Double trouble : combiner publicité traditionnelle et publicité numérique

Il n'est pas rare de compléter la publicité traditionnelle par de la publicité numérique, ou vice versa, car les résultats parlent d'eux-mêmes.

Aujourd'hui, les spécialistes du marketing opèrent souvent avec une approche numérique d'abord, laissant les efforts publicitaires traditionnels souvent ignorés et, parfois, oubliés.

Après tout, compte tenu de la façon dont la pandémie nous a éloignés de nos interactions hors ligne, ce sont les plateformes numériques qui nous ont permis de rester en contact avec le public.

Les communications ont eu lieu dans des lieux numériques, tout comme les transactions pour l'acquisition de produits de première nécessité. Les annonceurs ont un peu détourné leur attention des placements publicitaires extérieurs vers la publicité numérique et la gestion du paiement au clic.

Mais avec la réouverture du monde, la publicité traditionnelle connaît une résurgence. Et c'est principalement grâce à la façon dont les consommateurs souffriraient désormais plus tôt d'une heure de route pour se rendre au centre commercial que de passer une autre minute face à un ordinateur de bureau.

Les spécialistes du marketing sont à nouveau amenés à réfléchir : devriez-vous rediriger vos efforts vers la publicité traditionnelle ? Que nous mettons en garde contre et conseillons plutôt de combiner la publicité traditionnelle et la publicité numérique pour obtenir les meilleurs résultats.

Avec le bon mix marketing et l'expertise en expérimentation marketing, vous pouvez être sûr que vous et votre public verrez plus de gains dans une approche combinée et équilibrée.

Le marketing numérique est là pour élargir votre portée

Le marketing numérique, souvent appelé marketing en ligne, consiste à diffuser des supports publicitaires via des canaux numériques. Il exploite la puissance d'Internet et des espaces numériques pour atteindre et parler aux clients potentiels, vous permettant de couvrir divers publics sans l'obstacle des frontières physiques.

La publicité numérique présente un certain nombre d'avantages par rapport au marketing traditionnel, dont le plus important est sa rentabilité. En dehors de cela, voici quelques autres avantages importants de la publicité numérique que vous devriez noter :

1. Le marketing numérique a une portée mondiale

Ceci est important, surtout si vous souhaitez répondre à des publics en dehors de vos localités. En tant qu'entreprise, vous pouvez en tirer parti pour cibler des publics en dehors d'une portée régionale ou même internationale.

Alors que la publicité traditionnelle est localisée et souvent limitée à une population d'une ville ou d'un village spécifique, le marketing numérique peut parler à des publics dans des pays très éloignés. Tout cela coûte à peu près le même prix que vous dépenseriez pour un panneau d'affichage qui compte quelques centaines de milliers de publics locaux et vagues dans une zone donnée.

2. Il permet les interactions et les commentaires des clients

Grâce à la publicité numérique, vous ne vous contentez pas de communiquer de manière unilatérale avec vos annonces. Une fois que vos publicités atteignent votre public cible, elles peuvent également interagir avec vous immédiatement après avoir vu votre publicité.

Cela encourage les transactions à se produire instantanément, surtout si votre public est accroché et impressionné par votre annonce. Cependant, vous devrez également vous assurer que les pages de destination de votre campagne sont optimisées. Pour cela, assurez-vous de collaborer étroitement avec les développeurs de votre site Web pour vous assurer que les clients ne sont pas découragés par de mauvaises expériences de page.

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3. La performance est facilement attribuable

Bien que les défis d'attribution aient augmenté avec l'avènement des récentes mises à jour d'iOS, le suivi des performances des efforts de publicité numérique est toujours extrêmement plus facile par rapport aux canaux traditionnels.

C'est la commodité que nous offrent les développements technologiques. Grâce à la publicité numérique, vous pouvez dire adieu aux conjectures pour identifier les publicités qui génèrent les conversions.

Ce qui est encore mieux, c'est que, parce qu'elles sont facilement attribuables, ces données sont bancables et peuvent être utilisées pour informer de futures campagnes. Grâce au suivi des performances, vous pouvez facilement identifier les campagnes qui ont mieux fonctionné que les autres et, par conséquent, peuvent vouloir répéter ou réitérer à l'avenir.

