publicités créées via les publicités Facebook apparaissent sur les fils d'actualité des utilisateurs de Facebook.

Le commerçant peut cibler un public spécifique (en fonction de l'emplacement, de l'âge, des intérêts, etc.) et il peut lancer une campagne de reciblage pour atteindre les Facebookers qui ont visité son site plus tôt.

Facebook se développe rapidement en tant que canal de commerce électronique, en raison du ciblage étendu et des CPC attractifs. Les publicités Facebook fournissent des informations et des outils d'analyse aux annonceurs sur leur site :

• Spécification du flux Facebook
• Format de flux Facebook

4. Réseau de commerce eBay

En 2013, Ebay a relancé Shopping.com sous le nom d'Ebay Commerce Network, qui reste aujourd'hui l'un des principaux CSE en jeu. En plus d'un nom facilement reconnaissable, Ebay Commerce Network compte 800 millions d'annonces en direct et 162 millions d'acheteurs actifs.

• Carte tarifaire Ebay
• Champs obligatoires eBay

5. Connexité (Shopzilla, Pricegrabber, Become.com)

Alors que Shopzilla existe toujours en tant que site Web, sa société mère a été rebaptisée et renommée Connexity à la mi-2014. Connexity a ensuite acquis Become.com plus tard la même année et Pricegrabber en juin 2016.

Du côté des consommateurs, les trois canaux fonctionnent toujours comme des entités distinctes. Cependant, les détaillants peuvent exploiter des flux combinés pour chacun.

Connexity revendique 175 millions d'inscriptions et 30 millions d'acheteurs sur l'ensemble de ses canaux, et sur la base de sa taille et de sa portée, est sur le point d'exercer une grande influence sur l'orientation future des achats comparatifs.

Ils ont également récemment introduit un programme de CPC ciblé, similaire au système d'enchères de Google Shopping.

Grille tarifaire Shopzilla

Description des champs Pricegrabber | Spécification d'alimentation Pricegrabber | Échantillon de flux Pricegrabber | Grille tarifaire Pricegrabber

6. Nextag (CPC)

Nextag, qui existe depuis 1999, reste l'un des seuls CSE véritablement indépendants. En raison de sa longue histoire, Nextag s'est forgé une réputation de fiabilité auprès des consommateurs et propose un programme de vendeurs de confiance.

En outre, ils proposent leur propre version d'un système de suivi du retour sur investissement gratuit pour aider les marchands à analyser et à optimiser leurs campagnes.

Description des champs Nextag | Spécification du flux Nextag | Exemple de flux Nextag | Tableau des tarifs Nextag

7. Achats Bing (CPC)

Bing fonctionne exactement comme Google : ils répertorient les produits dans Bing Shopping et sur les pages de résultats de recherche de Bing. Google est de loin le canal de recherche le plus important, mais si vous êtes satisfait de Google Shopping, vous pouvez également vous inscrire sur Bing Shopping, pour attirer des clients supplémentaires qui ont Bing comme moteur de recherche préféré.

Description des champs Bing | Spécification du flux Bing | Exemple de flux Bing

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conclusion

Les moteurs de comparaison ont leurs avantages et leurs inconvénients. C'est une excellente technologie pour trouver et comparer les prix. En étant capable de rechercher plusieurs détaillants, produits et de collecter les prix, cela donne toujours aux acheteurs la possibilité de comparer les produits en un seul endroit pratique. Puisqu'il répond au besoin, il reste ici - et les marchands en ligne en bénéficient certainement s'ils répertorient leurs produits.