Données structurées des articles

Publié: 2023-08-31

Comment sélectionner le meilleur type de schéma d'article

Vous pouvez sélectionner parmi quelques types de données de structure d’article pour expliquer au mieux votre page Web.

Ces points de données aident à créer un environnement riche en connaissances dans votre Web de données. Cela aide votre contenu à émerger pour les requêtes connexes. Il prend en charge une approche structurée de la recherche conceptuelle en fournissant des données qui communiquent les informations fournies dans l'article. Bien que le schéma général des articles puisse suffire la plupart du temps, il existe des avantages à utiliser les types article pour des distinctions plus fines.

Grâce à des données mieux structurées, vous contribuez à alimenter les informations de Google pour améliorer le graphique de connaissances de votre marque.

Comment sélectionner le meilleur type de schéma d'article
Qu’est-ce qu’un schéma d’article ?
Appel à des distinctions plus fines autour de l'article d'actualité
- Types de schémas d'articles entièrement adoptés sur schema.org
- Types de schémas d'articles en attente actuellement sur schema.org
- Le schéma extensible de genre est utilisé sur les types de propriétés suivants
- Exemple de balisage d'article JSON-LD
Instructions de Google pour les données structurées d'articles (article, article d'actualité, blogposting)
- Comment ajouter des métadonnées et des entités d'articles aux pages Web ?
- Suivez la logique de base des types de schéma Article
- Adhérer aux directives techniques de Google concernant le balisage des articles
Le type de schéma d'article peut établir un contexte global
L'imbrication du balisage JSON-LD améliore la représentation des connaissances de votre article
- Auteur
- Éditeur
- Dates de publication et de modification
- Le mêmeComme propriété
- La propriété parlante
- L'image sélectionnée
- Spécification du langage
Le balisage du schéma d'article aide-t-il le contenu à mieux se classer ?
- Comment rendre un article plus accessible facilite-t-il un balisage lisible par machine ?
- L'utilisation du schéma NewsArticle peut-elle aider à accéder à Google Discover ?
CONCLUSION : Optimisez les données structurées de vos articles pour le référencement sémantique

Faire la meilleure sélection de balisage de données de structure commence toujours par une compréhension de base de ce type de schéma et de ses propriétés.

Qu’est-ce qu’un schéma d’article ?

Il donne aux moteurs de recherche modernes une compréhension plus claire de vos pages Web. Cela les aide à reconnaître le contenu le plus pertinent pour les requêtes spécifiques des utilisateurs. L'ajout d'un balisage de schéma à vos articles et pages avec Article Schema aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le titre correct, la date de publication et l'image sélectionnée de votre article, et prend en charge l'utilisation dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Le balisage de schéma d'article fait partie du vocabulaire de données structurées qui permet aux moteurs de recherche de fournir de meilleurs résultats. Il s'agit d'un code de balisage de schéma fondamental qui explique le sujet de votre site ou d'une page spécifique en termes de données très simples. C'est un langage que les moteurs de recherche comprennent universellement.

Pour les codeurs, cela aide d’abord à comprendre la syntaxe de la classe générique Article et son objectif principal. Il est unique par rapport aux classifications spécifiques et aux autres schémas, vocabulaires contrôlés et ontologies. À partir de là, je suggère de lire les notes sous les sous-types « Nouveaux » pour NewsArticle afin d'avoir une portée plus large.

Les types de schéma d'article alternatifs sont également un type de travail créatif et héritent formellement des attributs généraux du schéma d'article tout en offrant la possibilité d'être plus spécifiques que le schéma d'article lui-même.

Fondamentalement, lors de la mise en œuvre du balisage d'article, utilisez les noms de type et de propriété applicables les plus spécifiques définis par schema.org pour vos données structurées.

Instructions de Google pour les données structurées d'articles (article, article d'actualité, blogposting)

« L'ajout de données structurées d'article à vos pages d'actualités, de blog et d'articles sportifs peut aider Google à mieux comprendre la page Web et à afficher de meilleures informations sur le titre, les images et la date de l'article dans les résultats de recherche sur la recherche Google et d'autres propriétés (par exemple , Google Actualités et l'Assistant Google). Bien qu'il n'y ait aucune exigence de balisage pour être éligible aux fonctionnalités de Google Actualités telles que Top Stories, vous pouvez ajouter un article pour indiquer plus explicitement à Google de quoi parle votre contenu (par exemple, qu'il s'agit d'un article d'actualité, qui est l'auteur ou quel est le titre de l’article est). – Données structurées d’article (Article, NewsArticle, BlogPosting)

Comment ajouter des métadonnées et des entités d'articles aux pages Web ?