4. Les efforts sont durables et rentables

Une grande partie de la raison pour laquelle les efforts de publicité numérique sont rentables est qu'ils sont durables. En cela : vous ne dépensez pas d'argent dans l'impression de différentes versions de vos publicités sans même savoir si elles fonctionnent ou non.

La durabilité dans les espaces numériques est facilement atteinte grâce à des ajustements mineurs dans le ciblage pour le même actif publicitaire. Ou, à d'autres moments, vous pouvez également suspendre les publicités pendant que le public récupère de la fatigue publicitaire, puis les reprendre à un meilleur moment.

Tout se résume à vous avez plus de contrôle sur le moment où votre budget est utilisé, et pour quoi et comment il est utilisé.

Avec tous les avantages qu'offre le marketing numérique, il est impératif de l'équilibrer avec vos efforts traditionnels. Bien que le besoin de publicité traditionnelle reste incontestable en raison de sa valeur unique dans les interactions hors ligne, il pourrait encore faire beaucoup mieux avec un petit coup de pouce des efforts en ligne.

Vous constaterez qu'en les combinant, vous obtenez les meilleurs résultats des deux, comme expliqué ci-dessous.

Raisons de combiner publicité traditionnelle et publicité numérique

Le but ultime de chaque marketeur est d'attirer et de convertir autant de personnes que possible. Par conséquent, compter uniquement sur le marketing numérique ou traditionnel ne donnera pas les résultats optimaux. Au lieu de cela, il n'atteindra qu'un sous-ensemble de la population en ligne ou physique.

Les publicités traditionnelles et numériques fonctionnent sur le même principe d'attirer des clients diversifiés, mais négliger l'un au profit de l'autre peut être préjudiciable aux affaires. Plus précisément, voici quelques raisons pour lesquelles vous devriez rechercher l'harmonie dans vos efforts de publicité traditionnelle et numérique.

1. Vous donner une approche plus ciblée et mesurable pour atteindre les clients .

En combinant le marketing traditionnel et numérique, vous aurez une approche plus ciblée et mesurable pour atteindre les clients. En effet, le marketing traditionnel vous permet de vous connecter avec vos clients locaux à un niveau personnel par le biais des médias imprimés et audiovisuels, ciblant ainsi un créneau spécifique de clients. Dans le même ordre d'idées, le marketing numérique vous permet de cibler un public plus large grâce à l'utilisation d'Internet et vous aide ainsi à faire de la publicité auprès du plus grand nombre de personnes possible.

Il est également crucial de penser à qui vous voulez atteindre. Le marketing numérique est fantastique pour atteindre une population plus jeune qui utilise des smartphones et des ordinateurs, mais trop se concentrer sur le côté numérique des choses peut aliéner une partie de votre public cible. Le marketing traditionnel peut être plus approprié pour une population plus âgée, ainsi que pour des clients potentiels qui ne passent pas beaucoup de temps sur leur ordinateur ou leur téléphone portable.

2. Élargissez votre portée à des endroits au-delà de votre présence physique .

En effet, grâce à l'avènement de la technologie, il n'y a pas de contraintes géographiques ou nationales sur l'endroit où vous pouvez vendre votre entreprise grâce à l'avancement de l'information et de la technologie. Cela permet à votre entreprise d'avoir une portée mondiale, augmentant ainsi la visibilité de votre entreprise en ligne.

Grâce au marketing numérique, le monde devient votre marché, augmentant ainsi le nombre d'acheteurs et de clients potentiels. Sans dépenser beaucoup d'argent en marketing et sans faire connaître votre entreprise à des millions de personnes, vous pouvez facilement accéder au marché mondial.

3. La personnalisation des annonces les rend plus efficaces pour parler aux clients .

Les clients s'attendent à ce que les entreprises comprennent leurs intérêts et préférences particuliers et interagissent avec eux en tant qu'individus plutôt qu'en tant que types ou segments de clients. Une expérience client personnalisée permet cela en fournissant des messages, des offres et des produits individualisés à chaque individu.