Aujourd'hui, la plupart des sites s'appuient sur une application ou un plugin pour gérer les sélections de schémas. Dans ce cas, vous souhaiterez peut-être qu'un expert en mises à jour de données structurées vous aide à sélectionner votre fournisseur de schéma. Une fois que votre méthode préférée pour ajouter le balisage Article est établie, chacune d'elles dispose de personnalisations de configuration uniques qui influencent vos choix de données structurées d'article.

Que votre équipe opte pour Rank Math, Wordlift, Schema Optimizer de SEO Clarity ou un autre fournisseur, elle dispose de pages d'assistance et d'un personnel pour expliquer comment son outil fonctionne au mieux.

Par exemple, dans Rank Math, si vous avez configuré votre type de publication pour qu'il soit inclus dans le plan du site d'actualités, l'outil définit le type de schéma sur NewsArticle pour toutes les publications/pages que vous avez marquées comme « actualités » par défaut, même si vous essayez d'ajuster le type sur Article ou BlogPosting.

Suivez la logique de base des types de schéma Article

Le type de schéma Article est le type parent de NewsArticle et BlogPosting. Google a clarifié cela en déclarant :

« Si vos articles sont des articles d'actualité, vous devez utiliser le schéma NewsArticle.

Le schéma de l'article (https://schema.org/Article) couvre également « NewsArticle », il est donc acceptable. Mais si la page est définitivement un contenu de type « actualités », alors l'utilisation de NewsArticle (https://schema.org/NewsArticle) est préférable. Si votre contenu n'est ni un article d'actualité ni un article mais un article de blog, vous devez utiliser le schéma BlogPosting (https://schema.org/BlogPosting). – Quel schéma dois-je utiliser des articles d’actualité, un article de blog ou un article. Quelle est la différence entre eux?

Adhérer aux directives techniques de Google concernant le balisage des articles

Lorsque vous souhaitez réellement étendre et personnaliser le balisage de votre schéma sémantique, des défis techniques surgissent souvent. Bien que schema.org et le forum d'aide de Google soient un excellent endroit pour poser des questions spécifiques, la documentation de Google fournit déjà une certaine assistance ici.

« Pour les articles en plusieurs parties, assurez-vous que le rel=canonical pointe soit vers chaque page individuelle, soit vers une page « afficher tout » (et non vers la page 1 d'une série en plusieurs parties). En savoir plus sur la canonisation.
Si vous proposez un accès par abonnement au contenu de votre site Web, ou si les utilisateurs doivent s'inscrire pour y accéder, envisagez d'ajouter des données structurées pour l'abonnement et le contenu payant.

Appel à des distinctions plus fines autour de l'article d'actualité

Il y a eu un appel à travers le support de schemaorg et sur la communauté github.com pour fournir des distinctions plus fines autour NewsArticle . Il existe également un intérêt pour l’ajout de nouveaux types de schémas Article qui pourraient aider à distinguer les opinions des articles d’actualité.

Il est important de faire la distinction entre les propriétés Article prises en charge par Google et celles prises en charge (ainsi que celles en attente) sur schema.org.

Types de schémas d'articles entièrement adoptés sur schema.org :

Article de contenu de l'annonceur
actualitéArticle
Rapport
Article Satirique
Article scientifique
MédicalScientifiqueArticle
Publication sur les réseaux sociaux
Article technique

Sur le mien ou sur divers sites clients, j'ai utilisé les types TechArticle , MedicalScholarlyArticle et newArticle . C'est une façon supplémentaire de fournir aux moteurs de recherche plus d'informations qui aident les algorithmes à identifier et à cataloguer rapidement la niche ou l'intention de l'article.

Types de schémas d'articles actuellement en attente sur schema.org :

AnalyseActualitésArticle
ContexteActualitésArticle
ReportageActualitésArticle
OpinionActualitésArticle
RevueActualitésArticle

Vous pouvez déjà représenter votre niche en utilisant des informations plus granulaires avec additionalType ou genre , plutôt que, ou en attendant, l'introduction formelle de nouveaux types d'articles dans le schéma.