En combinant le marketing numérique et traditionnel, vous pouvez avoir plus de latitude pour personnaliser vos publicités car vous pouvez utiliser les stratégies disponibles à la fois pour le marketing numérique et traditionnel. En effet, la personnalisation donne à vos clients l'impression que les entreprises et les spécialistes du marketing les comprennent vraiment en tant qu'individus.

4. Vous pouvez itérer sans effort pour vous assurer de maximiser les retours sur investissement (ROI).

Lorsque vous lancez une campagne marketing, vous voulez qu'elle soit la plus réussie possible. Que votre objectif soit d'augmenter vos ventes, d'attirer de nouveaux consommateurs ou d'améliorer la notoriété de votre marque, les bonnes techniques sont nécessaires pour maximiser votre retour sur investissement.

Il existe plusieurs méthodes pour augmenter votre retour sur investissement, parmi lesquelles « essayer différents canaux de marketing » pour déterminer celui qui vous convient le mieux, que ce soit par e-mail, publicités sur les réseaux sociaux, publipostage, publicités numériques, marketing de contenu, journaux, radio. , et publicités télévisées.

Toutes ces modalités sont disponibles en combinant le marketing numérique et traditionnel, car ce dernier propose des modes de publicité hors ligne (radio, journal et télévision). En revanche, le premier propose des modes de publicité en ligne (e-mail, publicité sur les réseaux sociaux).

5. Assure la continuité de l'expérience hors ligne de votre marque .

C'est une bonne idée de commercialiser à la fois en ligne et hors ligne pour obtenir les résultats les plus grands et les plus efficaces. Le marketing en ligne et hors ligne est un concept intelligent car il attirera et convertira plus de personnes qu'un simple marketing sur un seul support. Et comme tout le monde n'est pas toujours en ligne, c'est là que le marketing traditionnel intervient pour combler le vide.

6. Vous accédez à une solution plus rentable pour capter l'attention du public .

Utiliser uniquement le marketing traditionnel peut, dans la plupart des cas, être assez coûteux. Ainsi, augmenter votre marketing traditionnel avec le marketing numérique peut vous éviter des dépenses publicitaires coûteuses provenant de méthodes de publicité hors ligne. En effet, le marketing numérique vous permet de recibler vos publicités. Le reciblage est une stratégie importante de création d'audience. Le reciblage affichera des publicités devant les personnes qui souhaitent travailler avec vous ou acheter chez vous en fonction des paramètres que vous sélectionnez concernant les habitudes en ligne, les intérêts et les informations démographiques de votre public cible.

Points clés à retenir

En effet, combiner le marketing traditionnel avec le marketing numérique est bénéfique pour votre entreprise car cela augmente non seulement la portée de votre entreprise, mais vous permet également plus de liberté pour personnaliser vos publicités car vous avez désormais accès à des stratégies de marketing hors ligne et en ligne. Cela dit, discutons de quelques points clés dont vous pouvez prendre note à la fin de cet article :

• Augmentez votre marketing traditionnel et numérique pour acquérir les avantages des deux supports marketing . L'utilisation des deux stratégies marketing pour amener les clients à travers l'entonnoir de vente donnera aux organisations les meilleurs résultats de conversion et de vente. Lorsqu'une entreprise crée une stratégie marketing, elle doit s'assurer qu'elle attire l'attention du client, par exemple avec des publicités sur Internet et sur les réseaux sociaux, puis qu'elle maintient cet intérêt, comme avec des coupons promotionnels ou des panneaux publicitaires qu'elle voit lors de ses déplacements quotidiens.
• Combinez traditionnel et numérique pour augmenter la portée de votre audience . Alors que le marketing traditionnel offre un public plus restreint mais de niche, tandis que le marketing numérique offre un public mondial, augmentant ainsi la portée de votre entreprise et/ou de votre produit. Ainsi, en combinant les deux, vous vous adresserez non seulement à un public local mais également à un public mondial.
• Augmentez votre retour sur investissement grâce à l'augmentation du marketing traditionnel et numérique . Le but principal de chaque entreprise est de générer des profits. Cependant, ce faisant, vous devez engager des dépenses publicitaires. Cela dit, l'augmentation des stratégies de marketing traditionnelles et numériques vous permet de maximiser votre retour sur investissement puisque vous êtes en mesure d'utiliser les stratégies disponibles pour le marketing traditionnel et numérique.

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