Cependant, certains codeurs de schéma cherchent à ajouter une valeur de vocabulaire à un terme tel que « Rapport », « Analyse » ou « Opinion » afin de se différencier au sein du genre d'information. La logique est que la deuxième partie, « NewsArticle » identifie le type principal, mais ils aimeraient distinguer davantage le contenu. ^[1]

Nous mettrons à jour cette page si/quand ces types seront entièrement adoptés et retirés du statut en attente.

Le schéma extensible de genre est utilisé sur les types de propriétés suivants :

Canal de diffusion
Travail créatif
Groupe de musique

Les genres peuvent être organisés de manière stratégique ; le terme « structures schématiques » est appliqué pour identifier des étapes et des phases uniques dans ces genres. Les structures schématiques du texte narratif font référence à des composants fonctionnels qui présentent le texte en phases et étapes.

Le code sémantique HTML de l'article est-il le même que le balisage de l'article de schema.org ?

Le HTML sémantique fait référence à la syntaxe du HTML, comme l'article et la section. La balise sémantique <article> représente une partie d'une page qui est autonome.

Le langage de balisage de schéma d'article et la syntaxe HTML sémantique contribuent à rendre votre contenu plus compréhensible pour les moteurs de recherche. Un professionnel expert en référencement sémantique rend les pages Web plus informatives et adaptables par la meilleure méthode possible.

Lorsqu'on nous a demandé : « L'élément HTML de l'article a-t-il un impact sur Google ? », nous avons obtenu une réponse qui nous aide à maintenir l'équilibre de ces tactiques de référencement.

« L'élément HTML <article> n'a pas d'effet particulier dans la recherche Google. Ceci est similaire à de nombreux autres types de balises HTML.
Cependant, l'utilisation du HTML va bien au-delà de la simple recherche Google !
Parfois, il existe des raisons d'accessibilité ou sémantiques pour utiliser un type spécifique de balisage, alors ne vous concentrez pas uniquement sur le référencement. – John Mueller de Google

Exemple de balisage d'article JSON-LD

Le type de schéma d'article peut établir un contexte global

Commencez par vous ancrer dans une vue d’ensemble afin de pouvoir identifier facilement votre type de contenu. Lors du choix de votre type d’article, l’objectif est d’apporter plus de clarté sur le contexte du contenu.

Il s’agit avant tout d’être centré sur l’utilisateur. Un contenu mieux structuré permet aux navigateurs et aux moteurs de recherche de mieux interpréter le contenu, afin que le chercheur puisse le trouver et le consommer .

Lorsque nous implémentons un balisage de schéma personnalisé au sein d'un site, nous surveillons constamment pour voir quel schéma est reconnu par les SERP.

Autres avantages de la mise en œuvre du schéma d'article

Cela peut également vous offrir l’avantage d’une apparence améliorée dans les résultats de recherche Google. Cependant, nous pensons que vous manquez beaucoup si vous recherchez uniquement la possibilité que votre contenu soit présenté comme un résultat riche.
Les données structurées par article donnent également à votre contenu la possibilité d'être disponible sous forme de réponse vocale aux utilisateurs qui posent des requêtes sur un Assistant Google.

« Il est important de faire la différence entre un article et une page de produit ou de catégorie. Google peut être confus si votre site Web propose un produit appelé créatine, comporte une catégorie pour la créatine et un article qui constitue le guide ultime sur la créatine. Avoir un schéma d'article sur votre page permet de placer correctement ce type de contenu dans les résultats du moteur de recherche Google. – MarketMuse ^[2]

L'imbrication du balisage JSON-LD améliore la représentation des connaissances de votre article

L'imbrication de schémas est une puissante tactique de référencement sémantique basée sur la définition de la nature de la relation entre les entités. Les entités qui sont des entités identifiables de manière unique peuvent enrichir la compréhension des données de votre entité d'article plus grande en étant « imbriquées ». Si vous utilisez des microdonnées au lieu du balisage JSON, vous implémenterez les attributs itemprop pour étiqueter les propriétés.

Attributs et propriétés `Article` favori :

Auteur:

Nous trouvons qu’il est important de préciser l’auteur de l’article. Pourquoi? "Pour aider Google à mieux comprendre les auteurs à travers diverses fonctionnalités, nous vous recommandons de suivre les meilleures pratiques en matière de balisage des auteurs", selon Google. Le balisage du schéma de l'auteur peut garantir que le lecteur fait confiance au contenu de l'article.

Les éléments de données structurés transmettent non seulement le sens ou le but du contenu ou d'une déclaration contenue dans l'article, mais ils peuvent également aider à établir l'expertise d'un auteur en ligne. Apprenez-en davantage sur les avantages de la mise en œuvre de données structurées.

Éditeur:

Bien que vous souhaitiez peut-être utiliser des données structurées d'organisation ou le balisage LocalBusiness sur votre page À propos ou ailleurs, vous pouvez spécifier l'organisation pour spécifier sur le domaine sur lequel votre article est publié. Voici un exemple de la façon dont j'imbrique cela dans le balisage de mon article :

"éditeur" : {
« @type » : « Organisation »,
« nom » : « Hill Web Créations »,
"logo" : {
« @type » : « ImageObjet »,
« URL » : « https://www.hillwebcreations.com/wp-content/uploads/2017/05/hill-web-marketing-minneapolis-mn-415×56.jpg »,
« largeur » : 415,
« hauteur » : 56

Dates de publication et de modification :

Pour de nombreux sujets, les lecteurs et les moteurs de recherche rechercheront un article actuel pour satisfaire leur intention de requête. Par exemple, si votre article est axé sur l'actualité d'une mise à jour spécifique de l'algorithme de Google, puisqu'elle se produit assez fréquemment, cela permet d'identifier que vous parlez de la mise à jour actuelle.

"datePublished": "2021-08-25T19:07:00+09:00", "dateModified": "2023-08-30T12:40:00+11:00",

La propriété sameAs :

Il est important que la propriété sameAs corresponde au sujet principal de votre article. Il permet de définir des relations synonymes entre des ressources qui sont par ailleurs indépendantes les unes des autres.

La propriété sameAs aide à établir la présence et l’identité de votre organisation à l’échelle du Web. Cela permet de garantir à Google et aux autres moteurs de recherche votre marque, vos profils de réseaux sociaux et les signaux externes pertinents. Ce type de mappage d'entité peut évaluer votre facteur d'expérience, d'expertise, d'autorité et de fiabilité (EEAT).

SameAs est unique à partir de articleSection qui peut établir un genre ou un service, ou un autre type d'entité. Votre vocabulaire (métadonnées d'article et entités) est publié sous forme de données liées.

La propriété parlante :

SpeakableSpecification indique une ou plusieurs sections de l'article qui sont particulièrement « parlantes ». Cela signifie que cette section peut être mise en évidence comme étant particulièrement appropriée pour la conversion de synthèse vocale. La propriété « speakable » indique quelles parties sont les plus susceptibles d'être généralement utiles pour la parole.

"sameAs":["http:www.wikidata.org/entity/associated-to-main-entity-of-page","http:dbpedia.org/resource/associated-to-main-entity-of-page","https://blog.google/associated-to-main-entity-of-page","https://directorsblog.nih.gov/associated-to-main-entity-of-page"]

L'image sélectionnée:

Pour qualifier les balises de schéma Article pour des résultats enrichis, vous devez fournir des spécifications correctes sur leurs entités, telles que des images. Obtenir un résultat riche en vignettes d’image d’article est un moyen puissant d’attirer visuellement des clics vers votre page. Vous pouvez également spécifier thumbnailUrl

Cependant, cela signifie répondre à des exigences spécifiques en matière d’image et de taille. Vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche quelle image est l’image vedette de votre article. Les SERP devenant de plus en plus visuels, ce sont des données bénéfiques pour le web sémantique.

"image": {"@id": "https://website/blog/article-url/#primaryimage"}, "thumbnailUrl":"https://website.com/blog/wp-content/uploads/2023 /08/image-pour-mon-article.jpg”,

Spécification de la langue :

Pour le référencement international, l’ajout inLanguage dans le balisage de votre article est utile. Utiliser un balisage sémantique utilisant ce code très clair et standardisé vous fera gagner du temps sur le long terme. Il peut renforcer la spécification du langage utilisé dans vos documents Web XHTML.

Le balisage du schéma d'article aide-t-il le contenu à mieux se classer ?

Cela facilite le classement des pages Web lorsque les moteurs de recherche comprennent mieux quelles entités apparaissent sur la page et de quoi elles parlent. Ainsi, le simple fait d'utiliser le balisage de schéma ne vous donne pas un meilleur classement.

Google ne promet jamais non plus à quelqu'un un résultat riche, même si toutes les directives du schéma sont strictement respectées. Cependant, il serait myope de se concentrer uniquement sur l’obtention de résultats riches en SERP. Cela rend systématiquement vos publications de balisage plus accessibles aux machines.

Reformuler la question en « Le schéma de l'article aide-t-il à rendre ma page Web plus visible ? » est mieux. Alors la réponse est « Oui ! » J'apprécie que Mueller nous encourage à adopter une approche selon laquelle tout ce que nous faisons n'est pas associé à une valeur de classement. Il a déclaré : « Parfois, il existe des raisons d'accessibilité ou des raisons sémantiques d'utiliser un type spécifique de balisage, alors ne vous concentrez pas uniquement sur le référencement. » ^[3]

Comment rendre un article plus accessible facilite-t-il un balisage lisible par machine ?

Le balisage sémantique rend le contenu lisible et compréhensible par les machines et les logiciels qui exploitent les technologies d'assistance pour que le contenu soit accessible. Un chercheur de requêtes aveugles peut utiliser un lecteur d'écran pour parcourir les articles créés avec des éléments HTML correctement formés.

Comme mentionné ci-dessus, le balisage parlant imbriqué peut aider les personnes malentendantes ou sourdes. C'est Jarno Van Driel qui l'exprime le mieux.

"Et 99/100 fois, un contenu bien écrit, contenant du contenu et accessible est extrêmement facile à analyser à la fois pour les personnes et les PNL (traitement du langage naturel), tout en étant facile à traduire en balisage lisible par machine (par les personnes et les machines). ).
À mon avis, écrire pour l'accessibilité n'implique que WINS tout en étant la méthode la plus simple de toutes pour influencer directement les résultats sans impliquer beaucoup d'autres personnes et de grandes quantités de ressources ! – Un dialogue avec Jarno van Driel sur la recherche sémantique, le contenu et les triples

L'utilisation du schéma NewsArticle peut-elle aider à accéder à Google Discover ?

Bien que l'utilisation du schéma NewsArticle ne garantisse pas que votre article s'affichera dans la Google Search Console (GSC) < Performance < Discover, c'est toujours une bonne idée. Lorsque j'utilise les outils GSC, une fenêtre contextuelle s'affiche me demandant s'il s'agit d'un contenu d'actualité. Cela envoie un signal utile indiquant que vous avez écrit votre contenu dans une perspective digne d'intérêt.

Vous pouvez utiliser le schéma Article pour quelque chose que vous écrivez et qui est digne d'intérêt ; cependant, vous ne devez pas utiliser NewsArticle pour des articles autres que des actualités. Cette étape pratique consistant à identifier d'abord votre intention d'écriture vous aidera à déterminer quel objet d'article est le meilleur. Si le contenu à publier est clairement une nouvelle « actualité », alors l’utilisation du type NewsArticle est plus explicite.

En créant des données précises et riches en informations, les moteurs de recherche peuvent facilement comprendre le contenu de vos articles. Cela vous profite car ils seront plus visibles dans les SERP dans des zones accessibles sans publicité payante. Que cela signifie ou non apparaître dans Google Discover, les données structurées sont la clé pour atteindre cet objectif.

Certains se demandent combien de temps encore Google s’appuiera autant sur le balisage sémantique. Nous savons que les données structurées des articles vont évoluer ; cependant, il reste aujourd’hui très utile – surtout si vous connaissez toutes les bonnes pratiques et comment étendre votre balisage. J'aime la déclaration suivante que Marianne Sweeny a faite sur Twitter.

«Je crois de tout mon cœur et de mon âme que les données structurées sont la clé du Next SEO, ainsi qu'une compréhension approfondie du fonctionnement du ML et de l'IR neuronal. Une fois que la communauté SEO se lassera de se moquer de SGE, votre travail sera un phare pour savoir comment l'optimiser. Marianne Sweeny ^[4]

CONCLUSION : Optimisez les données structurées de vos articles pour le référencement sémantique

Cet article explique comment mettre en œuvre le référencement sémantique d'articles avec des données structurées enrichies, mais souvent les véritables bêtes de somme sont les écrivains de génie. Je trouve très gratifiant de prendre un contenu de qualité et de le traduire en données structurées en utilisant le meilleur type de schéma d'article, des triples et d'autres personnalisations avancées.

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Ressources:

[1] https://github.com/schemaorg/schemaorg/issues/1525

[2] https://blog.marketmuse.com/structured-data-for-seo/

[3] https://www.youtube.com/watch?v=HdR1_g-gPEY&t=411s

[4] https://x.com/msweeny/status/1694787032667815937